【魔镜市场情报】（美妆母婴）2022年618全面复盘报告-回望618母婴服饰 美妆 保健食品洞察新趋势

618--Contents目录01618活动概要02618期间整体市场表现03618期间各行业表现04618期间明星品牌表现主流平台618活动节点——普遍分为预售期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资25条商家扶持举措的拓展上迈出坚实步伐“商家复产护航计划”数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资6销售额（亿元）社交声量（百万条）销量（万件）销售额（亿元）社交声量（百万条）销量（万件）•2022年618期间6月1日销售额最高，达373.1亿元，其次是6月16日；市场规模和社交平台声量变化趋势类似，社交声量反映到市场上相对平稳，在今年618最后五天又迎来一波销售额上升趋势，相较往年对比来说，今年618在宣传上相对力度较小。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）市场规模及声量变化趋势0076543210能存在差距仅作分享交流和学习之用如有出入以天猫官方榜单为准ar整体市场表现ar88•2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理，全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之因各地封控管理导致物流不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。•在此背景下，今年618购物节被“寄予厚望”：一方面，居民普遍需要一场购物盛宴提振热情与信心，将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活品质；另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。•从活动最终结果来看，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3%销售额达32.3亿元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。•从一级类目销售额Top前十与去年对比来看变化不大，大家电、个护行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升，可以看出因疫情影响消费能力减弱，消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。销售额（亿元）销售额同比增速销售额（亿元）销售额同比增速•2022年618期间护肤行业一级类目销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3%，其次是宠物食品及用品行业，增速达30.2%。•截至2022年6月18日，珠宝行业销售额达32.3亿元，同比增长142.3%；黄金销量带动整体珠宝行业增长，从销售额看，黄金首饰的总销售额是15.8亿元占整体珠宝行业销售额的49.1%，同比增长115.8%。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）TOP20一级类目市场规模对比0•相较于去年618期间，2022年618期间护肤一级类目销售额占比降低0.6个百分点；生活电器、厨房电器销售额排名提高，从今年和去年对比来看，Top前10，护肤行业同比增长2.95%，彩妆行业则下降13.34%。•从今年和去年整体对比来看，消费者消费习惯没有大的变化。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）&（2021年5月25日-6月20日）TOP10一级类目销售额占比对比美容护肤/美女装/女士精品洗护清洁剂/卫生巾/纸/…品卫生巾/纸/…类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/美妆工具”一级类目。1.8%1.8%•相较于22年1-5月，2022年618期间护肤、大家电、个护行业一级类目销售额占比明显提升，可以看出因疫情影响消费能力减弱，刚需类产品在促销季消费动能较高；囤货性质购物行为增多，如护肤类套装产品、个护清洁产品等。而住宅家具、男装销售额占比明显下降。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）&2022年1-5月TOP10一级类目销售额占比对比美容护肤/美美容护肤/美女装/女士精品洗护清洁剂/卫生巾/纸/…品零食/坚果/特产类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目，个护行业是指天猫平台“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”一级类目Part3618间a品市场表现Contents目录3-13-23-3母婴服饰美容护肤和彩妆保健食品天猫平台618活动期间孕妇装行业细分类目•2022年618期间孕妇装行业销售额都超过了2000万元，TOP15细分类目中有13个细分类目上涨，有8个细分类目的同比增速超过了10%。•孕妇装行业中吸奶器和哺乳文胸销售额最高，都超过了1.45亿元，不同于吸奶器的增长，哺乳文胸的销售额同比减少了20.2%。•销售额TOP15中增速最快依次为连衣裙和一次性内裤，而哺乳文胸和防溢乳垫则相比有所减少，可能的原因是更多孕妇意识到内衣购买应该根据孕期。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）孕妇行业TOP15细分类目市场规模对比类目说明：孕妇行业是指天猫平台“孕妇装/孕产妇用品/营养”一级类目•2022年618期间孕妇装行业TOP10品牌销售额均超过1900万元。其中嫚熙和十月结晶的销售额都达到了1亿元以上；TOP10的品牌大部分销售额都较去年有了不少的提升，其中，婧麒的增长最快，超过50%。•2022年618期间孕妇装行业TOP50品牌中爱乐维销售额同比增速最高，达192.4%；另外，在618表现优秀的国产母婴品牌—婧麒，在今年热销单品为哺乳内衣、月子服、孕产妇收腹带、防辐射孕妇装，在打底裤方面也有不错的表现。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）孕妇行业TOP10品牌市场规模对比孕妇行业TOP10黑马品牌市场规模对比猫平台“孕妇装/孕产妇用品/营养”一级类目;数据说明：新晋品牌是指未监抗辐射服用户反馈抗辐射服用户反馈•品牌以孕妇防辐射服的设计与开发起家，但此次618，品牌的哺乳内衣、月子服单品销量高于防辐射服，近三月在微博、抖音、小红书等社交平台上，消费者对待产包、哺乳内衣的讨论声量均高于防辐射服。截至2022年6月20日，明星单品婧麒孕妇哺乳内衣怀孕期专用产后喂奶文胸聚拢防下垂夏季薄款胸罩在此次618销售额为567.6万元。618婧麒热卖单品商品名：婧麒孕妇哺乳内衣怀孕期专用产后喂奶文胸聚拢防下垂夏季薄款胸罩销售额：567.6万元+活动优惠价：138元/套卖点：舒适、健康印染、呵护乳房、可食用级别材料，横跨孕期和哺乳期，更省心类目说明：母婴行业是指天猫平台“孕妇装细分赛道特点：哺乳文胸和防溢乳垫是TOP15类目中唯二销售额减少的，同属于孕期喂养产品，分析大众评价，发现下降的原因可能是哺乳文胸不太适合偏瘦型或者小胸型的孕妇，相比之下，会选择价格更低的哺乳吊带和普通文胸；另外，科学哺乳的观点被普及和宣传，不少孕妇意识到内衣购买需要根据孕期时间，不能因为打折促销而提前购买。同时，孕妇连衣裙的销售额增长最快，考虑是孕期审美需求和裙装更加多样和平价。品牌结构特点：在整体形势不错的孕妇产品行业，占据不少市场份额的嫚熙仍然是销售额第一，一直以来，嫚熙都以“妈妈至上”的宣传理念，关注母亲群体的内心需求，鼓励每一位妈妈“爱自己”，契合了新生代孕妈的自我价值需求。婧麒是黑马榜中唯一销售额突破千万的品牌，主打产品有防辐射服、月子服，婧麒的火爆离不开宣传营销，品牌方通过抖音、小红书、美袖等平台对产品进行宣发，以便触达到更多用户，加大了覆盖面。未来新机会点：年轻孕妇在自我体验方面要求更高，不再推崇传统付出型妈妈，保证孕期健康的同时，要求更加舒适、精致的生活，同时，新时代孕妈是网络成长的一代，会在社交媒体上分享产品和谈论感受。所以，孕妇行业更多要考虑到孕妇的多样需求，比如拥有知识和财富85后孕妈、更具年轻理念的95后，在运动和出行上都有更高的需求，孕期瑜伽、产后乳房和塑形护理需求值得关注。同时，品牌需要关注孕妈的情感需求，在私域和公域平台注意营造品牌的“专业”天猫平台618活动期间童装行业细分类目•2022年618期间童装行业30个细分类目上涨，占总数的88.2%；TOP15细分类目中仅儿童配饰下降，原因是其下的包包类目从中独立为新类目，销售额不再计入其中。•童装行业中裤子销售额最高，达5.46亿元；其次是T恤，达4.20亿元，同比增长18.0%；在TOP15二级类目里，儿童演出服销售额同比增速最快。新生代父母品质育儿，加之双减政策的影响，注重素质教育和爱好培养的兴趣班、课内外活动不断增多，而儿童演出服作为其附属品销售额也显著增长。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）童装行业TOP15细分类目市场规模对比类目说明：童装行业是指天猫平台“童装/婴儿装/亲子装”一级类目dave&bella，销售额达5901万元，销售额同比增长15.6%。•2022年618期间童装行业TOP50品牌中32个品牌相较去年618销售额有所增长，其中moodytiger销售额同比增速最快，达334.8%。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品牌）•品牌以人群定位中产家庭、产品定位运动户外，通过“儿童运动品牌”这一差异化的品牌定位迅速助其占领市场。近三月在微博、抖音、小红书等社交平台上，消费者对品牌的讨论集中在“防晒”、“面料”、“透气”上，但整体发文量不高，小红书以垂类母婴博主为主，沟通重点也多为亲子穿搭上，颜色搭配和时尚的设计成为消费者主动分享的诱因；另外对消费者购买评论进行分析，发现“尺码”不准，反复调换是差评产生的原因之一。•截至2022年6月20日，明星单品夏季女童亲子瑜伽打底轻薄速干防晒运动裤|小轻风在此次618的销售额为229.3万元，单链接销量超1w件。618Moodytiger热卖单品商品名：夏季女童亲子瑜伽打底轻薄速干防晒运动裤|小轻风销售额：229.3万元+活动优惠价：219元/套卖点：将专业运动科技融入儿童运动生活、轻薄、凉感、防晒类目说明：母婴行业是指天猫平台“孕妇装魔镜市场情报：婴童服饰市场的发展重点。21细分赛道特点：户外、运动细分赛道值得关注，儿童功能性服饰大热。moodytiger、笛莎、蕉内凭借儿童瑜伽裤、儿童防晒衣等单品实现销售额同比高速增长，挤进黑马品牌榜单。随着双减政策落地、对素质教育、体能教育的愈发重视，儿童户外运动的场景逐渐增多，与之对应的服饰需求也随之增加。儿童演出服涨势强劲，课堂之外的场景拉动明显。儿童演出服销售额在一众童装叶子类目中增速亮眼，芭蕾舞服、街舞服等单品热卖。新生代父母强调品质育儿，加之双减政策影响，课堂之外的各种才艺活动走热，有力拉动了儿童演出服的销售额。品牌结构特点：巴拉巴拉一家独大，头部效应明显。TOP10品牌榜单里仅巴拉巴拉销售额过亿，遥遥领跑童装市场成人服装品牌、运动品牌、快时尚品牌各自抢占市场，竞争激烈。安踏、优衣库、gap、南极人均挤进销售额TOP榜单。这些综合性服装品牌凭借自己母品牌的客群积累和品牌力打造，在童装市场上占领一席之地。本土新品牌靠差异化突出重围。创立于2018年的moodytiger凭借超300%的销售额同比增速领跑黑马品牌。其人群定位中产家庭、产品定位运动户外，差异化的品牌打造迅速助其占领市场。未来新机会点：随着新兴消费观念对市场的进一步教育，整个童装行业将继续面对消费升级，品牌与设计依旧是发力点，户外、运动、舞台表演等多种场景下的细分市场有待进一步深入，另外婴儿服饰市场规模有限，童装市场作为母婴人群的圈层延申，是天猫平台618活动期间美容行业细分类目•2022年618期间销售额TOP15细分类目中有9个细分类目上涨，占总数的60%。其中，液态精华销售额最高，达42.4亿元，同比增长53.9%。•美容行业销售额TOP15中同比增速最快的是“旅行装/体验装”，同比增长434.6%；其次是涂抹面膜，同比增长142.8%。•体验装/试用装在今年尤为火爆，主要原因在于方便携带、低价就可体验大牌产品和小样“薅羊毛”群的流行，同时，部分品牌还会将体验装和回购券捆绑售卖，导致销售额增长较多。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）美容行业TOP15细分类目市场规模对比类目说明：美容行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目•2022年618期间美容行业TOP10品牌销售额均超过3.3亿元，其中欧莱雅销售额最高，达12.7亿元，同比增长8.0%。美容品牌市场集中度高，销售规模大，玉兰油、珀莱雅和海蓝之谜的同比增速都超过50%。•2022年618期间美容行业TOP50品牌中米蓓尔销售额同比增速最高，达254.8%，其次，夸迪、馥蕾诗、相宜本草三个品牌的同比增速都超过140%。•同时背靠玻尿酸大厂—华熙生物的米蓓尔和夸迪推出多款主打肌肤修护、生物科技的产品，被誉为国货之光。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）美容行业TOP10品牌市场规模对比美容行业TOP10黑马品牌市场规模对比类目说明：美妆行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目;数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品细分赛道特点：618期间，美容类目同比增长2.95%，护肤品作为价格不低的必需品，购物节是补购的好时机。在众多的产品中，增速最快的类目依次是体验装、涂抹面膜和液态精华，体验装由于其小体量、低价格和组合销售的特性，脱离赠送品的身份，形成了独有的零售行业，销售渠道也从原有的第三方平台到品牌的经营。品牌结构特点：美容行业销售额TOP10的品牌中，除了雅诗兰黛和资生堂，都较于前年有所增长，欧莱雅凭借着产品用户精确定位、进入美容行业早等优势再次成为618美容行业的冠军；销售额TOP50中，增速最快的销售额TOP10的品牌的主营业务为美容产品，增速前三的分别为米蓓尔、夸迪和馥蕾诗，其中，米蓓尔和夸迪是华熙生物旗下的品牌，掌握透明质酸的医美公司华熙生物近些年实现了向终端产品的业务转变。未来新机会点：医美行业利润高、发展速度快，市场集中率很高，掌握原料和技术的大品牌地位不可撼动，同时业务许可要求严格。但是目前轻医美产品有很大的上升空间，产品定价弹性大，向终端转型越早越能占据越大的市场。多肽、中国特色植物资源值得关注；合规的小样经济值得关注。另外，随着疫情反复和经济疲软的背景下，过度消费将很大程度让位极简主义，因此品牌需在护理流程、成份上打造精简高效的风格，并在社会责任上突出贡献。另外法规允许新原料备案，未来头部企业将会开启化妆品原料国内原创之路。天猫平台618活动期间彩妆行业细分类目•2022年618期间整个彩妆行业形势不容乐观，TOP15细分类目中，除了勉强纳入彩妆类目的香水相比往年是增长态势，其余类目的销售额都同比减少，超过半数的彩妆类目同比减少10%以上。•唇膏/口红品类同比减少36.9%，其次是眉笔/眉粉，达34.1%，两者都属于”可控制性”不易消耗品，且由于今年春季的疫情原因，造成需求量下降。•粉底液/膏的销售额最多，达5.5亿元，其次是唇彩和散粉，都超过了3.3亿元。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）彩妆行业TOP15细分类目市场规模对比类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/美妆工具”一级类目•2022年618期间彩妆行业TOP10品牌销售额均超过8000万元。其中花西子销售额最高，达1.46亿元，超过珂拉琪成为国产彩妆销售额NO.1，其中珂拉琪和完美日记的销售额相对于去年几近腰斩。•618销售额TOP10中仅有mac、nars、玫珂菲和彩棠的同比增速非负，国际大牌情况较为稳定，但国产品牌的销售额都有所下降。•2022年618期间母婴行业TOP50品牌中彩棠销售额同比增速最高，达261.3%，彩棠由唐毅先生创立的原创品牌，以“匠心定制妆人合一“为品牌理念。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）母婴食品及用品行业TOP10品牌市场规模对比母婴食品及用品行业TOP10黑马品牌市场规模对比类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/美妆工具”一级类目;数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品细分赛道特点：当前的彩妆行业形势严峻。多家企业的收入与利润规模均有不同程度下降，彩妆销售额整体下滑，可能的原因一是疫情的影响导致居家隔离，让消费者的彩妆需求大幅度减少；二是减少了相关的营销投放，彩妆行业存在非理性消费，热度来得快也去得快，在消费热度冷却后，非刚需品的化妆品品类遇冷。品牌结构特点：虽然总体行业不景气，但是国产彩妆受到更多的波及，花西子、完美日记、珂拉琪销售额体量大，但相比21年618，销售额大幅减少。其实，这种情况已经在第一季度可窥一斑，多家国产彩妆企业的财报都提到了亏损和收入下降的问题。但是，国产小众品牌也正在崛起，彩棠就以261%的增速占据黑马榜的第一，排名第二、三的intoyou和半分之也是国产品牌，这说明了彩妆行业更新速度快，老牌彩妆面临的挑战更大。未来新机会点：分析增速最快的国产品牌彩棠和intoyou后发现，彩妆行业需要新的热点，例如，彩棠以创始人及明星化妆师-唐毅为品牌形象，以匠人为主要宣传点带动产品；intoyou开发出哑光唇釉的升级版—唇泥，已经成为其明星产品。近年来，女性成为电商消费的主要人群，彩妆行业也充斥着“流量宣传”、“明星效应”、“冲动消费”等现象，短的时间内，彩妆品牌需要持续满足消费者的新鲜需求和配合流量时代的宣传理念。未来美妆产品在情感方面的表达可能会拉动再一次消费，比如通过人工智能为消费者表达的词语挑选出匹配魔镜市场情报：的色号或香氛，挖掘消费者深度情感与美妆之间的链接。27天猫平台618活动期间保健食品饮料行业细分类目•2022年618期间保健食品饮料行业8个细分类目上涨，占总数的26.7%；TOP15细分类目中仅5个细分类目上涨，占总数的16.7%。•保健食品饮料行业中海外膳食营养补充食品销售额最高，达15.3亿元；其次是普通膳食营养食品，达12.8亿元，同比增长39.1%；二者同属保健食品类目下，可见保健食品大热。在TOP15细分类目里，饮料销售额同比增速最快，一是由于含乳饮料被新归于其类目下，二是其子类目植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶销售额同比增速为95.5%，拉动明显。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）保健食品饮料行业TOP15细分类目市场规模对比类目说明：保健食品饮料行业包括天猫平台“零食/坚果/特产”、“咖啡/麦片/冲饮”、“保健食品/膳食营养补充食品”三个一级类目•2022年618期间零食/坚果/特产行业TOP10品牌销售额仅有2个超过1亿元，其中三只松鼠销售额最高，达1.5亿元，但销售额同比增速下降了31.1%；其次是百草味，销售额达1.3亿元，但销售额同比增速下降了33.9%。•2022年618期间零食/坚果/特产行业TOP50品牌中14个品牌相较去年618销售额有所增长，其中每果时光销售额同比增速最快，达208.0%，其主打各种坚果、果干，切合时下消费者对健康、绿色零食的需求。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）零食/坚果/特产行业TOP10品牌市场规模天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）零食/坚果/特产行业TOP10黑马品牌市场规模数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品牌）•2022年618期间咖啡/麦片/冲饮行业TOP10品牌销售额仅有3个超过1亿元，其中伊利销售额最高，达4.1亿元，但销售额同比增速下降了10.7%；其次是蒙牛，销售额达3.1亿元，但销售额同比增速下降了10.5%。•2022年618期间咖啡/麦片/冲饮行业TOP50品牌中28个品牌相较去年618销售额有所增长，其中奈斯派索销售额同比增速最快，达548.1%，其在咖啡品类只售卖胶囊咖啡，与同品牌胶囊咖啡机形成联动效应，有力拉动销售额。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品牌）•2022年618期间保健品行业TOP10品牌销售额仅有2个超过1亿元，其中Swisse销售额最高，达2.57亿元，销售额同比增速达20.9%；其次是汤臣倍健，销售额达1.85亿元，销售额同比增长12.7%，两大头部品牌领跑保健品行业。•2022年618期间保健品行业TOP50品牌中34个品牌相较去年618销售额有所增长，另有2个品牌为新晋品牌（未监测到去年618销售数据）。其中ny-o3销售额同比增速最快，达462.3%，其爆款产品磷虾油主打调脂舒压，拉动销售额明显。哈药销售额增速紧随其后，达到416.4%，旗下钙铁锌口服液对销售额拉动最大。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）保健品行业TOP10品牌市场规模对比保健品行业TOP10黑马品牌市场规模对比数据说明：新晋品牌是指未监测到去年618期间销量的品牌；TOP10黑马品牌是指销售额前50名品牌中的增速前10名的品牌（不包括新晋品牌）细分赛道特点：钙类、多维、鱼油、益生菌产品大热。钙类产品依旧热卖，Swiss、益节仅一款钙片销售额就突破千万。鱼油市场竞争激烈，澳佳宝、WHC、noromega、naturemade等品牌销售额受鱼油产品拉动明显、益生菌品类成新锐品牌角逐赛道，lifespace占据该细分赛道头部。多场景复合，护肤、运动健身爆火概念拉动。食品中“低糖低脂”概念、护肤品流行的“抗初老”概念被快速移植到保健品市场中，带火了蛋白粉、膳食纤维、左旋肉碱、胶原蛋白、玻尿酸等品类，相关产品如汤臣倍健蛋白粉、Swiss胶原蛋白粉等均热卖千万销售额。在此基础上，将不同概念组合，满足更多场景偏好，也成为时下趋势，如诺特兰德的多维牛磺酸片就将营养补充和美颜塑身结合在一起，成为爆品。品牌结构特点：Swisse和汤臣倍健领跑保健品市场，海外品牌占据主导。汤臣倍健和Swiss两大品牌销售额遥遥领先，头部效应明显。不管是销售额增速还是规模，海外品牌均霸占榜单，线上渠道成海外品牌开拓国内市场的首选。未来新机会点：随着保健食品消费人群的年轻化，健身运动、护肤抗老、熬夜护肝等相关概念，果冻、软糖等零食化产品形态是关注热点。ar明星品牌表现ar•在天猫618预售首日，在舒缓护肤套装预售榜上，溪木源作为新锐势力更是超越了敏感肌专研的国货品牌薇诺娜，凭借山茶花水乳套装位居第三，仅次于海蓝之谜、和SK-Ⅱ。商品名：溪木源山茶花水乳套装销售额：2200万元+活动优惠价：169元/套卖点：9大无添加，3大修护专利，数据说明：以上销售额为单店单品销售额，时间从2022年5月26日至2022年6月20日；5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日销量（件）护肤行业行业618期间高增长品牌重点分5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日销量（件）•截至2022年6月18日，今年618溪木源旗舰店销售额达7848.5万元，高点出现在6月1日，达1046.4万元，去年相应活动时间市场规模增加。•溪木源旗舰店销售情况和热销单品山茶话水乳套装有相似的趋势，山茶花水乳套装销售额最高点在6月1日，销售额达277.4万元，在今年618期间，山茶花水乳套装销售总额达2014.7万元，占整体店铺总销售额的25.7%。2022年天猫平台溪木源旗舰店618活动（截止6月18日）日度销售额变化趋势（万元）销售额（万元）0