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文档简介

中小企业市场调研中小企业创业与经营专业教学资源库蒙牛的市场调查蒙牛乳业威海分公司为全面了解威海市场信息，更好地进行市场定位和制定更为合理的营销策略，委托山东大学威海分校在威海市区范围内进行一次专项市场调研。(1)对蒙牛牛奶在威海市的品牌进行分析，包括蒙牛牛奶的知名度、美誉度、主要竞争者分析等。(2)了解消费者购买行为的特点，包括购买动机、购买渠道、一次购买量、平均消费量等。(3)探查消费者对蒙牛乳业公司“超级女声”广告的认知程度、接受程度，并探究广告对其消费决策的影响。(4)了解店头营销及渠道经销中存在的问题，并与主要竞争对手进行比较，分析蒙牛在这个方面的竞争优势和劣势。此次市场调研的主要目的如下：消费者对奶制品的消费习惯购买渠道日消费量喜欢的促销方式010203(2)本人及其家属不从事相应的与奶制品有关的工作(3)在过去六个月未接受或参加过任何形式的相关市场调研(1)15~25周岁的威海市区区域内常住居民调研小组在进行样本选择时，采用如下标准甄选目标被访者：添加知识点标题小组座谈成员由随机选取的消费者以及蒙牛渠道成员组成小组成员依据调查目的围绕主要问题进行充分的讨论总结问题并不断提出新的问题进行讨论产生出了许多对于蒙牛乳业威海分公司今后发展大有帮助的建设性意见,找出经营中存在的问题，总结出了更迎合消费者心理的促销方

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