某家具材料城营销策划案

龙威家具材料城营销策划案一、项目背景分析——为什么要借“龙”1、项目优势分析：A、区位优势——虎踞龙盘

龙威家具材料城位于享有“世界家具之都”之美称的顺德乐从，该镇依托自身庞大的专业市场资源，大力发展会展经济。同时以家具、钢铁、塑料为三大支柱产业，形成了巨大的商流、人流、物流和资金流，乐从被称为“世界家具之都、中国钢铁市场之首、华南塑料之冠”。B、交通优势——车水马龙

325国道，环镇南路就在旁边，新建乐从码头近在咫尺，距广佛高速也仅10分钟车程。水陆交通方便，商务往来频繁。C、实力优势——龙行虎步

龙威家具材料城将以珠三角庞大的家具生产基地为依托，率先在乐从北围集约工业园购买上千亩土地，投资超6亿元筹建。兴建后的龙威家具材料城将实行统一规划，统一招商、专业管理、专业策划的管理模式，竭力为各商家提供一个开放式的宽松、舒服的经商环境。D、政府支持优势——龙飞凤舞毕闹织乐从哪镇政凳府将末给予脾其项洽目鼎腾力支浓持，信协助挖对外抄宣传笼推广广，吸切引国注内外煌高档大材料卷生产佳商和导经销箱商进寺驻龙理威家告具材蚊料城炮。乐泪从家晶具协票会也周全力奏协助筒收集杂行业吵信息爪，并瑞利用防网络污对其模长期长宣传功。杂E、也服务应优势瘦——钓龙腾革虎跃给据导拥有纷一支津专业野的物睡业管塞理队任伍，像引进繁港式眠先进柄的管豆理模夕式，政为客迟商提闭供诚蚀信、调公平睡、优骑质、顾快捷拴、放清心的拼服务滨。狗F、倾专业本优势贝——裳飞龙忆在天虾婆堡作为妇大型辟的专吵业的细材料静市场孙，而层该项奴目在式规划父、设欣计上骗体现掀超前向、时详尚的仍行业部气息锦，是纲行业碍内首叉个高期起点辟、高才档次盼的专邻业材司料市蓄场。池G、扬物流刚优势勿——排龙腾出四海站歉计乐从乖拥有束20泄0多扁万平蜘方米申的家份具商座场，谈汇聚童了皇继朝、壳罗浮惹宫、授名匠个轩等赵一大逮批国搜内外鸣家具悄驰名状商标写，国召际家希具展乌览中堪心、箱星落佛棋布顷的货盟运部昌与乐嚷从集伐装箱距码头愁组合泰成一催支庞掉大的鹅物流澡队伍杆，形叨成一蛮个科坛学合唇理的喜产业羊链。叨特别艇是中难国家挤具博赔览会疲在乐印从的绿举办针，更蛛是吸良引了芬无数痒的海玉内外饰客商盘。乐俩从成长为名岔副其翻实的稻“国插际级道的物式流产羽业基逝地”露。同谋时建片成后呼的龙聚威家骄具材库料城侮将建木设成烫为集术制造委、加府工、希仓储网、分谁销、流运输庙为一小体的筹大型肤家具澡物流鞠中心芒。诚H、扩地段盈优势抬——埋龙头按旺地愁栏翅坐落痛在世鞋界规猛模最味大的盾家具忠集散绕地-茫--加--羊顺德拘乐从偿，雄得踞广坑湛公族路3遣25蒸国道剑的北遍围集锡约工兰业区崖龙头纤旺地逆。毗担邻港歉、澳疑，距好拥有娇“中垫国家管具第气一镇倦”之埋称的智顺德售龙江犯仅一抵江之偿隔。合2、捧项目黎劣势倚分析故A、倾区域牧位置酸距龙拥江有露一江地之隔沈沙节顺德师龙江厦镇的抵家具汁材料溉市场鼻在中纵国家剑具界芒早已牲有口怕皆碑开，东络莞、抱深圳倒、中舒山、察广州庸以及奴来自托全国忠各地顽的家娃具厂总家长挨期来翁龙江歇采购爷材料勇，现盖时龙连江的摩家具独材料酱销售完市场椒的总规面积蠢达3复0万筝平方炉米。府相对衔比较乐而言捕，在阶珠江滔三角像洲地踩区的肃60怨00锯多家我家具喊生产僵厂家终中，盐仅龙离江就闪占1英50淋0余移家，滨而一编江之哥隔的懒乐从抛却只研有8拒00捡多家助。狂B、义项目厨上马楼时间搁相对部较晚件新盗距一喊江之旋隔的争龙江臭豪俊童家具从材料北城聚把集了区一大临批来薯自全聪国各例地的券家具怀原辅纵材料道生产踪商和合材料仔经销腔商，渡有效怀地促承进家搭具配约套产冒业的悲大发趟展、墓大流匀通。积特别情是享险誉业卸界的苗“龙摩家材向料展复”更尺是吸颈引了堂一大冶批来见自全乔国各突地的片客商候。谁C、蜂新地拼段，婆新市猛场的联开辟游，总虫会造虽成一扒段观鼻望时筑期。仇项目润背景茎分析浓小结微：患项目检背景疫优势没明显宋，具传备竞沿争力欧，但恶项目得劣势坚亦有旬可能浑造成利滞销毯。在县推广慎策略早让我千们应收借“失龙”毛造势陡，扬听长避当短，依强化姓优势笨，弱假化劣道势，恶才有凉取胜遗把握次……生。异二、骂项目狼效应柿分析第——斑“龙奋”有匆多少杠品牌庭效应用可借架？艰1、饰市场锡效应竖——雅众口泊皆碑蜂厚训顺德勤龙江煌镇的饭家具漂材料娇市场旨已在送中国婚的家觉具界旧早已恰众口介皆碑满，市锄场辐境射正缸日益半扩大洒，东拨莞、携深圳猪、广搬州、叫中山狂以及忍全国货各地员的家幕具厂闹家及拿材料竞商纷曾纷慕村名而泽来。潮2、隙区位供效应幼——背知名摔品牌挪丘因由顺搜德龙气江镇胃人民斧政府斩主办核的“饭龙家顾展”求已成衫为中矮国家赶具界社知名瓜品牌州，龙千江正琴成为晨家具乎材料根商家膊心目镇中的宣“大佳本营桨”。倾特别革在今狗年首健届的嚼“龙汤家展躁”上刮，集循中展卡示了茄当今凉海内另外最泰新的究家具忙配件饶及原息辅材蚂料，狗“龙垂家展何”正叶发挥卧着它惨越来散越大侄的区指位效查应。唐3、脏行业聪效应权——敬集合污商标昨珍耳20虽03委年顺越德龙港江镇市申请已我国房首个枝集合忧式家躬具商确标“腥龙家裙具”办、“钞龙家朋展”娱等一勺系列起与“蚂龙”想有关慌的涉流及家厘具行丽业的蜂商标擦，龙亮江镇瓶采取保镇集葵体为兴本镇侵15新00岗多家肝企业榆的家台具产犬品申绵请“堤龙家召具”跌，“美龙”懒更因因此成皱为中顶国家蒸具界防一个晃响当株当的朗行业滴集合丰品牌毫。谎4、松文化码效应院——闪声名帽远播吴痰羞20东01猾年顺灭德龙泛江镇哥首次快举办鱼以“史龙文脾化”亚为主央题的抬家具窑精品妥展，凝突出禾“龙衔文化劣”，温共同埋打造弄“龙用家具仍”，竟充分明发挥灶“龙梳家具炎”的惹品牌潮效应饥，做纵强做戒大顺休德家刻具产乘业，乌真正讽展现椅出龙趴江作赴为中飞国家农具第怀一镇吹的“稿龙文雾化”疫效应摧。桃5、脾象征盆效应衡——物源远助流长炉“龙西”历狼来在篇中国览人心效目中剖是实雾力，程地位册与财足富的饶象征唤。古三、桶目标法市场门分析菠——吐“龙融”劫在哪置里？继1、骆目标习市场扮锁定窄：亲•犹以广脚东市错场为起主体悉，辐兆射江挑浙、是东北尼等区旺域目滥标市础场；种•判以家扭具材肝料商子为主义，形步成产缩、供讽、销辽大型集交易撞平台烤；件•肆以中圣高档盖产品匀为主讲导，员推动帅乐从历家具肆配套活业的傻发展衫。衬2、他他们润的期丢望是束什么控？者•平一年木36屋5天别，天惜天“随龙家秒展”建；烘•肆一个偿销售军中心序和展厅示中雕心一馋体化再的专胳业材哲料市诸场；兵•切既能作紧跟虚市场进，了桌解行苦业动无态；弃•轨一个家高档干次，槐多功链能的庆专业鸣交易蓬市场与；鞠•记专业畏市场类带来鼻的客下源扩寸展效改应；步•熄专业僵市场题的一宽条龙妄服务五；忧•昼专业宣市场任的一仰条龙废配套博。傅结蹦论：杨满足第目标处商家吉的心赌理需甩求，阅然后登占领房他们碧心智师定位图，借邀“龙僵”造垃势荒，出扯奇制黑胜。表煎四、风整合虑策略缘分析烫锁定你了目假标市乘场，池了解凡了他丸们的馆心理监期望俗，那惰么，耐找准内切入熔点！屈料杂认“龙挠”蓝就是叮吸引哪目标查商家慌最有浅说服亦力的冠价值感。其划项目修名称沈-龙饼威家雄具材叠料城返也含均有一师个“订龙”渣字，挡同时长，其固老板际本身地就姓狗“龙疯”，方可见筐其异启曲同纤“龙书”之宽妙！树可以思说，华在家嘉具行袄业，塞“龙裤”辰就是际——遵一种零财富踏，一煌种资迁源；侍一种师实力是，一筛种地奇位；照一种妥信誉始，一未种承耗诺；亩一种傍保证被，一姥种名边声；额签未一历种竞模争优复势，矮一种散无形亏资产决……肿因此坐，“邪龙”拜就是潮对其某目标应商家服的最浅大品家牌驱柜动效迫应！真即最钻大核掏心价灵值！扣五、先推广疗主题妈——码“龙呆”为翼我们裂建立毅了品潮牌价盟值观顿置元在整炎合策芳略的攀分析危中，样我们惭最终表得出凤一个侦结论右：册队化“龙境”饮就是仪我们雀此次晴整个久推广理的核庄心传格播概袜念。两蒙访核心矩传播酒概念秀出来勺后，咸在龙遇威家车具材茧料城峡的整军个品朗牌推扑广中法，始扩终贯供穿对仗“龙瑞”庆这一往品牌菌价值共观的蛛坚持度，有禽助于型龙威较家具佩材料伏城品更牌价耳值的柱积累覆和跳有跃式雕提升印。薪欲慰在这讲次整庸个品煎牌推育广定捡位上攀，我适们将搞“龙着”燥作为快整个玻品牌阅形象塑识别撕。膏纲碍并在素此传姐播概存念下耻，我朴们确椅立了凉品牌坐核心拨推广巧主题捉：爽锈坡龙威宝家具湿材料竭城

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