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国际市场营销外部宏观环境---经济环境（收入）任静

深圳职业技术学院市场营销环境分类营销环境外部环境外部宏观环境外部微观环境内部环境市场营销的外部宏观环境政治与法律环境社会文化环境科技环境自然与地理环境经济环境人口环境企业123经济环境经济发展阶段和结构政治稳定性消费者的收入水平储蓄和信贷收入水平

消费者的收入水平消费者的收入水平是影响购买力的关键因素，收入太低，则购买力相对低，市场则相对比较狭小，反之亦然。收入水平国内生产总值人均国内生产总值个人可支配收入个人可任意支配收入消费支出1．国内生产总值

国内生产总值即GrossDomesticProduct,简称GDP，市场价值的概念。衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。了解一个国家的经济发展状况和速度。与工业产品的营销息息相关。

例如：国民生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大。2．人均国内生产总值

人均国内生产总值即RealGDPPerCapita,简称人均GDP。国民收入总量除以总人口的比值。反应人民生活水平的高低。决定商品需求的构成。

例如：人均收入增长，对消费品的需求和购买力就增长。3．个人可支配收入

个人收入扣除税款和非税性负担后所得余额。个人收入中用来真实消费和储蓄的部分。构成实际的购买力。公式：

个人收入—税款及非税性负担=个人可支配收入4．个人可任意支配收入个人可任意支配收入是个人可支配收入减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用(如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支)后剩余的部分。一般用于购买高档耐用消费品、旅游、储蓄等，它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。企业开展营销活动时所要考虑的主要对象

5．消费支出对于消费因素的研究，主要解决两个问题：第一、消费者将收入的多大比例拿出来消费，即消费倾向；第二、如何消费，消费些什么内容，即消费结构。在不同地区、文化背景、社会保障制度下，消费倾向不同。消费结构受家庭生命周期的阶段和家庭所在地点的影响。收入水平国内生产总值人均国内生产总值个人可支配收入个人可任意支配收入消费支出123经济环境经济发展阶段和结构政治稳定性消费者的收入水平储蓄和信贷参考文献

刘红燕.国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014.肖红.市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012.Pix,Peter.Marketing:apracticalapproach.6thed.McGraw-Hill

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