传统广告媒体

传统广告媒体广告策划与广告文案广告媒体定义：传统广告媒体与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。其中，报纸、杂志、广播、电视被行业称作“传统四大媒体”。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸A报纸是传统的四大传播媒体之一，它综合运用文字、图像等印刷符号、定期、连续地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐活生活服务。在英语中，报纸称为“newspaper”，一般直译为“新闻纸”1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸A黑牌香烟广告固本牙膏广告版面齐全，可刊登的广告信息量大，广告主有了充足的版面空间发挥自己的创意；费用较低，经济效果好，性价比较高；易于保存，传阅广泛；发行范围广，受众多，广告暴露率高。

1、传统广告媒体作为广告媒体的报纸——优点A信息繁多，容易分数读者注意力，使广告淹没在众多且无序的信息中；报纸的印刷纸张相对粗糙，信息编排形式相对简单，字号相对较小、造成信息干扰；无声音和动态图象元素，静态性而非动态性的，无演示性和可动性；广告生命周期短暂。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——缺点A1.报花广告

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

按版面位置分类1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸A1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A2.报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A3.半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。

1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A4.单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A5.双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A6.半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A7.整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A8.跨版广告顾名思义，就是在两个主版之间缝隙的广告，中缝广告的特点是价格便宜，缺点也是显而易见的，中缝的缺点由于是报纸中间，可读性差，很多读者都忽视了，再一个面积比较窄，不容易设计。刊登中缝广告的多是中小企业，以卖商品或服务为主，图个成本低廉。1.传统广告媒体作为广告媒体的报纸——类型A读者集中稳定；信息的有效期长；广告的针对性强，广告对象的理解度高；印刷精美，表现效果好。作为广告媒体的杂志——优势B1.传统广告媒体周期长，灵活性差；篇幅少，广告运用受限制；制作复杂，成本较高。作为广告媒体的杂志——劣势B1.传统广告媒体封面、封底封二、目录对页、封三内页各制式广告（全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页等）较小版面的分类广告企业冠名专栏软文打包服务作为广告媒体的杂志——劣势B1.传统广告媒体作为广告媒体的杂志——劣势B1.传统广告媒体视听刺激丰富；声音画面刺激的多变性；情景塑造的逼真性；媒体公信力强，使广告信息更有可信性；影响大，受重视；家庭集体收看电视，利于做出购买决定。优点作为广告媒体的电视——优点C1.传统广告媒体信息检索困难；易被转换频道；制播费用昂贵；制作复杂，生产周期长。缺点作为广告媒体的电视——缺点C1.传统广告媒体①冠名广告②特约广告③赞助广告④植入广告作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。①冠名广告作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体①冠名广告在节目播出期间，曾经看过节目的家庭所购买的营养快线的金额比没看过节目的高出24%作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体①冠名广告实现了从一二线城市走向对三四线城市的全面覆盖，品牌无形资产转化为销量倍增的有形资产。作为广告媒体的电视——优点C1.传统广告媒体5亿元2.5亿元2.16亿元是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告，广告针对性比较强，在刊播时间上比较固定。②特约广告作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体1.时间特约：必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常听到“XX表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其他广告影响，效果强烈，但收费也较高。

2.节目特约：由广告客户选定在某些听众比较喜欢的精彩节目间播出，听众多而集中，针对性较强，效果好，因而收费比较高。是指企事业单位在完全自愿的情况下，有计划、有目的地向某些有益于社会公益的项目和活动提供赞助，被赞助单位通过广告给予赞助单位一定的广告活动补偿。③赞助广告作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体就是通过一些在大众中播放或者被大众看到的电影、电视等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果，为植入广告。④植入广告作为广告媒体的电视——类型C1.传统广告媒体制作简单，传播速度快传播的时间、空间、听众的范围广制播费用低最具灵活性，可及时调整传播内容声情并茂，亲切感人收听经济方便，且可做其他事优点作为广告媒体的广播——优点D1.传统广告媒体有声无形转瞬即逝不易查存缺点作为广告媒体的广播——缺点D1.传统广告