紫薇尚层楼梯设计大赛活动策划

紫薇尚层楼梯设计大赛活动策划第1页/共152页第一部分活动前提第2页/共152页活动目的以紫薇尚层的“Loft”为活动平台通过西安地产界前所未有的“大事件”激发公众注意力以新闻媒体对“大事件”的密集报道引爆市场关注度使紫薇的品牌形象有大幅度的跨越与提升反作用于紫薇各个项目的销售和推广第3页/共152页我们创意活动的平台？一个具有创意色彩、艺术感知的建筑平台！紫薇·尚层loft第4页/共152页Loft，我们可以做什么？利用空间的一个艺术展利用空间的一个摄影展利用空间的一个空间设计展利用空间的一个平面设计展利用空间的一个……除了展览以外，我们还可以做什么？！第5页/共152页Loft的深度挖掘loft的空间美学loft概念延伸出的生活方式Loft的建筑内涵Loft的人们第6页/共152页活动思考最具备可塑性的空间美学----“空间”Loft与众不同的空间承载的不同生活体验----“生活”Loft的创意空间提供了更为广发的创意思想---“创意”玩创意、玩空间、loft的主张是玩“艺”---“娱乐”制造大事件？Loft能够带给我们什么？第7页/共152页空间、生活、创意、玩艺四大内容只能突出一个要具备不可复制的特点要能真正体现loft的特点本活动用什么loft信息作为活动的核心Loft的空间美学是本次活动最为基础的核心第8页/共152页第二部分活动解析第9页/共152页活动策略线性活动配合新闻效应大事件高端论坛专业讲座配合大众参与群体事件国际大师零距离接触配合高额奖金回馈传统媒介宣传渠道配合针对性分众渠道第10页/共152页活动框架1个能够延续7-9月的核心主线活动，贯穿始终2个专业、高端事件，引发关注、承上启下1组大型互动性参与活动，全民参与、回馈业主、引爆市场“1+2+1”第11页/共152页怎样的核心活动，

能够将loft的空间美学发挥到极致？怎样的活动主线，

能够将789三个月的活动贯穿始终？第12页/共152页核心事件具备以下要素：在时间上具有延续性，在气质上和项目息息相关，在定位上有包容性，既能兼顾专业领域，亦能吸纳群众参与空间+延续+loft+高端+全民第13页/共152页以“loft的空间设计”为核心举行公开设计大赛大型比赛具有市场号召力“loft的空间美学”突出loft的内涵以名人出席的形式激发媒体关注以高端论坛吸纳专业领域瞩目度以公众参与、具有吸引力的高额回报吸引民众关注第14页/共152页Loft的空间，设计什么？能够体现loft空间美学、又能兼顾公众参与度空间设计比赛，必须落实到loft的空间细节上loft中最重要、最具代表性的象征楼梯第15页/共152页作为一个界面：它连接了loft的上下空间，更连接了loft的双层生活；楼梯也可已上升生活形态的分界：一端是物质上的形态美学一端是精神上的自由主张Loft通过楼梯连接了空间的创意美学和生活的艺术姿态楼梯第16页/共152页活动主线以楼梯为主题，以crossover跨界为核心从7月—9月，进行全民楼梯设计大赛邀请各领域名人跨界设计穿插具有话题效应的轰动性新闻事件。采用比赛形式可以激发全民参与性，让更多人参与进来比赛涉及环节多、时间长，可以将事件的影响力最大化比赛可以引入奖品激励环节，与项目结合，吸引注意力第17页/共152页“跨界，英文crossover,往往指在艺术领域类超越本职范畴内的创作更被引申为两种不同类事物的混合与交融跨界，形象地说明了楼梯的功能，更是艺术创作领域最年来炙手可热的名词形象的说来，让小说家去创作音乐，让画家去写小说就是跨界行为我们可以借助“crossover”跨界的概念，邀请本土名人进行楼梯创作，引发话题。补充说明第18页/共152页活动主题Re-stairsLoft楼梯设计大赛主题释义：中文名称“锐斯坦”——楼梯中的楼梯以楼梯设计为最鲜明的市场传播主题体现当代艺术的重新创作理念第19页/共152页其他主题crossloftCross是跨越、超越的意思，“超越loft”，诠释了loft最关键的产品特性：双面空间、双层生活空间。季上下间in-think第20页/共152页第三部分活动组织第21页/共152页活动组织比赛面向对象普通大众、紫薇尚层业主、紫薇其他项目业主、专业层面人士比赛组委会紫薇、平面为墙、神采演出比赛评委团建筑领域——CALON和TEARS

ABBS建筑论坛最初创办人，ABBS已成为华语设计界最具影响力的专业建筑网站。第22页/共152页活动组织比赛组委会：服装设计师——郭培

中国最早的定制礼服设计师，她的作品成为国内女星最早接触的定制设计。民族气息与时尚合为一体，华丽而高雅，她设计的服装让我们感受到了中国制订的风格，中国的特色。艺术家——贾平凹、赵季平、陈忠实

西安本土，享誉国内外的艺术家，在各个领域都有出色的表现

第23页/共152页活动组织比赛组委会：时尚媒体主编——李晖

城市画报主编、出品人，中山大学文学学士。任南方日报报业集团广告处处长、南方广告有限公司总经理、《城市画报》主编、广东南方媒体经营有限责任公司总经理。比赛陪审团：紫薇公司代表+平面围墙代表+设计大师+专业院校代表将特邀跨界名人进行楼梯设计并担任评委来自不同领域，多方面鉴赏，提升本次大赛的水准和社会认同第24页/共152页征集作品与回收渠道作品形式：可以是文字说明，可以是图片影像，可以是专业设计方案，也可以是手绘方案专业渠道批量回收：平面为墙、各大院校在活动网站上投递作品向紫薇尚层业主征集通过紫薇会，向所有紫薇项目业主征集投票形式网上投票、短信投票第25页/共152页信息发布户外广告、报纸广告、广播、电视及其他媒体配合主要街道的路牌广告（大事件的市场引爆）国内知名报刊及专业《三联周刊》、《艺术与设计》（活动的深入报道）本地广播电视媒体（鉴于活动启动及收官的现场播报）短信平台等第26页/共152页信息发布活动专门网站QQ的即时消息广告栏设计专业的大赛徽章，借助QQ的徽章佩戴平台，全球性的徽章下载佩戴UC的及时消息在高端专业设计网站“ABBS建筑论坛”、“自由设计新家园”等专业、高点击率的网站，开辟“紫薇尚层lote楼梯空间设计大赛”专版，提供网上征集。特殊渠道开发如三皇三家、星巴克、k咖啡等高尚餐饮休闲场所提供活动展架及平面印刷品第27页/共152页时间安排7月初开始发布活动信息征集作品；7月中旬（15号左右）进行大赛启动仪式，配合相关事件炒作；8月—9月第一周进行公众征集的同时：在美院和建筑科技大学等相关院校进行推广会征集作品方案，每周一次举行名人讲座在项目现场发布名人的跨界设计作品，配合两次群体互动活动，在项目现场诠释LOFT的快乐生活。第28页/共152页时间安排9月的第一周方案征集截止，开始对海选中票数最高的前30名进行专业评委会评选。9月中旬进行收尾仪式，配合相关活动，营造小高潮，为10月的销售作铺垫，仪式结束后继续在项目现场进行获奖作品展示。第29页/共152页活动时间轴启动期延续期收尾期9月中下旬活动收官公布比赛结果举行颁奖仪式8月初—9月第一周作品收集、相关活动配合欣赏与参与结合7月15号左右比赛启动仪式高调入市“1+2+1”第30页/共152页第四部分活动执行第31页/共152页活动关键如何启动，高调姿态、引爆市场、抢夺眼球、迅速聚集社会关注如何延续，高艺术水准、全民总动员如何收官，华丽收尾、全民关注启动延续收官事件不老、声势不倒第32页/共152页震撼启动大事件·大名人·大新闻大事件：与loft空间设计有关，具备国际视野大名人：名人必须与设计相关，且在业界知名大新闻：以上两大点通过媒体炒作至效果最大第33页/共152页启动事件高端论坛+设计展，文化名家跨界参与

国际知名人士调动活动气氛，瞬间引爆关注向社会公众告知本次事件，形成轰动效应于是，有了以下建议第34页/共152页建议方案一：muji设计展与原研哉设计讲座《无印的天空设计展》原研哉：世界著名设计师，无印良品创意总监，著作《设计中的设计》在中国引发一片热潮。re-design：是其推出的设计理念，意为对日常生活中出现的平凡事物进行重新设计、重新创作。这个概念和我们对于楼梯设计的初衷相当一致。第35页/共152页补充说明“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。第36页/共152页第37页/共152页方案二：《安迪沃霍尔在中国》展览Loft起源于纽约soho区，和60年代波普文化渊源甚深。安迪沃霍尔作为波普艺术教父更是在今年来成为媒体的亮点。第38页/共152页补充说明08年，香港东八十区举办了《安迪沃霍尔在中国》

展览，搜集了大师生前80年代访华时期的影像记录。并辅以大师著名作品

的相关复制品。第39页/共152页活动陈述活动时间：2009年7月18日（周六）活动地点：紫薇尚层室内与会人员：邀请原研哉、平面围墙及社会各界知名人士（邀请名人均要求其参与本次 设计大赛的评奖）：

ABBS建筑论坛CALON和TEARS

定制礼服设计师郭培

陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实

城市画报主编、出品人李晖等

紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表第40页/共152页活动陈述活动事件：组织《“re-stairs”重塑楼梯》高端论坛各界名流汇集一堂，畅谈楼梯的空间艺术论坛后开始为期一周的“无印的天空”设计展第41页/共152页通过震撼亮相，对未来8月到9月的活动延续做铺垫，更通过专业活动的打造充分展示了紫薇品牌的高度和气度。第42页/共152页高调延续热点事件·全民参与·大众娱乐热点事件：持续开展高水准的艺术展览，设计重大全民参与事件全民参与：邀请民众齐聚项目现场，蓄积人气、回报紫薇老业主大众娱乐：刺激、新颖，充分吸引公众视线、引发全民参与热情第43页/共152页延续事件高端艺术作品展+全民参与游戏，创造多个“西北首次”殊荣

专业人士参与、提升游戏品质、制造新闻热点、促进全民互动、回报紫薇业主吸引社会公众参与，形成轰动效应于是，有了以下建议第44页/共152页延续事件一艺术作品展8月上旬跨界艺术展：展出作品：

邀请陈忠实、赵季平、贾平凹等三位大师进行楼梯的跨界设计

前期收集到的精品楼梯设计方案作品形式（不限）

可手绘、涂鸦

也可用专业的设计软件制作第45页/共152页延续事件一艺术作品展8月中旬平面为墙展：与西安专业平面设计团体“平面为墙”联合设立平面围墙的会场，进行作品展示8月下旬业主摄影展：邀请紫薇业主家庭选送摄影作品当月评选，获奖者在楼梯设计大赛结束的颁奖典礼上一同授奖9月上旬平遥摄影展外展场：每年9月份举行的国际摄影大赛，在艺术界享有具有很高国际知名度设立平遥摄影展的西安分会场，进行作品展示第46页/共152页延续事件二全民娱乐1. High.乐高乐高（LEGO）是由五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人

和各种不同其他零件，组成各种事物的玩具。乐高在世

界范围内拥有两百万会员，《财富》曾给乐高冠以“世

纪玩具”的称谓。乐高是世界知名的益智模型游戏，可

以按照个人创想随心创作。我们和乐高公司合作，邀请民众现场在专家指导下完成

乐高模型。第47页/共152页High.乐高

07年的深圳建筑双年展

曾推出“一砖一瓦建亚

洲”活动。由乐高玩具

提供一组玩具，7位大

师级建筑师到展场与小

学生“搭积木”。第48页/共152页活动亮点：公众线上评选，提高参与度和积极性；宣传组合：常规宣传组合之外，可考虑现场直播（网络现场直播或电视现场直播）；销售信息点释放：创意乐高空间，创意loft生活。

通过该事件使loft的自由空间理念深入人心第49页/共152页延续事件二全民娱乐2. 沙雕沙雕艺术起源于美国，简单的说就是把沙堆积并凝固起来,然后雕琢成各种各样的造型。比较堂皇的定义是：一种融雕塑、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的边缘艺术,它通常通过堆、挖、雕、掏等手段塑成各种造型来供人观赏。第50页/共152页活动陈述参加对象：不限举办时间：8月8日活动地点：紫薇尚层loft专项划分室内空间（时间长、天气变化对活动有较大影响）制作时间：8月8日-8月23日为期15天参与方式：按照小组为单位，每组最多15人，不设下限活动辅助：邀请知名沙雕艺术家3-5名，制作以“建筑和空间”有关的作品，并现场指 导民众制作沙雕。

第51页/共152页延续事件二全民娱乐3. 尚层·创意市集和《城市画报》合作，进行西安特辑本地首发仪式，配合公众度高的大型户外活动，比如fatart或者《城市画报》旗下的创意市集。背景：《城市画报》杂志社会在下半年制作“西安”特辑；五月，世纪金花店庆引入创意市集和欧阳应霁与黎坚慧创意生活讲座，已在西安聚集了对此类活动的相当热情度大型户外活动，已成为品牌最好的宣传方式。Diesel、摩托罗拉等知名品牌长期赞助类似活动。第52页/共152页活动现场第53页/共152页活动内容：

《城市画报》西安特辑首发式+大型户外创意活动；活动形式：展览+讲座+音乐节+原创手工售卖+项目推介会；活动亮点：热闹、好玩、参与度高，曝光率高；宣传组合：特殊网路渠道还有会员销售信息点释放：

关于紫薇尚层的项目推介会+前期活动的回顾展第54页/共152页通过高调延续，使8月到9月的活动得以支撑，更通过专业艺术活动和全民游戏联合打造了活动的丰富内涵。第55页/共152页华丽收官重磅事件·高额奖励·名人参与重磅事件：制造有话题性的大型事件为收尾部分创造高潮高额奖励：对获奖方案给予高额奖品鼓励，引发社会聚焦名人参与：邀请艺术创意名人加入，制造话题、完美收官第56页/共152页收官事件名家艺术创意作品现场绘制+loft楼梯空间大赛结果出台+高额奖金奖励+紫薇业主摄影作品评选揭晓+各路名家点评

制造新闻热点、促进全民关注、回报紫薇业主吸引社会关注，形成轰动效应、完美收官于是，有了以下建议第57页/共152页建议方案一蔡志忠漫画作品展《乌龙院》、《老夫子》等知名漫画的作者，曾获

金马奖最佳卡通电影长片奖；研读中国古籍和佛书，创作出脍炙人口的《庄子说》

《老子说》等经典漫画，被翻译成二十几种文字第58页/共152页建议方案二朱德庸1960出生于台北，毕业于世界新闻专科学校电影

编导科，是90年代崛起的年青漫画家。

代表作：

《双响炮》还有被改编成知名电视剧

的《涩女郎》第59页/共152页活动陈述活动时间：2009年9月20日（周日）活动地点：紫薇尚层室内与会人员：邀请朱德庸or蔡志忠or几米（名人效应）

平面围墙及社会各界知名人士

ABBS建筑论坛CALON和TEARS

定制礼服设计师郭培

陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实

城市画报主编、出品人李晖等

紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表

能到场的所有大赛参与者（特别是大奖获得者）第60页/共152页活动陈述活动方式邀请知名画家，进行loft墙上绘画，体现loft的“高”度空间美学。公布楼梯设计大赛获奖名单，并邀请前期参与比赛的跨界名人出席举行大赛颁奖仪式。奖品设计：非业主楼梯设计比赛获奖者：无印良品的成套家居产品（前期展览中的展品）全部作品里选出最优秀的前三名，给予大奖授发奖品是高额购房代金券从10万——2万设置三个级别。第61页/共152页活动陈述参与楼梯空间大赛的业主均可获得紫薇客户会的积分及礼品业主摄影展中的优秀作品,社区消费券，可充抵物业费等或购房代金券其他环节：对loft楼梯空间大赛的获得者颁发由无印良品、漫画大师及各界名流共同签署的证书及专属奖杯整个活动全程由公证单位配合。活动的评定结果及奖金归属具有法律效应。第62页/共152页通过重磅事件，7-9月份的大赛有一个完美的结果，通过艺术家的现场活动和大赛获奖者的出台、以及高额奖金授发，高调的为本次活动画上了句号。第63页/共152页第五部分活动宣传第64页/共152页活动宣传媒体采访等软性宣传活动宣传单张紫薇尚层常规广告中附带信息平面围墙协助专业层面的发布售楼部现场活动信息释放在紫薇地产各小区内进行宣传第65页/共152页专业媒体提升专业人群对活动的拥簇增加活动的专业性和质量大众媒体建立消费品味的标杆成为市民的关注事件网络拓展多渠道、多形式宣传促成话题舆论re-stairs传播re-stairs理念活动信息宣传第66页/共152页第六部分其他建议第67页/共152页建议一《尚层空间·双面生活》Loft最吸引人的是其自由的空间组合携手知名建筑大师对空间美学展开讨论并推出相关奖品吸引目标受众活动内容：“CCTVbyOMA”,奥雷·舍人空间美学演讲会；活动形式：准业主、意向客户、待开发目标受众群小众参与大众传播，

打造精英事件新闻发布会+讲座+酒会；第68页/共152页奥雷·舍人（OleScheeren）：1995年加入大都会建筑事务所OMA，2002年成为合伙人。是中央电视台大楼和北京新华书店大楼 项目的设计工作的负责人，更是知名巨星张曼玉的男友，话题性十足。文筑国际（cagroup）：文筑国际是一家提供多层次、多方面专业建筑咨询的国际合伙人公司，总部在中国上海，并在马德里、东京设有分支机构，05年9月成功举办奥雷舍人在上海的演讲，并多次引入伊东丰雄、安藤忠雄等世界级建筑大师来华活动。第69页/共152页活动亮点：小规模精英事件，提供文筑国际开发的“大师之旅”做为活动奖品，将空间艺术之旅贯穿到底；宣传组合：注重网络宣传、专业平台的宣传（院校、专业机构）；

销售信息点释放：突出项目空间设计的美感，强调产品本身气质第70页/共152页建议二《微缩空间·景观生活》摄影艺术展对前期活动进行延续邀请当代艺术大师对获奖的乐高作品进行微观拍摄和再创意并连同之前的三期活动中产生的作品、影像记录一并进行展出作为对系列活动的总结活动内容：邀请数位中国当代影像艺术大师，为获奖乐高作品进行微观拍摄；活动形式：新闻发布会+创作思路诠释讲座+展览第71页/共152页杨福东：近年来备受国际关注的中国艺术家之一，中国录像艺术家的重要代表人物。其观念作品《离信之雾》正在上海证大艺术中心进行展出李奇：西安人，当红时尚摄影师，长期服务《vogue》、《elle》张培力：“中国录像艺术之父”马良：超现实主义摄影大师擅长微观摄影第72页/共152页活动亮点：圈内知名的中国当代影像艺术大师聚首；宣传组合：公众事件传播组合之外，注重文化精英的媒介接触习惯；销售信息点释放：紫薇尚层项目深度艺术气质的体现。第73页/共152页建议三画廊或空间开放仪式活动内容：

画廊/小型艺术馆入驻或启动仪式；活动形式：

精英事件

以酒会的形式邀请准业主、意向客户的人共同体验尚层的艺术氛围 开放的艺术空间对前期活动进行回顾展；活动亮点：高格调艺术空间提升项目价值；宣传组合：

圈层营销；销售信息点释放：紫薇尚层提供上层生活，类似m1ntclub，精英专享。第74页/共152页建议四植入式广告：都市情景剧和电视台合作以紫薇尚层为外景地拍摄剧情短片展示loft生活的真实面貌。一部《二十四城记》使华润·二十四城名扬全国。第75页/共152页知名导演王全安拍摄中的东郊纺织城的电影：纺织姑娘》

这部电影势必也会成为未来艺术界的话题紫薇尚层项目可以借力这部新电影，针对目标市场进行针对性宣传并提升品牌形象。纺织城艺术区工作室本身就是loft，紫薇尚层可以冠名在纺织城与项目地同时展开电

影首映式，并延续系列关于“loft\艺术”的活动，达到与目标受众直接沟通，并借

力电影推广，为项目进行宣传的目的。第76页/共152页第77页/共152页Add:西安高新六路26号Tel:029/852600488526040985211876Fax:85227079Post:710065第78页/共152页深圳第26届世界大学生夏季运动会

26thSummerUniversiade,Shenzhen赞助合作方案（中国•深圳）SHENZHEN2011深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局第79页/共152页世界大学生运动会的市场开发是对未来的投资，是卓越远见的选择。我相信通过和2011年深圳大运会的合作，你已经踏上了中国最具活力的经济区域，大运会将会是你重要的机遇。我们期待与你携手。国际大体联主席乔治•基里安寄语深圳大运会国务院总理温家宝会见国际大体联主席乔治·基里安第80页/共152页

中国深圳已经正式成为2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办城市，中国国家体育总局、中国奥委会全力支持深圳办好这届大运会……我相信，本届青年人的体育竞赛将会使奥林匹克精神和大学体育精神不仅在中国，而且在全世界得到更好的传播，体育经济也会在这样的氛围中走向另一个高峰。我们期待有识之士关注大运、关注深圳。国家体育总局局长刘鹏寄语深圳大运会国家体育总局局长中国奥委会主席刘鹏第81页/共152页

我们欢迎全世界的青年大学生来年轻、富有活力的深圳欢聚。我们深信，在教育部、国家体育总局和中国大学生体育协会的指导和帮助下，在广东省政府和全省人民的支持下，深圳市一定能举办一届成功的大运会。广东省省长黄华华寄语深圳大运会广东省省长黄华华第82页/共152页

大运会特有的参与人群使得大运会具有独特的市场价值。深圳大运会既是整合深圳、中国两大资源品牌，也是为中国和世界众多知名品牌铺设舞台。…………

我衷心希望中外企业关注深圳，关注深圳大运会，积极参与到大运会的市场开发中来，开发大运会的独特价值，为把深圳大运会办成一届大运会历史上最成功、最精彩、影响最大、水平最高的盛会而作出贡献。历史选择了深圳，深圳将无愧于历史。深圳市市长许宗衡寄语深圳大运会深圳市市长许宗衡第83页/共152页84一、青春故事篇——世界大学生夏季运动会简介深圳大运会简介世界大学生运动会历史中国与世界大学生运动会二、青春力量篇——深圳大运会赞助价值分析深圳大运会的品牌价值受众规模及价值深圳大运会的媒体传播三、青春行动篇——深圳大运会赞助招商计划赞助招商的宗旨赞助级别及架构赞助回报权益四、方案附件——梦想主张，打造品牌奇迹目录CONTENTS第84页/共152页一、青春故事篇——深圳大运会简介ThestoryofYouthChapter——AboutShenzhenUniversiade第85页/共152页861.1.关于深圳大运会1、深圳大运会概述深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。一、深圳大运会简介第86页/共152页1.1.关于深圳大运会2、深圳大运会的项目设置比赛规定项目有：田径、篮球、足球、击剑、体操、游泳、跳水等24个大项。87一、深圳大运会简介第87页/共152页1.1.关于深圳大运会3、深圳大运会的大型活动88开幕式、闭幕式火炬接力活动会徽、口号、会歌、吉祥物征集深圳2011世界大运会文化节重大焦点事件上的品牌展示深圳市民素质提升计划各种大型文化活动深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大运会从国际综合性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的典范。深圳2011世界大运会将实现多重价值的提升。一、深圳大运会简介第88页/共152页1.1.关于深圳大运会4、深圳大运会的规模（参赛国家、运动员人数）89世界级的影响力这是世界大运会与其他区域性综合运动会的最大不同；通过不同国家的代表队，世界大运会的影响力可以辐射到世界各地。高竞技水平和观赏性这是伦敦奥运会前一次全世界体育水平的检阅，各国会派出强大的阵容；中国高水平运动员的参赛，提高了赛事的竞技水平和观赏性。项目设置向奥运会看齐深圳2011世界大运会将有与奥运会一样的24个大项设置，比往届世界大运会有大幅度的增加。接近或达到奥运会规模届时将会有180多个国家的15000名运动员，近万名代表队官员、教练员、裁判、记者以及数百万人次的现场观众。一、深圳大运会简介第89页/共152页901.1.关于深圳大运会5、深圳大运会的比赛场馆为了大运会成功举办，深圳拟建20多个新场馆，并将对30多个旧场馆进行改造。其中，大运中心位于深圳市区的东北部、龙岗区中心城的西区，距离市中心约15公里，是深圳市举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区。项目类别内容数量投资规模新建体育场馆主体育场等场馆3079亿元人民币改造体育场馆单项体育场等场馆503亿元人民币配套工程大运村、广播电视转播中心等若干10亿元人民币轨道交通地铁、轻轨等155公里700亿元人民币合计－－792亿元人民币一、深圳大运会简介第90页/共152页911.2.关于世界大学生运动会1、世界大学生运动会简介世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加。世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加3项自选项目。

一、深圳大运会简介第91页/共152页92友谊坚毅公平博爱协作奋发正直1.2.关于世界大学生运动会2、世界大学生运动会的宗旨一、深圳大运会简介第92页/共152页931.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会一、深圳大运会简介第93页/共152页941.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会（续）一、深圳大运会简介第94页/共152页951.2.关于世界大学生运动会4、最近几届大运会规模统计届数举办地项目设置参赛人数19意大利西西里田径、游泳、跳水、水球篮球、足球等10个项目来自124个国家的5286名人员参加20意大利帕尔玛比赛项目在上一届的基础上增加了柔道和帆船共12项125个国家的4076名运动员和1933名官员参与21中国北京田径、游泳、跳水、排球、网球、篮球、足球和台球共12个比赛项目165个国家的4391名运动员和2211官员22韩国大丘在上届项目设置的基础上去掉了台球，增加了跆拳道和射箭项目171个国家的4492名运动员和125名官员参加23土耳其伊兹米耳增加摔跤、帆船，比赛项目增加到14个133个国家的5338名运动员和2478名官员24泰国曼谷大项是15项，小项是236项158个国家和地区的1．2万人26深圳大运会24个大项，180多个国家，数万人参赛一、深圳大运会简介第95页/共152页961.2.关于世界大学生运动会5、世界大运会与赞助商（以上仅不完全统计世界大运会与中国相关的部分赞助）一、深圳大运会简介第96页/共152页971.3.中国与世界大学生运动会1、中国参加世界大学生运动会的历史一、深圳大运会简介第97页/共152页982006.12.14，国务院总理温家宝会见大体联主席基里安1.3.中国与世界大学生运动会2、深圳申办大运会历程一、深圳大运会简介第98页/共152页99眼镜飞人胡凯艺术体操冠军戴菲菲跳水冠军郭晶晶NBA球星易建联1.3.中国与世界大学生运动会3、中国的大运之星一、深圳大运会简介第99页/共152页二、青春力量篇——深圳大运会赞助价值分析PartofYouthForce——ShenzhenUniversiadevalueofthesponsorship第100页/共152页1012.1.深圳大运会的品牌价值深圳大运会品牌形象及定位专业一流场馆设施科技和谐团结互助荣誉友爱创新梦想、斗志进取、竞争、拼搏可观赏性积极向上、活力、健康、年轻青春深圳2011世界大运会的核心品牌形象为:青春、和谐、科技、创新；这种由于历史积累所形成的品牌形象是深圳2011世界大运会品牌价值的一部分。二、深圳大运会赞助价值分析第101页/共152页1022.1.深圳大运会的品牌价值深圳大运会的品牌影响力二、深圳大运会赞助价值分析第102页/共152页1032.1.深圳大运会的品牌价值深圳城市品牌效应深圳人均年龄26岁，深港1小时都市圈内拥有60余所高校

青春活力深圳人均GDP全国第一，综合竞争力大陆地区第一经济发达的深圳吸引较多外来人员加入，150家世界500强落户深圳团结包容的深圳

国家级体育产业基地

具有世界大型赛事主办经验的深圳全国第一个电子市场价格指数科技创新的深圳广东省超过100万的实际在校大学生。预计深港都市圈2020年经济总量达1.11万亿美元，仅次于纽约、东京，排名世界第三。深圳864万人口规模。一小时都市圈毗邻香港，辐射珠三角。二、深圳大运会赞助价值分析第103页/共152页1042.2.大运会目标受众的价值大运会的目标受众行为分析大学生群体对未来消费市场的影响力巨大价值观的可引导性大学四年是品牌塑形的黄金期未来时尚和方向的领导者有着非常庞大的规模

世界大运会不仅是大学生竞技的舞台，也是向其施加消费影响和进行品牌渗透的绝佳场所，更是获得企业忠诚客户的起点。二、深圳大运会赞助价值分析第104页/共152页2.2.大运会目标受众的价值大运会的受众规模及价值105深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场，相当规模的国内社会受众市场，以及可观的国际市场。1000多所大学15000名大学生参赛参赛人口200多个国家10多亿人口国外辐射人口国际受众数百万人76.8％4亿人社会受众赛事关注度现场观看人数国内体育人口国内民众数十万人99.8％5600万人大学生关注度大学生现场观看人数影响大学生国内高校学子二、深圳大运会赞助价值分析第105页/共152页1062.2.大运会目标受众的价值大学生的购买潜力及品牌意义大学生群体平均消费额853元/月国内发达城市人均居民消费性支出：916元/月（单位：％）大学生群体平均消费能力强，消费结构多元化除了日常的饮食，大学生在通讯和购物以及其它方面均有较高比例的消费支出。大学生群体各方面花费的比重二、深圳大运会赞助价值分析第106页/共152页1072.3.深圳大运会的传播价值全球性传媒关注电视广播平面新媒体及其它全国电视媒体：CCTV-5、CCTV-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚动播出，全国30家地方电视台全程参与。全球电视媒体：BBC、ESPN、法国一台等全球电视媒体。中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供《大运快报》特刊。网络媒体合作：腾讯、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。参赛各国的校园网络覆盖。其它新媒体：社区、地铁、商场、电梯、出租车、3G手机视频等。二、深圳大运会赞助价值分析第107页/共152页1082.3.深圳大运会的传播价值多维度品牌传播企业信息发布渠道产品信息发布渠道全方位品牌传播机会大型文化活动实现平台网络媒体的专题；赞助商自我品牌营销专题；报纸专题；大运会特刊专题；短信息平台；呼叫中心；官网及大运会的各种可取阅资料栏。网站链接；直接赞助给运动员、裁判及工作人员。活动指定用产品。比赛场地的LOGO；各种城市广告的宣传；给所有参赛运动员的书面宣传品；官网LOGO；授权在全国范围内使用大运会品牌；授权开发衍生品和纪念品在大运会前后面向全国发布；给所有参赛学校的宣传品及其他书面材料的LOGO宣传；电视转播、运动员服装的广告等；短信和呼叫中心的宣传途径。深圳大运会开闭幕式；深圳大运会火炬接力活动；深圳大运会口号、会歌、会徽、吉祥物征集及发布活动；深圳大运会文化节；其它大型赛事、博览会及展览的展示；深圳大运会的其它大型活动。二、深圳大运会赞助价值分析第108页/共152页1092.3.深圳大运会的传播价值全方位市场需求企业品牌提升需求。1234大运会参与群体的消费需求。大运会关注人群的市场潜在需求。采购供应与政策支持创造的直接需求。二、深圳大运会赞助价值分析第109页/共152页1102.3.深圳大运会的传播价值影响终端计划1C2C3C4C连接contact沟通communication聚焦concentration掌控control让客户或潜在客户随时随地感觉到你的存在在运动员服务区、公寓及大运园区张贴企业海报、宣传品；在互联网接入点、官网及无线网、短信等方面提示企业LOGO；通过赠送礼品或设备租赁等方式直接进行影响；冠名大运论坛和其它活动；破记录奖励；组织本企业的啦啦队，等等。与大学生群体进行正面沟通试用、试尝、试驾等多种类型体验活动；直接赞助参赛大学生或观众；提供有意义的培训或勤工俭学机会。聚焦你的客户群体邀请特定国家、特定大学生开展针对性活动（如联欢）；针对使用本品牌产品的运动员开展促销或激励性活动；开展塞外赛（友谊赛），等等。掌控终端，培养品牌的忠实购买者提供超优惠价格购买产品的促销；邀请使用本品牌产品的运动员参观企业或与企业领袖对话；开展把“把好运带回家”抽奖活动，等等。二、深圳大运会赞助价值分析第110页/共152页三、青春行动篇——深圳大运会赞助回报体系PartofYouthAction——ShenzhenUniversiadereturnsponsorshipsystem第111页/共152页1123.1.赞助级别与架构深圳2011年大运会合作伙伴深圳2011年大运会赞助商深圳2011年大运会独家供应商最高级别赞助第二级别赞助第三级别赞助基准费用：5000万～1个亿，根据权益不同个性化谈判基准费用：3000万以上，个性化谈判供应商：500万元人民币独家供应商：1000万元人民币；第四级别赞助深圳2011年大运会供应商三、赞助回报体系第112页/共152页1133.2.合作伙伴的权益回报：名义和称谓：赞助企业有权使用以下名义权，用于企业对内对外宣传，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈善等）：深圳2011世界大运会合作伙伴；深圳2011世界大运会××行业合作伙伴；深圳2011世界大运会唯一指定××产品（服务）；深圳2011世界大运会唯一指定××类服务商。第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用三、赞助回报体系深圳2011大运会合作伙伴（示范）第113页/共152页1143.2.合作伙伴的权益回报：商用徽记及赞助称谓的使用：（1）有权使用的徽记及组合标志包括：中国大体协商用徽记与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志；深圳大运会会徽与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志；中国大体协商用徽记与赞助企业徽记的组合标志；深圳大运会会徽与赞助企业徽记的组合标志；中国大体协商用徽记与“合作伙伴”称谓的组合标志；深圳大运会会徽与“合作伙伴”称谓的组合标志。第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用三、赞助回报体系（示范）第114页/共152页1153.2.合作伙伴的权益回报：产品、礼品、促销品、包装、说明书、产品目录、产品宣传册（仅限于赞助协议列明的产品类别，超出范围以外的产品及包装、说明书、产品目录、宣传册等不得使用）；纪念版产品；文具和名片、企业内部使用；各类媒体：电视，无线电广播，印刷媒体（报纸、杂志等），互联网络媒体（以深圳大运会执行局批准的格式用于赞助企业及关联企业网站及国内合法网站），户外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅、公交车体等）。商用徽记及赞助称谓的使用：（2）徽记及组合标志的使用范围：第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用三、赞助回报体系（示范）第115页/共152页1163.2.合作伙伴的权益回报：可以使用深圳大运会执行局公布的吉祥物静态、动态、二维、三维的标准形象及运动分项形象；单独使用吉祥物；经深圳大运会执行局审批可以与企业标志、赞助称谓、产品形象组合使用；经深圳大运会执行局审批，可适当艺术化、个性化加工后使用。吉祥物、主题、会歌的使用：（1）吉祥物的使用形式：第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用三、赞助回报体系第116页/共152页1173.2.合作伙伴的权益回报：

同商用徽记和组合标志的使用范围，但不得用于文具和名片，用于礼品受限制（不得与特许商品相同或类似，可以优惠价格购买特许商品作为礼品赠送，或经深圳大运会执行局批准向特许商品生产商订制生产有赞助称谓和/或赞助企业标志的制品作为赠送礼品）吉祥物、主题及会歌的使用：（2）吉祥物的使用范围：第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用（3）主题、会歌的使用：可以使用，但不得用于盈利性用途，使用也不得歪曲和损害大运会的整体形象。三、赞助回报体系第117页/共152页1183.2.合作伙伴的权益回报：组委会广邀全国主流媒体出席，单独为合作伙伴举行高规格的签约仪式暨新闻发布会。第二大类权益：高规格的签约仪式暨新闻发布会备注：时间、地点待定，可与赞助企业商定。组委会可协调深圳市主要领导出席（具体名单待定）。三、赞助回报体系（示范）第118页/共152页1193.2.合作伙伴的权益回报：第三大类权益：广告宣传回报1.品牌曝光机会：（1）合作伙伴的名称或标志出现在深圳大运会组委会的每一次新闻发布会的背景板上（同级别按签约顺序排序，不少于50次），可通过中央电视台及全球媒体采访，获得在全球范围内的品牌曝光机会；（2）深圳大运会各项主题活动的重要仪式活动（如圣火采集、火炬传递出发仪式等）的背景板上，体现每一家合作伙伴的名称或标志；（3）赞助企业的名称或标志出现在深圳大运会的主媒体中心内，获得在采访赛事的超过5000名全球记者中的品牌曝光机会；（4）赞助企业的名称或标志在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事指南等）封面得到体现；（5）赞助企业的名称或标志可体现在大运会的海报、报纸、户外的各类硬性广告宣传中，获得在全体深圳市民中的品牌曝光机会。（6）赞助企业的名称或标志可显著地出现在大运会官方网站首页，获得在全国网民和全球关注者中的数十亿次浏览机会；（7）所有参赛运动员的号码布将平均分配给深圳大运会的每一家合作伙伴；（8）深圳大运会的门票/入场证上，深圳大运会的数万张入场证、数百万张门票上，体现合作伙伴名称或标志；三、赞助回报体系第119页/共152页1203.2.合作伙伴的权益回报：第三大类权益：广告宣传回报2.广告回报（1）深圳大运会开、闭幕式场地A类广告牌各一个（CCTV多个频道直播、深圳电视台、广东体育等国内电视台，全球主要知名电视台直播或录播）；（2）深圳大运会共约80个场馆，各回报合作伙伴A类广告牌一个；（3）可获得深圳大运会大运村内的广告位置（如有），获得在全球参赛运动员及官员中的品牌曝光机会；（4）获得在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事指南等）中的一个整版的彩页广告；（5）如有其它广告形式，亦可在所有合作伙伴公平的前提下，给予赞助企业相应广告回报。三、赞助回报体系（示范）第120页/共152页1213.2.合作伙伴的权益回报：第三大类权益：广告宣传回报3.品牌展示机会：（1）深圳大运会将在大运中心的适当位置，划定区域供合作伙伴进行品牌推广与展示用途；（2）赛事期间，可批准合作伙伴在赛场周边搭建一个大型的品牌体验中心，开展各种品牌互动活动。备注：有关品牌展示、人员、展位装卸等费用由赞助企业自行负责。三、赞助回报体系（示范）第121页/共152页1223.2.合作伙伴的权益回报：4.合作伙伴享有以下广告的优先购买权：第三大类权益：广告宣传回报与深圳大运会相关的所有电视广告和转播赞助及其他广告的优先谈判权；优先购买深圳大运会开、闭幕式现场多余的广告位；优先购买深圳大运会比赛场馆外广告专区的广告；优先购买深圳大运会门票副张的广告（如有）；优先购买深圳大运会制作的出版物版面、插页多余的广告位；优先购买深圳大运会比赛场地的除场地广告外的其它广告（包括主席台横幅、领奖台、显示屏、现场广播、比赛器材、场地器材、场地地面、观众席边栏）；优先购买深圳大运会工作人员服装、工作车辆车身广告；其它深圳大组委执行局可控或可协调的广告资源，等。三、赞助回报体系（示范）第122页/共152页1233.2.合作伙伴的权益回报：第四大类权益：贵宾招待、火炬手名额回报1.门票赠送及火炬手名额：（1）门票赠送：贵宾席位：开、闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位20个；开、闭幕式门票：各100张；重要比赛门票：100张。备注：自行购买门票：享受合作伙伴级别统一优惠待遇。（2）火炬手名额回报：回报合作伙伴3个火炬手名额。三、赞助回报体系（示范）第123页/共152页1243.2.合作伙伴的权益回报：第四大类权益：贵宾待遇及招待权益2.食宿、交通：（1）深圳大运会执行局在食宿、交通等方面提供安排或便利；（2）使用场馆指定接待包厢、接待中心、贵宾休息室。三、赞助回报体系第124页/共152页1253.2.合作伙伴的权益回报：第四大类权益：贵宾待遇及招待权益3.出席重要活动：（1）根据深圳大运会执行局安排，参与深圳大运会相关研讨会、宴会、公关活动、新闻发布会；（2）安排深圳大运会领导接见、合影（如有）；（3）深圳大运会组委会相关领导出席签约仪式等。三、赞助回报体系第125页/共152页1263.2.合作伙伴的权益回报：第四大类权益：贵宾待遇及招待权益4.其它贵宾待遇：（1）在深圳大运会举行期间，向合作伙伴实施合作伙伴行为所必需的合理数量的管理人员、技术人员证件以及当日有效的临时证件；该证件允许进入合作伙伴级别运营场所；（2）获赠深圳大运会执行局出版物及宣传资料，数量多于其他低级别赞助企业；（3）深圳大运会执行局协助安排深圳大运会运动员/代表队参与宣传（如有，另行支付费用）；（4）获邀参加大组委执行局举行的赞助商俱乐部活动。三、赞助回报体系第126页/共152页1273.2.合作伙伴的权益回报：第五大类权益：主题活动的优先选择权合作伙伴享有深圳大运会主题活动的优先冠名权（费用另行支付），主题活动主要包括：（1）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会火炬接力活动；（2）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会志愿者招募活动；（3）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会礼仪使者选拔活动；（4）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会大学生文化节；（5）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会会歌征集活动，等等。三、赞助回报体系（示范）第127页/共152页1283.2.合作伙伴的权益回报：第六大类权益：场馆的优先冠名权深圳大运会大运中心主场馆的优先冠名权（冠名费用另计）：（1）6万人大运会主体育场；（2）1.8万人大运会主体育馆；（3）主游泳馆，等等。三、赞助回报体系（示范）第128页/共152页1293.2.合作伙伴的权益回报：第七大类权益：协助开展主题推广活动深圳大运会组委会可协助合作伙伴，开展各种与大运会有关的主题推广活动，包括：（1）安排组委会官员出席有关活动的新闻发布会、启动仪式等；（2）协调国际大体协有关官员出席企业的重要活动；（3）协调有关著名运动员，出席企业主题推广活动的重要仪式，等等。三、赞助回报体系（示范）第129页/共152页1303.2.合作伙伴的权益回报：第八大类权益：可协调的公关机会深圳大组委执行局可协调的政府回报机会（须视赞助企业的金额高低，谈判确定），主要包括：（1）政府采购的优先选择权；（2）政府项目的优先参与机会；（3）协助安排与深圳市主要领导的会面；等等。三、赞助回报体系第130页/共152页1313.2.合作伙伴的权益回报：第九大类权益：其它回报主要包括：（1）参加深圳大运会组委会组织的赞助商研讨考察活动；（2）享有深圳大运会组委会实施的赞助商识别计划和鸣谢活动；（3）深圳大运会组委会实施防范隐性市场计划，保护赞助企业权益；（4）享有深圳大运会礼品、纪念品特许经营的优先权，还可与大运会组委会联合开发大运会礼品、纪念品；（5）享受税收优惠政策：根据有关文件的规定，对企业赞助深圳2011年第26届世界大学生运动会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。三、赞助回报体系第131页/共152页1323.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商权益主体范围赞助企业；关联企业：1）范围：子公司、控股公司、经执行局认可的赞助企业实际控制的其他公司；2）经营要求：关联企业必须以约定品牌开展经营活动、主要提供约定行业类别内的产品或者服务。1、赞助企业；2、关联企业：1）范围：子公司；持股50%以上的控股公司；2）关联企业必须以约定品牌开展经营活动、主要提供约定行业类别内的产品或者服务。1、赞助企业；2、关联企业：1）根据情况可含经执行局认可的全资子公司；2）关联企业必须以约定品牌开展经营活动、主要提供约定行业类别内的产品或者服务赞助企业，不含关联企业。第132页/共152页1333.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商关联企业权益限制1、关联企业经执行局批准有权使用深圳大运会特殊标志，但不得以其自己商号、徽记等与深圳大运会会特殊标志进行组合；2、关联企业经执行局批准可以使用授权称谓，但关联企业使用合作伙伴称谓时应以合作伙伴成员企业的形式，不得自称为合作伙伴；3、关联企业可以按照执行局批准的格式使用深圳大运会特殊标志与授权称谓的组合形象；4、关联企业可以执行局批准的其他方式渲染其与深圳大运会之间的关系。1、关联企业经执行局批准有权使用深圳大运会特殊标志，但不得以其自己商号、徽记等与深圳大运会特殊标志进行组合；2、关联企业经执行局批准可以使用授权称谓，但关联企业使用赞助商称谓时应以赞助商成员企业的形式，不得自称为赞助商；3、关联企业可以按照执行局批准的格式使用深圳大运会特殊标志与授权称谓的组合形象；4、关联企业可以执行局批准的其他方式渲染其与深圳大运会之间的关系。1、关联企业有权使用经执行局批准的深圳大运会会徽、独家供应商称谓的单体标志形式，但无权以其自己商号与深圳大运会会徽、赞助称谓进行组合。无第133页/共152页1343.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商排他权在规定行业享有排他权。在规定产品类别享有排他权。在规定产品享有排他权，产品类别范围比赞助商小。同左，赞助企业与其他同类产品供应商共同排他权。品牌赞助企业及其关联企业在规定的行业类别内主营业务品牌；赞助企业可以使用一个企业主要品牌标识与深圳大运会会徽、合作伙伴称谓进行组合；赞助企业其他品牌可以使用指定产品称谓进行宣传，可以使用其他品牌标识与指定产品称谓的组合形象；赞助企业其他品牌可以使用合作伙伴旗下品牌进行宣传；赞助企业及其关联企业的其他品牌可以使用经深圳大运会批准的方式渲染与深圳大运会的关系。赞助企业及其关联企业在规定产品类别内主营品牌，数量不得超过2个。赞助企业可以使用一个企业主要品牌标识与深圳大运会会徽、赞助商称谓成为进行组合；赞助企业其他品牌可以使用指定产品称谓进行宣传，但不得使用其他品牌标识与指定产品称谓的组合形象；赞助企业及其关联企业的其他品牌可以使用经深圳大运会批准的方式渲染与深圳大运会的关系。赞助企业供应产品单一品牌；赞助企业供应产品单一品牌。第134页/共152页1353.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商赞助称谓1、深圳2011世界大运会合作伙伴；2、深圳2011世界大运会【】类合作伙伴；3、深圳2011世界大运会唯一指定【】；4、深圳2011世界大运会唯一指定【】类服务运营商；5、深圳2011世界大运会唯一指定【产品1】；6、深圳2011世界大运会唯一指定【产品2】。前述赞助称谓中的深圳2011世界大运会可替换为：深圳第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届大运会、深圳第26届大运会、深圳2011年大运会、深圳大运会、深圳2011世界大运会1、深圳2011世界大运会赞助商；2、深圳2011世界大运会【】类赞助商；3、深圳2011世界大运会唯一指定【】类服务运营商；4、深圳2011世界大运会唯一指定【产品】。

前述赞助称谓中的深圳2011世界大运会可替换为：深圳第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届大运会、深圳第26届大运会、深圳2011年大运会、深圳大运会、深圳2011世界大运会1、深圳2011世界大运会【】独家供应商；2、深圳2011世界大运会唯一指定【产品】。前述赞助称谓中的深圳2011世界大运会可替换为：深圳第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届大运会、深圳第26届大运会、深圳2011年大运会、深圳大运会、深圳2011世界大运会1、深圳2011世界大运会【】供应商；2、深圳2011世界大运会指定【产品】。前述赞助称谓中的深圳2011世界大运会可替换为：深圳第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届世界大学生夏季运动会、深圳2011年第26届大运会、深圳第26届大运会、深圳2011年大运会、深圳大运会、深圳2011世界大运会第135页/共152页1363.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商商用徽记及赞助称谓使用方式按照深圳大运会会徽及合作伙伴组合标志形式一、二、三使用深圳大运会会徽、赞助企业的徽记与合作伙伴称谓的组合标志；按照深圳大运会会徽赞助商组合标志形式一、二使用深圳大运会会徽与赞助企业的徽记和赞助商称谓的组合标志；无无2、按照深圳大运会会徽合作伙伴单体标志形式使用深圳大运会会徽及合作伙伴称谓；按照深圳大运会会徽赞助商单体标志形式使用深圳大运会会徽及赞助商称谓；1、按照深圳大运会会徽独家供应商单体标志形式使用深圳大运会会徽及独家供应商称谓。1、按照深圳大运会会徽供应商单体标志形式使用深圳大运会会徽及供应商称谓。第136页/共152页1373.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商商用徽记及组合标志使用范围1、约定产品/服务范围内并使用约定品牌的产品、服务及其包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册；1、约定产品/服务范围内并使用约定品牌的产品、服务及其包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册；1、约定产品/服务范围内并使用约定品牌产品/服务的包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册；1、约定产品/服务范围内并使用约定品牌产品/服务的包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册2、纪念版产品（纪念版产品为约定产品/服务范围内并使用约定品牌的产品，但该产品系专门为纪念深圳大运会而专门设计，生产期限或者数量有一定限制）及其包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册；2、纪念版产品及其包装、说明书、产品/服务目录、产品/服务宣传册；赞助商生产纪念版产品需经执行局批准，并向执行局缴纳特许权使用费；无无第137页/共152页1383.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商商用徽记及组合标志使用范围3、促销品（促销品系指赞助企业为宣传约定产品/服务范围内并使用约定品牌的产品，而免费向消费者赠送的带有深圳大运会特殊标志或者赞助称谓的与产品密切相关商品，促销品不受约定产品/服务范围限制，包括礼品），促销品上必须使用赞助企业标识，并标明赠品或非卖品等字样；3、促销品，赞助商生产纪念版产品需经执行局批准，并向执行局缴纳特许权使用费，促销品上必须使用赞助企业标识，并标明赠品或非卖品等字样；无无4、文具和名片、企业内部使用；4、文具和名片、企业内部；2、企业内部；2、企业内部5、各类媒体：电视，无线电广播，印刷媒体（报纸、杂志等），互联网络媒体（以执行局批准的格式用于赞助企业及关联企业网站及国内合法网站），户外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅、公交车体等）。5、各类媒体（同左）。3、各类媒体（同左）。3、各类媒体（同左）。第138页/共152页1393.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别权益合作伙伴赞助商独家供应商供应商吉祥物使用形式可以使用执行局公布的吉祥物静态、动态、二维、三维的标准形象及运动分项形象；1、可以使用执行局公布的吉祥物静态、动态、二维、三维的标准形象及运动分项形象；1、可以使用执行局公布的静态的平面标准形象及运动分项形象等单体形象；1、可以使用执行局公布的静态的平面标准形象及运动分项形象等单体形象；单独使用吉祥物；2、单独使用吉祥物；2、单独使用静态吉祥物，且不能个性化使用2、单独使用静态平面吉祥物形象，不能个性化使用。3、经执行局审批可以与企业标志、赞助称谓、产品形象组合使用；3、经执行局审批可以与企业标志、赞助称谓、产品形象组合使用。无无4、经执行局审批，可适当艺术化、个性化加工后使用。无无无第139页/共152页1403.3.各赞助级别权益对比：三、赞助回报体系级别