日用化工行业企业管理经济学研讨

管理经济学

ManagerialEconomicsXXX大学XXX学院主讲XXX教授绪论

第一节管理经济学

的对象和方法

一、管理经济学的涵义【管理经济学】传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科，是一门应用学科。1.【经济学】

(1)研究稀缺资源最优配置的学科；

资源：稀少并具备多种用途(2)研究如何使财富增长的学科；(3)如何进行选择的学科。经济学：宏观经济学与微观经济学

2管理：计划、组织、指挥、协调和控制。“管理与其说是一门科学，还不如说是一门艺术”3决策：从多种方案中选择最优方案的过程。决策步骤：+确定目标+明确问题+找出导致问题产生的原因+提出可供选择的的方案+搜集和估计数据+对各种可能的方案进行评估，选择最优方案+方案的实施和监控

二、管理经济学与微观经济学的关系【微观经济学】从微观经济活动主体的一般现象入手，研究经济运行，侧重于均衡理论分析【管理经济学】以企业经营管理为出发点，研究企业日常运行的解决问题，侧重于决策两门学科又有不同之处：微观经济学管理经济学研究对象抽象的企业现实的企业对企业目标的假设利润最大化短期目标多样化长期目标企业价值最大化对企业环境的假设假设企业外部环境消息已知企业消息，特别是环境消息不确定研究目的企业行为的一般规律企业决策三、管理经济学的研究方法边际分析法：“边际”：额外，追加计算方案的边际收入MR和边际成本MC；当MR>MC，方案可行；反之，方案不可行。例1：某民航公司有一航班，飞行一次旅客的全部成本为400元，机票价格600元，如果飞机有空位，能否以低于400元，如200元的票价出售？边际收入MR=200元边际成本MC=150元边际利润=200-150>0,所以方案可行。第二节管理经济学的

决策准则和企业目标1．经济学对企业目标的假设：利润最大化2．

企业的目标（1）企业的短期目标

企业的利害关系人：投资者顾客

公众债权人

政府职工

企业短期目标是多样的，是一个多目标的组织。

企业（2）企业的长期目标企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化。近年来，经济学家提出了能反映长期利润大小的企业价值概念。认为，企业的长期目标是企业价值的最大化。这里，企业价值指企业未来预期利润收入的现值之和。

第三节企业利润一、会计利润和经济利润【会计利润】=销售收入-会计成本【会计成本】企业在经营时实际发生的各项开支，也叫历史成本。会计成本不能用于决策：1它属于历史成本，而决策是面向未来的；2它只反映企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。会计利润不能用于决策目的，是对过去经营状况的总结，报告企业的盈亏。

【经济利润】销售收入-机会成本【机会成本】某一要素投入到某一用途后就必然丧失作为其他用途的收益，这就是将它投入该用途所付出的机会成本。经济利润>0，说明资源用于本用途的价值高于其他用途，说明本用途资源配置较优；反之，说明本用途资源配置不合理。

二、正常利润指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零。三、显性成本与隐性成本【显性成本】企业实际发生的，通常能在会计账上表现出来。【隐性成本】非实际的支出，在会计账上未表现出来的开支机会成本=隐性成本+显性成本【经济利润】销售收入-机会成本=销售收入-（隐性成本+显性成本）

四、几种特殊情况下，机会成本的计算方法1业主用自己的资金办企业的机会成本是把这笔钱借给别人可能得到的利息2业主自己兼任经理的机会成本，等于他在别处从事其他工作可能得到的收入。3设备折旧的机会成本是该机器期初与期末可变卖价值之差。4材料的机会成本应当按市价计算。例方案1：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B，所花人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费200元（假定折旧费与机器甲期初期末残值的差额相等）方案2：机器乙原来生产产品A，利润收入200元。现在改为生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费200元（假定机器乙期初、期末残值的差额为400元）。比较两个方案的会计成本和机会成本解：方案1：会计成本=1000+200=1200元机会成本=人工、材料的机会成本+折旧机会成本+设备机会成本=1000+200+0=1200元方案2：会计成本=1000+200=1200元机会成本=人工、材料机会成本+折旧机会成本+设备机会成本=1000+400+200=1600例某人拟投资50000元开设一家商店，自己当经理，年收支 情况如下：销售收入165000会计成本145000其中：售货成本120000售货员工资20000折旧5000会计利润20000

注意：该商店货物是过去进的，现在进这批货售货成本为130000元，。售货员工资与现在劳动市场上的工资相当。50000元资产使用一年后预计只值44000元，经理在别处工资年收入15000元，全部投资若投入其他风险相同事业可获年收入4000元，问是否应投资？解：全部机会成本=售货机会成本+售货员机会成本+折旧机会成本+经理机会成本+资金机会成本=130000+20000+（50000-44000）+15000+4000=175000元经济利润=销售收入-全部机会成本=165000-175000=--10000元第一章市场供求及其运行机制

第一节市场需求一、需求1．需求量：在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。2．影响需求量的因素：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用、消费者对未来价格变化的预期。

3．需求函数：Q=f(P，I，T，E，A，…)4．需求曲线：Q=f(P)（1）个人需求曲线（2）行业需求曲线（3）企业需求曲线5．需求法则：需求量与价格成反向变动关系。6．需求的变动和需求量的变动【需求】指需求量与价格之间的关系，是一个方程，一条需求曲线。PQ【需求量】一定价格下，消费者购买某种商品的特定数量。【需求量的变动】由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。【需求的变动】非价格因素发生变化时，需求曲线发生位移。PPP1P1D1D2P2

Q1Q2QQ1Q2Q第二节市场供给二、供给1供给量：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。2影响供给量的因素：产品价格、产品成本、生产者对未来价格的预期。3供给函数：Q=f(P，C，E，…)4供给曲线：Q=f(P)（1）企业供给曲线；（2）行业供给曲线5供给法则：供给的数量与供给价格成正向变动关系。6供给量的变动与供给的变动【供给量的变动】供给曲线不变，供给量沿着供给曲线而变化。【供给的变动】由于非价格因素变动，引起的供给曲线的平移PPP1P0P2Q1Q2QQ1Q2Q第三节供求法则与市场均衡P1P0P2Q0Q【供求法则】在自由竟争的市场上，供给和需求的力量一般总会把价格推向均衡水平，在均衡价格下供给量和需求量相等。四、需求-----供给分析1西红柿的价格为什么有季节变动2政府对产品限价3政府对产品征收消费税PQP2P0P1DSS1IHNMLJKFEG第二章需求分析

第一节效用分析一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费二、效用：人们从消费商品中得到的满足。1效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用2效用是经济学的概念，不考虑其伦理性1总效用：TU=U（q1,q2,q3,……）2边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。MU=ΔTU/Δq=dTU/dq3边际效用递减法则在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。“价值的矛盾”第二节需求弹性分析一、需求价格弹性1需求价格弹性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）=ΔQ/ΔP*P/Q=dQ/dP*P/Q2需求价格弹性的分类（1）缺乏弹性-1〈E〈0（2）富有弹性-∞〈E〈-1（3）单一弹性E=-1（4）完全无弹性E=0（5）完全弹性E=-∞3价格弹性与销售收入之间的关系性求价格上升价格下降

弹性需求

销售收入下降销售收入上升单元弹性需求

销售收入不变销售收入不变非弹性需求

销售收入上升销售收入下降4影响需求价格弹性的因素1）商品是必需品还是奢侈品2）替代品的多少与可获得性3）购买商品支出在人们收入中所占比重4）商品定义的宽窄5）考察的时间长短5需求价格弹性应用举例二、需求收入弹性1需求收入弹性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔI/I）=ΔQ/ΔI*I/Q=dQ/dI*I/Q2需求收入弹性的分类（1）E〉1，高档品（2）1〉E〉0，正常品（3）E〈0，低档品3恩格儿法则和恩格尔系数恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。4需求收入弹性应用举例（1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。（2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。（3）合理安排国民经济各部门的发展速度（4）收入弹性大的行业，其风险也大三、需求交叉价格弹性

1需求交叉价格弹性概念2需求交叉价格弹性的分类（1）

替代品E〉0（2）

互补品E〈0（3）

独立品E=03需求交叉价格弹性应用举例（1）产品定价（2）产品开发应避免产品的相互替代（3）多种经营（4）部门与行业的划分四、弹性的计算1点弹性的计算方法E=dQ/dP*P/QE=-BA/AC2弧弹性的计算方法E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））

*CAB例1假定某企业需求曲线方程为：Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dP×P/Q=-5×2/20=-0.5例2

假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））=

（（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20））=-1.4第三章

生产分析

第一节生产的概念

一、企业生产

生产投入

产出二、企业生产要素1劳动2土地3资本4企业家才能三、生产函数【生产函数】Q=f(L，K，D，…)1短期生产函数：既有不变投入，又有固定投入。2长期生产函数：只有不变投入。

生产转换第二节一种可变投入生产函数一、实物产量1．总产量TP=Q=f(L)2．平均产量AP=TP/L3．边际产量MP=ΔTP/ΔL=dTP/dL

TPMPAPLQQL4总产量、平均产量与边际产量之间的关系（1）当MP〉AP，AP必然上升；当MP〈AP，AP必然下降；MP=AP，AP达到最大值。（2）当MP〉0，TP必然上升；当MP〈0，TP必然下降；MP=0，TP达到最大值。二、边际实物递减法则三、生产三阶段

TPMPAPL1L2321QLQL四、单一可变投入要素最优投入量的确定1边际产量收入：增加一个可变投入要素所增加的收入MRP=MP*MR2边际支出：增加一个可变投入要素所增加的支出P：可变投入要素的价格3单一可变投入要素最优投入量MRP=P第三节

两种可变投入生产函数一、等产量线

二、边际技术替代1．边际技术替代率MRTS=－（K2－K1）/（L2－L1）

=－ΔK/ΔL=－dK/dL

－ΔK·MPK=ΔL·MPL

MRTS=MPL/MPK

2．边际技术替代率递减法则KLK1K2L1L23完全替代、完全不替代、不完全替代YX投入要素完全替代YX投入要素完全不替代三、等成本线：C代表总成本，r代表资本价格，w代表劳动的价格，则：C=rK+wLK=C/r－w/r·LKL四、生产者优化选择1在一定的成本下产量最大的投入组合2在一定的产量下成本最小的投入组合KLQ1Q0Q2KL

MPLPL=MPK

PK例某车间男工和女工各占一半，男工和女工可互相替代。假定男工每增加一人可增加产量10件，女工增加一人可增加产量8件。男工工资为每人4元，女工工资每人2元。问男工女工组合比例是否最优，如果不是，应怎样变动？解：MP男=10件，P男=4元，MP男/P男=2.5件MP女=8件，P女=2元，MP女/P女=4所以，男工与女工的比例不是最优的，应增加女工，减少男工。六、生产者优化选择的变动1．总成本变动对生产者优化选择的影响【扩张线】在一定技术条件和投入要素价格不变时，生产规模变动优化投入组合的轨迹。

KL扩张线2要素价格变动对生产者优化选择的影响KLBAKBKALBLA第四节规模报酬原理1．

规模报酬三阶段Q=f(L，K，D，…)μQ=σf(L，K，D，…)（1）

μ〉σ，规模报酬递增（2）

μ=σ，规模报酬不变（3）

μ〈σ，规模报酬递减2．

规模报酬与规模经济（1）

规模经济：内在经济与外在经济（2）

规模不经济：内在不经济与外在不经济3．适度规模：处于规模经济不变的规模第五节技术进步与生产函数一、技术进步：包括发明、创新、模仿、扩散等硬技术知识的进展，也包括组织和管理等软技术的进步。二、技术进步与投入要素比例变动1．

资本使用型技术进步2．

劳动使用型技术进步3．

中性型技术进步三、技术进步的测定第六节柯布—道格拉斯

生产函数Q=ALK第四章

成本分析

第一节企业成本

一、会计成本与机会成本【会计成本】企业在经营时实际发生的各项开支，也叫历史成本。会计成本不能用于决策：1它属于历史成本，而决策是面向未来的；2它只反映企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。

【机会成本】某一要素投入到某一用途后就必然丧失作为其他用途的收益，这就是将它投入该用途所付出的机会成本。二、显性成本与隐性成本【显性成本】企业实际发生的，通常能在会计账上表现出来。【隐性成本】非实际的支出，在会计账上未表现出来的开支三、增量成本与沉没成本【增量成本】因某一特定的决策而引起的全部成本的变化。

【沉没成本】对企业最佳决策选择方案不起作用，主要表现为过去发生的费用，或已经承诺支出的成本，今后的任何决策都不能改变这项支出。四、个体成本与社会成本【个体成本】从生产者角度所考虑的成本【社会成本】从全社会角度来考虑的成本，不仅包括生产者的个体成本，还应考虑整个社会为此支付的社会外在成本和社会外在利益。五、会计利润、正常利润和经济利润【会计利润】=销售收入-会计成本会计利润不能用于决策目的，是对过去经营状况的总结，报告企业的盈亏。【经济利润】销售收入-机会成本=销售收入-（隐性成本+显性成本）经济利润>0，说明资源用于本用途的价值高于其他用途，说明本用途资源配置较优；反之，说明本用途资源配置不合理。【正常利润】指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零。六、变动成本和固定成本【变动成本】随着产量的变化而变化的成本【固定成本】不受产量变化影响的成本七、成本函数【成本函数】反映产品成本C与产量Q之间的关系。C=f(Q).成本函数可分为：短期成本函数：既有变动成本，又有固定成本长期成本函数：只有变动成本《化妆品术语》起草情况汇报中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所一、标准的立项和下达时间2006年卫生部政法司要求各标委会都要建立自己的术语标准。1ONE二、标准经费标准研制经费：3.8万三、标准的立项意义术语标准有利于行业间技术交流、提高标准一致性、消除贸易误差，作为标准体系中的基础标准，术语标准在各个领域的标准体系中均起着重要的作用。随着我国化妆品卫生标准体系建设逐步加快，所涉及的术语和定义的数量也在迅速增长，在此情形下，化妆品术语标准的制定就显得尤为重要。四、标准的制订原则1.合法性遵守《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》中关于化妆品的定义。2.协调性直接引用或修改采用的方式，与相关标准中的术语和定义相协调。3.科学性对于没有国标或定义不统一的术语，在定义时体现科学性的原则。4.实用性在标准体系中出现频率较高，与行业联系较紧密的术语优先选用。五、标准的起草经过

第一阶段：资料搜集

搜集国内外相关法规、标准、文献并对国外文献如美国21CFR进行翻译。第二阶段：2007年末形成初稿

初稿内容包括一般术语、卫生化学术语、毒理学术语、微生物术语、产品术语、人体安全和功效评价术语，常用英文成份术语等７部分。第三阶段：专家统稿1.2007年12月第一次专家统稿会（修订情况：1.在结构上增加原料功能术语、相关国际组织和科研机构等内容；2.在内容上增加一般术语、产品术语的种类，将化妆品行业的新产品类别纳入本标准；3.对于毒理学、卫生化学、微生物学术语进行修改；4.删除与化妆品联系不紧密、无存在必要的常用英文成分术语。2.2009年1月第二次专家统稿会会议意见：1.修改能引用国家标准的尽量引用国家标准；对存在歧义的个别用词进行修改。2.删除由于本标准中的“产品术语”一章和香化协会所制定的某个标准存在重复，因此删除“产品术语”一章的内容；对“原料功能术语”的内容进行梳理，删除了20余条内容。3.增加专家建议增加“化