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文档简介

8.1初识微博营销沈黄龙2017.10.30微博一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过客户端组建个人社区，更新信息并实现即时分享。微博微博营销以微博作为营销平台，通过更新微博向网友传播所宣传的品牌、产品或服务的系列信息，以提升品牌、口碑、美誉度等为目的的活动。微博营销“特仑苏”一实现途径（1）富有人情味的交流沟通。（2）互动活动的设计。二运营微博的目的（1）建立沟通平台，收集最真实的消费者“民调”。（2）提升品牌体验和知名度。三微博内容的分类（1）发布或转发与品牌相关的话题。（2）发布或转发与品牌无关的话题。（3）有奖互动活动。（4）发布相关线下活动。（5）对话——转发或回复（6）无关主题——受众喜好47%*****47%*****47%*****78%有奖活动效果分析需要花更多的钱举办有奖活动应考虑的因素需要花更多时间虚假流量微博营销优点：（1）操作简单，信息发布便捷。（2）互动性强。（3）成本低，包括资金、时间和思维的投入。微博营销缺点：（1）需要有足够多的粉丝。（2）易被刷屏刷掉。（3）传播力有限，包括文字表达和人主观性。作业：P172-1731.

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