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文档简介
场景创意
李晓彤创意环境构建用户触发营销促成用户触发用户认知唤醒心智激发共情用户行为用户认知在用户内心建立对品牌的认知用户认知本能反应感官知觉心理机制认知层次最简单最原始视觉听觉触觉情绪心情用户认知用户特征基本特征社会关系消费能力心理特征行为特征性别年龄文化程度职业经济收入伴侣孩子兄弟姐妹父母月收入月消费信用卡房贷车贷态度需求动机被动型中间型先锋型“你为什么不跑呢？”无数的人将这个无情的问题抛向家暴受害者它在暗示受害者：1.你有选择2.你选择留下用户认知日本神户市“配偶暴力洽谈资源中心”用户认知遭受暴力求助社会力量介入安全隐秘地点女洗手间直接方式救助热线基本特征社会关系消费能力心理特征行为特征性别年龄文化程度职业经济收入伴侣孩子兄弟姐妹父母月收入月消费信用卡房贷车贷态度需求动机被动型中间型先锋型民生银行信用卡《时间ATM》测试用户认知用户认知27岁白领42岁创业者32岁职场女性30岁插画师“时间ATM”aa4500元800元1500元1300元连续加班两个多月在家里好好休息经常在外地出差想去陪一陪孩子十几年一直忙碌拍一组照片留作纪念做了很多商业项目多专注在个人作品上
最想做的事
目前个人状态用户认知
用户认知基本特征社会关系消费能力心理特征行为特征性别年龄文化程度职业经济收入伴侣孩子兄弟姐妹父母月收入月消费信用卡房贷车贷态度需求动机被动型中间型先锋型用户认知打造深度用户圈层共鸣观念力生命力表达力凝聚力种子土
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