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文档简介

27五月2023广告分类举例第六节比较广告按广告是否明确提及竞争者名称按对竞争者所持态度的不同分为按广告的客观性可以分为直接比较广告间接比较广告批评性比较广告寄生性比较广告客观性比较广告主观性比较广告注意：1．比较要有明确的科学依据2．诉求点突出3．所有的展示均与诉求重点相吻合。4．找准对方的软肋。第七节公益广告纯公益性的广告

商业性的公益广告公益性的商业广告有公益性的纯商业性广告根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为：第八节示范广告☆整个示范过程有吸引力☆设计的手法与观众接受层次是否吻合?☆为确保其真实感，最好不加剪辑(当然不是绝对的)☆万万不可愚弄观众☆在正式录制之前先做几次实验，仔细地计算时间，以确保录制之科学第九节软广告☆

能配合硬广告说服消费者。☆

能不断提醒消费者，而不至于引起消费者的反感。☆

新闻性强，有很高的可信度。☆

商业味淡，影响消费者的潜意识。☆

能赋予很深的文化内涵。

注意：★明确全行业的主流舆论★广告主题集中、明确★稳定、连续的投放★进攻对手的软肋★让软广告变得更软揭秘奥运开幕式的软广告，你注意到了吗？郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！“和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫《我和你》。怎么那么巧，与招行奥运信用卡不谋而合呢？您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？眉心的图案符不符合adidas的logo？“爱我中华”，我就想不到，不知道大家想到了没？开幕式最

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