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文档简介

《老年产品及营销》课程

教育部老年服务与管理专业资源库项目作者:孙晓燕12说课内容

1.

课程信息

2.课程定位

3.课程内容

4.教学方法

5.考核评价

6.教学保障课程信息课程名称老年产品及营销课程编码cpyy课程类别专业课、专业核心课课程性质理论、、实操、理论+实操课程学分3课程学时54开课学期教学场所多媒体教室3

课程定位4《老年产品及营销》课程主要内容为老年产品及服务的市场环境、营销策略以及典型老年产品及服务的市场分析。通过课程的学习，旨在培养学生形成对老年产品及市场的深入认知，掌握老年产品及服务的基本营销策略，为后续课程的学习奠定基础。5

课程内容67分篇序号项目名称课时数字数（万字）上篇老年产品及服务市场环境篇模块1

1老年产品及服务市场背景分析212老年产品及服务市场环境分析31.53老年产品及服务市场消费现状及消费行为分析31.5中篇老年产品及服务营销策略篇模块24市场营销基础认知215老年产品及服务市场调研426目标客户挖掘及产品定位42模块37老年产品策略分析428老年产品价格策略分析429老年产品分销渠道策略分析4210老年产品促销策略分析42模块411老年服务营销策略分析4212老年服务质量管理42下篇典型老年产品及服务市场篇模块513老年用品市场分析4215老年房地产市场分析21模块614老年服务业市场分析4216老年金融保险市场分析21合计

5427教学方法8参与式教学案例分析讨论法讲授法9考核评价10考核目标知识考核目标:

掌握老年产品及服务的基本市场知识和基本营销策略能力考核目标:

能够分析老年产品及服务市场的特点，开展老年产品及服务的相关营销工作。素质考核目标:

具备积极学习马克思列宁主义、毛泽东思想的基本原理、邓小平理论、“三个代表”重要思想与科学发展观理论的观念和意识，保持与党的路线、方针、政策一致的政治觉悟，积极参加社会实践习惯；形成细致、认真、严谨、耐心的工作态度，具有良好的团队合作精神。11考试方式：卷面考试

卷面满分100分，占总成绩的60%。考试时间:90分钟,闭卷考试ISAS成果展示

满分100分，占总成绩的20%。要求学生上交2次项目作业汇报PPT，每次满分50分。课堂出勤和表现

满分100分。基础分80分，占总成绩的20%。没缺勤一次扣20分，课堂主动参与每次发言（或操作

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