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文档简介

认知旅游产品品牌策略主讲教师：姚海凤认知旅游产品品牌教学目标：理解旅游产品品牌策略12具有旅游产品品牌推广意识3培养保护产品品牌的意识3.改变品牌策略一、认知旅游产品品牌策略1.品牌延伸策略2.多品牌策略1.品牌延伸策略指利用已成功的品牌来带动旅游新品牌或改良品牌，争取形成“一荣俱荣”的格局。含义2.多品牌策略多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场，提高市场总体占有率，可以吸引更多的顾客。含义3.改变品牌策略旅游企业要做出改变品牌决策，要考虑如下问题：计算投入产出是否合算，能否符合企业者的期望，能够形成新的竞争优势等。含义思考与实训任务1.请举例说明哪些企业使用了多品牌策略，并说明原因？2.请举例哪些企业使用了品牌延伸策略，并阐述该企业使用该品牌策略的现状。感谢您认真聆听这堂微课！

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