三个项目to cgfish2016别克gl81017es发布会

别克GL8ES豪华商旅车上市活动变.升.上变—全新别克GL8

ES大的改变升—Avenir子品牌带动别克品牌的提升上—未来趋势：别克品牌整体向上走结构呈现形式期待一个不一样的GL8开场片《GL8和TA的朋友们》变GL8

ES的改变汪涵现场讲述＋视频《看车日》发GL8

ES汪涵与李小鹏夫妇现场互动升Avenir为何诞生，有何意义《Avenir应时而生》包总讲Avenir品牌／包总引到Avenir

GL8和TA的“知音”—借王潮歌的创作之路讲车《艺术就是永久的创新》片子（讲车）＋现场表演发GL8

Avenir－王潮歌坐车上，简短讲述，点出：“开豪车，坐GL8”上王总讲别克品牌未来向上走的战略王总讲别克战略品牌片《拉开时代的序幕》张艺谋上／互动／赠首辆Avenir定制车王总宣布价格表演赏车／合影开场

《GL8和TA的朋友们》通过以往GL8车主的视角带出前三代GL8在消费者心中的特殊地位和感情引出对全新别克GL8

ES的猜想与期待——肯定从前，更肯定今天的态度视频开始前：纯声效，无影像（让来宾进入状况）一组交叉、略有些纷杂的声音效果，体现GL8的商务车地位已于不经意间深入人们的工作生活：“喂？张师傅吗？沙老师航班明早10点落地。别忘了。还是GL8对吧？好，好，那我就放心了。”“王女士，您订的GL8已经到楼下了”

“好，那咱们出发吧，车上大家可以接着开项目的会。”“刘总，接演员的车已经安排了，化妆师跟车一起，可以在车上补妆”

“是GL8吗？”——“是，您放心”“金老师，我们已经安排好当地的车，对，还是上次那辆GL8,司机小何师傅。“…….视频第一部分：开篇引——回顾GL8江湖地位很少有一款车，能因自己的诞生，激发出一种全新的市场需求，GL8做到了

2001年，中国经济进入快速通道，GL8一诞生就成为一张给力的“名片”受到政府、企业和创业者的青睐2000年中国社会经济发展画面素材＋第一代平面及TVC广告十余年间，时代脚步不断提速，GL8也不断升级，成为高端商务车市场的绝对领军者2001年APEC指定用车2003年第二代GL8“陆上公务舱“平面及TVC素材；2004年环球企业家高峰论坛会议用车2006年推出第三代GL8“陆尊”2008-2010连续三年成为亚洲博鳌论坛指定用车很少有一款车，能因一路同行，激发出一种“老朋友”般的情感，GL8做到了。视频第二部分：“老朋友”聊“老朋友”——GL8对我的意义：见证一段难忘人生旅程被采访人推荐：1、王惠北京冬奥申委副秘书长、新闻宣传部部长、新闻发言人，北京奥运会组委会新闻宣传部长、新闻发言人切入角度举例：从政府机关的角度，谈自己参与的某次重大社会活动的那段时间里对GL8的记忆－是自己事业重要的一程，也是国家被国际社会更加接纳的重要一步。2、沙晓岚G20文艺晚会总制作人、北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司董事长、中国舞台美术家学会灯光艺术委员会主任切入角度举例：从企业家和个人的角度，谈GL8如何在自己参与的某次重大艺术活动创作执行过程中，一趟趟往返，见证了自己“追求完美”的旅程。4、周文军中宣文广投资有限公司董事长切入角度举例：从企业家角度，聊在GL8车内如何与不同合作者沟通、跨越一个个难题，完成一个个艺术与商业的合作。视频第二部分：“老朋友”聊“老朋友”——GL8对我的意义：见证一段难忘人生旅程被采访人推荐：3、金少刚北京奥运会开幕式的音响总工程师、《中国好声音》音响总监切入角度举例：从企业家和个人的角度，谈《中国好声音》一段最熬人最辛苦的创作时期，GL8如同一个得力助手，给予接近身体极限的自己以20分钟最宝贵的小憩。6、李爽Lisa

Li（图右一）Tiffany&Co.资深大客户总监切入角度举例：从公司高层管理者角度，谈GL8如何陪伴自己一段段频繁的出差、见客户的过程，像个特别的老朋友，在最累、最忙、最有成就、最低落、最开心的时刻都有TA在身旁。视频第二部分：“老朋友”聊“老朋友”——GL8对我的意义：见证一段难忘人生旅程被采访人推荐：5、爱戴著名歌手、演员切入角度举例：从个人角度，谈GL8带给自己的感受：路途遥远，做演员很辛苦，但只要在GL8里，总感觉暂时回到了一个可以放松的

“家”。变

第一番传递信息：GL8换代了，别克有一辆人人都喜欢，只要财力允许不可或缺的车子汪涵出场讲述老朋友，新感受。我今天的身份与其说是主持人，到更像是别克GL8的一个老熟人。最近我一个因为节目而结识的朋友，家里刚迎来第二个宝贝，所以正在考虑选辆

7座车。正在这节骨眼上别克找到他，请他和太太去看车！要不，咱们就跟着他一块儿，去看看？——引出李小鹏《看车日》短片短片《看车日》Ⅰ阐述：通过聚焦不同的“座椅”这一鲜明的形式，交代李小鹏身份、所处人生阶段和家庭诉求——事业有成、家庭添丁、享受小家、兼顾大家庭（老人）——代表了一大批处于这一人生阶段的人的心理诉求。场景上：用座椅不断增加的形式，来表现家庭成员的增加和诉求的改变短片《看车日》Ⅱ阐述：李小鹏、李安琪去GL8生产线看车，突出生产线的高端和全新GL8

ES的各项产品力。参观生产线——突出高端、现代科技集成（与凯迪拉克同一生产线）李小鹏夫妇来到成车展示处，第一次看到全新一代GL8

ES,完全颠覆了他们对GL8的印象与认知，变化之大，由外到内，惊喜连连：带出外观、内饰等产品力。汪涵串场哎，这新一代GL8

ES真是大变样了！那小鹏和安琪最后到底选中哪种颜色？答案马上揭晓！——引出发车环节GL8

ES发车–香槟金GL8

ES发车–烟墨灰GL8

ES发车–紫檀红GL8

ES发车–李安琪驾驶珍珠白GL8

ES，李小鹏坐第二排汪涵与李小鹏夫妇互动升

第二番传递信息：Avenir来了，别克品牌释放提升的信号汪涵串场引出Avenir部分（品牌提升）全新一代别克GL8ES的变化可谓令人耳目一新。不过要说改变，别克还有更大的动静！那就是推出一个全新的子品牌——Avenir——引出Avenir品牌片Avenir品牌片《高贵的满足》今天，越来越多的人开始寻求品质的真谛，中国消费者开始从“WE“到”ME“——从追求大家眼中的豪华，到更在意自己更精致的体验……包总介绍Avenir品牌Avenir应时代趋势而生。这一趋势，就是中国消费者开始探寻品质的真谛：精品化、个性化、尊享化。Avenir子品牌对别克意味着什么：带动别克品牌的提升全新GL8是Avenir子品牌的第一个作品。这部作品有一个难得的知音，别克GL8Avenir与这位朋友在艺术创作理念和精神上高度相通，惺惺相惜。引出片子《艺术是对细节永久的创新》——借王潮歌的又

见敦煌创作之路讲车讲车片《王潮歌：艺术是对细节永久的创新》视频：GL8

Avenir“每一道曲线与纹理，都将是你的故事的一部分”（Avenir的隔栅及流线v.s.又见敦煌等作品中与大自然融为一体的场景、建筑）讲车片《王潮歌：艺术是对细节永久的创新》视频：GL8

Avenir“用灵感向时间致敬”（AvenirGL8轮毂设计灵感v.s.又见敦煌－穿越2100年的故事灵感）讲车片《王潮歌：艺术是对细节永久的创新》视频＋现场表演：GL8

Avenir“打动你的心，先打动你的眼。”（Avenir的车身色彩及氛围灯vs.王潮歌演出场景中饱满高贵的色彩张力）讲车片《王潮歌：艺术是对细节永久的创新》视频＋现场表演：GL8

Avenir“每一处细节，为你打造。”（Avenir的材质、地毯、座椅等精品化细节vs.王潮歌精益求精的创作精神）GL8

Avenir发车：配合交响乐队演出GL8

Avenir发车：配合交响乐队演出GL8

Avenir发车：配合交响乐队演出王潮歌下车演讲王潮歌亮相演说又见系列第一个作品《又见平遥》的一段小故事王潮歌：《又见平遥》里讲述的是分散到世界各国的平遥古城的后裔们最后汇聚在家乡，共鸣同源同根的情感。有这么一个细节：在写到这段剧本时，恰逢父母老王和老侯来平遥探班，老侯知道我数月承受巨大的精神压力与体能透支在创作，所以专门给我做了最爱吃的凉面带来。吃着面，我忽然有了灵感，在《又见平遥》最后结尾华夏子孙汇聚一台的时候，写了这么一句台词作为结尾：你就吃牛排吧！到最后，你还是离不了这一碗面！王潮歌亮相演说今天想到了这句话，是因为我发现身边很多朋友

们，虽然家里可能好几台车，但最后坐的最多的，还是那辆GL8。我跟我很多开豪车的朋友们就说：你们就开豪车吧！最后还是得坐GL8!上

第三番传递信息：别克品牌往上走——更强大王总别克品牌的强大别克一系列的市场动作：

1、凯越停产2、Avenir子品牌诞生，释放提升信号3、新君越、新GL8换代4、别克插电混合动力车的概念车汪涵引出张艺谋上场片随着中国国力的增强、人们对品质精髓的探寻，别克一直在不

断往上走。正如我们大家都熟悉的一位大师级人物，孜孜以求，在中国不断往上走的历程中，贡献自己的一分力量。短片

拉开时代的序幕90年代，《大红高粱》、《活着》让国际开始关注中国电影；2002年，《英雄》开启中国大片时代；2008年北京奥运会开幕式，世界看到一个正在把梦想变成现实的中国；2016年杭州G20峰会开幕式，向全球展示一个正在兴起的东方大国的魅力。今天，电影《长城》标志真正意义上的中美合拍片时代的到来……伴随中国国力不断往上走，张艺谋一直在以自己的格局、视野、才华与时代使命感，成为诠释改变中的中国的一代大师。赠车仪式王总赠送GL8

Avenir给首位车主:国师艺谋王总

公布价格演唱

《The

Prayer》演唱

《The

Prayer》合影环节1901

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1918开场片《GL8和TA的朋友们》汪涵讲述对GL8的情结，引出李小鹏《看车日短片》短片《看车日》GL8

ES发车：李安琪驾驶GL8

ES，带李小鹏上台，汪涵同李小鹏一家互动1918

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1948汪涵串讲，引出Avenir品牌片

Avenir品牌片《高贵的满足》包总介绍Avenir品牌GL8

Avenir讲车片（结合演出）《王潮歌：艺术是对细节永久的创新》

GL8

Avenir发车–乐队配合王潮歌从GL8

Avenir中亮相，进行演说1948

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2011王总讲话主持人串场，引出张艺谋上场短片短片《拉开时代的序幕》王总向张艺谋赠送GL8Avenir并宣布其为首位车主王总公布价格歌曲<The

Prayer>-LauraWright

&

Aled

Jones合影内场俯视KV待客户确认前序

酒会区通过综合感官体验，带来“全新的感觉”暗示GL8

ES从大风格到细节的变化，引发大家的好奇与期待。酒会区俯视图外场设计外场设计-门头酒会区设计酒会区设计酒会区设计酒会区设计活动结束后

体验区传递信息：酒会区陈设配合展车，让观众近距离感受GL8

ES和GL8

Avenir酒会区设计–GL8

Ave