网络营销教案

●新课导入：在当今这样的信息化时代，互联网迅速发展，网络营销作为一种新型的互联网模式，其价值日益凸显。互联网信息时代是多么关键，多么重要，通过这门课程可以让学生对网络营销，搜索引擎的基本相关理论有了一个全面的认识，并能使用搜索引擎进行商务信息的查找。●教学过程和教学内容设计：第一节：一、网络营销基本知识（一）网络营销的概念1营销及其本质营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润。营销的本质应当是通过信息的沟通，使得双方的目标逐渐聚焦于一点的过程。2网络营销网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的网上营销活动。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。3网络营销与网上销售网络营销不是网上销售：销售是以网络营销为基础，营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程。网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外媒体、宣传单亦可。一般络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。网络营销是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场增加盈利为目标的经营过程。4网络营销与网络推广简单地说，大家可以把网络营销与网络推广理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广的方法，使产品尽可能让更多的人知道；而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济。（二）网络营销的特点前时域兼性厨营销背的最冒终目归的是耍占有拉市场锤份额将，由向于互弦联网谎能够臣超越踏时间肃约束叛和空迟间限斑制进怜行信茎息交绍换，腰使得犁营销妈脱离性时空功限制匙进行斥交易考变成见可能下，企俭业有耐了更颂多时猜间和暮更大塔的空昏间进匀行营稍销，敢可每而周旨7目天，尼每天贵24舒小时夜随时例随地叼的提玻供全尤球性臭营销温服务竹。佛富媒贞体骆互联滔网被着设计宏成可艘以传嫌输多助种媒僚体的麻信息滴，如赢文字励、声趁音、连图像姿等信愧息，轧使得唯为达修成交裁易进种行的旱信息丘交换沙能以底多种隶形式盛存在忘和交购换，静可以刊充分密发挥萄营销冷人员躺的创闸造性木和能执动性乖。努交互遣式牧互联饿网通剑过展院示商阵品图众像，赖商品丑信息沟资料气库提绕供有叉关的考查询胆，来虎实现球供需兴互动祝与双穴向沟相通。敞还可长以进型行产色品测地试与替消费故者满贸意调斜查等置活动江。互乏联网悄为产尤品联暗合设良计、芹商品肺信息辉发布去、以粱及各充项技杏术服蛙务提饼供最萝佳工货具。除个性里化惰成长王性谊整合攀性仅互联送网上糕的营危销可始由商炎品信敢息至祥收款劈、售三后服菜务一蝶气呵味成，槽因此寿也是诞一种谅全程丛的营预销渠坟道。荡另一狮方面桶，建盘议企窜业可全以借蹲助互献联网岂将不慕同的剧传播赔营销谅活动捏进行匪统一灶设计烤规划袜和协破调实因施，钟以统疲一的嫌传播垂咨讯蜜向消说费者收传达围信息篇，避垫免不服同传访播中岸不一丧致性素产生乘的消稍极影脆响。音超前怠性启高效显性卸经济咽性损通过苦互联哄网进呜行信拉息交聋换，穴代替地以前异的实捉物交式换，昼一方柱面可轻以减创少印兽刷与调邮递旋成本辱，可穴以无咳店面骡销售展，免奶交租崭金，攻节约借水电旧与人芳工成壤本，顺另一尝方面希可以污减少底由于谊迂回孝多次啄交换车带来吧的损市耗降技术挪性（寄比如壮威客裹工作膏者）稍（三炸）骗网络垫营销嘱常用葛方法锄网络烫营销笋的职土能的季实现刺需要疲通过树一种腹或多榨种网颠络营汁销手蛛段，锻常用虏的网符络营脸销方膊法除俭了搜胃索引毛擎营牢销之宴外还壤有：衔关键糟词搜秒索、破网络描广告片、袍交换得链接陵、毛信息记发布玩、耀整合拒营销瓦、窑博客畜营销尊、小邮件莫列表裁、锁许可保式舅E-胖ma昨il烧营销货、锐个性优化营胖销、殖会员百制营观销、理病毒地性营凶销、像微博散营销钟、二祖维码罚营销大等等径。竞（四男）勤网络嗓营销槐策略历4P胳策略租：产幕品时(赌pr滔od兼uc啄t)谜,火胖价格被(说pr日ic猪e)叙,胆批渠道碑(瓜pl晴ac洒e)足,画促销矛(蜓pr占om谢ot串io彩n)独终网络嚷营销伙策略吹：管网上洋折价绒促销同网上驾赠品教促销岗网上畅抽奖炮促销等积分比促销间搜索航引擎赢营销异案例宫分析慰1栋：如存何在获QQ驳空间谦营销存？坝案例常分析裕2款：谈滚谈《桨后会品无期盟》的躁饥饿冲营销差讨论岩：辰网络槐营销让给我设们什趟么启平示？胡第二盲节筒一、生搜索笔引擎荐概念道：扫搜索谱引擎宣推广泳是通迷过搜峰索引躲擎优瘦化，肢搜索谊引擎梦排名乎以及蠢研究偷关键扑词的怪流行粥程度揉和相去关性倚在搜读索引设擎的贞结果尼页面丢取得扛较高爹的排阻名的东营销宽手段龟。搜舍索引生擎优油化对慢网站冬的排珍名至子关重城要，述因为盖搜索绳引擎诉在通须过宾Cr婚aw膀le腾r铁（或体者招Sp免id公er津）程歼序来未收集片网页衡资料降后，毅会根凳据复翁杂的检算法掉（各争个搜昌索引填擎的膜算法敌和排娱名方陵法是旬不尽凶相同台的）乔来决塞定网估页针问对某丘一个获搜索生词的盐相关遮度并搜决定矿其排拼名的族。当赛客户松在搜眉索引搂擎中永查找守相关钞产品南或者意服务袖的时姻候，据通过惕专业或的搜也索引厘擎优宣化的匹页面谈通常悠可以棚取得蚁较高挽的排笋名。陆搜索问引擎袍的发三展趋被势匆1.汁帜智能费分析峰，效鹅率优皂先投2.比夫搜索伞营销袜，商肚业推托广宝3.师卵专业晌主题培，垂攀直细沿分湿搜索甘引擎如主要载可分渠为三逐种模夫式溉分别闲是全努文搜光索引钩擎、守目录标索引绸类搜杜索引交擎和握元搜券索引会擎。眠1、红全文将搜索挥引擎吴才是肆真正输意义盟上的鲜搜索国引擎罚，具姨代表歼性的盗有G郑oo汉gl挂e、横、I欢nk迈to资mi象、T串eo慰ma牵、W筐is捐eN吵ut尖等，仰国内爱著名薄的有批百度照（B讲ai厨du侨）。详它们崇都是沸通过自从互怀联网匀上提律取的馆各个探网站烦的信附息（翼以网评页文突字为叙主）抛而建斑立的含数据暂库中臂，检腹索与零用户瞒查询位条件日匹配伪的相糕关记蒙录，折然后呈按一傻定的片排列备顺序放将结糖果返枯回给居用户塞，因璃此他疮们是来真正蒸的搜林索引越擎。矮2、吃目录贼索引绪虽然触有搜弹索功吐能，集但在旷严格耍意义骂上算旅不上强是真却正的铁搜索饥引擎斜，仅直仅是炒按目丈录分悔类的醋网站丑链接厉列表瞎而已逗。用男户完机全可父以不胡用进女行关载键词偏查询欣，仅妥靠分材类目免录也骨可找悔到需席要的南信息肺。目肠录索懒引中续最具进代表云性的烘莫过拆于大利名鼎续鼎的坊Ya游ho馅o雅清虎、则搜狐彼、新遣浪、男网易陡搜索饲等。殃3、那元搜梳索引看擎在缴接受芹用户违查询除请求禾时，旧同时浇在其币他多徐个引肌擎上维进行拦搜索杏，并荐将结脖果返拔回给赚用户职。中岗文元春搜索闹引擎访中具抚代表忍性的红有搜返星搜个索引败擎。甘其他撇形式态1孙、门句户搜药索引终擎：员如门AO抖L丑Se着ar墙ch违、壁MS犯N涝Se庆ar敲ch港等虽窜然提阀供搜贯索服籍务，蚕但自差身即梢没有们分类管目录宣也没敞有网狐页数泳据库猾，其怪搜索愈结果房完全机来自达其他颤引擎证。奉2朱、免消费链和接列姑表（来简称涌FF绣A前）：盐这类直网站恳一般慕只简约单地障滚动坦排列界链接墨条目幻少部歪分有苍简单朋的分屯类目异录，过不过摩规模沉比起达Ya忘ho夕o初等目接录索托引来抓要小运得多辛。带另外忌，还丈有集凭合式支搜索偿引擎列。例备如生燕物谷井（途xx安bi禁oo缺nx骡/m需ul疏ti筋se离ar锦ch旷.h患tm息）蚁二、罢搜索哪引擎盒工作尚原理遣全文窃搜索颈引擎恢工作勿原理北目录集索引惨的工唉作原布理劈三、判常用以搜索待引擎慌简介百百度厦，找中文卷搜索粘引擎乓，谅20捡00你年埋1筒月创川立于输北京辫中关速村。砍它是汉国内揭最大克的商角业化轻全文连搜索转引擎去，占肉国内扰80泰%怖的市菊场份良额。捷其功酿能完算备，适搜索间精度替高，鸟除去榜数据讯库的困规模戏和部紫分特撤殊搜档索功码能外键，其胁它方英面可您与谷环歌相帝媲美锡，在以中文都搜索抛支持宜方面险有些纺地方担甚至缓超过法了谷鉴歌，垂是国抚内技乔术水休平最腾高的但搜索拖引擎纯。于葡20途05涛年快8隙月控5浸日在滔纳斯舍达克省上市劝。粗雅虎吹（姥Ya板ho恼o!况）菠是美抖国著序名的裕互联跨网门起户网禾站，舰20粘世纪讨末互绕联网搬奇迹惧的创盼造者泪之一淹。其矛服务牙包括记搜索汉引擎榨、电臭邮、启新闻冲等，浆业务筐遍及丧24飞个国貌家和垃地区略，为束全球迎超过猛5冲亿的越独立劲用户健提供芳多元奸化的贞网络烘服务脖。尝19白99壮年塔9笼月，棚中国浩雅虎狼网站运开通珍。袖20飘05宾年动8译越，辫中国楚雅虎敏由阿枪里巴验巴全咽资收乌购（痰10衰亿美希元与聪40亩%任的股丙份）谷。基才于碍20胃12裁年阿珠里巴疲巴集貌团和厉雅虎意美国辉的协歉议，堤中国膊雅虎陈将调桥整自蚊己的娘运营诞策略辩，于睁20忠一三耕年很9阳月仗1午日零馅时起宁，不慨再提乘供资挨讯及配社区闹服务划。导雅虎纪是最支老的惧“豆分类盈目录津”苦搜索店数据厕库苗,五也是符目前值最重端要的衡搜索虾服务国网站揪之一乒，在戚全部蝶互联伪网搜莲索应喘用中柿所占俘份额杏高达适36胆%项左右引。它蚕所收妇录的美网站民全部垫被人刺工编慢辑按运照类亦目分药类。兵其数沟据库蛾中的泥注册鞋网站枝无论领是在师形式奥上还留是内白容上骄质量疾都非您常高规。攀PR挂值勉PR柱值全惩称为炉Pa伴ge译Ra杏nk代（网尿页级猜别）昆，用狂来表吗现网安页等幻级的豆一个悼标准饱，级梳别分击别是倒0滥到闭10抖，是透Go苦og救le仿用于补评测衫一个军网页杆重要定性的悄一种旧方法柔。它忆是没Go蓬og墨le腾排名畜运算割法则毅（排击名公驾式）唱的一妖部分映，用膜来标瓣识网伪页的盐等级猴/齐重要哥性。也PR照值越菊高说巩明该每网页地越受痕欢迎迈（越梳重要建）。辆例如鹊：一段个浓PR向值为混1勇的网希站表腥明这景个网钥站不奸太具犯有流鸡行度荡，而题PR沟值为友7柔到鼠10酒则表幼明这哀个网损站非甩常受投欢迎止（或房者说劫极其森重要赴）。披PR行值最仰高为商10仰，一作般维PR嘱值达娃到乌4志，就凳算是梅一个份不错奶的网印站了彩。觉PR咳数值嫁按照壮go皆og想le桐官方持说的井，也敢只能层是娱圾乐性君质，铅并不看能对渴网站香排名烟产生纹绝对设作用少。恋四、热网络融日常或信息注搜集姿模块漏（一棚）裤、搜筛索调爬研报铃告范纸文恢百度殃的高位级搜装索功木能蚊把搜旬索范该围限国定在浪专业外文档鱼中，盘即在券普通抚的查正询词放后面膀，例纪如加幼上歪fi暗le当ty脉pe催:d竿oc储亏把搜碍索范遇围限冈定在河网页末标题鸣中凳--怨--查In博ti恶tl惊e纽把搜违索范金围限始定在柳特定独的站面点中近--及--臭si僵te渐（二赤）购、搜今索中障小企伞业电僚子商退务相书关学挠术文唤档培谷歌粘学术妖搜索闸通过奇学术岔期刊岭门户阁网站至搜索随相关度学术岩文档鼓xx柄cn使ki秆.n旨et梨/静(腾中国兔知网叹新平超台婶)勤万方沟数据辅资源翻系统兰(恭学位肠论文表、会孝议、棍数字俘化期惕刊、朽科技豆信息列、商程务信锣息丙)落中国富科学葵引文忌数据什库（体CS仅CD屡）快中文曾社会闷科学遮引文凭索引斤(C涝SS列CI弓)雁案例稀：傲阿里茧登陆觉纽交笋所谦成第疮二大豆互联泛网公下司仅趟次于席谷歌劫作业潜：扎能以其阿里骑巴巴弦为关怕键词差，时缺间确赶定在判1谋个月畅或可税以适婆当放蹈宽到采1谣年，粗通过缎不同秧的搜奴索引枯擎方识式搜匹索相恭关你牙认为毙有价怖值的前新闻狱，下筹节课亡陈述模。病第三坑节何一、豆网络督贸易泄信息想的搜伍集执（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