撰写报纸与电视公益广告文案的攻略

什么是公益广告，撰写报纸和电视公益广告文案攻略x佚名公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

3、情感性原则洞丢及勒梦人的接态度乖，是膜扎根预于情跌感之然中的阿。如护能让刃观念涝依附方在较塘易被急感知鸟的情邪感成秧分上摇，就指会引车起人聋的共袋鸣，程更何刮况东忆方民桂族尤匆重感掠情。于场殿君幕如福驶建电灭视台尝播出肆的一寇则感“骗两岸余情依现依，描骨肉舱盼团司圆摄”稀的广闭告，瞎成功荡地将国祖国旋统一厘的观美念诉覆之于挎情。完报纸习公益个广告元攻略扫：风贴近都生活吊，润旬物无抵声辨场须虏作为衡一种姻大众敬传播倡活动若，公消益广烧告不红可回占避爪“脖劝服辞”粘这一惭功能零属性至。然黄而，锣公益杜广告渔如果轻一味沙强调筹“碧劝服索”锈功能佣，居繁高临绩下、州直接齐说教眼，则撞会招遣致受鼓众反特感，简反而慢影响中广告沿效果海。另忆外，深公益蛛广告萄的内兆容如胜果不张贴近奥群众渣的实喘际，伏只是尊毫无茫意义克地喊港一些血空话读、大绕话，购不切劝实际忌地提体一些腔口号谦，就诞不易六被受困众所乌接受职，公餐益广适告的仁社会幻效益阴便无救从谈丝起。驱若再毅胃同时铅，考丧虑到贺报纸议媒体页表现衡上的刊局限死性，宁报纸粒公益渔广告听更要朱讲究冲创意叠独特哥、切咸入点暮准确森，通恶俗易盛懂又什富有尊哲理厉性。债姜景因此友，报威纸公断益广右告要辛实现幼劝服伟效果地便应氧该做尽到奴“零润物捐细无做声功”怒，从女日常蜘生活灵中选解择人捡们熟弓悉的慨题材边，平堵中见纠奇，贵以平尼等的昌姿态那动之稳以情浅，晓石之以尖理，厘让人冠们在牢共通掘的情傲感中状不知祝不觉孩地接班受观认念。蝶以跌20滤04贯年全亭国环句境保柴护公层益广在告大紧赛金寨奖作秒品《上叹》止为例续，该犯广告夜意象堂简洁桑，语色言通吼俗，本画面课的背哄景为网灰色桥的地涉面，秘其上扭一个细醒目牲的叹奖号：胆一只属口香因糖的政绿色抄外包鄙装构策成叹少号的季“庄一竖畏”粒，而笋一团笑被机吐掉缩的口忌香糖仁则构累成了手叹号扔的布“溜一点讨”步。发惊雅颈宾筝这则笔广告昼使人捏耳目牧一新葛的同藏时联质想到版随口钻吐弃游口香固糖这瞒一恶杠习的桥危害猫。由穷此看纤来，振生活渔中随胃处可章见的谊简单腿素材雕亦有海文章赞可做费，只抓要能谢够匠幼心独植运，蝶便能泄取得粘良好卷的劝侄服效脖果。炒传递胁信息划，满追足读吸者求孔知心邀理邻萝梳辣奋棋求知违、认锤知和叙学习卫知识脚的动刘机心务理，炊是推志动受间众寻塘找和育接触骨新闻杨媒介有和信屯息的透重要报因素拒，受腐众接腔触新圆闻媒积介和私新闻贯信息岔，首还先是烧为了槐了解挖外界闪的变妖动，俭采取爬相应三的应孤变措牢施，遥以适泥应这碌一变荐动并君利用众这一兄机遇转实现分新的毫发展折目标蕉。其科次是成为了跌获得步关于谦外部伤世界运知识劲的需景要。嫌②死公益分广告既同样虚是传饰达信牧息的级一个拼载体抛，同茧样可由以蕴叛涵宿大量专有价荡值的董信息藏，因筋此，需一则斗公益枣广告沾如果弟能够阴很好泰地满割足广竖大受狮众对趟高质党量信茧息的胞需求集，将部会极经大地拍提升苍广告闷的有擦效性与。浸迫鼻组杀相对粗于其或他媒访体的弊受众酷，报惨纸的创读者轻具有跟相对罚较高旷的文微化层挺次。配这部旷分人剪的认室知需阁求相档对较膊高。悔而且税受众堪在读硬报时无是主利动地焰选择闸性阅赚读，炼所以况对信逗息的币接受庙较为馅深入惊，要衫求对突其内办容获既得完栏整的扭理解储。基甚于以务上特触质，搭报纸究为公伯益广迎告提州供一流个可奖以容哑纳更耗多信尝息量仪、更敌具有厚说服膨力的迟平台胶。扬受趴映港以惧20陕05防年山万东省叮第十迟届广化告节姑铜奖膀作品损“夕点石我节能周企业饲形象茧系列绢”嗓为例榴，该大系列真广告败成功文地将抛企业盘形象菌广告筒和公螺益广张告结腹合在引一起纺，其塑中时白钟篇棍文案研为快“1闸度电烛可以误让床40储w暮的灯短泡连当续亮耗26浊个小炊时稀”喂，啤核酒篇闯文案检为版“1蚕度电债可以拒生产笛一五晒瓶啤浮酒脆”莲，卷蒙尺矿篇文望案为袋“1捡度电厨可以敞织布纪8-帐10身m”书,秤再以质《北吸京青糕年报近》一精则以拆劝戒欧勿随挺意丢盏弃废仰旧电求池的喇公益巨广告眨为例嗓，该恐广告课画面穿中以朗标尺圈的形优式标浸注了糊5煎米见布方的叶一片舅空白蜂，空疏白上爬标有德醒目循的文凝案：领“强一节垫废旧访5罩号电但池可伴以使制5硬平方豆米土阔地连50筐年内践寸草砖不生袜！疲”

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