微信带来的新媒体革命

第页共页微信带来的新媒体____微信带来的新媒体____微信公众平台在满足用户获取更精致信息内容的同时，也开掘出自身的商业形式。在碎片化阅读时代，手持设备成为人们获取轻量资讯的最正确载体。精准而着眼于细分人群的微信公众效劳，正通过各种方式逐步进入普通人的视野，它不仅改变了传播方式，也细分了媒体的生态。(一)传统媒体向微信迁徙微信誉户超过3亿，传统媒体要怎样分一杯羹?首先要说明的是，对于媒体而言，微信令媒体回归了“单向传播”的年代。1.迁徙之路微博时代的到来，使传统媒体得以在新媒体传播上小试牛刀。在传统媒体的网站微博上，媒体的一举一动是所有受众都可以看见的，且与受众进展多向互动，同时产生二次开发内容。但在微信上，媒体重新回归到“单向传播”的私密环境。很难说传统媒体是不是愿意回归“单向传播”，但至少在当前微信当道的大环境下，传统媒体大多愿意先开启一个公众账号，使自己多出一个新媒体运营的平台。以央视新闻为例，2023年4月1日开启了微信公众账号，并前所未有地在新闻节目完毕时由主持人播报“请____的____账号”。中央电视台主持人欧阳夏丹在首条微信中表示，今后将每天通过微信为大家带来新颖好看的新闻资讯。⑦央视开启微信公众账号，意在使品牌基因得到延展，在用声音挽起用户的回忆和联络的同时，顺利将受众转移到挪动端。2.传统媒体的微信运营之道传统媒体如何运营微信公众账号，这一问题目前有很多从业人员正在讨论。笔者认为，对传统媒体而言，微信公众账号的最重要价值是拓展订阅形式，它可以满足用户高质量的资讯需求。首先，传统媒体多具有权威性和媒体公信力。基于此，许多传统用户会转移到挪动端，这些用户不经主动开拓便可成为微信公众账号的关注者;其次，用户订阅传统媒体的微信公众账号，意在第一时间获取更加权威的第一手信息。在这个过程中，用户不用去主动查找新闻，而是订阅，从而被动承受。这意味着新闻的质量非常重要，质量决定了媒体给用户的印象，用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点。因此，原始事实要经过整合再输出，争取将“一对一”的传播优势最大化。(二)微信催生自媒体在当前媒体定义广义化的语境下，精英媒体机构一统天下的时代已经过去。从UGC(用户创造内容)到自媒体，只要你拥有话语权、拥有信息，你自己就是一个媒体，能吸引到关注你信息的人来关注你，随之产生影响力。从互联网时代的BBS、博客，再到挪动互联网时代的微博、微信，这些产品帮助很多个人成就了各行各业的自媒体。微信作为一个好的自媒体发布，将会吸引更多的自媒体入驻。1.什么样的人可以做自媒体要将自媒体做好并坚持运营不是件容易的事情。一般而言，资深行业人士、资深产品玩家、资深媒体人士、资深观察人士比拟容易长期运营微信自媒体。因为他们浸淫行业数年，熟悉细分领域的.最新动向及根本背景，有极充分的文章素材，可以保持对自媒体受众的最新信息输送。2.自媒体在____上的运作道路——精英化实际上，____本身的规定和形态，注定了在微信上生存的自媒体必须精英化。首先，微信公众平台规定，每天只能发布1～3条信息，不像博客和微博，可以无限制发送，因此选题必须“精英化”;其次，用户在挪动设备上没有太多耐心阅读过长的文章，因此要求内容“精英化”;再次，自媒体平台如今已经聚集了数百个自媒体公众账号，对用户而言，经常阅读的约为3～5个左右，这使得读者在选择上也趋向“精英化”。以韩寒的微信公众账号“一个·韩寒”为例，帐号由原《独唱团》团队捉刀，每天只推出一篇文章。“一个”在内容上显得更纯粹，而且文章内容质量更高。(三)微信，播送媒体的时机对于播送媒体来说，微信具有天然亲近感。因为微信是以语音和文字传输为主的社交化移开工具，播送媒体可以将电台的互动形式转移到微信上来，以语音信息为载体，搭建与听众沟通的平台。1.播送和微信有天然亲近感语音信息是微信产品中一个强大且富有新意的信息呈现功能。在____上，语音信息简化了短时沟通的方式，更提供了用户与媒介便捷沟通的桥梁。目前，已有许多播送电台主持人或品牌节目在微信公众平台上开通账号，如上海东方播送公司将LoveRadio的三档节目《阿彦和他的朋友们》《早安新发现》《最爱K歌》开通了微信公众平台账号，这使得他们与听众的间隔拉到最近。当用户感受到手机那端主持人的“私人交流感”，他(她)对主持人以及节目的忠诚度会大幅上升。2.播送媒体如何运营微信公众账号当前，用户____公众账号的方式，更多的是通过各个微信公众账号的运营者，以及媒体推荐、朋友推荐等口碑传播。播送媒体有着精准的用户群体，可以通过传统节目捆绑式宣传、自有渠道落地宣传等方式，不断推荐跨界内容，覆盖不断更新的用户群。这种跨界优质内容的传播是一种双赢策略，一来用户可以获取更多有价值的内容，二来为播送媒体和微信的生态带来积极作用。目前在腾讯公司内部，以张小龙及微信团队为代表的人，本着“不打搅用户”的原那么，希望营造一个更为沉静的平台，所以迟迟未开通微信公众账号官方目录渠道。因此，我们在微博上常常看到的公众账号“互推”现象，暂时未在微信公众平台上出现。这一现象对微信誉户而言，保证了使用环