淘宝直通车进阶优化技巧培训教材

淘宝直通车进阶优化技巧第一页，共五十六页。新推店铺优化策略参考关注度选宝贝提升关键词点击率分配关键词测试确定宝贝第二页，共五十六页。3淘宝SEO：搜索引擎优化，通过优化标题，类目属性，上下架时间等等获取排名，从而获取淘宝搜索流量。流量认知：流量=展现量×点击率搜索优化：展现量：关键词/标题优化、类目属性、上下架时间、销量和搜索转化率点击率：主图（产品，文案，背景，构图，字体）了解淘宝SEO是什么？第三页，共五十六页。类目出价的排名规则：排名=类目质量得分X出价类目引流技巧第四页，共五十六页。完善类目属性第五页，共五十六页。6排序淘宝搜索综合、人气淘宝搜索销量天猫搜索综合、人气、销量付款人数收货人数成交笔数付款人数、成交笔数、成交件数区别第六页，共五十六页。提升类目点击占比类目：关键词=3：7第七页，共五十六页。宝贝本身是一件性价比高的优质商品宝贝符合大多数买家的审美取向宝贝价格处于类目的中下区间宝贝的转化率理想打造爆款第八页，共五十六页。课程提纲质量得分优化进阶优化技巧影响的指标优化策略关键词策略矩阵关键词维护管理类目出价管理数据分析打造爆款第九页，共五十六页。提升排名的手段有哪些？第十页，共五十六页。搜索排名影响因素11品牌宝贝类目以及属性标题关键词DSR动态评分店铺质量成交价格区间宝贝转化率虚假交易及纠纷率上下架时间人气销量（笔数）第十一页，共五十六页。12宝贝类目及属性：每一个词，都是有一个最优类目的，如果你不是放在最优类目下，你就成了不完全相关，或者完全不相关。因此，顾客搜索的关键词，虽然宝贝标题里有，但顾客未必能看到你的宝贝。销量：在销量因素中，淘宝是按销售笔数进行排名的，衡量的指标为30天销售量及7天销售量。如果销量每日递增，坚持7天，搜索和排名都会得到提升；并不是所有销售流量都会作为有效统计来影响排名。成交价格区间：淘宝考察的是单坑位产值，因此在搜索中，如果宝贝的价格相比竞品要低很多，你的展现机会将会大大减少。

淘宝搜索和天猫搜索的人群划分，淘宝主低端价

天猫主中高端，低端价格在淘宝中展现较多，二中高端在天猫中展现较多。店铺质量：主要是店铺爆款的关联性和能动的产品数量，以及滞销品数量。对于那种常年不动的款，可以选择下架，在活动的时候上架清掉，平常下架不卖，减少滞销品，滞销款太多会降低店铺权重和爆款权重。关联的款最好和自己主推款风格相似。人气：人气包括很多因素，如销量丶收藏丶流量等等，一个宝贝的浏览量和他的收藏以及返场率是构成人气的最重要因素，这也是大家开直通车和钻展的目的，就是为了提高人气这个纬度。第十二页，共五十六页。13上下架时间：越接近下架的宝贝，排得就越前。上下架时间应结合淘宝流量高峰期。行业的标准时间：通过行业分析和买家信息分析，买该产品的浏览高峰时间，设置在高峰时间，有竞争力的可设在高峰，次竞争力的可以选择放在次高峰，搜索打散原则。宝贝转化率：这点是大家比较常担心的，就是说自己直通车，站外，钻展引入流量转化低，会不会影响到自然搜索的转化，是不会的，宝贝的转化率在天猫搜索里只考察一个：就是搜索流量的转化率，而做钻展和直通车对搜索作用就是提升人气权重。访问深度停留时间：淘宝系统再强大只是一个机器，没办法通过机器来判定你的产品是什么东西，到底好不好，但是淘宝他很聪明，他只做领导者，把投票权交给买家，，如果说一个买家进来一下就关闭了窗口，这个时候淘宝就认定买家给你投的是一个不满意的票。DSR：店铺三项综合评分体现了卖家店铺宝贝描述相符度，宝贝发货速度，卖家服务态度等因素，所以说，作为卖家，是否以一个良好的心态去面对顾客就体现在这三项基本评分上面。虚假交易及纠纷率、：包含标题、图片、价格、描述等不一致。纠纷退款笔数以及纠纷退款率；纠纷退款笔数多，纠纷率大，反映了卖家在处理售后问题上的服务水平。品牌：淘宝从单纯的宝贝的人气加大了品牌和店铺的权重。第十三页，共五十六页。序号步骤细项1建立关键词词库，成交指数排序、人气指数、转化率数据来源魔方，删除我们不适用的词2查看淘宝系统对标题是如何拆分淘宝搜索宝贝标题，审查元素3搜索流量诊断，查看目前标题下的关键词情况量子搜索诊断，访客/点击率/转化率4根据宝贝的竞争力来判断用哪些关键词，进行增删淘宝搜索人气销量排名5对优化过程进行记录，并跟踪优化效果访客数，销量，转化率标题需要优化第十四页，共五十六页。举例：淘宝搜索“扫地机器人”结果可能是2个原因:

1）关键词分词及匹配原则（调整顺序测试，5分钟检验）；估计可能性大

2）关键词点击转化率（生意参谋查看此关键词搜索转化率）；

15第十五页，共五十六页。搜索“扫地机器人”结果如下，你会点哪个？16第十六页，共五十六页。17搜索“扫地机器人超薄”结果如下，你会点哪个？第十七页，共五十六页。为什么搜索结果不一样？18第十八页，共五十六页。宝贝标题复制粘贴到淘宝搜索，标题右键-审查元素-系统对标题分词的读取19第十九页，共五十六页。直通车排名出价综合质量得分质量得分客户反馈关键词相关性类目相关性属性相关性其他点击率直通车排名优化第二十页，共五十六页。质量得分质量得分关键词相关性类目相关性属性相关性其他第二十一页，共五十六页。关键词相关性关键词与推广标题的匹配度质量得分第二十二页，共五十六页。质量得分质量得分关键词相关性类目相关性属性相关性其他第二十三页，共五十六页。类目相关性宝贝本身类目与关键词优先匹配类目符合度质量得分第二十四页，共五十六页。质量得分质量得分关键词相关性类目相关性属性相关性其他第二十五页，共五十六页。属性相关性宝贝本身属性与关键词优先匹配质量得分第二十六页，共五十六页。质量得分质量得分关键词相关性类目相关性属性相关性其他第二十七页，共五十六页。直通车排名出价综合质量得分质量得分客户反馈关键词相关性类目相关性属性相关性其他点击率直通车排名优化第二十八页，共五十六页。点击率影响点击率的因素有哪些？第二十九页，共五十六页。点击率点击率主图推广标题关键词相关性排名第三十页，共五十六页。主图对于点击率的影响第三十一页，共五十六页。包含店铺/宝贝的促销信息对产品价格的诉求主图—促销信息第三十二页，共五十六页。突出产品功能材质等卖点产品本身亮点的曝光主图—产品特征第三十三页，共五十六页。产品品牌LOGO，增加信任度利用品牌效应主图—品牌信息第三十四页，共五十六页。点击率点击率主图推广标题关键词相关性排名第三十五页，共五十六页。标题对于点击率的影响第三十六页，共五十六页。标题的创意手法一般正常的标题表现形式为：

标题：GXG英伦羊绒大衣全场包邮（信息传递的作用）信息传递：品牌GXG，风格英伦，质地羊绒，款式大衣。诱惑度：有包邮全场对折、满百立减、第二件半价……第三十七页，共五十六页。通过加入明确受众属性来达到吸引的目的

标题：

90后非主流美女标准装备

这个标题会吸引90后美女、想装嫩的女人等。在商品前面加上用户属性：

如：茶叶，可以加“孝子必备，送父母的顶级好茶”；衣服，可以加“怕冷的MM必备，羊绒保暖最划算”等等！

标题的创意手法—叫你呢第三十八页，共五十六页。通过热点来吸引顾客点击借助商城三周年活动热点来吸引顾客点击。标题的创意手法—热点匹配第三十九页，共五十六页。适当的夸张也可以提高顾客点击标题：史上卖的最疯狂N次断货满就减史上最疯狂：加深商品数次断货的这个属性。以事实为基础的夸张！更能抓住客户的心理。标题的创意手法—吹牛第四十页，共五十六页。设置双标题简洁明了，突出最大卖点；标题总结第四十一页，共五十六页。点击率点击率主图推广标题关键词相关性排名第四十二页，共五十六页。热门词和精准词都需要，以获得更多展现量；和宝贝相关度高的关键词提升排名，提升点击率。关键词相关性第四十三页，共五十六页。点击率点击率主图推广标题关键词相关性排名第四十四页，共五十六页。12345678910111213第1页的点击率分布：1％以上0.6％－0.8％0.5%0.4%平均点击率：0.7％掌柜热卖掌柜热卖排名优化第四十五页，共五十六页。第2－3页的点击率分布：123456789101112130.5％－0.6％0.7％－0.9％0.5%0.7％－0.8％在平均点击值以上平均点击率：0.7％掌柜热卖掌柜热卖排名优化第四十六页，共五十六页。排名优化实例第四十七页，共五十六页。总体来讲，页数越靠前，平均点击率越高；第1页的右上点击率最高，第二页以后，右中和下方的点击率较高，以此类推；

对于女装等非标行业，同样适用排名与点击率页数点击率第1页0.70%第2页0.67%第3页0.61%第四十八页，共五十六页。新推店铺优化策略参考关注度选宝贝提升关键词点击率分配关键词测试确定宝贝第四十九页，共五十六页。完善类目属性第五十页，共五十六页。提升类目点击占比类目：关键词=3：7第五十一页，共五十六页。宝贝本身是一件性价比高的优质商品宝贝符合大多数买家的审美取向宝贝价格处于类目的中下区间宝贝的转化率理想打造爆款第五十二页，共五十六页。爆款的生命周期导入期成长期大势期衰退期第五十三页，共五十六页。数据分析数据分析ClickRoiClickROI直通车成交占比PVPPC第五十四页，共五十六页。总结质量得分优化进阶优化技巧影响的指标优化策略关键词策略矩阵关键词维护管理类目出价管理数据分析打造爆款第五十五页，共五十六页。内容总结淘宝直通车进阶优化技巧。流量认知：流量=展现量×点击率。展现量：关键词/标题优化、类目属性、上下架时间、销量和搜索转化率。天猫搜索综合、人气、销量。付款人数、成交笔数、成