文案训练手册

文案训练手册读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图手册训练电视广播媒介文案休格曼约瑟夫第章作用广告论点东西过程范例理解文案序写作技巧本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。读书笔记读书笔记想要写出有销售力的文案，想要对销售的产品、客户、成交有更深刻的认识，从各种地方、各种角度、各种现实情况中反复刻意练习，就像天天在玩滑滑梯❛˓◞˂̵✧。可能是因为文化的差异，书中列举的具体例子并不能引起太多的共鸣。最认可书中的一个观点，要有足够的知识储备，要有不断创新的能力，要有立即实践的行动力！。休格曼是个高手，在这本书中，他把创意文案的前前后后给我们透露了个遍。我会用心再读上两遍。表面是文案写作，实则贯穿整个营销方法论。放在三四十年前绝对可以列入职场人文案写作重要的工具书之一，但是今时今日再看，内容太过时了。本书缺失内容太太多了，该有的案例，该有的图，以及文字读不通顺。虽然有时代和媒介的差异存在，但作者这本关于文案写作的书还是很有指导价值的，并且关于互联网的部分相当具有前瞻性。可能是因为电子书排版的原因抑或是翻译问题，让阅读过程并不是那么流畅。怎么说呢，我太喜欢这本书了。比如广播收音机等。精彩摘录精彩摘录1.标题：获取你的注意，引领你去看副标题。2.副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。3.照片或图画：攫取你的注意力，全面说明产品。4.图片说明：照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。5.文案：传达有关产品或服务的主要销售信息。6.段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。7.商标：展示销售该产品的公司的名字。8.价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。9.反馈方式：使用优惠券、免费**或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。10.整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。情感原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。情感原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。文案的目标在本书中，我自始至终都在谈论撰写高效文案的终极目标，那就是：让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。真的，就是这么简单。你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。目录分析第1章推荐序第3章理解过程第2章引言目录分析第4章了解真正起作用的东西第5章证明论点——广告范例第6章运用你的文案写作技巧第7章尾声第8章附录112345目录分析第9章附录2第11章附录4第