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课程：广告创意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign广告计设@

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#广告时机与区域策划本章提要01PARTONE广告时机策划02PARTTWO广告区域策划广告时机与区域策划广告设计CONTENTS广告时机策划区域策划广1告时机与a.广告时机策划及其必要性广告时机策划是指对于广告发布的具体时间、频率，以及广告节目内容编排次序等的策划。广告时机策划对于一则广告来说是十分必要的，其原因有：每则广告本身有时间性广告的发布有时间性，时机选择恰当，效果会更好广告发布在时间上有延续性市场销售有时间性广告与广告之间竞争，也体现在时间上，先入市场的广告往往能先声夺人，但后者也可以后来居上b.广告时机策划的要求与考虑要素A广告要做在刀口上，时机选择要恰当B要善于掌握“最佳时机”C广告应有一个好的开头D广告在时间上的延续应有利于记忆广告时机策划的一般要求：b.广告时机策划的要求与考虑要素广告时机策划的中心是选择恰当的广告发布时间，下面介绍策划时应考虑到的一些因素：市场地位产品特点销售季节注意特点遗忘规律视听峰谷企业可能c.广告时机策划的策略01广告时限策略02广告时机策略03广告时序策略04广告时点策略05广告频率策略广告区域策划区域策划广2告时机与a.广告区域策划及其必要性原因广告区域策划是广告传播范围的分析，它是广告策划中的一个重要战略性问题。广告总在一定空间内进行，在一定的地域（现有市场与潜在市场）上，向一定的消费者展开。不同的空间或地域内，用户情况是不同的适用的产品是不一样的，因而广告内容及策略也相应变化。从产品的角度来看，任何一个产品不可能面向一切市场、一切用户。产品的经营区域会发生变化。b.广告区域的范围与广告媒体选择01地方性02地区性03全国性04世界性05选择性人口密度c.广告区域的人文因素与广告媒体的选择文化水平生活水平由于地域的不同，广告用语、用色、用图、用道具等也会有所不同，应当有所选择、有所禁忌。由于生产力发展水平不平衡，以及审美观念的不同，即使是同一种产品，不同地区的消费者所提出的要求也会不同，做广告时应充分考虑这种地域上的差别。d.广告区域的人文因素与诉求重点的选择e.广告区域的动迁变化与广告策略的选择

产品或消费观念在地域上的运动，可以通过点对点、点对面、面对面等方式进行传递信息。在我国，其运动方式有5种：中心城市向周围城市扩散沿海地区向内地扩散城市向乡镇扩散南方向北方扩散高消费地区向低消费地区扩散在广告实施中，应采用以下

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