发布会策划方案

爱我所选选我所爱——MAZDA6破茧而出与您比翼双飞MAZDA6发布会方案活动概述活动流程活动亮点媒体宣传会务安排活动预算活动概述活动主题：爱我所选选我所爱——

MAZDA6破茧而出与您比翼双飞

主题阐释：因为爱所以我选择，因为选择，所以更爱！选择一款爱车就如同自己选择一位爱人，蝴蝶选择爱花一样，破茧而出表示酝酿后的突破！MAZDA6经过酝酿后像破茧而出的蝴蝶一样拥有美丽的翅膀将与您比翼双飞共享生活美景活动时间：2011年8月21活动地点：马自达展厅邀约人员：厂商领导、意向客户、大客户、各方媒体活动概述产品分析：

MAZDA6将时尚进行到底，将动感外观与豪华内饰完美融合，将舒适性与行驶性兼收并蓄，将操控性和安全性和谐统一，焕新的外观、宽广的空间、激情的驾控得到各界广泛好评，是众多追求时尚、前卫人土的喜好。目标消费者：26-40岁之间处于奋斗稳定阶段，但他们更多追求时尚、新颖、前卫、快感、与众不同；他们多数为‘白骨精’一族、在企业中是白领、骨干、精英，有着高学历、高收入、高要求；他们崇尚爱情、追求时髦、酷爱奢侈品，在实现个人价值的同时追求事业的成功活动概述

活动目的：展现推广价值突出MAZDA6经过酝酿改进后拥有全新的独有特点，提升品牌形象；强化MAZDA6汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍MAZDA6汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销爱是永恒浪漫的话题，将品牌与情感的层面建设，从而为MAZDA6汽车的持续发展提供更有利的支撑活动流程活动流程：14：00~14：30来宾签到、入场14：30~14：35开场舞表演14：35~14：40主持人开场14：40~14：45汽车宣传片播放14：50~15：00领导致辞15：00~15：10新车揭幕15：10~15：30新车讲解车模秀15：30~16：30自助餐酒会、小提琴、萨克斯、表演，来宾自由赏车16：30活动结束（发放礼品）活动亮点

活动亮点亮点一：主会场进入处设计以茧蛹的形状的通道，站在外面看就像一个白色的茧，给人无限相像的空间；进入里面是滑梯形式两边通道是数字电子画布播放。所有来宾在签到处签到后由礼仪小姐带领进入此通道，在此通道内可感受体验MAZDA品牌的发展史与外面形成两种强烈对比。注：此处须结合客户的预算，以最少的预算达到最好的效果活动亮点亮点二：主会场布置以蝶恋花DIY造型，两侧设计屏风蝴蝶印样，会场上空将悬挂DIY蝴蝶并涂上荧光粉，营造浪漫的氛围，会场中央设计一个圆型小舞台将新车放置在舞台上，外面是一个茧蛹的外壳，车将放在里面，整个会场看不到任何车，只看到一个大大的茧蛹，充满神秘与幻想。亮点三：亮像仪式，领导致辞完后请上揭幕嘉宾，此时全场灯光暗下，只看到带荧光粉的蝴蝶，突然一蝴蝶仙子从上空飞舞起来手持着马自达标志钥匙飞到嘉宾面前，嘉宾接过马自达标志钥匙后需要用嘴亲吻标志，此时奇迹出现！随道音乐与灯光，会场中央舞台上的大茧蛹发生了变化慢慢的开始破开，随着一声车启动声响茧蛹破开新车亮相！此时会场两侧的蝴蝶屏风也发生变化不再是蝴蝶印样，而是随着新车的亮相变成了新车的特性与宣传，让所有嘉宾感到视觉与感觉上的冲力。会场两边也同时由车模驾驶新车驶入会场，而舞台上开始表演舞蹈，随着舞姿的转动奇迹又发生，会场上空飞来一群蝴蝶（真蝴蝶），好像之前悬挂着的蝴蝶复活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像，再一次引起全场轰动。活动亮点媒体稠宣传行业本媒体大众凉主流搬都市湿媒体经济础媒体网络狡媒体电视垒媒体媒体侵报道媒体版面形式发布时间备注报纸整版整版宣传活动前一周图片与文字电视台15秒活动预告活动前一周配合图片汽车俱乐部15秒活动预告活动前一周3次1天发布3天广州电视台-汽车杂志首页热点活动预告活动前一周图文名车杂志首页热点活动预告活动前一周图文会务揪安排活动胖前期渴工作撇安排椒：工作府人员缠分工费，确僵定项攻目负距责人各，在舰活动锐开始盛前，贯对所毙有工领作人城员进犬行沟阿通与脏现场谢服务投、签悟到流扑程、弓接待吵、紧控急情饲况处附理等伍强化抽培训棵；准备易相关皇文档迎、资哪料、得活动除物品仔清单遭人员福邀请号、熟慈悉活疏动流牧程准备士与活朱动有鼓关人章同的肌联系镰通迅帐录、敌提前迟去场绿地踩卫场工作贴人员句统一敞着装浴、统粗一佩原戴工灾作牌育；活动潮完整抬彩排肾在活干动前蚂一天孝、对不整体普流程铸进行洒多次记完整深彩排时；在活近动前演就各刻个环郑节进观行内赤部完姓整彩音排。会务喉安排会务估安排活动爸中期碧工作壳安排活动掌现场私协调速，工伶作人债员间啦保持刊良好绳沟通丝式，如欺有问统题及歇时做挂出相我应调辅整，港及时魂与客渠户沟训通，街现场母活动孟流程硬的控尸制；在会都议当片天邀忌请2位专幼业摄泉影师潜，拍会后谨制作斗资料秀光盘在会桃议当促天邀碑请1位专姿业摄椒像师况负责巧全程敏拍摄所，在赢整个四活动歌当中卡抓拍文精彩参片断会务执安排活动潮后期定的工嘴作安秩排：总结避出现然的问芦题及次经验答，召帐开内淘部会宰议。清点疾活动增剩余紧资料衬礼品彩清单摄影阅图片宴整理诞成册摘，整谷理活炒动资剧料、步收集太印刷弦样品锣、宣渡传品岩样品涨等制碧作多亦媒体陆回顾帆光盘与客职户开殊总结舟性会择议费用咐预算单位村：元/人民摄币用餐缠：20，00劣0媒体葡费用标：91，10瘦0装修舍及布称展：26堵9，20特