2023防晒趋势洞察报告小红书平台-果集千瓜

2023「防晒」趋势洞察报告护肤|彩妆|服饰|母婴|保健品行业报告01赛道热度与人群画像02用户需求与内容洞察03营销场景趋势调研赛道热度与人群画像月增长高达501.36%,夏日防晒作战竞逐激烈果集·千瓜数据显示，2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2022年，2月增长501.36%,3月增长率也高达382.03%,千瓜预判，今夏防晒市场竞争将更加激烈。千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。 互动量增长率互动量增长率高线城市占比超六成，重点关注五类人群线城市合计占比超6成，18-24岁占比49.17%,25-34岁占比39.51%。城市等级分布城市等级分布年龄分布第一季度人群标签矩阵潜力人群轻奢白领爱家控学生党瘦身男女核心人群美妆党用户需求与内容洞察高倍x轻感x抗衰，核心需求进阶果集·千瓜近1年防晒相关笔记内容词中，“SPF50、高倍防晒”,互动量高达351.02w,“轻薄、很清爽、清透”,互动量高达143.15w。紫外线较强的天气，用户不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求。与此同时，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31w。千瓜观点，部分消费者防晒心智已从表面防护「防晒黑」进入深层防护「抗光老」阶段，品牌需关注到这一变化，进行相应内容部署。温和很清爽质地出油好推开百天轻薄清透功课揉搓成膜干净高倍防晒轻薄很清爽不粘腻透气深层系数功效品类功效“养”补“养”补水保湿养肤多面手走俏，「防、养、修、妆」并举“防”“防”防晒黑出汗防水防汗防护防晒值化学防晒防晒效果物理防晒硬防晒“修”“修”祛斑积雪草修复淡斑淡化晒伤疤痕舒缓屏障“妆”“妆”卡粉卸妆妆前妆上妆遮瑕品牌案例——MISTINE,布局“防晒+美白+伪素颜”同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词，笔记互动量近2000,点赞数高出达人平均水平690.53%,超常发挥。<<姓<姓捏2说点什么%☆2固源：小红书防水防汗持美白防晒双证上岗伪素颜通过近1年防晒笔记评论热词，以及今年4月防晒品类关联词发现，硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜指数(344.34w、288.23w)超过防晒霜(252.09w),此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上。千瓜认为，如今防晒需求已由面部扩至全身，消费者对硬防晒的关注度越来越高，追求软硬防晒双在线。相关品牌不妨乘势出击，研究近年崛起硬防晒新势力，挖掘增长点。防晒衣帽子防晒衣帽子墨镜防晒服身体防晒防晒口罩冰袖防晒伞品类品类品类品类品类品类品类品类品类品类营销场景趋势调研互动量超227W,户外热带动防晒热拍照运动新海边出门旅游光电美容刺激防晒需求，衍生市场新机“美容院、激光点痣、脱毛、祛疤”等词脱颖而出，互动量高达145.57W。今年户外品牌蕉下就借此趋势推广防晒帽，产出点赞2000+的爆文。笔记内容关键词词云美容院脱毛收缩通毛淡化疤动词动词一般名词动词温和收缩毛孔医生美容院品牌投放笔记案例千瓜|商业推广建议"防晒"营销建议：本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法2023年