《中小企业电商品牌的传播策略研究-以永兴惠品牌为例》开题报告

中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例开题报告论文题目：中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例分校(教学点)：专业：指导老师：学生姓名：学号：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，世界上很多大公司积极进行内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生，网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，其中电商黑马-永兴惠品牌过关斩将、脱颖而出，本文主要分析永兴惠品牌是利用什么营销策略在众多电商品牌中脱颖而出的，并且为其他电商品牌提供借鉴意义。立论根据及研究创新之处目的研究方向与意义：随着电子商务与互联网的广泛应用与迅猛发展，网络传播成为最重要的信息传播方式之一。面对各式各样的网络营销策略，各个企业如何以最低成本达到最大宣传效果。伴随着电子商务的发展也与之相对应产生了许多电商品牌，这其中永兴惠品牌迅猛发展，通过研究这个品牌发展迅速的原因，从而为其他电商品牌提供借鉴意义。创新之处：本文分析永兴惠品牌不是单纯从传统的营销策略的角度，而是从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，对“永兴惠品牌”品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计）、全媒体传播营销策略（线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品进行深度研究。拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：本文采用文献分析法-通过调查文献来获得资料，了解研究的历史和现状和案例分析法-通过分析案例，阐述理论，探索“永兴惠品牌”在最短时间内取得巨大成功的原因。研究步骤为：收集文献资料——社会调查——讨论分析——形成论文框架——撰写、修改论文。技术路线及可行性论证：研究背景：作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定广告主要以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动，其作用在于影响人们对所做产品的商品或者劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子营销作为一种全新营销理念，具有很大的实践性，基于这种背景下对不同品牌如何进行营销策略分析，有利于企业进行更好的发展。目的意义：在电子商务迅猛发展的时候，永兴惠品牌作为一个零食品牌，是如何能够利用新兴的电子商务营销策略去拓展公司业务，并且可以为其他品牌做借鉴，为其他品牌树立榜样。可行性论证：本论文将文献资料与实际相结合，进行案例分析，而且永兴惠品牌的网络营销很广，所以可供研究的范围以及意义比较大。参考文献：[1]魏利强,李权,杨立方.基于化工企业安全管理现状及现代化管理方法的应用分析[J].当代化工研究,2021,(02):42-43.[2]曹倩.新时期下企业现代化电子档案管理探析[J].兰台内外,2021,(02):22-24.[3]崔芳芳,于敏.济南公交集团定制公交荣获山东省企业管理现代化创新成果二等奖[J].城市公共交通,2021,(01):77.[4]申亮,孙大海.如何提高现代化工业企业经营管理效率[J].大众投资指南,2021,(01):59-60.[5]单华娟.税收现代化进程下的营商环境纳税便利度影响因素研究[D].上海财经大学,2020.[6]祝宇华.论提升企业现代化管理水平[J].经营管理者,2020,(12):68-69.[7].长江钢琴荣获“2020年度全国轻工企业管理现代化创新成果”二等奖[J].乐器,2020,(12):99.[8]伊宏坤.大企业税收管理现代化研究[D].哈尔滨工程大学,2021.[9]张小红.多氟多荣获“全国企业管理现代化创新成果一等奖”[J].有色金属,2020,(22):56-57.[10]刘江林.现代化企业工商管理状态分析及优化策略探讨[J].管理信息化,2020,23(22):100-101.[11]胡京津.现代化管理手段和服务方式在国企档案管理中的应用[J].办公室业务,2020,(20):136+157.[12]曹维维.房地产企业档案管理现代化建设策略探析[J].居业,2020,(10):117+119.[13]张帆.经济管理现代化和经济管理发展新趋势研究[J].农家参谋,2020,(20):144-145.[14]吴劼.关于现代化建筑企业管理系统在成本管控中运用简析[J].纳税,2020,14(29):165-166.[15]许崴.基于企业管理现代化的会计多元发展[J].韶关学院学报,2020,41(10):50-54.[16]常征.企业管理模式与企业管理现代化研究[J].河北企业,2020,(10):19-20.[17]李健.化工企业管理现代化创新路径探索——评《现代化工企业管理》[J].热固性树脂,2020,35(05):74-75.[18]夏宁宇,李树军,周奋强,高伟.“标准化”助推企业管理现代化[J].管理,2020,(18):67-71.[19]陈贇.企业加强应急管理体系和能力现代化建设[J].资产管理,2020,(09):14-17.[20]刘爽.现代化企业销售渠道中的风险管理对策探究[J].市场,2020,(26):128-129.[21]姚瑞芳.电力企业财务管理现代化现状及问题研究[J].中小企业,2020,(09):99-100.[22]林志方.电力企业审计信息化和现代化管理探讨[J].造纸装备及材料,2020,49(04):87-88.[23]范雪刚.提升人力资源现代化管理水平推动企业改革发展的思考[J].煤炭工业,2020,(08):69-71.[24]刘杨.试论企业运营管理的现代化[J].今日财富(知识产权),2020,(08):96-97.[25]张莉,尚少伟.新形势下加强电力企业档案现代化管理的思考[J].住宅与房地产,2020,(21):286.技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果相关问题优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索现状发展撰写论文成稿检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图主要措施（一）查阅中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》有关写作事项报告8月25日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》开题报告初稿8月26日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》开题报告二稿9月06日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》撰开题报告定稿9月16日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》论文初稿10月11日前：论文《中小企业电商品牌的传播策略研究—以永兴惠品牌为例》二稿10月26日前：论文《中小企业电商品牌的