“快时尚”在中国的发展与思考

第第页“快时尚”在中国的发展与思考从“快时尚”ZARA、H&M、NEXT等国际服装品牌看，“快时尚”就是快速的上新，时尚的设计，外加之亲民的价格。在“快时尚”纷纷涌入中国后，各大快时尚服装品牌在中国开始迅猛的发展。特别是自从加入WTO后，中国开启了在国际范围内的经济贸易的新篇章，为国外品牌进入中国市场带来了新的机遇。随着人们生活水平的不断提高，对品牌意识的不断提升，国外品牌倍受青睐。在人们的观念里似乎认为外国品牌更高级一些，像ZARA，H&M这种国际品牌无疑满足了中国消费者的这种心理。

与以往服装店不同的是，“快时尚”更像一个大型的服装超市，囊括男b、女装与童装，顾客可以在一家店内购买到满足穿搭需要的一切商品。这种“一站式”的购物体验无疑为消费者带来便利，也对货品的共同销售起到促进作用。“快时尚”的设计基本来自于各大国际T台秀场，这种新颖的时尚潮流迅速吸引了中国消费者，能够穿的更潮，为何不买呢？与国际奢侈品牌相比，“快时尚”的价格一般在几十到几百之间不等，外加之适宜的促销活动，可被大多数中国消费者接受。每个“快时尚”品牌的广告宣传片都独具风格，并能很好的通过广告宣传片来传达服装的感觉。除此之外“快时尚”在户外广告展示方面也颇下功夫，巨幅的墙体海报，公交站LED看板等很容易引起人们的注意，并给潜在消费者留下品牌印象。

如今，“快时尚”在中国市场经历了迅猛发展之后，开始遭遇瓶颈并显露衰退迹象。若从2006年ZARA进入中国算起，“快时尚”已经在中国发展了快十个年头。在这期间，中国人民的消费水平、习惯与方式都有很大的变化。从消费方式上来看，网上购物已经成为人们日常购物方式之一，在网上购买服装既轻松又方便，而且价格便宜，深受年轻一代的喜爱。从消费需求上来看，人们不仅仅再是为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由物质消费转向精神消费。从消费价值观上来看，人们已经由规模化、标准化消费逐渐转向个性化、品质化消费，由忽视资源消耗环境保护的消费转向更加生态、绿色、安全的消费。此外，随着旅游业的繁荣发展，越来越多的消费者发现一些在国内备受追捧的“快时尚”品牌在国外其实更加一般与廉价，并不是当初认为的那种风光无限的国际大牌。因此，国人对“快时尚”品牌的追捧也逐渐消退。

“一站式”的购物模式已经是过去时，网上购物已经成为了人们日常购物的新模式。而且网上购物也具有“一站式”的优点，在电脑上或者手机里随时随地就可以买买买。随着各大媒体对时尚事件的迅速反应，以及更发达便利的网络媒介，人们很容易接触到时尚讯息。并且国内的服装品牌也逐渐与国际流行趋势接轨，亦可推出时尚产品与“快时尚”相竞争，这为追求时尚潮流的消费者提供更多的选择。

为了压低销售价格，“快时尚”品牌往往采用低廉的面料，服装品质往往不尽如人意，从2013年开始很多品牌遭到国家质检总局点名批评。并且随着目标消费人群的消费心理的日趋成熟，对质量的重视程度逐渐加强，似乎再低廉的价格也无法吸引人们对质量追求的目光。“快时尚”在中国市场的迅速扩张最明显的标志就是大规模的开店。但当销售业绩因为种种原因受阻时，大规模的店面数量往往会成为资金链断裂的直接因素。

随着消费者消费心理的不断成熟，消费行为更趋理性，对于服装产品的需求也开始有了很大改观。他们不在一味的盲目追求品牌、潮流，而是对自我需要的认知更为明晰，自我审美更为明确，对产品品质更加重视。“快时尚”只有深入了解现在中国消费者的需求才能设计生产出更具有中国市场的服装产品。虽然“快时尚”在中国的销售业绩有所下滑，但并不是