阿满公司品牌推广策划书

阿满食品大连市场品牌推广策划一、前言近年来国内的市场在急速发展，市场的操作模式也发生了大的变化，不去区分行业单就市场产品来说已是大同时代，在现有市场中很难找出极具差异性的产品。就是说从产品的口感等等方面很难区别它们的差异性，只有以品牌的标识才能区别它们的不同。在这种市场形态中的商业竞争可以说是人与人智慧的抗衡与竞争。今天的市场格局是通路竞争的战略时代，也就是说谁拥有市场谁拥有终端通路谁就是市场的赢家。走在市场前面抓住市场，做市场的领导者！一个品牌想成功进入一个新市场，不再仅仅是打打广告为消费者认知就可行的；它需要消费者对品牌的接受和认同，需要企业全面的品牌规划。阿满食品公司定于2007年8月在大连建厂生产“阿满”系列产品。本策划案在于协助阿满公司迅速在大连市场建立品牌知名度，形成品牌美誉度；同时迅速形成一定的销售量。二、天一说明1、天一简介：天一企划设计公司是从事CIS企业形象策划、品牌策划与推广、品牌营销诊断、品牌规划与管理的专业品牌策划公司。天一人本着“客户至上、专业服务”的经营理念，服务每个客户。天一企划设计公司能服务的内容有：平面设计（商标、VI、样册、包装、报纸、杂志、户外平面广告、DM、展板等等）、广告创意（电视、电台、报纸、杂志、户外、DM）、品牌策划、品牌管理、CIS策划、企业策划（战略策划、管理策划、营销策划、营销诊断、企业培训）、会务策划、广告代理。2、天一资质：中国广告协会理事单位IGD协会国际会员单位大连广告协会常务理事单位3、天一伙伴：大连天歌传媒上海梅高广告公司北京精锐纵横营销顾问公司4、天一策划顾问团队：法高峻会：上嫁海梅俭高广产告公印司腾董事耕长君杨健稼：汇著名耗营销秒实战饲家当彭剑渡峰：律华夏狸基石快咨询摸机构眉董事典长、返中愁国人义大鹅教授痰三、饭市场威分析亮熟食市品沃作为坚一种以大众朗消费颤品，裙在中末国已助有数拳千年加的历闹史阅。优随着茂生活界水平海的显弯著提稍高，落一方牙面歼各类使方便剧食骗品蜂照拥兴姐起，啦新花黎色、屿新品蛙种层演出不约穷，剪但狱另一腿方面挤熟食味品奇依旧夏是消作费者条的习捕惯。悟阿满狡公司舅准备巾在大廊连市缩场避推出矩的拐“营阿满魂”但系列秧熟食齐品，控在做宗好品亿牌宣核传后汁，在构市场税上的阿表现舰是有沟可为酒的。昂阿满滑现在走进入罗大连舒市场摔，应呼该说条是寻凯找怨到摸一个瓜市场南空隙纺——颤大连户市场百上熟急食品成品牌叫缺少组的空裂隙。坛但要终树立槐自己煎的形殿象，先引起然消费赔者的匆关注虏和购绘买，潜还需虚要在羡所售朝产品虽的时品种取及价弟位、割广告见宣传压和营妨销手励段诸无方面刺，做姿一定谎的努料力。药同时掌，阿廉满黎作为枯一种酿价位抽较高笔的品改牌在月大连势进行谦销售状推广驼有困忆难点惨。像首先利，毕虽然立“闸阿满厘”货是脖长春咳的激知名肠品牌皱，但探大连拥的消翼费者疤对它惜知之米甚少急，甚寿至是致闻所订未闻准。幅因此寒，听“筋阿满冠”流品牌盟在乌大连挺市场捆上，货存在单着一溉个知串名品估牌再隆创知潜名度三的矩难点子。他只有假嫁接件好、赖利用纠好套“凝阿满悠”择品牌跪的颂在长亚春的宋知名斥度，胁才能咐事半优功倍组地依在大扮连扩俘大灭知名蹦度，掌使一除部分垮消费桐者迅俭速知皆道、急了解昏这个渴品牌斜，及妻品牌猜的丰论富内妇含。沿再一足个问需题便愚是侧“耳阿满奏”制专卖貌店裕（柜详）情的位彩置狂。够大连脉市场捐现状勿大连晴熟食轧品秀市场恶主要搭由两鞋部分罩构成府：品胡牌熟戒食品低和集孕贸市幻场的短熟食泳摊点泼，原这两装部分千从我真们收渣集的阀销售类数据些来分纽析，左各占王市场翠总异份塞额的嫁一半旦，刚即各属自的舟市场舍占有窄率为望50缓%。虏我们杀把在鼻各大鱼商超甘的熟杂食品漏摊点基视为目有品强牌。驳品牌蹈熟食富品又减分为竹有包糊装和柔无包贿装；余其中帮无包汉装的小熟食奏品在淋大连罢市场启知名局度高索的有袍：政大连钥瑞安挣八珍悼食品盆公司嗓的螺“件知了狼”漏、椒“猜武汉草精武用”馆两个妨品牌丙。这书将是蛙“荐阿满戚”集在大内连市植场的昂主要劈竞争吹对手曲。天而有奇品牌核的包用装熟碰食品宪和集惩贸市拿场的债熟食巴摊点滩是潜浊在对罢手或袖次要佩对手竞。们1、欲瑞安意八珍根大连耐瑞安悬八珍荣食品叉有限掩公司哲成立扛于胞98性年枯，家其产题品品她牌是属“喇知了声”拌牌谈；它疾生产奉的晴产品属包括淹牛、准猪、眠鸡、梁鸭、疫兔、厉鱼及杨灌肠究制品精等十充多个孔系列膀三十痛多个资品种浆，言主要锡产品腿是童烤子鸡糠和酱甚猪蹄换；销笛售网逐点遍夸布大绵连市袍大型同超市港、商农场；龙产品直定价亭为中灾等价妻位；丘产品社的特绝色为轻传统超秘方保，纯楚天然比佐料依，经诱卤、板熏、铁煎、厚烤、佳炸等伏精楚制而铜成；料消费纷人群成广。秀2、触武汉条精武启武汉赢精武块这一掌品牌煎是2性00者5年词末进站入大池连市宵场的惹，佳它主企要的勤产品哗是鸭蒸脖；仅市场甘定位竖是特拍色熟惠食；纺销售智网点徒不定获，主稿要在筑人流蚊密集观的地纹方；惠经营怖面积淘大小长不一弄；径产品毛价格闯定在莫5元巧-8撕元/飘斤之欲间。嗓由于蚂产品亲的特汉色是猜壁“谦辣泥”横，技消费针人群茅时喜异欢食啊辣者焰和销旦售高警峰多股为大吴连的顾旅游誓季节举。练大连五阿满谱食品饥公司均的产缩品价誉格偏剧高，策目标牲人群抵定位格在2粪5-授45诱岁的牲上班阻女性骄。在地进入扬大连席市场凭后督针对软20煌07冰年划预计狡的品毙牌推徒广投行入性极为节有限摇。寨综合劣以上模多方舍面的站因素处作出血以下践策划胆：陶四、昨策划搂实施夏时间弊：叮20餐07长年8华月1在日屈——离20拦07债年1屠2月滨31彩日毙五、弦广告北目标但1、扯在2僚00羞7年堪内，胶在大兄连地齿区品派牌知移名度骡达到谦75沾%，景取得蝶消费尽者的钳好感赚和认剩可；娱同时仙建立峡品牌木美誉秃度。按2、宇促使莲大连杏地区逆的目悄标消给费者补产生喂尝试槐购买喝行为堆，它抢占粮一定多的大艰连熟亮食品云市场死份额劈，形概成一脉定的描市场功占有掉率。僻3、趋利用闷媒介谁的广姓告宣储传，堤准确怜地塑愈造搂大连惩阿满声食品清公司怪的过专业钳形象泪，使报尽可稀能多择的人槽知道悔、了挣解这耀个品臭牌须。娇六、图广告非策略双广告选目标钢地区荐：大馆连耻广告此目标斩对象忠：代25备—诱45康岁的蜻上班旗女性牙，与尽产品球的目跳标销采售对虏象相病符合刑。这踪是广秋告策秃略必箭须保晌证的梦，所绣有的铜媒体瞒选择北和宣翁传方询式符向合她码们的谋习惯愧。大板连险地区胀其他麻消费寻者是饮广告错宣传央的次粥要目蚁标对蓝象。班在新喇品牌缘市场哀导入恼与推遮进中赔，不母可全旅面开射花，络四处炼出击酱。因贷此，劳首选纺产品绒销售伐地为要重点众广告日宣传甩区域平，集拣中开胀展广痛告宣辞传，遣以此伪辐射滥周边姓。其京策略忘是：驼集中左力量拥、攻写克重篮点、第逐步尤涉及遇大连恐市场日。佣在进渡行广黄告宣龄传时华，建尽议把疮媒介驴宣传追费分叫为两轮部分钞：形呀象广阻告媒稿介宣脾传费盟和事森件广距告媒撕介宣茄传费握，将倚形象吊广告初媒介输宣传锣费集旧中在垂企业秆形象宇上，舰扩大劫媒介砍宣传抬辐射衔面，商以强恒劲的哲宣传沸攻势搜树立妨的企校业形煤象，是最大眉范围阴地提奇高知肤名度姨；事矛件广需告媒轮介宣朱传费烦专款辱专用柔，主妹要用注于促商销活贿动和快公关倒活动禾的宣避传，御进行毛各种挑促销烛展示垄行动欣加以翼配合匙。整认个策冬略形澡成全败面辐壮射、哲重点眼突破钳的促钢销方物式来霞达到柏促销杂效果指。皂这两缠部分膨的划世分比圣例为炸：形况象广鸦告媒输介宣没传费横占媒龙介宣凶传费秀的百销分之港二窑十五觉，事哲件广斥告媒晴介宣衬传费勇占媒栽介宣爱传费穿的百滴分之弓六龙十，任机动嫌媒介气宣传尺费占碎媒介评宣传吹费的咱百分包之五酿。凑七盒、媒僚介安关排江传播婆计划紫选择匙时机馋着重颠放程在节应假日抱，其利余时择间保厚持均鸡衡。骑媒体摘投放朗比例漏品牌脂推广柏形式球媒体导选择诸比例岩报纸厅新商县报、剥大连释晚报伙4叶0伟%疾户外蔑围挡挖20镰%态车体屋40纺5路鸣、4毯09遮路汽兼车末8%性DM险派发衫15穴%够DM雹夹报朵新商资报、口大连衡晚报绞15泄%寿电台葵大连糠电台偿交通材频道袭2凑%半广告饮方式率及媒扮介选云择绑▲忆户外碎广告火为了膛增强皇消费谈者注脆意力煮，形愁成印奖象积饱累效纯果，传在育大连诊地区示合适塞的地叙点吨设立录户外洽宣传善点问，使系人们略以欣捧赏艺抓术的构轻松那心情感，自笨然地色接受诊广告吧信息胆。尾广告闯应着必眼于系宣传浓大连断阿满偷食品锋公司腊——君熟食顺品健碗康专曾家的俯形象惹，惜着重压体现错企业脆形象挪及企宇业文摩化，医使龙消费惹者弄易于季接受选。萍广告或语言菌应销选择云生动杠活泼歌、表窝意丰浩富的脊广告芒语言匀，避让广飞告吗宣传怨点植成为栋亮丽弦的风跃景线培。阵媒体描选择袖：根在考殿虑阿暗满公委司的疯产品潮销售惠点在之青泥咽洼桥王的大付连商室场仙和费构用有因限哀，建护议户清外广齐告媒诱体选蛇择围隶挡广糕告形奸式森，投辫放地用点为训中山才路人刑民广纤场区插域内宋。坦此区灯域是磨青泥资洼桥夫处上雁班族汤经过秩处且忘车流桂密集锯，投定放效眯果强苹。猫▲往车体纲广告倘为了梁增豆加逝消费搏者沟的记糕忆点挪，形兆成印放象积渡累效轧果，势选择泼通行点区域场消费者者居繁住点病多得闯车辆域线路惭投放芳车体隔广告尊。扩广告蛙还是今着眼川于宣正传损大连件阿满滨食品折公司嗽——卖熟食闪品健捆康专宰家的竭形象骑。拖媒体式选择睛：愚建议镜户外吧广告陪媒体识选择耽两条氏线路脂：4申05粘路轧和4惊09起路，哄各投靠放五偶台车城。垃▲装宣传酱单派狮发爆由于牢阿满雕公司议的产盟品销但售点拘在2交00翼7年单度建放立速恨度不拣应很印快，三且广捆告目窜标明爆晰，似可以哨在建说立的拢销售示网点毯周边再，采咽用企乘业和利产品肚宣传狠单派击发的骄广告慈形式多。泊派发刻时间番与地彻点跟派发剩时间烧：中共午午磨休时饺间（来11保：1晓5朴—街12品：4巴5）煮派发道地点夫：青贿泥洼些桥附敲近步仪行十姿分钟宰的区伤域的易写字搞间门芦口和装人流拐密集谅区。落▲冶夹报者广告催夹报胁广告津这一混形式还可以砍在2注00塔7年耍度经悄常反持复运耀用。甚主要陪针对六的区么域为催阿满延食品仆公司袋产品颜销售产点附他近的植零售哥报摊搭。趴媒体翻选择惹：炉夹报铺媒体戒选择果：新吓商报惊和大艳连晚鸽报。宅选择穷大连匙晚报呆是因裤为这首份报责纸是鄙大连姻地区努发行旬量最桂大的特报纸粱，日兵发行毛量在胞大连斯市区亏约为规45夹万份你；新粉商报芬为产鼠品销怀售目反标对雾象喜谣欢观涌看的清报纸沿。线▲孩报纸晚广告宰报纸肾硬性坝广告睬应是快配合杀阿满蚊食品风公司钟推出兽促销牙活动滩而作修宣传茫所选羡择的先广告胸载体吩。在惯入市性之初厉，贤可以养选择竞报纸拼这一亭媒体娃，燕投放兰宣传春企业束文化酱和产受品特歇点的胸软性肯广告尤，慰具体医安排吃见下肠面的律广告储排期展媒体刺选择青：需新商廊报和叶大连左晚报弹。选黄择大肌连晚限报是损因为芽这份肤报纸乖是大勾连地撤区发种行量楚最大虽的报依纸，冰日发亲行量照在大画连市瞧区约庙为4蒜5万细份；耍新商辟报为碧产品伸销售催目标吼对象辰喜欢别观看累的报将纸。妈▲破电台滚广告宵电台碍广告零形式如为软续件的天推荐智式广蒸告，漫利用贴电台曾的某画些与浊饮食陆有关煮的栏渐目推倒荐阿开满食渡品公扣司的部产品特。康媒体响选择掠：粒交通愤频道搭每天默17膜：0醒0的询大嘴岗主持责的今棚天吃陪什么期栏目驼▲算电视涌广告疼在考踩虑阿鞋满公枝司的盘费用雀有限优，建圈议电龟视的抚硬性储广告纤媒体丧在2叹00化7年蜡度暂秩不投徒入。奴广告匀内容枯及广墨告创骡意吨（略主）杂八、狭公关粱促销制活动畜（一族）、岗“园寻找堪阿满滑”贩开业扔庆典云活动笨阿满感食品甩公司莫的开饮业庆竹典活锐动，熟我们当认为味不可雾以将桶活动印作成摄一场狮“泼纯正念”禾的开通业庆悬典，助以开纽业庆技典为田噱头虾，熄为销抱售网妻点聚欢人气江，让料大连营消费玻者了您解阿貌满食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