进口食品淘宝商城运营企划书

进口食品淘宝商城运营企划书进口食品电子商务背景概述中国进口食品现状中国加入WTO以后，越来越多的中国商品走入国际市场，带动了整个国际市场的繁荣发展，贸易的简单化和合法化也带动了国内的食品消费市场，随着我国国民收入急剧增长，人们生活水平普遍提高，极具消费潜力的中国市场让进口食品国际品牌竞相来华挖掘商机。食品生产商十分关注国内消费者对健康进口食品多样化、个性化、细分化的需求。来自欧美、韩国、日本、东南亚、港澳台的进口食品进入中国大陆，瑞士巧克力、日本棉花糖、韩国海苔、法国红酒、小包装的饼干、糖果等以其新奇、美味、可爱的图案、松脆的口感，在市场上十分走俏，受到大众普遍欢迎，产品销量正在加大。因为人们发现日常需要补充的营养不能仅从一日三餐而来，这些进口食品也可以为自己提供身体所需补充的营养。同时包装精美的进口食品，也是普通市民喜爱选用的送礼佳品，用以馈赠给亲朋好友。进口食品逐步普及全国，不仅方便了大众生活，满足了多样化口味需求，同时也提升了人们的生活质量和品位。美味和健康的进口食品融入中国人的生活，已经成为一股势不可挡的潮流。但是进口食品相对国产食品从价格上还是不占优势，因此目前消费进口食品的消费群体还是有自己的特点。国内进口食品主要有三类消费群：一类是接受新生事物较强的时尚年青人。比如说有的学生为了品尝那瓶售价15元的矿泉水每人掏几元钱集体购买。第二类则是真正的实力消费群。一般而言，购买这些进品食品的至少是月收入在4000元以上的，他们对生活高质量的追求和本身的高收入，才可能有这种消费需求。第三大类消费群就是外国朋友，因为进口食品更贴近自己国家的口味而购买。目前，国内进口食品市场还处于不断扩展阶段，是一座刚刚开采的金矿，利润可观，市场规模还不够大，有巨大的挖掘潜力。我们认为，采用连锁的进口食品专营店和网上品牌商城销售相结合的方式，有利于业务的快速扩张，树立品牌，占领市场。中国的电子商务在近几年呈现出高速发展趋势，进口食品行业电子商务也随之高速发展。然而在整个行业没有一家销售额超过几亿规模的行业巨头，未来的几年，随着使用比例超高的80后和90后的年轻白领为购物主力喝电子商务在未来5年可以预见的高速发展，进口食品电子商务的商场总量会加大扩展，在这个行业会有巨大的发展空间。（二）在淘宝商城的进口食品大商家淘宝上已经有超过60家以上年销售额超过120万元的进口食品店铺，销售量大多数是以低价产品为主，通过5,6年的发展，目前淘宝店铺已步入成熟期。（三）淘宝上进口食品目前存在的问题和发展前景展望未来的进口食品，困难与机会并存。存在的困难主要有以下两点：品牌上：现阶段纯粹代理制的进口食品经营模式将会遭遇国内食品品牌的激烈阻击。因为，现在进口食品在市场上立足主要依靠的是包装盒产品的新奇。而现在对于泉州、广州、深圳的一些工艺性食品生产企业来说，包装盒产品的新奇已经不是什么秘密武器了。所以，很多国内企业在看到进口食品利润可观后，肯定会找一些工艺性食品企业去模仿跟进，与进口食品展开竞争。渠道上：将会遭遇国内逐渐型成的休闲食品专卖店的阻击。前面已经提到很多休闲食品专卖店的兴起，已经与进口食品专卖店型成正面竞争。除了会有一定困难，进口食品还存在一定的市场机会需要其经营者抓住。一是年轻一代消费群体的崛起，该类消费群体对国外一些知名食品品牌比较青睐，将会吸引更多该类消费者的消费进口食品；二是随着国内居民收入的提高，消费水平越来越高，多样化消费需求旺盛，高品质有特色的进口食品也越来越吸引国民的胃口。含品牌定位及艘规划公崇宇贸易有陪限公司经营房的进口食品巡，是纯天然璃，无任何添新加物的休闲妻，营养食品促。本着提供简消费者「优箭质醋品，饮拌用安心」的谅服务宗旨，贩以『天然、舌绿色、健康叛』的经营滥理念，让广经大消费者吃校得放心，吃欣得开心。蹄品牌定位战：弹国际、品质啦、专业屿。版产品定位那：垦健康、美味严、新奇贪。钞消费群体遵：献适合20-马40岁白领久阶层的消费萄者购买自己昼食用或送礼宅。买电子商务项屿目发展战略悼与实施计划产品分类抗品牌径系列产品回特色细分悉醋王极品的台湾好醋额桑椹红麴醋屑桑椹橄榄醋迅醋劲魅力坚多莓果菁华相饮不野樱莓菁华瑞饮极醋劲窈窕虑蜂蜜小麦草填醋饮吃蜂蜜梅枣醋塌饮渐蜂蜜小麦草避醋饮／气泡妈蜂蜜梅枣醋尼饮／气泡描醋酿橄榄酥貌醋酿橄榄酥立--梅子口灰味色醋酿黑豆酥计--咖啡口吓味萝凤梨酥层日本味王缴畅快人生铸奇异果味裂天山雪莲舒养生液东雪莲酒却天竺甘露丰有机颈御藏(级)起有机黑豆挡壶底油露帝壶底油膏灾珍酿黑豆输油膏悲油露兆另外，设置乞专门的超人勒气热卖推荐阻、限时限量传抢购、新品寺上架、每周括特价等窗口扎。产品计划萄产品计划明们细绍月份屑1月足2月肠3月发4月浩5月盏6月绒7月香8月恨9月县10月月11月喇12月杠合计摔投放款数便投放件数盾月份乓1月私2月凶3月医4月泼5月葬6月侍7月湿8月恐9月扭10月张11月逗12月叠主要投放稍商品奔天山雪莲凡畅快人生两畅快人生崭畅快人生乳醋王极品貌醋王极品该醋王极品米醋王极品茂醋王极品医醋王极品苏天山雪莲抬天山雪莲济投放件数销售指标乡根据行业情获况制定出符等合该产品旺烤淡季的月度斤销售指标：握一年的销售薪计划（单位澡：元）总月份炼1月木2月殖3月铲4月洽5月反6月药7月天8月韵9月暗10月毒11月津12月驾销售额近总计团队构建运营总监运营总监客服组市场组产品组企划组行政组客服组市场组产品组企划组行政组售后服务订货处理导购客服客户维护市场推广仓储物流打包发货售后服务订货处理导购客服客户维护市场推广仓储物流打包发货上柜优先拍照设计项目策划财务财政人事上柜优先拍照设计项目策划财务财政人事栏必备人员：矛客服、美工俯、仓库打包绝、推广运营筝管理泽可备人员：达直通车运营社专员、文案创专员、拍摄圆、设计师、识质检、售后奖投诉等钥（五）推广寻计划住淘宝商城的扫推广方式有谣两种，免费姜推广和付费祥推广，我们偿可以根据店谱铺的具体情切况来进行有坡效的推广。劈免费资源桃友情链接烂增加和其他疤高销量店铺绕的互通链接手，通过其他源店铺的反链够进入店铺史淘宝VIP盏会员小针对整个淘智宝买家设置算店铺单品折颠扣由聚划算摩官方品质团智购，对品质外、库存、发丝货、客服能统力各方面要搂求感比较高梅。比较难报幅上，但是对禁打造热卖单周品是以剂强盯心针。基淘宝官方活葵动罚在店铺浩“演我是卖家某”更--铅“粘活动报名野”查中，淘宝网魔中经常会提乞供一些促销址活动，要积瘦极去参加这田种淘宝网提锅供的一些促淹销活动，不伸但能获得较薄好的推广资溜源，同时对益自己的基本壁信用宣传也火起到一定作钩用。捡淘宝钱庄饶钱庄是用户仆用淘金币兑曾换或抽奖获葡得的礼物的可地方，点击代被压的宝贝胶图片，直接残引流到卖家泪的宝贝页面选，营销产品痕和包邮就是康广告成本。饥收费服务拦直通车穴淘宝直通车斯是淘宝网为控淘宝卖家量逗身定制的推鼻广工具，是忍通过关键词绍竞价，按照枕点击付费，淡进行商品精愤准推广的服扎务治钻石展位冲钻石展位是亩专为有更高摄推广需求的虽卖家量身定全制的产品。截精选了淘宝泪最优质的展栽示位置，通湾过竞价排序惭，按照展现英计费。性价馅比高，更适好于店铺、品易牌的推广。蹦淘宝客刘“孝淘宝客推广鸭”虚是专为淘宝废卖家淘宝网株以外的流量怪和人力，帮峰助推广商品骡，成交后卖踩家才支付佣冰金报酬，按奏照成交付费楚。兼超级卖霸环超级卖霸是兵淘宝网重拳劝推出的宝贝新展示集中营畅，搜集了全蒜网最热卖的性宝贝，将其萍集中展示在撕全网客流访驰问量最大的电位置，以其拼超大活动流画量、完美主愈题策划、投角入费用优惠方、效果数据张监控等突出第优势取得了乏良好的效果团。打淘宝天下茄通过淘代码笋推广是一种熊全新的线下锅媒体推广方伤式，帮助商集品推广到报狭刊杂志、D朱M登媒体上纺资源投放计座划明细胳直通车推广屋平均日直通绸车费用会保扛持在250堪0-300颈0元/天，昏一年直通车债花费预计吗万元块硬广脚根据产品的干销售情况以誓及店铺的发蠢展，暂定惊月、月、用月投放硬辫广每次花费帝12W。一半年总投放5慎0万元片淘宝天下锈万元一整年稿商城线下推恰广镰DM以及广恶告推广预计楼万元浓合计至广告费用预漠计W梦（六）活动谊计划删一年固定活取动计划一览吨表巾月份傅1月遮2月配3月娇4月膏5月烤6月商7月殊8月奔9月慌10月具11