商品包装设计思考(3篇)

商品包装设计思考（3篇）

第一篇：网购时代商品包装设计研究

摘要:随着互联网技术的发展，移动终端的普及，以及快节奏的现代生活方式，使得网络购物成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在网络购物盛行的大环境下，传统的包装行业也面临着新的机遇和挑战。网购商品包装较之于传统货架包装，存在着许多差异之处，而这些差异直接导致二者设计方向的不同，同时也产生了一些亟待解决的问题。在本文当中首先分析网购包装设计与传统包装设计的区别，之后揭示了网购商品包装设计的现状，指出了目前网购包装当中所存在的问题，最后对“网购时代”商品包装设计的创新方向提出个人见解，以期为网购包装的发展提供建设性参考。

关键词：网络购物;包装设计;差异;创新

一网购商品包装设计面临新挑战

随着互联网技术的发展，移动终端的普及，网络购物早已司空见惯。小到一个开瓶器，大到家用电器人们都可以在网上购买，网络商品几乎涵盖了我们生活的方方面面。国外的某些家庭，几乎90%的日常用品都是通过网络购买，中国也正在朝着这一趋势发展。自20XX年淘宝商城推出的“双11”网购盛宴，及20XX年再次推出“双12”岁末年中庆促销以来，每年的“双11”、“双12”即已成为网络购物的狂欢节。根据阿里巴巴公司公布的数据显示，20XX年天猫“双11”全球狂欢节全天交易额为亿元人民币。另一大电商京东双11销售额更是达到五年来双11销售额的总和。20XX年至20XX年间，一系列跨境电商政策也开启了海淘阳光化时代，跨境电商在未来几年也将呈现持续发展的趋势，这些耀眼数据的背后是网络购物模式的深入人心。人们的消费方式、生活方式因为网络购物的盛行悄然发生着改变，与此同时对传统包装行业也带来了新契机和新挑战。二传统货架包装与网购商品包装的区别分析包装是向消费者准确地传递商品信息的工具，对市场销售关系重大。网络购物形式不同于传统实体店购物，从商品包装的功能、销售模式、展示方式以及顾客购买行为来看，网络购物与传统购物都存在着很大的差异。

1包装的功能性发生转变

美国食品工业一位高级顾问通过市场调研得出“包装比盛在里面的产品还要重要”的结论，体现了包装能够增加产品附加值，促进产品销售的作用。消费者在实体店购物过程当中除了商品本身，商品的包装成为其作出购买决策的重要依据之一。网络购物却不同，消费者基本上是以浏览页面信息来获知商品具体情况并对其作出选择进而购买。由于大多数情况下，页面信息是商品本身的图片、细节放大图及介绍性文字信息的编排，并不能使消费者第一时间看到商品的包装，比起商品的包装，消费者可能更关心的是所购买的商品能不能安全送达。这就类似于我们在商场购买电冰箱、洗衣机、微波炉、照相机等一类的商品，消费者的关注点在于商品本身的外观、性能，包装只是起到将商品安全送到家的目的。因此包装占据首要位置的促销功能在网络购物形式当中不断减弱，逐渐回归到基本的保护功能。“包装比盛在里面的产品还要重要”这一结论，值得我们重新定义。

2产品销售环境及陈列方式的变化

传统购物形式中消费者接触到的基本上是货架上展示的具有包装形态的商品，这使得消费者能够非常直观地感受商品，甚至有机会体验和试用过商品之后再决定是否购买。网购将传统的销售市场搬到了一个互动开放、不受时间地域限制的网络虚拟环境当中，由于脱离传统砖块加水泥的实体零售店模式，消费者在购买一件商品时，会看到成千上万家网店同时售卖，消费者通过对比、挑选以及以往买家的评论信息，作出判断挑选出最适合自己的商品。因此包装需要根据产品的零售环境的不同适时改变传统包装策略，当然零售环境也要根据包装的需要来营造，这给包装相关从业者带来了新的机遇与挑战。

3消费者购买行为及购物体验的差异

传统购物商家都是以店铺为基本单位，消费者在密集的展柜中选择商品品牌，新奇的、个性化的包装往往能够吸引消费者的注意力，传统购物带给消费者的是一种即时感的体验和欲望的满足，而且当即付款后就可以拥有自己满意的商品，卖家与买家直接面对面地交流，如果有问题可以当面解决，消费者的感官体验较为全面。网络虚拟环境当中，消费者带着相对明确的目的浏览购物网页，与传统购物交易所不同的是网购要经历：挑选商品—下单购买—物流运输—使用及维护这一过程，交易完成的时间被延长。就目前的技术而言，消费者是通过网络店铺展示的商品图片信息来判断商品的品质，最主要的是依靠消费者的视觉体验。从下单购买到最后的使用，中间要经历物流运输的过程，这一购买过程的形式也决定了网络购物不单单只是对网络销售环节的商品包装，同时也包括了物流运输过程的快递包装。

三网购商品包装设计的现状分析

网购包装

由于其价值取向与消费者沟通渠道的特殊性而对设计有着更高的要求，事实上网购商品包装设计的现状却不尽如人意，笔者将分别对网购销售环节包装与网购运输包装现状作简单的分析。

1网购销售环节的包装设计现状

网上商店在展示商品时既可以全方位展示实物图片，也能够展示产品被消费时的场景图甚至动态视频，这是传统商店所不具备的优势。现实中，虽然有部分的商品展示了包装的图片，但通常是和实物图片一同展示，且多数情况下处于次要的位置，有时候拍摄的角度也并不是太理想，网上商品包装图片的展示效果并不是最佳状态。有的设计师在上传商品图片时，因为没有考虑到屏幕的分辨率，拍摄图片会有一定的压缩等问题，导致图片模糊不清，大大影响商品的展示效果，甚至有些网上商店提供不了商品的形象图片。因此，消费者可能无法被商品的视觉包装所说服，进而导致商品的销售状况不佳。另外，大多数网络商家对于商品包装的认识不够，并且为了降低生产成本，直接将线下原有包装套用到网购包装当中去。还有一些商品本来就没有专门的包装，例如很多的服饰类产品，原本的实体店销售就没有包装，只配备有手提袋，方便顾客携带，而其商品没有针对网络销售的特点，设计适合的包装。如果不适时地改变包装设计策略，就不能很好地适应网络市场的发展。

2网购运输环节的包装设计现状

每天都有成千上万的网购商品通过物流运输送达消费者手中，物流包装的主要作用就是保护它所承载的商品，所以物流包装的安全重要性毋庸置疑。然而商品在运输过程中遭受损坏的现象比比皆是，加之物流管理不够完善，快递人员的暴力分拣等因素，网购运输包装面临着严峻的考验。另外，网购商品过度包装也需要引起我们的重视，以笔者亲身经历为例，在网上购买一个手机外壳，居然里三层外三层包裹得严严实实，巴掌大小的一个商品，却比其本身多出几倍的包装物，取出商品之后，这些包裹的盒子及透明胶带会作为垃圾丢弃。商家出于对商品安全性的考虑此举无可厚非，而因此所引起的资源浪费以及环境污染问题却不容小觑。

四网购商品包装设计创新方向

哈佛商学院教授罗伯特•H•海斯（）说过：“15年前，企业竞争的是价格，现在是质量，未来将是设计。网络购物给我们带来全新的生活体验和消费理念的同时，也开辟了包装的新概念，这并不意味着传统实体店的包装概念就行不通了，而是设计师要适时调整包装的营销策略，把握网络虚拟环境出现的新机会，掌握包装设计发展的新动向，努力解决出现的新问题。

1加强网购销售包装的视觉影响力

优秀的视觉设计能极大地促进商品的销售，在商业运行中起着不可估量的作用。网络购物如何吸引消费者的注意，在众多的商品当中脱颖而出，这都需要靠商品或商品包装网上展示图片设计来发挥作用。视觉体验是消费者在网上购物的第一要素。依目前的技术发展水平，消费者在购买前还无法直接接触到商品，视觉形象至少可以为实际商品提供某种意义上的补偿，因此加强网购销售包装的视觉影响力，成为商品包装脱颖而出的有效手段。小米官网除了精心设计的产品图片，更是将产品的内部构造图以动态演示的形式展现于消费者面前，以细致入微的设计增加消费者对商品的信赖感。传统包装经常会采用包装实物图片的表现手法来设计，给消费者直观的印象。网络环境因为消费者在选购时就已经对商品的实物图片有所了解，可以尝试采用插画的形式来设计包装。例如网购坚果第一品牌“三只松鼠”的包装设计，将三只可爱的松鼠卡通形象作为商品包装画面的主题，根据不同的口味设计不同的包装，但基本元素都是松鼠大头，整体风格简洁大方又突出主体。让消费者在品尝美食的同时也能品味到蕴藏在背后的文化传承和归属感，增加了对商品甚至品牌的好感度。

2注重消费者购物体验的细节设计

网络平台的商品销售，消费者与商品之间往往缺乏互动，对商品真实性的体验不够，包装中的触感元素也是在消费者收到商品之后才能发挥作用，因此笔者认为网络环境下的商品包装设计应该以提升用户体验为出发点，建立一种新的包装设计模式。商品质量有保证的前提下，在包装的精美度和细节方面下功夫，增加包装设计的人情味。可以运用图形设计，在运输包装上设计指向清晰的箭头，指导消费者顺利打开包装，让消费者真正体会到商家的用心之处。节日里，消费者收到附赠礼品包装的商品，精致的礼品绸带及设计精美的节日卡片，给消费者带来意外的惊喜，以此来增加对商品的忠诚度，促进商品的重复销售。

3网购物流包装的安全环保性设计

网上销售的商品，除了能满足消费者的预期外，还必须适应邮政服务或包裹速递等严酷条件的考验。网购商品的运输几乎都是单件商品的运输，不同于传统购物的商品集中运输。因此包装结构需要更加合理，尽最大可能减少不必要的包装体积，在充分保证便于提携、库存和包装生产的前提下，使得包装具有相当的强度和承受能力，耐得住物流各个环节损坏率的考验，保证商品快捷、安全地到达消费者的手中。另外尝试改变传统包装“从摇篮到坟墓”的生命周期，做到“设计—原料—制作—销售—使用—再设计”的全生命周期，尽最大可能地延长包装的使用寿命。例如天猫超市的纸箱本身材质较好，用户会将其二次利用，改造成宠物房或者收纳盒等。推进快递箱的二次利用，对快递箱最大化利用也是为了达到节约资源的目的。

4网购物流包装的品牌化设计

目前的网购电商品牌，除了天猫、京东、亚马逊等几个大品牌电商的包装识别度比较高之外，大多数情况下人们收到的大部分快递包装都是十分简陋的，通常使用黑色的塑料袋或是纸质盒子包装商品。粗糙的纸箱和塑料袋毫无设计可言，没有一个客户愿意留下这些包装，而且也很难看出物流公司或者电商的品牌特色。因此网购物流包装除了对商品的保护作用外，还应该突出品牌效应。设计师可以充分利用物流包装，盒子、包裹或其他包装形式的外表面做。例如零食品牌“良品铺子”的七色彩虹物流箱，采用“把快乐彩虹裁剪一块送给你”的设计理念，七彩的包装箱不仅为品牌做了很好的宣传，客户在众多的物流包装中辨认商品时也节省了许多的精力和时间。天猫超市更是让物流箱开口说话，盒子上可以发感想、看漫画，甚至读报，俨然将快递箱变身为一种新兴的广告载体，不仅能够增加品牌的识别度，而且通过快递箱传达出的人情味也增添了与消费者的感情维系。

五结语

互联网已经让人们的生活发生了巨大的变化，网络购物作为一种全新的购物方式，还有待进一步的完善和发展，网购商品的包装设计也应该紧随其后。网购包装的出现并不意味着传统包装的概念行不通了，而是网络营销者在策划商品战略时，必须要考虑到商品的“网销定位”，适时作出调整。在迅速发展的网购市场中，消费群体不断涌现的新观念及新诉求，也是包装设计师需要考虑的因素。总之，包装设计师应该结合网购形势，展开针对性的设计，并且尝试结合新技术的应用，更好地促进网购市场的发展。

参考文献

淘宝数据：2