电商渠道解析及趋势和运营的模式课件

电商渠道解析及趋势和运营的模式RANSITIONPAGE第一章电商渠道解析及趋(0102)电商运营的模式探究势研判目录第四章第三章电商渠道构建思路(0403电商运作流程及规划RANSITIONPAGE第一章电商渠道解析及趋势硏判◆电商渠道的发展概述◆主流电商平台解析◆电商渠道消费者研究◆电商渠道发展趋势第章电商渠道解析及趋势研判第4页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势11电子商务行业的发展历史中国电子商务十二年五阶段与标志性事件月,球箕人购6月,霈一屈慧回陌,成会授个杭“中回电白“有“互C需5月,阿巴操空宝12月。慧B8‖集团开成过论证月.当当网群岛注布本壳实2000吵作卖家自查情前华与起步即冰冻与调整第一章电商渠道解析及趋势研判第5页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.2电子商务行业的发展现状2012年中国电子商务市场交易规模为81万亿元,年增长率为279%。整体来讲,中国电子商务行业仍然保持较高速度增长2009-2016年中国电子商旁市场交易规模2011。1-2012G4中国电子商务市场交易规模353%34.1%346%28.4%28.1%275%2022953233020236%21.5%86%8.6%1780363%12.61210.236电子商务市场交易规模(万亿元电子商务市场交易规模(万亿元增长率(%)一环比增长率(%)第一章电商渠道解析及趋势研判第6页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.2电子商务行业的发展现状网络购物份额提升明显,B2B合计份额持续下隆2012年中国B2B电子商务合计占比持续下降,网络购物份额增至16.0%。在全球经济放级、国发展减速的大环境下,很多企业面临库存压力,采购意愿下降。B2B市场带来极大挑战直接导致规模以上企ψB2B市场份额由31.6%降至28.3%,同时,也导致中小企业B2B电子商务在平台服务模式和盈利模式转型上的需求更加迫切。备注:此次研究主要是39831名g针对宫庭木梳线上架道构建进行整体解析,所以选择网络购物版块(个体消贵者参与)进行重点研究,而B2B莫中小企业B2B规横以上企业B28网络购物在线族行顶订网第一章电商渠道解析及趋势研判第7页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.3网络购物市场的发展状况网购市场交易额破万亿元,趋向成熟期12年中国网络购物市场交易规横达卲1.3万亿元,实现66.1%的年增长,在社会消费品零佔总额中占比62%,与2011年相比该比例提高了近2个百分点未来几年,随着传统企业大规楨进入电商行业,中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发,加联网的发展促使移动网购日益便捷,中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度,预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000第一章电商渠道解析及趋势研判第8页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.3网络购物市场的发展状况2008-2016中国网络购物市场交易规模6000011384105.220%2.9%43%77%400003600003020001231.8263004610.02008m网络购物交易规模亿元》一增长率{%)一占社会消费品零售总额的比重(%)注释:艾晴统计网给钠物市场文易规模是以实物产品钠售为主誓业的平合电商与白主销售式电商M之和,包括际成众的真给和虚拟(不包含在经来:魏企业财报及专家访设,描艾瑶统计换型核算第一章电商渠道解析及趋势研判第9页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.31网络购物市场的发展状况B2C将成为网购市场发展主要推动力,C2C的发展趋势放缓2012年中国网购市场中B2C在整体网络购物市场交易规模的比重达到296%,较2011年的25.3%墡长了43个百分点,B2C占比呈持续増大趋势。连续5年超过C2C增长幅度。2009-2016年中国网络购物市场B2CCC市场结构226649.4%20%40845,70gL78咒B2C占比(%mC2C占比(%第一章电商渠道解析及趋势研判第10页电商渠道的发展概述主流电商平台解析电商渠道消费者研究电商渠道发展趋势1.31网络购物市场B2C的竞争状况B2C市场呈现“两超多强”格局2012年B2C市场格同方面,天猫以537%的市场份额位居第-。自主销售为主的B2C市场中,京东以433%的份额路领先,优势明显;苏宁易购的发展速度加快,并辅以外部并购整合,市场份额达到123%,位居自主销售为主B2C市场第二;其它重要参与者还包括亚马逊中国、当