经销商商务礼仪培训材料

经销商商务礼仪培训蒙派克风景销售分公司2012.8第一页，共九十六页。2内容框架:

业务：按照汽车销售流程

礼仪：突出每个业务环节的礼仪方式：讲授、训练、互动、指导、讲评演练：各业务环节学员礼仪演练第二页，共九十六页。3课程目标:

通过本课程的学习，使汽车销售人员在《北汽福田经销店销售业务标准》的仪表仪容、专业举止、接人待物、客户维护、营销沟通等礼仪方面达到规范、可操作性，从而在汽车销售中更好地为客户提供优质服务。第三页，共九十六页。4课程安排(7小时)：

第一部分：基础礼仪常识第二部分：自我销售意识第三部分：专业形象塑造第四部分：销售业务礼仪第四页，共九十六页。5第一部分：基础礼仪常识

礼仪的沿革礼仪的内涵礼仪的核心礼貌的服务第五页，共九十六页。6礼的沿革：

禮:礼的制度，可以上溯到周代，是后代礼的渊源。西周：礼仪习俗渐渐成为法定的制度。著作：《周礼》《礼记》《礼仪》是我国最早的礼仪论著。孔子：“不学礼，无以立”是现代人的立身之本。老子：“有所为、有所不为”是现代人的行为标准。礼仪学：是研究人类处事待人风范的一门应用学科。礼仪工程：“人文奥运，礼仪北京”是提高全民素质的最

大工程。第六页，共九十六页。7礼仪的核心：尊重客户：对客户准确定位(不同类型)服务中讲规矩（程序标准）服务中讲礼貌（文明服务）服务中讲商德（诚信服务）尊重他人要讲究沟通（注意细节）第七页，共九十六页。8礼仪的核心：尊重自己：言谈举止接人待物穿着打扮第八页，共九十六页。9礼貌服务主动服务：预知服务，预测客户的需求，体现感情投入，体现规范和标准。热情服务：认知自己所从事的职业，理解客户深层次的需求，从内心为客户着想。周到服务：

服务项目上细致入微，方便、体贴，帮助客户排忧解难。第九页，共九十六页。10第二部分：自我销售意识专业形象-销售成功的基石修炼自我销售的意识专业形象的标准

第十页，共九十六页。11专业形象--成功销售的基石窗口服务首因效应印象的分类专业形象的内、外因素第十一页，共九十六页。12窗口服务首因效应：

我们每个人都有一个形象，不管你是否刻意地塑造，或者仅仅因为你没有意识地的设计，并不意味着在别人眼里就不存在着你的形象。形象是服务形象是宣传形象是品牌形象是效益第十二页，共九十六页。13专业形象的内、外因素:内在气质：道德品质修养

文化知识修养

心理素质修养行为习惯修养

外在仪表：仪容修饰仪态修饰语言修饰服饰修饰第十三页，共九十六页。14销售之前要先销售自己！

与客户初次接触的前45秒，客户会对销售代表形成基本的看法（首因效应），然后才会对销售代表的提议做出评判，最后才会对所推荐的汽车形成看法。在销售过程中丢失销售的机会，75%是由于在这45秒内客户对汽车销售代表印象不好造成的。给客户留个好印象，获得客户的注意力，让他们对自己和所销售的汽车有兴趣。正确处理好与客户的首次接触。第十四页，共九十六页。15自我销售的基本条件：

一流的精神状态一流的付出心态一流的责任感一流的销售形象

第十五页，共九十六页。16

形象是素养和品位的体现—

质于内而行于外

形象和成功联系在一起—

形象是积极心态的外在表现专业形象的黄金法则：第十六页，共九十六页。17学员仪表点评：

服饰得体发型整洁手部修饰化妆适度领带标准第十七页，共九十六页。18

第三部分：专业形象塑造仪容仪表修饰服装服饰搭配言谈举止修养姿态动作规范第十八页，共九十六页。19仪容仪表修饰：仪容仪表细节修饰关注形象从“头”开始职场形象“面子”最重要第十九页，共九十六页。20职业化妆基本原则：淡妆、简洁、适度、庄重、避短、传统。禁忌原则：离奇出众、技法出错、残妆示人、岗上化妆、指教他人。第二十页，共九十六页。21服装服饰搭配：职场着装分类：保守类、非保守类职场着装原则：端庄、得体、大方服装饰物搭配标准：符合身份、以少为佳、同质同色、遵循惯例第二十一页，共九十六页。22福田公司统一着装标准：女士着装：工作套装浅色衬衣条纹领带工作胸牌肉色袜子黑色皮鞋男士着装：工作套装浅色衬衣条纹领带工作胸牌深色袜子黑色皮鞋第二十二页，共九十六页。23言谈举止修养：得体的谈话：可以缩短谈话人的距离，起到消融隔阂的作用；可以显示出个人修养、知识水平和社交的能力。良好的语感（有声语言）优雅的说话形象（姿态语言）动人的说话艺术（技巧语言）高素质的职场表现（智慧语言）第二十三页，共九十六页。24良好的语感（有声语言）：

体现修养、体现魅力、体现文化。吐字清楚、发音准确、讲普通话、忌生僻词字、慎用外语。语音平声、语调沉稳、语速适度、语气友善。第二十四页，共九十六页。25优雅的说话形象（姿态语言）：

神态端庄：面带微笑：目光专注：手势适宜：距离有度：认真倾听：注重互动：

第二十五页，共九十六页。26微笑三结合与眼睛的结合与语言的结合与体态的结合目光传情敬语暖心手势表意第二十六页，共九十六页。27目光专注：眼神作用：是重要的表情语言，最自然、准确地展示出内心的真实地心理活动。注视角度：注视客户最好运用正视或仰视的眼神，可以给客人自然、大方的感觉。切忌不可对客户扫视、盯视、眯视、睨视或用无视的眼神与客户交流。第二十七页，共九十六页。28目光专注：

注视时间：为表达对客户的友好、尊重，注视客户的时间不得少于1/3左右。视线落点：与客户诚恳地交谈时，两眼可以注视对方的双目；一般交谈视线落在客户的鼻间。目光禁忌：切忌不可以目光躲躲闪闪，避开视线接触，会给引起客户怀疑销售是否言过其实。第二十八页，共九十六页。29距离有度：在接待服务时，汽车销售员与顾客之间的距离，通常会对双方的心理产生微妙的作用，进而影响汽车营销的成败，创造出能充分发挥自己能力的待客场所。保护自己的人际空间，遵重和爱护他人的人际空间，从而维护自己和他人的尊严、人格，是空间礼仪的基本原则。空间距离：远位距离（3米以外）近位距离（1-3之内）第二十九页，共九十六页。30认真倾听：调动并保持注意力同客户保持稳定的目光接触保持正确的倾听姿态让对方把话讲完适当地重复对方的话注意关键词要听出客户的“弦外之音”第三十页，共九十六页。31注重互动—6种提问方式：

开放式提问：

封闭式提问：

选择式提问：探寻式提问：

启发式提问：

协商式提问：

第三十一页，共九十六页。32动人的说话艺术（技巧语言）：友好寒暄：意义、话题、方式、注意事项。文明用语：礼貌用语、慎选话题、摒除不好的习惯用语、杜绝粗话。说话技巧：学说恭维话、尊重对方、说话时机、说话对象、学会拒绝。

第三十二页，共九十六页。33友好寒暄：

寒暄的意义：接近客户、了解客户的需求，最好的办法就是寒暄。寒暄的话题：凡是能引起对方兴致的话题，都可以寒暄专长、爱好、优点、天气、新闻等。寒暄的方式：问候、祝贺、关心、欢迎、赞美、自谦型等。第三十三页，共九十六页。34寒暄注意事项:自然引出话题建立认同心理创造和谐气氛自己要主动寒暄不做其他的事情要常带微笑明快的声音注视对方的眼睛赞美对方，记住对方的名字禁忌触及对方的隐私。第三十四页，共九十六页。35文明用语：礼貌用语慎选话题杜绝粗话摒除不好的习惯用语

第三十五页，共九十六页。36礼貌用语：

问候语“您好”：问候是一种基本礼貌。请求语“请”：求助于人，多用一个请字，尊重友善溢于言表。感谢语“谢谢”：感恩之心常存，是人格尊严。抱歉语“对不起”：打扰、妨碍别人及时道歉是一种基本礼貌。道别语“再见”：与客人告别，一定使用道别语。第三十六页，共九十六页。37

宜选话题：拟谈的话题、格调高压的话题、轻松愉快的话题、时尚流行的话题、对方擅长的话题。禁忌话题：不得非议党和政府、不可涉及国家及行业秘密、不得非议交往对象的内部事务、不得背后议论领导、同事和同行、不得涉及格调不高之事、不得涉及个人隐私之事。

慎选话题：第三十七页，共九十六页。38说话技巧：学说恭维话尊重对方说话时机说话对象学会拒绝

第三十八页，共九十六页。39高素质的职场表现（智慧语言）学会自我评价/介绍学会演讲学会汇报学会指导工作学会与各阶层的人士打交道第三十九页，共九十六页。40姿态动作规范：手姿礼仪站姿礼仪蹲姿礼仪坐姿礼仪行姿礼仪第四十页，共九十六页。41手姿规范：大小适度：手势的上限不应该超过对方的视线、下限不低于自己的胸区，左右不超过自己的双肩宽度，次数不可过多，避免重复。自然亲切：多用柔和的动作，避免生硬的直线条手势，以求拉近心理距离。第四十一页，共九十六页。42迎候站姿：基本规范：两肩放松，气下沉，自由呼吸，抬头挺胸收腹，下颌微收，双目平视前方。双手交叉放在身前，右手搭在左上。男女差异点：男士身体挺拔直立，两脚开立，与双肩等宽。女士脚跟并拢，呈“V”字形，或者两脚稍微错开，一前一后，前脚的脚后跟稍稍向后脚的脚背靠拢，后腿的膝盖向前腿靠拢。站姿禁忌：僵直硬化、肌肉紧张、垂头、含胸、腹部凸出、耸肩、驼背、曲腿、斜腰、依靠物体、双手抱在胸前。第四十二页，共九十六页。43蹲姿规范：基本要求：下蹲时左脚在前，右脚在后向下蹲去，双腿合力支撑身体，前脚全着地，小腿基本垂直于地面，后脚跟提起，脚掌着地，臀部向下，避免滑倒或摔倒。使头、胸、膝关节不在一个角度，从而使蹲姿显得优美。注意点：女士着裙装的时候，下蹲前请事先整理裙摆。下蹲时的高度以双目保持与顾客双目等高为宜。第四十三页，共九十六页。44坐姿规范：基本规范：身体重心垂直向下，腰部挺起，上体保持正直，头部保持平稳，两眼平视，下颌微收，双掌自然地放在膝头或者座椅的扶手上。男女差异点：男士：上身挺直，两腿分开，不超过肩宽，两脚平行，女士：双腿并拢，两脚同时向左或向右放，两手相叠后放在左腿或右腿上也可以双腿并拢，两脚交叉，置于一侧。坐姿效果：端庄、文雅、得体、大方。第四十四页，共九十六页。45基本行姿:基本规范：上身略向前倾，身体重心落在脚掌前部，两脚走在一条直线上，脚尖偏离中心线约10度。行走时，双肩平稳，目光平视，下颌微收，面带微笑。手臂伸直放松，手指自然弯曲，手臂自然摆动，摆动幅度以30～35度为宜。同时，速度适中，不要过快或过慢，过快给人以轻浮印象，过慢则显得没有时间观念，没有活力。走姿效果：协调稳健、轻松敏捷、文雅持重的行姿，会给人动态之美，表现朝气蓬勃、积极向上的精神状态。注意点：上身摆动和臂部扭动幅度不可过大，会显出体态不优美，避免含胸歪脖、斜腰及挺腹等现象。男性脚步应稳重、大方、有力。第四十五页，共九十六页。46黄金法则：

形象是素养和品位的体现—

质于内而行于外形象和成功联系在一起—

形象是积极心态的外在表现专业形象的总结：第四十六页，共九十六页。47客户开发售后服务交车服务报价签约试乘试驾介绍商品客户需求接待客户礼仪第四部分：销售业务礼仪第四十七页，共九十六页。48第一环节：客户开发礼仪

现代销售服务意识电话使用礼仪访问客户礼仪第四十八页，共九十六页。49解读客户服务的三个阶段以现代服务意识指导销售现代销售的沟通意识现代销售服务意识：第四十九页，共九十六页。50客户服务三个阶段：以产品好坏为标准的阶段

以喜欢不喜欢为标准的阶段

以满意不满意为标准的阶段

第五十页，共九十六页。51以现代服务意识指导销售：售前（热心服务）：指客户确定购车之前的咨询过程。售中（细心服务）：热情接待客户，耐心介绍汽车，帮助挑选汽车的过程。售后（耐心服务）：体现信誉的一个服务过程。第五十一页，共九十六页。52现代销售的沟通意识：

让客户首先感觉到这个4S店的氛围是一个受欢迎的氛围，每一位销售顾问都在等待着客户的到来。给客户一个深刻的印象，让客户留下对这个4S店有专业性、高档服务质量的感知。在初步沟通中不要专注在完成销售上，应该专注在建立关系、缩短人与人之间的距离上，进而有目的地让客户对你预先设计好的商品留下印象。第五十二页，共九十六页。53电话销售礼仪：

应答礼仪拨打电话接听电话第五十三页，共九十六页。54应答礼仪：应答准备：备好纸、笔随时记录电话形象：明快的声音适中的语速微笑的面孔端正的姿势应答用语：您好开头请字在中谢谢结尾电话传递着你的形象！第五十四页，共九十六页。55拨打电话：时间确认：

时间选择、地域选择、应急处理。话前准备：确认对方号码、单位、姓氏、职务；确认通话内容。铃声确认：确认对方、自报家门、简述事由。通话注意：面带笑容、经常称呼准顾客的名字、要表达热情及热诚的服务态度。通话时间：礼节性时间、推销性时间、解决难题时间。结束谈话：确认重点、礼节性结束、适时挂机。电话：无形造访的不速之客！第五十五页，共九十六页。56接听电话：善用电话：工作时间必须有人、专人接听电话，尽可能使用录音电话。接听要点：及时接听（勿让铃声超过三声）、调整情绪、自报家门、规范用语、维护形象、统一销售口径、巧妙回答问题。接听技巧：随手纪录、转入正题、避免转接别人、时间适时。转接电话：纪录对方信息、不过于询问对方事由、使用等待铃声并及时沟通、礼貌中止电话。电话应急处理：咨询电话、投诉电话、错打电话、掉线电话。

铃声带给我们无限的希望！第五十六页，共九十六页。57访问客户的礼仪：第五十七页，共九十六页。58拜访客户的八个环节：预约时间和地点做好准备工作出发前确认到达地点后进入接待地点见到拜访对象会谈告辞

第五十八页，共九十六页。59初次面对客户（六步曲）：尊敬地称呼客户自我介绍感谢对方的接见友好寒暄表达拜访的事由礼貌地与客户告别

第五十九页，共九十六页。60握手的形式：平等式：单手握，适用于初次见面或交往不深的人。手扣手式：握住对方手的同时，再用其左手扣在对方的手背上，“称为政治家的握手”。在朋友和同事之间可以达到热情真挚，诚实可靠的效果。不适用初次见面的人，接受者可能怀疑主动者的动机。拍肩式：右手相握的同时，主动者的左手移向接受者的右臂或肩膀，向接受者传达出比握手腕更多的挚热、友好的情感。适用于情投意合和感情极为密切的人之间。第六十页，共九十六页。61递接名片的礼仪细节：递接要点：递名片体现虔诚（奉）；接名片体现敬意（恭）。索要名片的最佳时机：最好选择接待初期，在尚未开始正式洽谈时进行。递名片是最好的自我介绍；自我介绍完再索要或请教客户的名字不显得唐突，客户的戒心不大；取得客户名片有利于在洽谈中掌握客人的信息。第六十一页，共九十六页。62递接名片的礼仪细节：动作规范讲礼节：递名片时用双手、名字向着对方、中速、低于胸部、配合自我介绍；接名片时，双手接、认真读、放置到位。两个小技巧：为防止客户忘记带走名片，可将名片订在送给客户的资料上。在名片的后边简单地记录接触客户信息：时间、地点、内容、对方特征。第六十二页，共九十六页。63名片内容：办公、手机、家庭电话号码E-Mail地址传真、专线服务电话号码清楚无误的地址有行车路线的地图，附有文字解释存放车辆的信息（可停或不可停）第六十三页，共九十六页。64第二环节：接待客户礼仪接待客人的准备接待客人的礼仪第六十四页，共九十六页。65接待客人的礼仪细节:接待原则礼待宾客礼貌招呼热情问候位次礼仪递送物品第六十五页，共九十六页。66接待原则：来有迎声：在自己的工作岗位上接待来宾时，主动热情而又友善地问候、致意。来而不问是失礼的。问有答声：有问必答是一种耐心、教养、风度，是文明待客的表现。去有送声：当客人离开时，不论双方洽谈是否成功，要与客人道别。第六十六页，共九十六页。67

礼待宾客：

接受客户：接受客户，体现在对于客户热情相迎，来者不拒。重视客户：眼睛看着对方，面含笑容，有亲和力。赞美客户：赞美可被视为销售过程之中一种有效的人际关系润滑剂。为客户树立一个正面的第一印象，消除客户负面的情绪，为购买经历设定一种愉快和满意的基调。第六十七页，共九十六页。68招呼客人：

打招呼时要注意客人的眼睛打招呼时要表现有礼貌的举动打招呼时对客户的称呼要恰当打招呼时要问候客人，并进行适度寒暄第六十八页，共九十六页。69相对式-宾主对面而坐，面门为上并列式-宾主并列而坐时，以右为上。自由式-难以排列时，可以自由择座。位次礼仪：第六十九页，共九十六页。70第三环节：客户需求礼仪分析客户类型处理非正常的需求第七十页，共九十六页。71讨论题：汽车营销：

我们最优势的条件是什么？第七十一页，共九十六页。72案例分析：

----处理客户的特殊需求销售语言的有效沟通第七十二页，共九十六页。73第四环节：介绍商品礼仪规范举止动作提高表达能力使用礼貌用语第七十三页，共九十六页。74避免不良手势：

交谈中，禁忌手指自己的鼻尖，而应用手掌按在胸口上。谈别人时，不可用手指向别人，更忌讳背后对人指点等不礼貌的手势。见客户时，避免抓头发、晚饰物、人前修饰自己、抬腕看表、拉袖子等，避免交谈时指手画脚，手势动作过多、过大、过碎，用手指在桌上乱写…...第七十四页，共九十六页。75手臂顺势自然伸出、四指并拢、手心微侧向上，目光随着变动。指引顾客方向时：第七十五页，共九十六页。76

走在顾客的左前方，与顾客保持一致的步调，用左手向外拉开展厅大门请顾客进入展厅，并鞠躬示意。引导顾客进入展厅时：

第七十六页，共九十六页。77

走在顾客的左前方，与顾客保持一致的步调，用左手为顾客拉开展车门，右手档在车门框下；如果顾客坐在副驾驶的位置，用右手拉开车门，左手档在车门框下。引导顾客进入展车时：第七十七页，共九十六页。78销售代表实战演练

------销售语言向客户介绍某一款汽车的概况向客户说明付款的条件回答客户提出的具体问题（用陈述句的形式）第七十八页，共九十六页。79使用陈述技巧传递信息：简洁：用较短的时间把重要的信息传达给客户，激起客户的兴奋点。流畅：注重连续性、逻辑性，上下文衔接合理，原因结果叙述清楚。准确：选择客户最感兴趣的信息介绍；合理安排不同阶段的陈述重点；确保陈述的内容能被客户正确理解。生动：新颖别致、与众不同；易于产生联想，易于被人记住；易于使人感受到；易于说服客人。及时：洽谈开始时；客户提出问题时；洽谈进入实质切磋阶段时；洽谈结束时。第七十九页，共九十六页。80学员演练：

----介绍商品礼貌用语要求迎宾类友好询问招待介绍请求道谦恭维赞扬送客道别第八十页，共九十六页。81通过礼貌语言体现自身素质:迎宾类：您好、请进、这是我的名片，请指教，欢迎光临、请坐、等。友好询问：请问您怎么称呼？我可以帮助您做点什么？我想听听您的意见行吗？招待介绍：请您这边坐、请用茶，请您看看我们的资料。请求道谦：对不起，这款车刚刚买完了，不过一有货我通知您。麻烦您了，打扰您了。恭维赞扬：这辆车最适合向您这样成功的人士选择。送客道别：请您慢走，多谢您的惠顾。欢迎您下次再来。第八十一页，共九十六页。82第五环节：试乘试驾礼仪陪同客户试乘礼仪试乘后的接待礼仪第八十二页，共九十六页。83陪同客户试乘礼仪：引导客人上下车礼仪随行人的位次安排与客人换手的细节开关车门的礼仪标准客人试车时的安全提示提供给客人喜爱的背景音乐第八十三页，共九十六页。84试乘后的接待礼仪：客人试乘后回展厅的热请接待客人临行时的友好道别第八十四页，共九十六页。85第六环节：报价签约礼仪处理客人价额异议商务签约礼仪标准签约时注意事项第八十五页，共九十六页。86签约时的注意事项：