新奥德赛上市

第一页，共五十九页。领秀人生即日起程

广汽本田新奥德赛上市活动总结第二页，共五十九页。第三页，共五十九页。目录：

第一章：活动概述

第二章：活动构架

第三章：媒体策略

第四章：现场效果

第五章：活动总结

第四页，共五十九页。第一章活动概述第五页，共五十九页。活动主题：

“领秀人生，即日起程”

----------广本新奥德赛新车上市品鉴会主题诠释

新奥德赛的品牌定义为领世代.多功能轿车，我们用“领秀人生，即日起程”作为主题，对它的多功能性进行诠释，体现着新奥德赛本身的一个定位，工作与休闲兼顾，并略倾向于休闲，华丽的出场更是喻示着新奥德赛将创造新的汽车销售神话。在方式上，我们采取品鉴会的方式进行，吸引杭城人的大量眼球。在高格调高品位上市的同时也预示着我们关于新奥德赛的一系列活动即日起程。第六页，共五十九页。活动简介活动时间：9月6日19：00-20：00酒会地点：杭州市挪威森林音乐休闲吧活动内容：新奥德赛上市品鉴会

第七页，共五十九页。活动简要

整个活动是以“领秀人生”为主线的，无论是活动的开场还是新车的亮相，都和灯光音乐等各种效果巧妙结合，充分利于社会上的流行元素对新车上市做出新的诠释，以品鉴会的方式邀约客户，将产品介绍以及交车仪式等等环节都融合在这个表演中，新奥德赛用炫丽多彩的方式完成它在杭城的上市，也必将缔造出MPV车销售的神话。

第八页，共五十九页。活动分析

1、关注度：该上市活动以品鉴酒会为形式，本身具有时尚性的特色，同时将新车上市和“试乘试驾”以及“户外英雄会”巧妙结合，形成系列活动，容易引起公众的关注。

2、新颖度：将户外拓展作为后期推广的一个重要方式，设计相对比较新颖，区别于一般品牌的常规推广行为，是提升本田品牌形象的有力举措。

3、传播度：，在整个活动的三个阶段中，我们不断的对广本新奥德赛进行着宣传，让“新奥德赛”这个名字传播得深入人心。第九页，共五十九页。第二章活动构架第十页，共五十九页。观点一：新颖的、独特的只有新颖的独特的事物才容易引起关注。观点二：有品位的、有品位的上市活动同时彰显着我们产品的品位和层次。观点三：精彩的、有趣的现场节目的精彩程度，直接关乎到上市活动的现场效果。什么样的上市活动才能做到在充分的展示产品性能和理念的同时吸引大量的眼球关注？一、新奥德赛上市活动构想第十一页，共五十九页。二、新奥德赛品牌口号领秀·领世代给“TEAMLEADER”新领袖阶层的座驾带动周边人、在所有的领域讴歌人生、拥有前瞻观念者的车第十二页，共五十九页。三、新奥德赛上市活动组成规划前期预热，媒体宣传店头促销媒体报道试乘试驾户外英雄会现场第十三页，共五十九页。前期宣传期：8月22日-----9月5日上市活动：9月6日户外英雄会：9月20日（暂定）试乘试驾：10月17日-----10月18日活动时段规划

第十四页，共五十九页。

1、媒体宣传前期宣传主要是将新奥德赛上市即将上市和店头的促销活动紧密相连，这样既有宣传热点，也达到了宣传目的。宣传途径上可应用电台，报纸，短信，户外等多种手段相结合方式。

2、店头宣传店头宣传将是我们前期宣传很重要的一块，统一的店头布置，为我们的产品上市做好前期的铺垫。

四、新奥德赛上市活动宣传第十五页，共五十九页。

3、店头配合

新奥德赛上市筹备期，特约店也要做相应活动配合整个上市活动。新奥德赛上市贵宾卡

筹备期来店客户只需填写意向客户信息可获得新奥德赛上市领秀卡一张持卡可拥有以下优惠：

1免费领取店头小礼物一份

2可参加上市活动现场的抽奖活动获得意外惊喜

3可优先参加“试乘试驾会”和“户外英雄会”第十六页，共五十九页。第三章媒体策略第十七页，共五十九页。第一部分：传播策略

（一）有热点以时下较为流行的元素为依托，并适当的结合，制造宣传热点，吸引大众的眼球，用“品鉴会”、“领秀”或“英雄会”这样的字眼，广泛宣传制造声势。

（二）有重点本次的媒体宣传目的是为了宣传新奥德赛的上市活动，但我们在推广时选取适当的侧重点，加大了前期宣传的力度，足够的前期宣传是我们现场活动取得成功的重要保障。（三）有看点

活动现场我们设定了很多新颖的环节或着活动，既能保证现场气氛，又能充分调动客户的积极性，使到场的客户，在良好的氛围中进行赏车，增加现场活动的看点。

第十八页，共五十九页。第二部分：传播方向MPV意向群体目标：75％集团用户私营企业主(MPV意向)1、2代奥德赛的原有用户03款雅阁的老用户置换轿车意向群体目标：25％轿车意向的私企业主轿车意向的高级白领（凯美瑞、天籁等B级车意向用户）其他人群相关媒体关注汽车行业动态的人员第十九页，共五十九页。第三部分：媒体分析渠道选择分析：报纸硬广：传播面广，但费用偏高网站：费用低传播力迅速（性价比高）电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多）杂刊：效果反映滞后，但有价格优势DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一阵见血（性价比高）电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）第二十页，共五十九页。第四部分：广告宣传报纸宣传（软文）店头宣传硬广宣传网络宣传短信宣传第二十一页，共五十九页。店头宣传海报及X展架第二十二页，共五十九页。上市活动“领秀卡”设计第二十三页，共五十九页。报纸硬广第二十四页，共五十九页。媒体报道报纸（例举）《杭州日报》《每日商报》第二十五页，共五十九页。媒体报道报纸（例举）《城乡导报》《行报》《萧山日报》第二十六页，共五十九页。媒体报道硬广（例举）《青年时报》《市场导报》第二十七页，共五十九页。媒体报道硬广（例举）《杭州日报》《杭州日报》第二十八页，共五十九页。媒体报道电视台（例举）第二十九页，共五十九页。媒体报道网站（例举）第三十页，共五十九页。媒体报道网站（例举）第三十一页，共五十九页。第四章现场效果第三十二页，共五十九页。第三十三页，共五十九页。华丽的舞台，时尚的装饰，点点星光中，主角傲然登场。第三十四页，共五十九页。星光大道光芒闪耀时尚.品位.高档第三十五页，共五十九页。真诚的笑脸热情的服务工作人员迎接着嘉宾和客户的到来。第三十六页，共五十九页。对于到场的嘉宾我们送出了时尚高档并印有广汽本田LOGO的精美礼品。第三十七页，共五十九页。上市现场邀请上百名意向客户三十五家知名媒体前来观摩第三十八页，共五十九页。高朋满座宾客云集活动现场，气氛热烈第三十九页，共五十九页。丰富的自助晚宴活动前充分为客户考虑第四十页，共五十九页。哪怕是停在那里一动不动，它依然是今晚的绝对主角~！第四十一页，共五十九页。电视台知名主持人李晶，盛装主持！~第四十二页，共五十九页。厂家领导高永平部长致辞，宣告新奥德赛登陆杭城。第四十三页，共五十九页。高部长携九店总经理为新奥德赛隆重揭幕~！第四十四页，共五十九页。星光闪烁~！闪亮登场~！第四十五页，共五十九页。浙江卫视《我爱记歌词》领唱邹坤现场演绎奥德赛上市主题曲第四十六页，共五十九页。主持人与金牌销售员现场为大家讲解新车性能新车介绍第四十七页，共五十九页。神秘嘉宾在烟雾中闪亮登场魔幻.神秘第四十八页，共五十九页。精心设计的新奥德赛上市环节现场变出车模，送给到场观众。第四十九页，共五十九页。同到场客户互动，将气氛推至更高峰。第五十页，共五十九页。九店总经理为我们抽取现场的幸运奖第五十一页，共五十九页。幸运奖获得客户激动的发表获奖感言。第五十二页，共五十九页。终极大奖产生~！高部长抽取现场大奖。第五十三页，共五十九页。现场颁奖~幸福的表情溢于言表第五十四页，共五十九页。全场活动圆满结束，客户进入自由赏车阶段第五十五页，共五十九页。第五章活动总结第五十六页，共五十九页。奥德赛上市活动共邀请了杭州本地极具影响力的35家主流媒体到达活动现场，对于新奥德赛杭城上市的推广宣传起到巨大作用。新奥德赛的上市活动标志这MPV新一代王者在杭州领秀登场，为接下来的一系列活动营造了一个良好的开始。通过举办此次奥德赛新车上市活动，共邀请了上百名意向客户，建立起消费者对奥德赛品牌和产品的认知，强化广汽本田杭州地区9家特约店与客户之间的联系，增进了彼此之间的感情。通过自助晚宴的方式衔接此次新车上市活动，建立消费者对奥德赛的好感，增加客户对于广本的品牌满意度，并引起他们的购买欲望，使奥德赛品牌及产品最大限度地向目标客户进行深度传递，为特约店的销售作了充分的铺垫。活动总结第五十七页，共五十九页。第五十八页，共五十九页。内容总结领秀人生即日起程。在高格调高品位上市的同时也预示着我们关于新奥德赛的一系列活动即日起程。观点一：新颖的、独特的。只有新颖的独特的事物才容易引起关注。有品位的上市活动同时彰显着我们产品的品位和层次