电子商务与网络营销专题讲座课件

电子商务、网络营销----

中小企业竞争利器

2010年12月目录什么是电子商务？企业为什么要实现电子商务？企业如何实现电子商务——网络营销2如何理解什么是电子商务？电子商务是运用计算机网络技术和现代通信技术，使商务达到电子化、自动化运作的商务形式。电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。电子商务的先驱—IBM公司于1996年提出了E-Commerce的概念，到了1997年，该公司又提出了E-Business的概念。其对社会的影响，不亚于蒸汽机的发明给整个社会带来的影响。3电子商务应用将是企业的第二次管理革命农业经济18th/19th工业经济网络经济货币信息经济电报电话互联网蒸汽机推动力生产模式手工作坊大规模定制企业同步大规模生产MassProductionSynchronizationMassCustomizationManualWork管理工具ERPIECMRPII竞争力内部供应链协同商务生产能力PC网络第一次管理革命第二次管理革命4IT产业技术正从PC转向云计算时代主机时代Mainframe局域网时代Wintel互联网时代CloudComputingIBMDECHP微软因特尔思科Think/HP/Compaq戴尔/联想ORACLE/SAP谷歌/百度亚玛逊/EBAYAOL/SINA/QQALIBABA/TAOBAOiPhone/NOKIA三网融合电信网互联网电视网TCP/IP协议三网合一目录什么是电子商务？企业为什么要实现电子商务？电子商务——网络营销7中小企业：工业园区、专业市场与产业链企业规模502000人数有初步的ERP需求；有一定信息化基础；又一定数量的固定客户和供应商有电子商务需求，希望开展网上营销与产品销售10

SOHO型小商铺开网店找商机有复杂的ERP需求，个性化较强；咨询和实施难度大，周期长；需要建立供应链电子交易平台企业初创期，注重商机寻找；接受简单应用,在信息化方面的资金投入也十分有限。2500万1300万320万20万就业贡献经济贡献工业园区专业市场产业链挑战与机遇□全球化趋势

每个企业都无法置身其外

产业模块化

找到自己的位置□信息化浪潮

创新速度加快

资源扁平化

业务流程优化和再造□国内环境变化

三十年高速增长

人力成本提升

贸易冲突

人民币升值持续创新，获取更大比较竞争优势竞争优势成本优势差异化优势生产要素成本经营成本产品差异化经营模式差异化技术创新经营创新互联网的基石—长尾理论

长尾市场也称之为“利基市场”。有拾遗补缺或见缝插针的意思。利基的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。使用长尾理论必须小心翼翼，保证任何一项成本都不随销量的增加而激增，最差也是同比增长。否则，就会走入死路。最理想的长尾商业模式是，成本是定值，而销量可以无限增长。这就需要可以低成本扩展的基础设施互联网营销的基础理论反20/80原则互联网的低成本（存储、发布、交易）诞生了一个新的新的元素（信息流、资金流、物流、商流）从本地优势商圈开始，逐步扩展以本地优势产业集群为着力点，由点到面，迅速扩大商圈；商圈不断扩大的过程，反过来也就推动了本地优势产业集群的规模化发展。全球全国本省本市本地全球全国本省本市本地全球全国本省本市本地食品纺织机电产业规模产业类别小大边际成本与电子商务成本交易范围传统商务电子商务AB利润空间企业和客户的活动对应分析信息获知需求契合购买欲望购买能力购买行为二次购买信息搜集需求分析产品设计产品开发产品销售二次销售企业行为客户行为结论：1、企业的价值链与客户的价值链的统一才能真正做到以客户为导向2、企业的行为链条与客户的行为链条是环节一一对应的，通过分析分析和改善企业行为链条上的每一个环节，会对应改善客户行为链上的对应环节3、我们能否快速稳健的跨越点、线、网，是关系到我们的企业尤其是名牌企业在未来的国际和国内竞争中立足的重要因素4、建议将此类活动长期和专项化，开展制造业和商贸流通业的信息共享和沟通工程，此项工程非政府引导启动莫属企业经营模式的变迁识别客户需求生产采购库存销售财务管理供应商分销商客户设计设计协同采购协同销售协同经营预测生产采购库存销售财务管理整合企业内部资源整合供应链资源借助电子商务，企业可以优化自己的供应链借助互联网技术，企业可以进行网上营销，找到更多的商机并实现网上B2C贸易，从而可以扩大交易范围，并实现24小时不间断运营借助互联网技术，可以实现企业间业务处理流程的协同，提升企业间交易流程的效率，降低交易成本和缩短客户响应周期；因此，优化的供应链结构，可以显著降低采购成本、营销成本、分销成本、库存成本。供应商生产商经销商客户数据/IM/视频/VOIP订单平台、结算平台、4th物流平台（基于SaaS的IT运营商）B2B销售B2B采购B2CB2C物流企业物流企业物流企业网上采购CPC：协同产品商务VMI:供应商管理库存扁平化销售体系VMI:供货商管理库存提升物流效率：主干线与最后一公里企业应用需求演变：从ERP系统到IEC平台财务管理ERP系统IEC系统总帐、明细帐一体化财务、业务一体化财务、业务、商务一体化1990年2000年2010年电子商务的三种主要模式厂商供应商经销商订单支付交付订单支付交付B2BB2BB2CC2C最终客户B2C订单支付交付电子商务发展的三个阶段B2C企业B2C交易平台类B2C型B2B平台信息发布全程电子商务平台(B2B+B2C+业务管理)ec3.0ec2.0ec1.0商业价值复杂度点击率2005年2010年2000年网店点击率行业电子交易比率时代转变:2010年电子商务交易额将突破4万亿数据来源：中国B2B研究中心2010年上半年，中国B2B交易额达到2.05万亿元、B2C与C2C网购交易额达到2千亿元。报告预计，2010全年的B2B交易额有望达到3.85万亿元，B2C交易额有望突破4300亿元。

市场驱动力：电子商务交易比率不断提升数据来源：iResearch电子商务已成为推动经济发展的重要动力22051015202519942000200320052006E2010E30（万亿美元）0.00120.33.94.912.827.4全球电子商务交易额18%电子商务交易额占全球商品销售额的比例（2006E）（数据来源：赛迪网,2006）

全球电子商务交易额由94年的12亿美元迅速增长到05年的4.9万亿美元

2006年全球电子商务交易额预计达到12.8万亿美元，占全球商品销售额的比例达到18％电子商务作为一个全新的巨大产业，必将迫使一些旧产业进行重组、变革，从而推动若干产业的升级发展，成为未来经济发展的重要动力

目录什么是电子商务？企业为什么要实现电子商务？电子商务——网络营销23网络营销网络营销：一般的概念：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来协助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。权威调查机构GarnerGroup公布的最新数据显示，美国60％的企业都在使用网络营销工具，并且已经将网络营销作为公司核心营销策略之一，而在中国，这个比例只有5％网络营销的特点快速扩展网络过程中要解决“鸡和蛋”的问题首先辩明密集本地市场，以其为目标使用在此市场中已形成的网络效应，招揽吸纳邻近的消费者利用品牌和名誉谋取其它孤立的密集市场其余的就会自然而然地进入网络之中对市场不加细分和目标选择不明确，代价可能会很大，进而效果也不好。网络营销主要手段门户网站品牌推广、精准营销门户中的精准营销，某些网站推出了按效果付费的推广方式网站广告联盟搜索引擎普通搜索、垂直搜索短信搜索关键字竞价排名按效果付费百度、Google、新浪爱问、爱答、新浪生活电子商务平台B2B、B2C阿里巴巴、淘宝商城电子邮件营销发送广告信息成本低廉、效率高、范围广、速度快针对性强邮箱体验性、互动性强口口相传新浪/搜狐社区、天涯Web2.0社区博客、论坛搜索成为网络购物决策的重要参照，

开启“无搜索不购物”时代网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索超过五成的网购用户在购买前后对产品进行搜索数据来源：艾瑞咨询集团搜索引擎营销过程搜索词搜索关键字看到搜索结果点击链接浏览企业网站实现转化关键词日均检索量搜索结果点击浏览注册购买转化转化数转化成本转化率浏览量点击量点击费用平均点击价格点击率自然搜索结果付费结果展现量创意网民搜索服务广告主网络营销其他创新手段博客(blogs/blogging)、播客(podcasts/podcasting)：如新浪博客、Bloger视频/照片等分享网站(video/photosharingsites)：如youtube、Flickr社交网络(SNS-socialnetworking)：如Facebook、开心网、校内网用户评论和评级(userreviewandrating)：如豆瓣、大众点评网维基类(Wiki)：wikipedia、百度百科社区/论坛上述表现形式可以构成完整的网站，也可以是网站的构成部分。互联网营销与线下营销对比高成本、广泛推广低成本、高回报、精准投放

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