南开大学23春“市场营销”《市场营销》平时作业试题库附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《市场营销》平时作业试题库附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共12题)1.企业通过市场定位有利于建立()及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。A.企业B.品牌C.商标D.形象2.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。()T.对F.错3.市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。A.消费者B.政府C.中间商D.采购者4.再使用包装策略也称再用包装策略，指商品使用完毕后，原包装物可作其他用途。()T.对F.错5.要制定企业的()，必须先规定企业的任务，明确企业的()。A.营销战略B.促销策略C.市场战略D.计划E.目标6.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。A.批发营销中间商B.营销中介C.供应商7.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有()、()和()三种。A.发展性B.竞争性C.盈利性D.先进性E.技术性8.()是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。A.货场B.港口C.仓库D.仓储9.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。()T、对F、错10.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.零售B.采购C.批发D.代购11.()是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客12.按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和()。A.耐用消费品B.选购消费品C.特殊消费品D.民用消费品第II卷一.综合考核(共12题)1.物流管理就是对营销()内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A、体系B、管理C、渠道D、运营2.()是完成计划目标的主要途径和方法。A.营销目标B.市场策略C.成本目标D.营销策略3.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。()T.对F.错4.市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A.总的市场份额B.行业市场份额C.服务市场份额D.消费市场份额E.相对市场份额5.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A.需要B.购买力C.能力D.动机6.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为()。A.零需求B.负需求C.无需求D.低需求7.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。()A.正确B.错误8.消费者的购买行为是消费者在()的支配下满足自身的某种需要而()的()。A.购买商品B.购买动机C.确认购买D.具体活动E.具体方式9.许多企业进行()的依据往往不是一个，而是多个依据()。因为要体现企业及其产品形象，市场定位必须是()的、()的。A.市场细分B.市场定位C.多维度D.多侧面E.同时使用10.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。()T.对F.错11.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A.市场选择B.市场战略C.市场开发D.市场定位12.处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.补缺者C.挑战者D.引导者第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：T3.参考答案：A4.参考答案：F5.参考答案：CE6.参考答案：C7.参考答案：ABC8.参考答案：D9.参考答案：F10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参