手机行业市场分析

引言：一、宏观环境分析:1.政治环境党十七大以后，新一轮信息化带开工业化高潮会给电子产品市场扩展带来新机遇。全方面建设小康社会将使居民购市场需求。伴随我国移动通信运行业快速发展，电话普及率将深入提升，为我国手机产业发展提供了良好空间。到底我国手机用户将达成7亿户，市场前景宽广。现在经国家同意手机生产企业共有36家(含22家三资企业)，从工信部了解到，今年前8个月，我国通信设备行业产销快速回升，其中累计生产手机6.99亿台，同比增加了19.3%。工信部数据显示，1月—8月，我国通信设备行业实现销售产值6827亿元，增加23.9%；出口交货值

3359亿元，增加12.5%。1-8月，我国共生产手机69919.6万台，增加19.3%；移动通信基站4823.8万信道，增加37.5%;程控交换机.7万线，增加27.7%。另外，前8月，我国手机出口总额为366亿美元，同比增加34.1%。2.经济环境经济全求化到来打破了传统仅限于某一区域竞争模式，自改革一来，我过经济建设取得了巨大成就综合过力不段提升，居民生活水平显著提升，消费者对手机需求有越来越来高。中国入世关税下调手机制造成本降低，出口环境有望深入优化。自从中国加入WTO并推行关税减让承诺，多个商品关税下调。其中电子产品关税下调幅度为107％，这对于主要元器件都依赖进口手机产业来讲制造成本将有望显著降低。同时中国入世，将改进国产手机出口国际贸易环境在国际市场上取得较为公平合理待遇取得更多出口机会。依照加入世贸组织承诺，我国实施“信息技术产品协议”税率，包含手机在内一些其余产品关税税率逐步降低，直至全部实施零关税。3.人口受中国和印度等发展中国家市场飞速发展影响，全球手机用户总数将在7月份第一周超出五十亿，约占全球人口总数73%。我国人口众多，约有13亿人，假如每人一部手机话，占有市场率很高，况且现在通讯发达，手机是时代必不可少沟通伎俩，我们市场够大，而且手机好像已经成了我们生活必不可少东西，所以手机营销活动开展，在这里，不多不少会影响着手机行业发展。4.自然自然环境是人类生存和发展所依赖主体，伴随生产力发展和科学技术进步，会有越来越多自然条件对社会发生作用，自然环境范围会逐步扩大。现在自然环境已经受到严重污染，而且有恶化趋势。手机材质和内部元素注定成为污染物一类。现在我国手机已进入更新换代高峰期，但因为技术和管理等方面存在一些问题，我国废旧手机回收率极低，大量废弃手机造成环境与资源问题日益突出。据诺基亚企业去年对用户进行废旧手机回收情况调查，中国废旧手机回收率仅为1%。多数手机用户不知道废旧手机及电池中含有砷、汞等有毒有害物质，随意丢弃和处置将会污染环境。所以国家应完善相关政策，激励相关企业回收手机主动性，并规范废旧手机处理和利用。首先要建立多元化回收渠道，让广大手机用户卖手机像买手机一样方便，从而切实提升废旧手机回收率。其次应推进手机再制造工作，建立和规范二手手机产品认证制度，培育二手手机市场。第三应制订扶持政策激励正规企业提升废旧手机处理工艺和装备水平。最终应抓紧手机电池统一标准制订工作，从源头上加强治理，降低电池生产成本，提升手机电池重复利用水平和废旧电池回收处理效率。5.社会文化伴随消费者价值观改变，对生活质量更高要求，消费者不但在手机质量上重视，还要在手机外观，质感追求及娱乐上要求愈加关注。怎样迎合消费者口味又是一大难题。依照市场需求去生产成为很多企业宗旨。各个国家风俗消费观不一样，消费者对手机要求各不相同，各个国家使用网络频率也各不相同，现在在全球范围内使用最广手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以GSM最为普遍，CDMA和小灵通（PHS）手机也很流行，这些都是所谓第二代手机(2G)，它们都是数字制式，还有越来越成熟第三代手机（3G）)。手机已经慢慢不但仅是一个打电话功效，现在手机从性能分为智能手机和非智能手机；外型上：现在比较惯用分类是把手机分为折叠式（单屏、双屏）、直板式、滑盖式、旋转式、侧滑式等几类。手机种类包含：（1）商务手机，顾名思义，就是以商务人士或就职于国家机关单位人士作为目标用户群手机产品。因为功效强大，商务手机倍受青睐。业内教授指出：“一部好商务手机，应该帮助用户既能实现快速而顺畅沟通，又能高效地完成商务活动；”（2）影像手机是手机一个，也就是主打影像功效手机。世界上第一支相机手机，是由日本夏普企业在11月所制造J-SH04。这支相机手机不出所料使用了CMOS影像感光模组﹙简称CMOS﹚，原因是CMOS能够比当初数位相机所用CCD影像感光模组更为省电。让手机电池不因为加入了相机使用而快速用尽。（3）学习手机学习手机是在手机基础上增加学习功效，以手机为辅，“学习”为主；学习手机，主要是适适用于初中、高中、大学以及留学生使用专用手机。所拥有功效必需是集教材、实用教科书学习为一体全能化教学工具，以“教学”为目标。对学习有着显著辅助效果；能够随身携带，随时进入到学习状态，这就是作为学习手机所应有价值。（4）老人手机伴随人民健康水平提升和人口寿命延长，老年人占人口百分比越来越大。占人口比重近三分之一老年群体，他们需要属于他们自己手机，手机功效上力争操作简便，赛洛特率先推出老人手机以后，众多厂家纷纷效仿研制自己品牌老人手机。（5）音乐手机音乐手机，其实就是除了电话基本功效（打电话，发短信等）外，它更侧重于音乐播放功效。特点是音质好，播放音乐时间持久，有音乐播放快捷键。现在很好音乐手机有索尼爱立信WALKMAN系列和诺基亚XpressMusic系列，其余品牌也在这类手机中有所包括。（6）游戏手机游戏手机，也就是较侧重游戏功效手机。特点是机身上有专为游戏设置按键或方便于游戏按键，屏幕通常也不会小。比如索尼爱立信XperiaPlayZ1i。智能手机（7）智能手机，说通俗一点就是一个简单“1+1=”公式，“掌上电脑+手机=智能手机”。从广义上说，智能手机除了具备手机通话功效外，还具备了PDA大部分功效，尤其是个人信息管理以及基于无线数据通信浏览器和电子邮件功效。智能手机为用户提供了足够屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了宽广舞台，很多增值业务能够就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。融合3C（Computer、Communication、Consumer）智能手机必将成为未来手机发展新方向。智能手机因为操作平台所不一样，划分为几个阵营：操作系统▼Symbian：Symbian操作系统是Symbian企业为手机而设计操作系统，它包含联合数据库、使用者界面架构和公共工具参考实现，它前身是PsionEPOC。曾经Symbian作为移动市场使用率最高操作系统，占有大部分市场份额。但伴随谷歌Android系统和苹果iphone火速占据手机系统市场，Symbian基本已失去手机系统霸主地位。Symbian系统分支很多，主要有早期SymbianS80、SymbianS90、SymbianUIQ，和如今仍在使用SymbianS603rd、SymbianS605th、Symbian^3、SymbianAnna、SymbianBelle主要支持生产商：诺基亚▼WindowsMobile：是Microsoft用于PocketPC和Smartphone软件平台。WindowsMobile将熟悉Windows桌面扩展到了个人设备中。WindowsMobile是微软为手持设备推出“移动版Windows”，使用WindowsMobile操作系统设备主要有手机、PDA、随身音乐播放器等。WindowsMobile操作系统有4种，分别是WindowsMobileforPocketPCEdition、WindowsMobileforPocketPCPhoneEdition，WindowsMobileforSmartphoneEditon、WindowsMobileforPortableMediaCenters。现在最新版本是WindowsMobile6.5。主要支持生产商：HTC、三星、索尼爱立信▼LinuxOS：Linux具备源代码开放、软件授权费用低、应用开发人才资源丰富等优点，便于开发个人和行业应用。起步太晚，没有雄厚基础。主要支持生产商：摩托罗拉▼PalmOS：Palm这种系统对硬件要求很低，所以在价格上能很好控制，耗电量也很小。显著特点是速度远远快于其余系统，操作舒适，假如不会用话稳定性不好。不过在中国使用该系统人比较少，帮它写软件中国人也少。网络应用也差。▼BlackberryOS：是加拿大ResearchInMotion（简称RIM）企业推出一个无线手持邮件处理终端设备操作系统，由RIM自主开发。它和其余手机终端使用Symbian、WindowsMobile、iPhone等操作系统有所不一样，Blackberry系统加密性能更强，更安全。主要支持生产商：RIM▼Android（安卓系统）：Android一词本义指“机器人”，同时也是谷歌于11月5日宣告基于Linux平台开源手机操作系统名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造真正开放和完整移动软件。现在，最新版本为应用于手机Android2.4Gingerbread和应用于平板电脑Android3.1Honeycomb。主要支持生产商：HTC、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG▼iOS:iOS是由苹果企业为iPhone、iPodtouch以及iPad开发操作系统。就像其基于MacOSX操作系统一样，它也是以Darwin为基础。原本这个系统名为iPhoneOS，直到6月7日WWDC大会上宣告更名为iOS。iOS系统架构分为四个层次：关键操作系统层（theCoreOSlayer），关键服务层（theCoreServiceslayer），媒体层（theMedialayer），可轻触层（theCocoaTouchlayer）。主要支持生产商：苹果▼WindowsPhone7：WindowsPhone7是微软公布手机操作系统。据国外媒体报道，微软企业首席执行官史蒂夫-鲍尔默北京时间2月15日在全球移动通信大展上公布了企业最新一代手机操作系统，WindowsPhone7。微软称，企业将经过最新一代手机操作系统WindowsPhone7，将旗下XboxLIVE游戏、Zune音乐与独特视频体验整合至手机中。10月11日晚上9点30分，微软企业正式公布了智能手机操作系统WindowsPhone7，并同时宣告了首批采取WindowsPhone7智能手机有9款，10月15日windowsphone7正式上市。现在，WindowsPhone7最新版本为7.5（Mango）。[2]5月24日，微软推出了代号为芒果（Mango）升级版WindowsPhone系统预览版，9月28号正式公布WindowsPhone7.5芒果(Mango)操作系统。主要支持生产商：HTC、三星、LG▼MeeGoMeeGo代表机型：诺基亚N9[3]MeeGo是诺基亚和英特尔宣告推出一个无偿手机操作系统，汉字昵称米狗，该操作系统可在智能手机、笔记本电脑和电视等多个电子设备上运行，并有利于这些设备实现无缝集成。这种基于Linux平台被称为MeeGo，融合了诺基亚Maemo和英特尔Moblin平台。主要支持厂商：诺基亚、LG等（8）概念手机就是比较概念化，比如腕表一样手机，就是把表概念覆盖在手机上，而魔方手机，或是金字塔手机，就是把金字塔和魔方概念赋予给手机，还有投影短信，等等其实实用功效不大，只是概念化了而已。概念手机同概念汽车一样，是具备雄厚资金和超前设计理念企业，为了表现现阶段企业实力，以及演示企业对未来市场发展方向而特意设计出来产品。通常目标不在于近期内投放市场并取得利润，更主要目标是吸引消费者注意力，塑造企业强大技术实力与优异设计能力形象6.科学技术全球信息技术发展与产业结构调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够本身优势成为新一轮手机产业转移首选之地。电信运行业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运行商为提升本身市场竞争力，将经过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等方法来加紧发展，从而加大对基础设施建设投资，通信产品将面临新发展机会。二．微观环境分析企业内部环境——（以苹果企业为例）苹果企业，原称苹果电脑企业，全球市值最高企业，关键业务是电子科技产品。苹果AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后Macintosh接力于1980年代连续发展。最著名产品是其出品AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2月，苹果企业打破诺基亚连续销售量第一地位，成为全球第一大手机生产商。8月10日苹果企业市值超出埃克森美孚，成为全球市值最高上市企业。，苹果推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功效科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPodtouch.一个月后，该企业售出了6千万个程式，这为该企业赚取了平均一天1百万商业利润。不到3个月，苹果企业便成为了世界上第三大流动电话出厂企业。该企业最近一件产品是众所皆知iPad.1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新奇产品，不过，iPad推出并没有想象中狂热。苹果企业成长是惊人，这无疑说明了该企业是其中一个成功非凡电子产品出厂企业。未来日子，苹果电脑会再推出更多符合美学设计电子产品。iPhone是一部4频段GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网（iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上网，iPhone4支持802.11n)，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其余无线通信服务。iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面，在操作性上与其余品牌手机相比占有领先地位。iPhone是结合摄影手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备掌上设备，由苹果企业（Apple,Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯（StevePaulJobs）在1月9日举行Macworld宣告推出，6月29日在美国上市。苹果企业由内而外创新文化能够说和乔布斯个人行事作风密不可分。正是在他苛求完美创新标准形成强大压力下，全部人都从内心重新审阅创新，使创新在苹果企业从一个概念变成行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格。经历十余年痛苦磨合，创新已与苹果融为了一体，形成一个路径依赖惯性，推进企业不停向前发展。所以，与其余竞争对手相比，苹果知道人们心理，其产品总能以惊奇和愉悦引发注意、刺激欲望。另首先，苹果设计对中国人而言存在文化隔膜。为iPhone开发软件以及iTunes上音乐都基本上是英文，与中国消费者需求差异很大。iPhone也极难适应中国消费者使用习惯，早期产品甚至连短信转发功效都不提供。经营方向：电脑硬件、电脑软件、手机、互联网服务和掌上娱乐终端供给商在iPhone技术和组件供给商方面，最可能胜出是三星电子(提供给用程式和视讯处理器)、Marvell(提供802.11)、英飞凌(提供基频)、Broadcom(提供触控萤幕控制器)和CambridgeSiliconRadio(提供蓝牙技术)。而在生产商方面，FBR企业相信台湾地域供给商们今年已经拿到了600万件iPhone订单，假如市场需求旺盛，还可能再追加300万件订单。MacquarieResearch一份汇报则指出，几家台湾地域业者也将受益，包含富士康(装配)、Catcher和富士康(不鏽钢外壳与机械元件)、正崴精密产业和Entery(连接器/电缆与蓝牙模组)、Unimicron和Tripod(PCB)、大立光电(相机镜头)和扬信科技(相机模组)。营销中介苹果进入中国市场面临着和主流手机运行商合作，苹果企业经营模式成为其进入中国市场最大障碍，也是其最初与中国移动谈判崩盘原因。在国外，苹果跟运行商合作通常是这么：依靠强大品牌号召力和研发能力，和几个运行商中一个展开排他性合作。这么iPhone就帮助了运行商从竞争对手中抢来高端客户。当然，运行商也要付出高昂代价，首先是支付给苹果高额收入分成，首先也失去了对用户掌控能力。与这个扁平化世界不一样，苹果商业模式是纵向一体化。在苹果看来，iPhone最大意义不是手机，而是上网终端。向iPhone用户销售音乐和电影，才是苹果企业现在和未来最大金矿。这么经营方式一旦能够大范围推广，就能够使得苹果既控制了上游众多音乐厂商和电影企业，也拥有了下游数以亿计广大消费者。而这在拥有很大市场力量中国移动看来，是完全不能够接收。经过艰难谈判，苹果选择了受众相对较小中国联通，这在一定程度上也影响了iPhone在中国销售。用户北京时间07月19日凌晨消息，市场研究企业ChangeWaveResearch数据显示，计划在未来90天内购置智能手机消费者中，iPhone仍是第一选择，取得了46%消费者青睐。苹果因为它iphone触屏操作感是全部手机都无法超越，更重是它系统，强大，配置不是问题，软件加起来性能无敌，玩游戏看视频等种种优势，在全球取得了数万计“果粉”，在用户满意度方面，苹果依然独占鳌头。现有iPhone用户中，70%表示对这款手机非常满意。伴随中国人消费观不停改变，商务人士越来越重视手机功效和品牌，苹果手机成为身份象征。这一消费人群也将成为苹果手机在华扩张重点发展对象，且潜在购置力很强。公众苹果前期产品如ipod已经为其在中国消费者中建立了一个对其旗下产品非常熟悉群体，因为苹果独特产品设计和运行模式，各种苹果产品经过iTunes连接在一起，拥有一件苹果产品用户会忍不住想要拥有更多。iPhone面临挑战是必须设法吸引更多关键用户群之外其余用户。伴随中国人消费观不停改变，商务人士越来越重视手机功效和品牌，苹果手机成为身份象征。这一消费人群也将成为苹果手机在华扩张重点发展对象，且潜在购置力很强。竞争者iPhone在技术上并非只此一家，介入智能手机操作系统竞争厂商还有微软、谷歌、诺基亚等等。依照数据显示，Iphone4s到现在为止苹果在截至9月份上一财季，苹果销售了1710万部iPhone。

苹果高端设计和价格定位造成忠实消费者固定在一个相对较小圈子里，竞争者们完全能够利用这一点抢占更宽广市场。高端市场有苹果、三星、索尼爱立信、HTC（宏达）、黑莓等实力雄厚企业撑着，而伴随谷歌Android（安卓系统）风靡全球，采取开源代码，使中国很多企业做低端手机，小米、华为、酷派、中兴等企业纷纷抓住时机开始抢占低端市场。其市场份额不容小觑。Swot分析优势1、超一流移动软件苹果一直以硬件而著称，公布了很多移动产品和电脑，但实际上，苹果企业软件也是造就其巨大成功主要原因之一。就以新版iOS4.2操作操作系统为例，毫无疑问，这款操作系统将是为iPad用户提供最好产品，该系统能够将流媒体内容发送至与AirPlay相兼容设备之上，而且还具备无线打印功效。假如不是基于iOS一系列著名移动平台，那么苹果iPhone和iPad等产品可能也难以取得今天如此辉煌成功。2、引领产品设计在谈到产品设计问题时，整个行业内几乎没有一家企业能够与苹果相媲美。史蒂夫·乔布斯及苹果企业一直在推出设计最好产品，其中原因很简单，那就是苹果一直将资金花到正确技术方向，从而确保了产品独特征，而其它很多企业往往总是走轻松路线，这么也造成它们远远落后于苹果。3、iPad自始就处于市场领先地位苹果今天成功主要得益于其知道消费者真正需求。尤其是在iPad方面更是深刻地表现了苹果这一特点。从开始推出之初，iPad就很成功，尽管一些用户一直怀疑iPad是否具备足够价值和能力来帮助自己击败上网本和其它产品。伴随行将结束，事实也渐渐证实，在iPad强大攻势下，上网本似乎一直没有机会。4、iPhone成为智能手机基准苹果iOS平台可能不会像谷歌Android操作系统那样流行，不过这并不意味着iPhone就不会受市场欢迎。恰恰相反是，iPhone几乎已经成为移动市场全部其它类似产品基准。现在为止，还没有任何一款智能手机产品能够与iPhone价值相媲美，因而，只要iPhone能够驾驭整个移动市场，那么苹果也就能够保持一样竞争优势。5、史蒂夫·乔布斯远见谈到苹果成功，当然得认可史蒂夫·乔布斯对苹果所作贡献。在乔布斯远见卓识帮助之下，苹果已经发展成为科技业界一流企业。尽管乔布斯过去曾经犯下了一些错误，但最近中，乔布斯却一直能够在最具价值领域内作出正确决定。6、MacOSX招揽用户MacOSX市场份额一直难及微软Windows系统，不过，就像微软Windows7一样，苹果MacOSX平台也激发了软件设计灵感。伴随越来越多用户选择Mac操作系统，这些用户也渐渐地对苹果这一系统留下了深刻印象。一大利好原因就是，苹果MacOSX系统愈加安全、更易安装，而且也是适合新手和高级用户理想产品。7、出奇制胜苹果已经做出了科技业界其它企业所无法完成事，比如让普通消费者、企业用户、甚至是媒体都始料未及事。苹果不会简单效仿业界很多其它企业模仿路线，而是不停地推出市场一直未能出现新产品理念。8、iPod起到了巨大帮助作用假如没有iPod，那么苹果iPad和iPhone可能也无法像今天这么成功。苹果音乐播放器也是推进苹果取得如今辉煌一大主要原因之一。iPod最初推出之时，就为用户观赏音乐提供了独特功效。自那以后，iPod也不停发展和进化成一款被大多数消费者所接收和购置产品。假如没有iPod帮助，苹果当然不会简单地取得像今天这么成功。9、iTunes市场地位还需要重点提出是，苹果iTunes产品也对该企业成功贡献了巨大力量。在iTunes主导市场势头帮助之下，苹果企业也所以一直能够将用户紧紧地系在iPod和苹果很多其它移动平台等产品之上。另外，iTunes还为苹果提供了营收渠道，这种营收渠道也为微软和亚马逊等企业所效仿，这些企业也纷纷推出类似产品来创收。如今iTunes似乎遭到了冷遇，不过，其确实对苹果成功起到了关键作用。10、竞争对手无法效仿原因业界了解苹果时当然还不能无视这么一个主要事实，即在多数情况下，苹果竞争对手无法能够像苹果这么很好地了解消费者。比如，惠普与戴尔仍在生产一些缺乏设计价值电脑产品，而苹果却已经推出了一些较受用户欢迎产品。无可否定是，惠普当前工作做得比从前好，而且也能够填补从前错误，尽管如此，但惠普仍任重而道远。苹果竞争优势仍在延续，更为主要是，苹果远见卓识和远景理念也在不停发挥作用，最少苹果知道该做什么，不该做什么。劣势屏幕、系统、做工、创新——iPhone劣势犹存看到苹果iPhone优势所在，我们也不能忘记iPhone劣势一样不少，尽管第一代iPhone在屏幕上让当初手机行业感到惊艳，不过时间已经过去了3年多，主流iPhone3GS就因为其屏幕表现饱受玩家们诟病，毕竟如今手机市场里，320×480分辨率触控屏幕已经不是太高规格，比它更出众屏幕多如牛毛。成也系统，败也系统有句话说成也萧何败也萧何，放在苹果iPhone身上，应该换为成也系统败也系统，诚然苹果iPhoneOS操作系统在流畅程度上达成了前所未有水平，不过毕竟还是一个完全封闭系统，用户在这个系统中权限少得可怜，由此也让“越狱”成为了iPhone用户耳熟能详一个词汇，与开放Android系统相比，iPhone在应用体验上显然不太占优。前文中提到苹果工艺是其优势之一，不过这里工艺仅仅是指苹果工业设计能力，而不是手机本身做工，对于iPhone用户来说，做工方面问题应该都是非常熟悉，远不说，如今主流iPhone3GS上接口处外壳开裂现象频频出现，只从这个细节我们就能看出苹果iPhone在做工上表现远远不如其工业设计。iPhone公布时候，之所以能够抢占全部媒体以及玩家关注，除了苹果本身品牌影响力之外，更多地还是iPhone本身创新在发挥作用，然而经过了3年多发展，即使历经三代iPhone更新换代，我们却难以再找到当初第一代iPhone公布时那种惊喜，外观没有改变，硬件提升速度并不理想，创新已然成为苹果在iPhone产品上桎梏。机遇中国患上iPhone热因为iPhone在AT&T用户中已经达成饱和，使得该产品在美国市场份额停滞不前，但国际市场却继续推进这款产品发展。iPhone在其余发达国家表现尤其强劲。在加拿大，有5家不一样运行商出售iPhone，苹果在该国手机市场份额约为12.4%。在法国，法国电信旗下Orange及其余两家运行商也在出售iPhone，使其市场份额达成11.6%。在英国，iPhone运行商达成6家，市场份额为10%。相比而言，苹果在美国手机市场份额仅为6.5%。不过在发达国家以外，发展中国家却成为了一个全新机会，其智能手机普及率超出最初预期。在中国，尽管苹果合作运行商中国联通只是该国第二大运行商，注册用户仅为中国移动20%，不过苹果iPhone签约用户已经超出100万。因为到中国联通服务口碑较差，所以大约有100万用户购置水货iPhone。是什么原因阻止苹果与中国移动合作呢？主要障碍很可能是中国移动网络。中国移动使用了专为中国设计一个CDMA标准，所以假如苹果想要与中国移动合作，就要单独开发一款采取不一样通讯芯片设备。苹果以往都不愿单独开发产品，不过几乎能够必定是，该企业将为Verizon开发独立设备，这也凸显出该企业全新实用主义战略。尽管不一样型号会令消费者感到迷惑，不过却会带来巨大市场潜力。部分分析师预计，中国拥有1亿高端智能手机用户(这一数字现在看来可能有些过高)，所以这一市场巨大潜力无可否定。美国智能手机渗透率依然约为30%，因为