微信推广方案

—微信推广方案微信推广方案1一、背景学问品牌背景品牌简介：不老神鸡是中国保健科学技术学会监制产品，是浙江省最早的鸡类绿色食品，自20XX年至20XX年连续六次被评为浙江省农业博览会优质农产品金奖，20XX年不老神鸡荣获全国食品工业科技进步优秀新产品奖；20XX年1月不老神牌鸡、鸭被授予浙江省消费者协会推举商品；“不老神”商标是浙江省闻名商标、浙江名牌、浙江省知名商号；20XX年6月，“不老神”商标被认定为中国著名商标，这是全国禽类熟食领域的第一个著名商标，也是浙江省衢州市第一个著名商标；8月，“不老神”商标被评为浙江省十大特色农产品品牌。品牌文化：不老神鸡，源于古代药鸡，佐以国家卫生部公布的28味药食一体的中药材，经蒸、煮、卤等二十多道工序精制而成，产品具有健脾和胃、养颜益寿的成效。不老神公司采纳在钱江源头林地散养的药王山鸡为原料，品质优良，风味浓郁，是中国第三、浙江省第一个鸡类绿色食品。不老神鸡具有四大特点：中药调制、纯属自然，酥而不烂、老少皆宜，香透入骨、表里如一，口齿留香、余味无穷。微营销学问微营销是以移动互联网为主要沟通平台，协作传统网络媒体和群众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，完成客户价值的一系列过程。中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“详情入微”和“精妙设计”。微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，完成路人变客户、客户变伙伴的过程。微营销的根本模式是拉新（发展新客户）顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），企业可以依据自己的客户资源情况，运用以上三种模式的一种或多种进行微营销。他总结的微营销九种标准动作是，吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培育忠客、挖掘大客、晋级友客、结盟换客。微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）阅读。二、推广形式和目的针对不老神鸡这个知名企业品牌，采纳当前盛行的微营销方式：微博+企业微信公众平台+二维码。完成点对面、一对多的，深化挖掘潜在客户，维护好老客户，强化与新老客户的互动，紧跟时期步伐，以当前盛行的科技方式推广显现不老神品牌的新形象。三、详细推广方式建立好不老神品牌的官方微博和官方微信公众平台（微博和微信加V，增加公众的信任程度）。1、养生食膳等美文共享，健康生活每一天每天更新微博微信内容，专人写作发文。并在每篇文章里面打上不老神企业的标志和特有的符号，让每位阅读文章的人体会到不老神养生文化的发展。文章的内容可大约分为以下几种：养生学、药膳文化、美食文化、漂亮风光、不老神品牌的历史文化、当季新奇不老神食品种类和口味等。原则上规定介绍企业品牌的文章占全部文章的1/3。2、在线互动新老客户，定期进行活动宣传定期地在企业微博和微信公众平台上进行不老神有奖问答、回贴好礼相送、集赞送礼等活动。在推出不老神食品新品的时分肯定要进行品牌与客户互动活动，例如：微信集赞活动，集齐50个赞就能到任何肯定实体店领取新上市食品。3、二维码扫一扫，好礼相送在不老神品牌的每张广告牌上打印上公司的二维码标识，设计好二维码扫描的距离，便利新老客户扫描。设计好二公众平台二维码自动回复内容，最好带上点小程序，例如：回复1，可以了解不老神品牌的新品；回复2，可以了解不老神品牌的企业文化历史；回复3，可能以参于不老神组织的活动。在各门市店前推广扫一扫立刻打折活动（新客户扫一扫加不老神公众账号可以享受折，老客户只要出示不老神企业账号便可以打折），这样做到挖掘新客户，维护老客户，大量地扩大公众账号的影响力，维护好不老神企业品牌微博和微信的粉丝数量。4、利用好微信公众平台的功能，紧跟时期科技步伐订阅号：每天都可以群发一条群发信息。群发的信息直接显现在订阅号文件夹中。服务号：主要是给客户提供服务的。服务号一个月只能群发一条信息。服务号群发信息的时分，用户手时机像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。通过群发信息，完成与客户零距离的沟通与低本钱的营销。但群发的内容表述不能太过于直接直白，特别是服务号可以用在新品推广和活动组织方面。四、人员及预算投入人员工作布置：成立微营销工作室，布置5名员工负责。1人：总负责各项工作的推动、与公司上层对接。2人：负责写作、发布2人。1人：负责门店风景采风和搜集美文。1人：负责活动策划预算经费表预算投入经费表五、总结采纳低本钱的新兴网络技术，运营推广品牌策略，这样能更好的完成新老客户的维护，按时地和客户互动，让客户快速的了解企业品牌的文化精神和企业新品研发，让更多的公众能按时参于或了解不老神企业的各项宣传推广活动。微信推广方案2一.目标定位短期目标：在机票预订、航空旅行、酒店预订行业的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和活泼的粉丝建立良好的沟通与互动。（大约需要1个月左右）中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数到达XXX0人以上。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播10次，能常常被别人@到。自己也能被重量级微博明星或企业关注。（大约需要5个月左右）长期目标：微博关注的`人数掌握在300人以下，通过微博，微信网络推广扩大从家飞的知名度，使微博粉丝到达1万以上通过微博微信（官网）传播我们的企业文化，核心价值观，令网民了解接受，微博的身价提高之后，可以对自己品牌推广，建立品牌价值，并通过长期的更新完善将微博建设成为与客户沟通沟通良好平台，了解行业动态及消费者信息的触角，权威的行业信息发布体。（大约需要9个月左右）二.任务计划——建设期，推广期，运营期微博模式：建设期（约2周）框架建设：完善微博页面，各服务板块及品牌信息在微博的布局显示。（包含焦点图，视频，宣传广告，背景页面，服务信息，询问台等建设）【时间2周左右，需公司展现图片，原宣传海报等，各管理层联系电话，最好有美工，设计部等相关人员的，邮箱，电话，微博，微信等，特价机票、特价酒店、特价旅行等产品的价格表，】推广期（3X5个月）微博建立完善后，以病毒式推广快速全面上线。详细如下：（1）依据不同的时期设置不同的企业标签，让系统搜寻结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）依据当前网络热点和网民倾向，制造有意义的，好玩的，新奇的体验和互动活动，使网民与我们进行沟通，成为我们的粉丝，对我们的播送进行关注；（3）参加肯定数量的微群，扩大阅读面，增加微博的散播范围；（4）主动搜寻主题相关话题，实时主动的与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝常常沟通，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（5）善用群众热门话题，并且回应时势热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广阔微博用户的生活；（6）有规律地对微博进行更新，多发布一些原创的，有意义的，质量较高的帖子，建设期每天5~10条，推广期加倍（除特别日期和时间外），运营期回来，要保证微博的播送不被用户的其他播送掩盖掉，同时一小时内不超过3条，不然造成消息泛滥，得不到收听用户的重视；（7）上班或上学、午休、下午4点后、晚上8点，节假日，利用这些用户微博在线顶峰时间发帖，增加播送的阅读量，转发量以及爆帖的机率；（8）恰当使微博播送的内容具有连载性，提高粉丝的活泼度，可以按四季的划分连续发帖，或是星座等挨次轮番播送，增加粉丝的对该系列的播送的关注；（9）定期举办活动，带来快速的粉丝增长，或是加企业或Q群聊天就某个话题绽开商量，亲近粉丝增加其忠诚度。（10）病毒式方式进入各类火爆的社区，论坛，以公司名注册并有针对的参与商量，发帖。在类似百度明白，百度，交友网，人才网，58同城，B2C商业平台等各种公共平台上注册并提供或搜寻相关资讯，增加公司知名度，同时恰当，合理投放公司宣传信息或各活动的隐性广告，附带我们（官网）微博链接（微信二维码），提高访问量。（针对性表达在1、年龄段上——多吸引年轻时髦的群体2、地域上——限定河北省内）（11）主动查找粉丝。按地域，时间等在微博上搜集粉丝，留意看将要关注的人的活泼度和影响力，我们只需要能来消费或者能帮忙我们推广的粉丝，这是衡量关注不关注的唯一标准。（12）慢慢完善官微的客服建设，慢慢让全部员工参与公司微博的互动平台，完成在官微上全部员工都可以站在服务于消费者的第一线，主要体还在官微运营人。（13）时辰从身边发现资讯，趣闻，亮点，运用到推广，同时从公司员工，亲朋好友，同事同学等开头宣传，利用一切资源快速将从家飞微博微信当作病毒一样散播扩散。注：推广期约3到5个月，粉丝规模到达3000人以上，根本建立了有效的品牌价值和企业文化观。运营期（6个月以后）（1）完成粉丝的稳定增长，保持粉丝活泼率，按时播送公司最新活动以及原创的帖子等，按时主动的与粉丝们互动，设置新奇，好玩，高质量的互动情景。获得新老粉丝的认同和关注。（2）微博版面及各类数据信息实时更新，保持微博的新奇感。（3）网上询问服务量到达一个比拟稳定的状态。（4）每日实时监控微博数据，更新企业标签，更换热点搜寻词，增加被搜寻到的机率。微信模式（大致与微博相同）建设期：完善微信公众平台后台各种素材，消息的添加，测试通过后即可上线。推广期：依据公司现有，将有的活动信息在微信上进行群发。（重点问题：怎么样获得粉丝的关注，增加微信好友的数量和掩盖面，有待摸索）运营方案：（1）按时提供公司活动素材，如图片，声响等。（2）以小号带大号的方式，通过小号的签名和消息群来扩大我们公众微信的掩盖面。（3）以公司活动为主题，在公司活动各项指标范围内恰当结合微信特点进行微信活动。（4）微信必需保持在线（除特别时间外），而且必需按时的向附近的人发送最新活动信息（发送时做好已发记录，对已经发送过的用户不要重复发送）（5）与微信网友建立通话后，按时，人性化的回复网友的提问，通话最终附带公司的地址和电话。（6）在多个微信导航平台上注册发布我们的信息，进一步扩大微信影响范围（记录成文档，并按肯定时间间隔更新信息）。运营期获得肯定关注度之后，时时将从家飞活动信息以及原创的那些好玩的，新奇的，好玩的消息等群发给我们的好友，同时不定期的进行好友的回馈等各类活动，增进与用户感情。实时更新微信平台上的素材，活动，回复等信息，保持用户对我们的期望感和新奇感。强化对微信的宣传和管理，保证关注度的持续增长，同时强化老粉丝对我们的信任度和忠诚度。注：微信的营销临时未能成型，详情方面有待不断摸索完善。三.相关问题工作所需的素材：公司举办活动的相关文件（定稿），活动海报及相关图片源文件（每次活动前一个礼拜需准备）以及建设期所提到的各项文件。关于活动奖项确认：由于网络是个大杂烩，不排解某些人有意在网上发布与我们相关的虚假信息，如虚假的留言定包，虚假消费券，代金券发放等，为解决类似问题，在开展网络业务时应明确留下客户姓名，联系电话，然后致电查询或发送确认短信息给相关客户。微博定包以及微博上的相关活动等可以凭短信或致电信息到从家飞柜台兑换。微信活