色彩选择与营销

移动商务视觉设计项目二移动界面色彩设计任务二色彩选择与营销1色彩构图2色彩心理3色彩与营销1视觉与色彩构图色彩对比与构图色彩调合与构图1.色彩构图1.1视觉与色彩构图视觉、年龄、色彩、构图人们认识世界首先是从色彩开始的；婴儿从有视觉开始，首先看到的是颜色；1岁婴儿完全具有色彩视觉能力；4—6岁对红黄蓝绿等纯色辨认率及高，但对复合色分辨较低；随着年龄增大，对色彩的偏爱由暖色向冷色过渡；老年人眼睛水晶体变黄，对色彩认辨也偏黄，具喜爱灰色调；色彩构图是通过人对色彩知觉及心理感知，利用色彩在空间、量与质的可变幻性，基于形体、空间、位置、面积、肌理等，按照一定规律组合构成特定色彩效果。色彩易见度色彩三属性决定色彩易见程度，色与色之间在色相、纯度、明度上差异越大，易见度则越高；色彩易见度基本规律明度强，易见度高；明度低，易见度低；纯度高，易见度高；纯度低，易见度低；色相强，易见度高；色相弱，易见度低。1.2色彩对比与构图—色彩易见度色彩易见度图例1.2色彩对比与构图—色彩易见度图例色彩对比：两种以上色彩基于空间或时间关系比较存在明显差别，又分同时对比和连续对比。

1.2色彩对比与构图—色彩对比

色相对比：因色相间差别形成的对比，当主色相确定后，需考虑其他色彩与主色相的关系，根据表现内容及效果进行选择，能增强其表现力。

1.2色彩对比与构图—色相对比明度对比：因明度间差别形成的对比，如柠檬黄明度高，蓝紫色明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。

1.2色彩对比与构图—明度对比纯度对比：一种颜色与另一种更鲜艳颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳颜色相比，则显得鲜明，这种色彩对比称为纯度对比。图例说明：以纯度较低的色调为主，色彩对比较弱。1.2色彩对比与构图—纯度对比

补色对比：

将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，使得视觉残像现象明显。

视觉残像现象是由于眼睛视网膜神经被单色光刺激后产生疲劳，当单色光移开后，这部分视觉神经不起作用，而没受刺激的视觉神经细胞会活跃起来，产生视觉残像。

图例说明：互补色1.2色彩对比与构图—补色对比1.2色彩对比与构图—互补色1.2色彩对比与构图—冷暖对比

冷暖对比：由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，如红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介与其间，另外，色彩冷暖对比受明度与纯度影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。

色彩调和：两种或两种以上色彩合理搭配，能产生统一和谐效果。

1.3色彩调和与构图—色彩调和

同色调和：相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。

调和方法：使之产生循序渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。1.3色彩调和与构图—同色调和

对比色调和：以色相相对或色性相对的某类色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。

调和方法：选用一种对比色，将其纯度提高，或降低另一种对比色纯度；在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；采用双方面积大小不同的处理方法，以达到对比中的和谐；使对比色之间具有类似色的关系，也可起到调和的作用。

1.3色彩调和与构图—对比色调和类似色调和：以色相接近的某类色彩，如红与橙、蓝与紫等调和，类似色调和主要靠类似色之间的共同色来产生作用。图例说明：类似色1.3色彩调和与构图—类似色调和1.3色彩调和与构图—类似色1.3色彩调和与构图—类似色2.色彩心理2

色彩象征色彩心理效应色彩心理应用色彩对人的生理、心理都会产生一定的影响2.色彩心理红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

2.1色彩象征2.2色彩心理效应

色彩心理效应来自色彩的物理光刺激对人生理产生的直接影响。

心理学家曾做过许多实验，他们发现，在红色环境中，人脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。2.2色彩心理效应根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）2.2色彩心理效应色彩的冷暖

波长长的红光和橙、黄光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫光、蓝光、绿光，有寒冷感。夏日，我们关掉室内白炽灯，打开日光灯，人感觉变热。颜料也如此，在冷食或冷饮料包装使用冷色，视觉会引发你对这些食物冰冷的感觉。冬日，把卧室窗帘换成暖色，会增加室内暖和感。

以上冷暖感觉，并非物理上的真实温度，而是与我们视觉与心理联想有关。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩表现上也如此。

2.2色彩心理效应

冷与暖色除带给我们温度的不同感觉外，还带来其它感受，例如，重量感、湿度感等，如暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强感觉，冷色有稀薄感觉；冷色透明感更强，暖色透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有很远的感觉，暖色则有迫近感。

一般说来，狭窄空间想变得宽敞，应该使用明亮冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长空间两壁涂以暖色，近处两壁涂以冷色，空间会从心理上感到接近方形。

2.2色彩心理效应

色彩明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。

一般来说，颜色重量感主要取决于色彩明度，暗色给人沉重感，明色给人轻快感。纯度与明度变化给人色彩软硬印象，如淡亮色使人觉得柔软，暗纯色有强硬感觉。

2.2色彩心理效应色彩心理应用对广告设计有重大影响，能影响消费者心理，促进商品销售。图例案例：汽水广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性，能缓解消费者口渴，吸引消费者购买。2.3色彩心理应用3.色彩营销3色彩广告效应色彩营销心理色彩营销效果3.1色彩广告效应房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅，华丽感提高商品的身价和档次3.2色彩营销心理暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉。

间接传达立顿奶茶消费体验，色彩带来的明快感使读者产生愉悦感，从而产生购买饮用欲望，促进奶茶商品的销售。3.3色彩营销效果

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