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文档简介

2022咨询师《项目决策分析》课件讲义(四)方法简介

特点

适用状况

市场普查

对市场进展逐一的、普遍的、全面的调查，以猎取全面、完整、系统的市场信息。可以确定肯定的市场范围进展普查，也可以就市场某一方面进展专项普查。

普查时间长、消耗大、难以深入

市场范围较小、母体数量较少、调查时间比拟充裕，可以选用市场普查的方法

重点调查

在市场调查对象总体中选定一局部在总体中处于非常重要地位的企业，或者在总体某项标志总量中占绝大比重的一些企业进展的调查。

能够以较少的人力和费用开支，较快地把握调查对象的根本状况

常用于产品需求和原材料资源需求的调查

典型调查

在调查对象总体中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进展特地调查。搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性，它直接关系到调查效果。

调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比拟敏捷

代表性的详细标准，应依据每次市场调查的目的和调查对象的特点来确定。

抽样调查

从所要讨论的某特定现象之总体中，依随机原理抽取一局部作为样本，依据对样本的讨论结果，在抽样置信水平上，推断总体特性的调查方法。

工作量小、耗时短、费用低、信度高

应用比拟广泛

[例题2]以下是关于市场调查的类型，说法正确的选项是()。

A.市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比拟充裕

B.市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查

C.重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比拟敏捷。

D.搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性

E.抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比拟广泛

[答案]ADE

[解析]对市场调查的几种类型应当通过比照来记住特点、适用范围等内容。关注意点调查与典

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