湘绣营销宏观环境

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第二章湘绣营销环境湘绣市场营销黄璜01

/02

/03

/04目录CatalogPART1湘绣营销环境构成PART2湘绣营销微观环境湘绣生产与经营企业

湘绣原材料供应商

市场中介顾客

竞争者

公众市场机会和环境威胁PART3湘绣营销宏观环境人口环境

经济环境

文化环境政治法律环境湘绣营销宏观环境PART03一、人口环境

1.人口数量2.人口结构3.文化水平与职业4.民族与宗教5.地理分布6.消费观念……女性市场70%的收入都是经过女性消费的犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋儿童市场人口数量多（14岁以下3亿）支配收入多（1：2：4）银发市场老龄社会（10%）二、经济环境

——直接影响经营活动的经济环境因素

a.名义收入

b.实际收入

c.可支配收入

d.可任意支配收入对奢侈品的购买力大小主要取决于人们的可任意支配收入

三、文化环境

包括影响一个社会的基本价值观念、偏好和行为的风俗习惯和其他因素。ComealivewithPepsi.“请喝百事可乐，天天生气勃勃！”在德文中的意思：“与百事一起，从坟墓中复活”

百事著名广告词广告的标语是“雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！”雪铁龙在广告语中写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……”"

关注流行色趋势特别注意目标市场消费者对色彩的偏好和禁忌贵色忌（中国是黄、紫）贱色忌（中国是绿、碧、青）凶色忌（中国是黑、白）艳色忌（红到三十绿到老）四、政治与法律环境

企业应该考虑的法律法规反不正当竞争法广告法专利法商标法消费者权益保护法产品责任法……《烟草广告暂行管理办法》：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布期刊广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂

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