媒体企划专用名辞

媒体企划专用名辞第一页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式第二页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本第三页，共三十二页。家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比个人开机率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比开机率第四页，共三十二页。家庭收视点(HouseholdRatings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比收视点/收视率第五页，共三十二页。收视点/收视率习作甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2000年6月23日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：第六页，共三十二页。总收视点计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint第七页，共三十二页。到达率计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称“净到达率”最高只能达到100％Reach第八页，共三十二页。到达率(Reach)

相同

不同1 : 30GRPs 0% 30%2 : 38GRPs 19% 19%3 : 32GRPs 29% 3%4 : 24GRPs 21% 3%5 : 35GRPs 30% 5%总计 : 159GRPs 60%

到达率 : 60%19%3%5%3%30%第九页，共三十二页。接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency第十页，共三十二页。总收视点、到达率与接触频率的关系GRP

=RX

F总收视点=到达率X

频次第十一页，共三十二页。例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：

1.＝80％的成人有机会看过广告5次2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次3.＝50％的成人有机会看过广告8次总收视点=到达率X接触频次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？第十二页，共三十二页。总收视点与到达率的关系到达率总收视点问题：哪一个排期比较好？第十三页，共三十二页。相关概念有效接触频次(EffectiveFrequency)有效到达率(EffectiveReach)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：把广告记住把广告主要讯息记住把品牌记住等等…第十四页，共三十二页。有效接触频次及有效到达率的定义有效接触频次(EffectiveFrequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果有效到达率(EffectiveReach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比第十五页，共三十二页。每收视点成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法=金额/收视率注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等第十六页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本第十七页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本第十八页，共三十二页。千人成本CPM(CostPerThousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法： 金额/有机会接触到广告的受众数X1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等第十九页，共三十二页。发行量(Circulation)在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数稽核发行量(AuditedCirculation)：接受稽核机构(如ABC,BPA等)查核过的发行量例：香港经济日报的稽核发行证书(ABC)第二十页，共三十二页。第二十一页，共三十二页。阅读率(Readership)印刷媒体每期总接触人口或称“阅读人口”相关概念平均每期阅读率(AIR或AverageIssueReadership)传阅阅读率(PassAlongReadership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比第二十二页，共三十二页。传阅率(PassAlongRate)印刷媒体平均每份所接触的人口计算方法=阅读率/发行量第二十三页，共三十二页。覆盖率(Coverage)媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等第二十四页，共三十二页。组成(Profile或Composition)媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)的百分比如：某报平均每期有59%的读者是男性某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间第二十五页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本第二十六页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式第二十七页，共三十二页。媒体比重占有率(SOV或ShareOfVoice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs(电视)或接触人口(其他媒体)媒体投资占有率(SOI或ShareOfInvestment) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额媒体占有率第二十八页，共三十二页。集中购买代理商或称AOR(AgencyOfRecord)替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司如我们跟可口可乐公司的关系：第二十九页，共三十二页。媒体的行程模式连续式栏栅式脉动式时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）第三十页，共三十二页。收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式第三十一页，共三十二页。内容总结媒体企划专用名辞。脉动式。在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比。在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比。家庭收视点(HouseholdRatings)。在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数