版式设计(重点)

版式设计一、版式设计的基本要求学l.标式设计的基本概念。版式设计的认知和感受。悉并运用版式设计的基本要素。操2.骤种版式设计的出版物和宣传品。受版式设计点、线、面种基本形态的各种特征。受版式设计中群组的视觉效果。受空间、方向、肌理在版式设计中的重要作用。开页面上分别用点、线、面种基本形态作各种不同的编排构成。开页面上用点、线、面种基本形态作各种综合性的编排构成。相3.识版式设计，又称作版面设计、编排设计。版式设计是平面设计中的一个重要组成部分，它侧重于形式的表现，它的形式语言基础版式设计是在一个限定的平面空间范围中，将文字、图形、色彩等视觉形象按照一定的表达内容和审美规律加以组合、排列，以最大限度地发挥传达信息的功能和作用，并力求使设计作品在视觉传达上更具冲击力、条理性和感染力。根据设计内容及要求，进行有序的组合编排是版式设计的基本要求。有序的组合编排要注意两点一是分清主次二是理顺次序形式服从内容形式与内容的一致是版式设计必须首先遵循的基本原则。掌握各种不同的表现手段、不同的构成形式以表现不同的艺术风格，以最大限度地展示艺术效果，是版式设计必须追求的方向。版式设计同样是一种艺术创造，形式上具有相对的独立性，它可以形成鲜明的艺术个性和风格特征，从而更有效地为设计内容服务，达到形式与内容的完美统一。(1)形在版式设计中，任何视觉形象都首先归纳为点、线、面种基本形态。1)在几何学上只有位置没有体量然而在版式设计中点不仅有面积还有形状。它可以是一个文字、一块色彩、一个符号、一幅图像。点在版式设计中的感受是相对而言的，尽管它只是一个可见的最小形式单元，但它在设计中的变动性相当大，一条线或一个面可以转化为一个点的视觉效果，而一组点又可以转化为一条线或一个面的视觉效果。点的基本属性是静止的、稳定的。态接合，可以产生动感和方向。因而点可以在版式设计中成为画面的视觉中心，也可以起到分隔画面的空间、平衡画面的轻重、活跃画面气氛等不同作用。2)对于点，线在视觉上占据的空间大，因而影响力也大。在几何学中，线是指一个点任意移动所构成的图形。线的本质是运动的，它产生于运动。不同形态的线各具鲜明的性格特征例如水平线垂直线斜线弧线折线、锯齿线等在这基本形态再以粗细、浓淡、虚实、理不同变化，便形复杂多变的视觉语言。线在版式设计中的作用至关重要的，它可以占据画面的主要位置而成为表现的主体，可以作为骨格形成独特的形式风格，可以作为划分、界定不同形象的间隔，也可以仅仅作为一种装饰为画面增添一缕情趣。面3与点、线相比，面所占据的空间和产生的视觉影响力更大，在版式设计中通常是画面的主体。面和点、线都是相对的。(组群组是形与形的组合形式。两个以上的形的组合，是层次较为简单的群组，两个以上的群组的再组合，是层次较为复杂的群组。群组无论简单还是复杂，层次清晰、条理有序是其最基本的设计原则。(彩色彩包含色相、明度、纯度个基本要素。色1)色相是指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。色相是色彩中最具表现力的一个要素。不同的色相各有鲜明的视觉特征，互相间分别构成对比与调和的色彩关系。色相在版式设计中应被首先考虑的色彩因素，其中冷色和暖色两大分类常常作为确立画面的基本色调。明2)明度是指色彩的明暗程度。不同的色相其明度各不相同，通过明度的调整可以使画面中不同色相、不同面积的色彩达到和谐统一的视觉效果。在版式设计中常利用明度来营造画面的高调、中调、低调，以表现不同的主题内容。度)纯度是指色彩的纯净程度，亦称饱和度。色彩的组合构成色调。(间版式设计是在一个限定的平面空间中展开的，这个平面空间就称作版面。版面上部的空间易受注意具有上升轻盈的感觉版面中部的空间是视觉的中心具有稳定、平静的感觉版面下部的空间是视觉的延伸，具有下降、沉重的感觉。实际上版式设计面对实与虚两个空间一个是由文字图形占据的实的空间一个是由版面剩余的空白形成的虚的空间。这两个空间相互对比、相互依存。5方向是版式设计引导视觉流向、分隔空间、产生形式感的一个重要设计要素。不同的方向感引发不同的心理反应，例如垂直的崇高、神圣感水平的安定、宏大感倾斜的运动、刺激感圆曲的优美、活力感等，都是由形式自身体现的一种心理反应。方向对于版式设计的形式感起着极为密切的作用，在一个版面中要一个明确的占主导地位的方向势态都必须统一在主导方向的态势中，服从于整体形式感。6肌理是一种视觉质感在版式设计中肌理效果是通过图形表面的不同纹理所体现的一种视觉感受。版式设计中肌理依附于每一个图形之中它具有具象和抽象的两重意一是它作为具体物象时所产生的一种质感，二是作为形式构成时所产生的抽象美感。文字也是一种肌理的表现。不同字体的组合，不仅存在着笔画字形间不同性格特征的相互关系，也存在着肌理效果间的相互关系。在文字的群组时，肌理效果的作用更为明显。．事项设计中点线面的感受是相对的除了本身的几何形外更多出现的形态是一个字母、一个词组、一行文字、一块色彩、一组图像等，因此要仔细感受。版式设计中是一个重要的构成形式，必须熟练掌握。空白对于版式的形式起着相当重要作用，不容忽视。(反复比较不同的编排形式，体味视觉感受的差异。二、版式设计的表现方法．习目标熟悉并掌握版式设计的表现方法。．作步骤到的各种出版物和宣传品按表现方法进行分类。式设计中不同表现方法的视觉效果。式中不同骨格的构成形式和设计运用。的各种出版物和宣传品中，选择各种字体和图形并把它们裁剪下来。开的单页面上，利用裁剪下来的字体和图形分别作理性的和感性的两种表现方法的各种编排构成。开的双页面上，利用裁剪下来的字体和图形分别作理性的和感性的两种表现方法的各种编排构成。的各种出版物和宣传品中，依据原有主题内容，重新进行版式设计编排。．关知识版式设计的表现方法分为感性为主和理性为主两大类。官的直觉，注重自我的感觉和判断以理性为主的版式设计，偏重于设计内容的理性分析，注重严格的数学和几何学方面的知识与视觉心理的结合。实际上，任何设计都是理性与感性的结合，两者不可能截然分离。设计表现方法感性的设计表现方法相似于绘画的构图组合编排主要依靠视觉的直接感受，因而它要求设计家具有敏锐的感觉和较强的感性的知觉判断能力。衡均衡是把众多各不相同的视觉形象组合成一个在视觉上平衡统一的画面。均衡的形式给人平稳而又灵活的感受，它把互有差异的图形通过重心、位置、方向、大小、肌理及色彩上的调整与结合，便之产生统一和有秩序的视觉效果。2对称对称也是一种均衡，但它不仅在视觉上是均衡的，而且要求以轴线为中心的两侧的各视觉因素也是均等一致的，其大小、形状、位置等一一对应相同。对称的量的关系以1基础，给人以稳定、庄重的感受。在版式设计中对称的形式可分为完全对称和相对对称两种。完全对称要求轴线两侧图形绝对等同相对对称要求轴线两侧的图形在体量上基本相同而其中局部形象可以相似而不相同。对3)对比是在统一的基础上强调各形象之间的差异而产生一种醒目刺激活泼、强烈的视觉感受。版式设计中可利用的对比方式相当多，除字体与字体的对比、图形与图形的对比、字体与图形的对比外还有形象之间的大小对比、外形对比、方向对比、位置对比、色调对比、疏密对比、肌理对比、虚实对比以及表现技法的对比等。要处理好对比双方的关系，既要突出强调的主体，同时又要保持画面的和谐统一。调和)调和与对比在形式美中是互相关联的两种风格特征，调和与对比的方式相反，它通过强调各形象之间的共性特征、减弱差异而产生一种协调、平稳、柔和、优雅的视觉感受。在版式设计中利用调和的方式有两种一种是相似一种是渐变相似是通过不同形象中的状面色似或相近形成的一调关系渐变是通过形状、面积、方向、肌理、色彩中的某一要素逐渐变化所形成的一种调和关系。自5)自由是感性设计中最具典型意义的一种方法建立在形式美法则基础上的一种随意性的编排，并且常常带有偶发性。自由不受规则约束，较多追求新潮，有意识地与传统抗争，追求强烈的艺术个性。设计表现方法理性的设计表现方法是在视觉知觉原理和心理感应基础上据设计内容和要求，运用数学、几何等方法将设计要素严谨、规范、准确地安置于版面中相应位置的一种编排方法。格)骨格在版式设计中是指分隔画面区域的框架它通过设置不同数量不同方向、不同形状的分割线所构成。骨格具有强烈的形式特征，是形成版面设计风格的一个主要构成因素。设计骨格通常分倍率分割和自由分割两种，分割的形式又有平行分割和交叉分割两种。版面率版面率是指文字图形花版面中所占的比率版面率在视觉上最直接的感受就是版面余留空白的多少。版面率的设定与表现内容的信息量有关，一般信息量多所月的版面率相应就高。但版面率又不完全受信息量的多少限定版面率低，所留空内多，给人以活泼、舒畅、高雅的视觉感受版面率，所留企白少人以充实、饱满、厚重的视觉感受。在考虑了信息量多少的前提下，设定版面率还要考虑到不同内容、不同受众及成本工之等各种因素。设定版面率的男一个重要意义在于如何处理版面的空白。）栏分栏是版式设计中对大篇量文字逆行编排的一种方法。分栏有竖栏、横栏、单栏、双栏、多栏及半栏等多种形式。采用何种分栏形式。要根据版面面积、形状、版面审的高低、桥图、文字的多少、字体的种类等综合因素而灵活运用。一个版面中也可同时采用多种分栏形式以使版而显得活跃。栏目的宽使即文字排列成一行的宽使。一般一行不要超过4个汉字。不要超过5个拉丁字母。否则。过多的文字排列容易引起观觉上的疲劳。栏门中文下的行距要大干字距。而栏门巧栏日之间的间距则要大于栏目内的行距。设定栏目之间的间距，还必须考虑与插图、群组之间的关系。字4)种类字体是版式设计不可忽视的一个形式要素。不同的字体表现不同的性格特征，根据不同的文字内容选用不同的字体有利于视觉的有效传达。对5)对齐是版式设计中普遍运用的一种方法，主要应用于一篇文字、一个群组的编排和文字与图形、群组与群组的编排。对齐的基本方法有齐头齐尾、齐头不齐尾、齐尾不齐头、居中对齐种。一篇文字的编排通常就是应用这几种对齐方法。．意事项据设计要求确定表现方法。设计中，主体文字的字体至关重要，要反复斟酌。心和视觉流程是整体设计风格内在的组成部分，要有意识地去进行设计处理。的设定与表现内容有关，不能单纯从形式出发。版式设计自身的形式美感，不要片面追求单个图形和字体的变化。三、版式设计的设计应用．习目标式设计在各类平面设计中的实际应用。传样本和市籍装帧的版式设计。．作步骤计要求，收集研究有关的设计内容和资料。现内容和表现方法。觉中心、主体形象和基本骨格。觉流程，处理各要素的顺序位置和主次关系。变化文字字体，调整各字体间的大小比例。要素和各群组之间的组合关系。调，统一整体设计风格。．关知识版式设计是艺术设计专业的一间专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用，尤其在宣传样本设计和书籍装帧设计中占有相当大的比重。本设计种1)宣传样本的受众可分消费者和经销者两大类，从内容上可分以宣传企业形象和推销产品两大类。宣传样本在形式上有较灵活的变通性，目前较流行的有以下几:①散页传单这是一种小型的单页广告尺寸以1开居多分单面印刷和双面印刷两种。散页传单的版式设计相对比较简单，它只需考虑一个版面的整体效果即可。双页印刷的散页传单一般主次相当分明，设计重点在正面，背面要减弱对比，服从于整体统一。用作系列广告宣传的散页传单，在版式设计时要考虑系列化设计，要保持在编排结构上的一致性。②折叠式说明书这是一种规格略大些的说明书，形式变化较多，在标准纸张尺寸中，分双折、三折、四折、六折等，可作各种自由变化。用于邮寄的折叠式说明书要依据国家标准信封的大小来决定折叠后的成品尺寸可以进行单页和跨页的各种设计组合。③大型折叠式说明书这是全部打开后可以作为海报张贴使用的一种样本设计形式，尺寸比较大，常用的有整开、对开、三开等几种形式。大型折叠式说明书在编排设计上有一定难度，它既要考虑到展开后的整体效果，又耍考虑到折叠后每一个单元的相对独立性。④宣传册这是通过装订成册的一种样本形式，一般为数页或数十页。宣传册一般郡拥有较大的信息量，需要通过多页连串式结构来表现。宣传册容易产生良好的视觉效果，在宣传样本中占极大的比重。⑤宣传卡片这是用较厚卡纸为材料结合多种印刷工艺的一种表现形式贺卡、年历卡、广告明信片等多种形式。宣传卡片的版式编排较简单，其重点是注重如何通过各种印刷工艺在结构、造型、肌理、材料等方面有所创新，产生耳目一新的视觉效果。设2)求从宣传样本的性能和特点来看，由于其内容详尽、阅读性强、翻阅时间较长，又多数装订成册和折叠成本，因而在进行版式设计时必须重点把握其整体性、连续性、节奏感、秩序感。无论多少页码的宣传样本，首先要确定主页的编排形式，并由此统一宣传样本的整体风格。单纯用主页一统到底的版式设计缺乏变化、单调、枯燥、乏味，不能使受众产生阅读兴趣。而没有主页作基调，每个页码各行其是，杂乱无章、主次无序，也同样不能引起受众的阅读兴趣。把握和引导受众在翻阅宣传样本时的整个视觉过程，是版式设计极为重要的任务。这个过程是一个时间延续流动的过程，就仿佛一段行程，从起点慢慢走到终点。在这两点之间形成的这条线，是版式设计在宣传样本中的一个主要视觉特征。这条线的各种曲百、角度、弧度的变化等都会带来不同的视觉感受，连贯、有节奏、有韵味的阅读过程将给人一种美的享受。由于宣传样本的类型不同，编排格式也各不相同单页或页码较少的宣传样本，在设计上应保持一定的视觉冲击力，色彩和形象要突出，主题文字要加强对比，版面的编排要相对集中。页码较多的宣传样本，内容较多，阅读时间较长，要强调节奏的变化和整体的连贯与统一要利用空间关系在色彩关系和图像调整上，要注重明度的统一，并进行适度的色相变化和对比，在保持整体设计风格一致的前提下。强调个性，力求创。(籍装帧设计hhh籍装帧设计包括书籍的开本、封面、护封、靡页、环衬、插图、字体、版式、装订、印刷、纸张的设计，是由书稿到装订成册的一系列整体的策划和设计。版式设计是其中的一个主要环节。是体现设计风格的重要组成部分。种1)文艺术书籍文学书籍包括小说、诗歌、散文、文艺理论、人物传记艺术书籍包括音乐、美术、电影、建筑、摄影等。文学艺术书籍的版式设计，要注重作品内容的情感表现，要强调一种情景和意境的感觉，体现一种高雅的艺术感。科0书籍科技书籍包括理科、工科。农科、医科等儿个基本大类。科技书籍内容严谨版式设计适合理性表现工0书籍工具书籍又称辞书，有字典、辞典、图谱等不同种类。工具书籍的显著特点是内容包容量大，综合性强，因而在进行版式设计时首先确定较高的版面率。并且字体小而密，尽可能利用有限版面。儿0书籍儿童书籍的版式设计首先要针对儿童生理和心理的特征，一般多采用自由式的编排方法，侧重于对比的表现，色彩单纯明快，文字不宜过小，体现一种生动可爱、健康向上、适度夸张的艺术风格。教0书教科书属于纯知识性书籍，多为大、中、小学所用课本及自学用的教材。教科书的设计要把视觉的生理功能放在第一位，不宜有过多的装饰和点缀，以使学生的注意力更多的集中在书籍的内容上。编排宜规整、清晰、悦目，字体的选择和字距、行距的设置要考虑到视觉上的舒适感，尽量减少长时间阅读所引起的疲劳。同时版面率不宜太低，尽可能压缩成本。丛0丛书是系列成套的书籍形式。丛书往往以同一主题、同一风格、同一群体或同一类别为组合，因而版式设计必须采用系列化设计，把握好每本书之间互相联系又相对独立的关系。要重视丛书的书脊设计，它是丛书摆放在书架上整体展示的一个重要视觉效果。生用书这类书籍是与人们的日常生活紧密相关受介面广的休闲读物，包括烹饶、时装、美容、娱乐等不同内容。生活用书的版式设计多采用感性的设计方法，以表现轻松、自然、活泼、温薯等感觉的设计风格。期刊hh又名杂志一种定期或不定期的连续出版物期刊分综合性和专业性两大类，在出版周期上分别有半月刊、月刊、双月刊、季刊、丛刊等多种形式。期刊的版式设计要根据各自不同的内容和属性，以独特的艺术设计风格来树立期刊的视觉形象，同时还要把握好每一年度的整体性与每一期的个性之间的关系。计要求进行书籍的版式设计首先对书稿内容要有一个深入的了解题、风格形成一个总体印象，再综合考虑读者年龄、文化层次、心理需求等因素，最后决定选择用什么表现方法恰当准确地表现书籍的主题思想与作者的风格。书籍的封面是首先引发读者兴趣和共鸣的关键环节，因此要突出艺术形式感，增加审美情趣。在编排形式上，要敢于标新立异，塑造个性。封底可采用与封面对称或延伸的表现方法，但与封面相比，封底总是处于次要的位置，不可喧宾夺主。书脊是封面与封底之间的一道厚度，由于书放在书架上只能看到书脊，所以书名的文字一定要醒目，中文字由上而下竖排，拉丁字母则由书脚而上排列。书脊的编排一般是单独设计的，但仍要与封面、封底形成整体的协调。书籍正文的版面是版式设计中的主体部分传统的版面设计遵循天头大于地脚""白边大于里白边的规范，现代的版面设计提倡强调个性，追求不同形式的表现。书籍的开本即书籍的面积大小，同样的开本还有横向与竖向以及长与宽不同比例的多种选择。开本大小和形状的选择要根据不同性质、不同容量、不同作用的书籍来决定。开本的尺寸在我国有两种规格，都以整开纸张的尺寸为基础。一种是787mmX，为标2mm尺寸，另一种85OmmX整开尺寸。文字多的可选用大开本，这样可以减少书籍的页面和厚度，而开本小的袖珍书籍适宜于随身携带、方便使用。书籍装帧中还有勒口、靡页、环衬、书套的编排设计都要与封面协凋，以免主次不分，破坏整体的统一。注平面广告设计、包装设计、网页设计的版式编排设计、应用见相关章节。·意事项计必须注重整体统一，关键是要形成风格。本在形式上有较灵活的变通性，要大胆创新。帧设计是一个系列整体的策划与设计，要把握好每一个环节。四、版式设计印刷工艺·习目标种常用印刷用纸的特性。种印刷效果。版式设计相关的印刷艺。·作步骤式设计的各种印刷资料，熟悉不同的印刷效果。种版式设计常用页面尺寸，并研究印刷时的拼版要求。式设计工作流程，进行版式设计。字、图像是否符合印刷艺要求。殊印刷工艺及要求要用具体文字标注说明。·关知识计工作流程接1)核对客户提供的资料，明确设计及印刷要求。确2)刷用纸和印刷工艺，版面尺寸。输3)字、图像资料进行创意设计。出4)或彩色样稿，并让客户校稿。按5)校稿意见修改，直到最终定稿。计印刷用纸新1)主要用于报纸及书刊的印刷，由于新闻纸的表面有凹凸、平滑度低，所以图像印刷质量较低。凸2)刷纸主要供凸版印刷机印刷一般书籍、教科书、杂志、广告等，其质量优于新闻纸，但表面也有凹凸，所以图像印刷质量也不高。胶3)刷纸主要供平版印刷机印刷彩色画报、画册、宣传画、彩色商标及一些高级出版物，印刷质量较高。包4)纸板这类纸板由几层结构组成常用于各种包装盒的印刷。特5)这类纸具有各种不同厚度、质地、色彩、肌理等特殊效果，应用于版式设计的封面、封底，可以起到很好的视觉效果。计印刷拼版版式设计一般是先制作一个个的单页页面拼成四开、对开、全开印刷。在印刷拼版时应考虑到以下几个方:印1)能够印刷的最大面积。所2)张尺寸。口尺寸印刷机叼纸宽度，一般约为lZm)页4)间的间距。出5)及控制条占位。例如:16页面，成品尺寸为26Omm85mm3两个页面(面封底制作在一起的尺寸为266mm对开纸尺寸为780mm在对开印刷机印刷时可拼4组。因此版式设计在设计页面尺寸大小时，首先要根据所用纸张尺寸和印刷机能够印刷的面积考虑到如何拼版，尽可能地节约印刷成本。计相关印刷艺印刷色是由不同的和的百分比组成的颜色按照分色理论，Y(、M(红、C青)色可以合成几乎所有颜色，当然也包括黑色。但实际上即使是Y(1十C(十M(1的黑色的密度还是不够的。仅用黄、品红青色印刷时图片轮廓不清图像反差不足因此色印刷中黑版是为弥补黄品红、青色还原图像不足而设计的。在表达印刷版面的细小