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文档简介

2023年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.商业策划的载体是策划方案。

正确答案:正确2.在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。

正确答案:正确3.品牌的情感形象是指能够让消费者产生的对产品的各种功能特性的联想。

正确答案:错误4.品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。

正确答案:正确5.品牌策划书的构思流程包括（）。

A、做好调查，准确定位

B、深入分析，设计战略

C、教育体验，进行访问

D、精心创意，合理布局

正确答案:A,B,D6.体现社会公众对政府机关及其对社会公共事务的管理活动的总体印象和评价的是（）。

A、政府品牌形象

B、地区城市形象

C、企业品牌形象

D、公众形象

正确答案:A7.“现代营销学之父”科特勒说营销是一个组织的灵魂。

正确答案:正确8.品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（）。

A、优势

B、弱势

C、机会

D、威胁

正确答案:A9.体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。

A、品牌标志

B、品牌名称

C、品牌包装

D、品牌口号

正确答案:D10.品牌理念是品牌发展的原生动力。

正确答案:正确11.品牌策划的性质包括（）。

A、普遍性

B、首位性

C、科学性

D、有效性

正确答案:A,B,C,D12.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。

正确答案:正确13.一般反映品牌竞争力主要体现在市场业绩指标的实现上，主要包括市场占有率和（）。

A、产品及服务

B、销售利润率

C、企业利润率

D、净资产利润率

正确答案:C14.品牌理念的开发模式包括（）等。

A、目标导向模式

B、团结凝聚模式

C、开拓创新模式

D、产品质量模式

正确答案:A,B,C,D15.品牌创意是现在品牌组织经营战略的核心，它的价值体现在它的独特性和创新性。

正确答案:错误16.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。

正确答案:错误17.品牌延伸的论述中最为常见的是（）。

A、特许经营策略

B、相关论

C、兼顾市场容量

D、顾客忠诚度

正确答案:B18.“脑白金”的品牌广告创意是属于销售促进模式。

正确答案:错误19.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。

正确答案:正确2

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