广告业发展趋势行业分析案例

课程：8—广告业发展趋势行业分析案例CTR广告监测数据显示，中国广告市场在2018年一季度同比增长14.6%，增幅为近三年同期最高。各媒体的表现来看，2018年一季度电视广告的刊例收入同比增长16.5%。电梯电视、电梯海报的广告刊例收入同比增幅分别为22.3%、24.0%，影院视频广告的刊例收入增幅为31.3%，均高于去年同期。CTR广告主营销趋势调查结果显示，广告主对2018年中国整体经济运行状况，以及对行业和企业经营业绩的信心均比2017年有明显提升。同时，43%的广告主计划增加预算投入，这一比例也高于2017年。

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，新消费形成的营销需求也推动了广告市场的发展，广告投放对吸引新消费者以及使现有消费者增加购买方面较为有效。品牌价值高的媒体更受到青睐，CTR广告主营销趋势调查结果显示，媒体形象和影响力在广告主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒体品牌价值是媒体形象和影响力的重要基础，不论电视、户外，还是互联网，高品牌价值的媒体都形成了强大的头部化力量。2016年中国互联网营销规模达到2903亿，同比增长32.9%，增长速度远超其他传播媒介，2016年互联网营销占整体广告市场份额为68%，为营销行业主要驱动力。2016年移动互联网广告市场规模达1750亿，同比增长75.4%，显著高于网络广告市场整体增速，占网络广告市场份额由2012年7%快速上升至60%成为互联网营销行业主要推动力。基于用户的体验以及广告技术的提升，广告主也逐渐对网络广告认可，相较之2017年广告主在互联网营销方面的预算平均增长17%，只有20%的广告主在互联网营销方面没有打算增加投入，尤其是在移动端的投入是目前几乎所有广告主都认同的投放方式2018年，在信心提振的主基调上，广告主对预算增长的预期更为积极，新消费创新升级也是重要的驱动因素。广告主的预算分配在务实和理性的基础上，媒体选择更加灵活多样，新兴媒体发展势头未改，传统媒体的地位和价值仍然不可撼动。广告主对媒体形象和影响力的认同进一步提升，科学评估体系的建立有助于中国广告市场的稳定增长。微宣传江山大名城头条悟空问答微博微信H5游戏海峡网头条号问答问答特邀问答媒体海峡网做为头条悟空问答邀请合作的问答媒体，通过问答，让信息获取、激发讨论、让问题和答案以高效、精准、可靠的方式在网络中流通，最终抵达需要的人们手中。12月27日开业的泰禾2期，通过问答的形式推广，累计达到13万多的阅读。海峡网微博微博微博关键字标签通过微博关键字标签，实时传送活动热点，将信息即时有效的扩散。21：0020：0019：00点击立即参与跳转游戏微信话题炒作微信微信推文A纲要《你的眼光如何决定了你的一生！老牌大城和新兴小城，你选什么？》：一、既然是鸡汤体“深度好文”的标题，先通过一则小故事灌输“投资要有未来眼光，放弃眼下过热处”的道理。二、面对房地产市场，有人却对这个观念产生了怀疑或动摇。太多人说一线城市不会跌，小城市起不来。三、资源过度集聚是不健康的发展模式，国家和福建省现在都开始重视协调发展。在福州疏解中心城区压力的进程中，永泰是一块尚未沸腾的未来热土。四、大城市看似繁华，实则危机四伏；小县城看似偏远，却是生机无限。现如今大城市由于空气污染、交通拥挤、人满为患，已经不再那样宜居。返璞归真、回归大自然俨然成了一种大趋势。五、针对一些网友对于“平台太小，资源太少”的质疑，提出：小城也有大资源。列举永泰相关配套。微信推文B纲要《福州最绿的县是……住在这里，天天在旅游，天天在玩乐》：一、用提问引起悬念，福州最绿的县在哪里？二、永泰全县森林覆盖率73.2%，是福州最绿的县。永泰的自然生态景观。三、除了自然生态，永泰还将投资120亿的福州旅游新名片——八仙过海旅游文化项目。四、此外，永泰还筹备建设首个功夫主题小镇。五、与城市的拥挤、污染形成鲜明对比，这是养生度假的好地方。在这里居住，就等于天天在旅游，天天在玩乐。微信推文C纲要《假如拥有9.9万的年终奖，你打算怎么花？》一、全城朋友圈热传9.9万的年终奖的H5。二、你也想想吧，如果拥有9.9万的年终奖，你会做什么？三、看似一大笔钱，按如今的物价好像也买不了什么。用于投资，年化收益按6%计算，一年也就多出6000元。四、提出惊爆答案：9.9万居然可以付首付。让网友遐想，怎样的房子可以这么低门槛？五、揭示江山大名城低单价、低总价的秘密。同步推送至腾讯新闻、天天快报、凤凰新闻、头条号等海峡网自媒大号小程序题游戏开发小程序登录页跳转页答题页答题成功摇奖页排行、奖