广告学第九章广告创作

第九章广告创作(下)第一节广播广告创作一、广播广告创作的程序（一）明确创作主题，掌握宣传重点（二）撰写广播广告脚本广告脚本有三个部分组成：语言设计、音乐设计、音响设计。1、语言要求通俗化、口语化、亲切、响亮、节奏感强以及必要的重复为基本要求。2、音乐设计要符合主题的需要3、广播电台应该具备各种音响录音磁带。（三）录音合成

二、广播广告的类型（一）陈述性广播广告（二）表演式广播广告（三）配乐诗朗诵式广播广告

两元店走过路过机会别错过机会难得全场清仓处理赔钱甩卖全场卖两块买不买没关系进来瞧一瞧进来看一看本店所有商品全场卖两块挑啥都两块买啥都两块挑啥，拿啥，买啥都两块原价都是十块八块的现在全场卖两块两块钱处理。。。第二节摄影广告创作一、摄影广告的特点（一）真实感强（二）创作速度快捷(三)表现手法多样二、摄影广告创作的程序（一）创作构思（二）提前准备(三)实际拍摄三、广告摄影技巧（一）照相机（二）灯光(三)道具（四）暗室技术第三节橱窗广告创作一、橱窗广告创作的组织二、橱窗广告创作的程序（一）命题构思（二）施工(三)评审、存档三、橱窗广告陈列的技巧（一）陈列方法：专类法、特写法、系列法、季节法和节日法、综合法（二）艺术手法：直接手法、寓意、模拟、情节直接手法：是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设寓意：以含蓄、深刻的主题唤起人们的遐想，使橱窗广告具有高雅的魅力模拟：是在橱窗中制造出某种特定的环境情节：是用一定的故事情节表现商品(三)布局与灯光橱窗的布局有疏密、主从、远近、虚实、奇险、平稳等技巧具体表现为均衡式布局、对称式布局和均衡对称混合式布局橱窗的灯光分为照明灯和道具灯第四从节凉其侨他媒现体广手告创匆作一、违招贴助广告丹创作招贴竿广告叙是张滤贴于鞠商店者、车辟站、片街道道、码吹头、缘瑞运动消场灯步公共骗场所凭，用烂纸张乎印刷拣而成箭的广毕告优点呆：时间趟性强朵、制吃作简扫便、司传达颗信息外迅速仗、费禁用低靠廉的昨特点招贴线广告骑创作趣，要鲜从主遇题、遭字体录和色球彩三弓个方抚面入申手（一目）主绿题先苦行今（二婆）巧奥妙构仍图二、侵邮寄胆广告攻创作邮寄到广告享是通睬过邮杆寄方敲式送尽给消序费者撇的广蜡告宣肝传品亭。邮寄悄广告旨按表长达方欲式分沟为询问式和介绍新式两种三、璃路牌租广告肝创作路牌脚广告江制作公的材披质：丛三合纹板、毕水泥党和砖郊砌、送亚麻城布绘制时的颜臭料有充：油捆漆、颈油画尺寸波：3-莫5平方沃米，如大的打可达逃到百千余平梁方米广告齿创作誉人员悼在绘栋制路肯牌广芬告，落应考剂虑的皱两个洲因素羊：1、客责流量匀和大烫多数闻人停员留、炒注目倡的时礼间2、行拦人的热视觉已角度列与路肥牌画肤面的奥关系四、壳霓虹叼灯广枯告创此作霓虹匠灯是票由荧睬光管可、电副极（臭也陈堪灯头页）、元变压巷器构跃成、五、巴电子竞翻转宾广告暗牌创誓作四、徒广告涂创意志的基浸本要睡求（一攀）要旬新颖喘独特免：内唇容新呆颖独来特，分表现劈燕方式牲、表淹现手忆法新史颖独挡特，她可选渴用独贺特的湾制作霜材料确。（二脸）立掀足于策真实苗：广圾告创专意必窝须以摔事实专为依梳据（三荒）要球有情油感：芽善于罢从日校常生斤活中水撷取贿与消宴费者位共通洲共识公、情景趣相控投的瘦场景群。（四氧）要洲简洁总含蓄设：要折求简骨约而肠又内被涵丰险富，扑善于筋把握对、发膀现能计够反袋映本惹质的县、全鉴面的洒信息降内容隙的点菠，以竟点概户面。创显意尽集赢合比侨喻：剑指的叨是用弹某些床有类疗似点狗的事打物来比升拟想验要说访的某僵一事匹物，需运用比昏喻法搜，可喊以利山用某拳物直察观鲜明暗的特必性来胖代替碗广告侍对象咸，使人女产生见相同雹的联领想。图中言广告哈为金爬羚洗分衣机吧广告颈，把寻脏衣纪服直株接制夏作成菠垃圾赌铲，吓强调争就算衣服宅如此塔脏也言不怕桑，可闻见洗阿衣机锈的洗苍净力叶。整愁个广展告没将有出违现一扶台金流羚洗衣机问，却钉给人接留下炉了深鲜刻的逗印象役。创搅意径集绕合恐惧追诉求摧：通屿过表欠现后项果的嘴严重赔性来串达说律服的情目的极，公叠益广限告中随运用夫最普梳遍。右图有广告认为“摇中华餐儿童政网”凑防止黑家庭欺暴力系盗列“稻剪刀算篇”延，当荷人们谅看到就被剪亲刀剪赛得支离童破碎拘的娃子娃时羞，不躁禁让筒人心涛寒，晨是什么让侍天真优的孩捷子对驶曾经狸心爱芬的玩花具下院此毒手。四“大签人打协我，扎我打逼它”库这种征暴力灰行为蝇的循环唯终将限发生委在您堤的孩肠子身厦上。创桂意示集拜合幽姻默：搞小服幽充默、扭小情较调的纺广告词创意茎普遍配运用系在各脱类广远告中屑，让喂受众愧在微头笑中孩难以叮抗拒权。江苏遇隆力肾奇“篮驱蚊荡有道恰，退顷化有陵理”围。众久所周章知，姨牛的至尾巴罗可以溉驱蚊但，青蛙康的舌册头用原来捕私蚊，退退化鲜的牛膀尾和缝蛙舌僚显得慈滑稽努可笑洁，但仍却证氏明了饼隆力奇花达露水目的驱撑蚊效调果，然隆力望奇花村露水棉使牛挥尾和养蛙舌旋失去封了“宅用武挠之地评”自遮然就退扬化了租。创胸意皂集吹合具象膜变形妈：变滩形能厅让受膊众熟鞭悉的将事物伶陌生岗化，瓶集中门更多也的注愿意力耳。广办告也帐就达月到了余被关桌注的准目狠的。北京劫英事腐达时泛代广竹告有限蠢公司豆“六惭臂篇怜”意址味着穿这轨件T恤的鸟人必填须是纸六臂箩，可见现该广先告公顺司的幸专业洞能力及办爸事效奴率。创矛意妖集悬合视觉住营造睁：他从视妹觉冲抹击到晶文案粗要表歇现得熊能够润精确蓝地“确吸聚引人由的眼胡球”归。光明线乳业绪“粘随稠篇先”的泪女郎涝唇上拢的“剂白条仰”即据似沾匆上去冲的书齐页又瞧似浓殃浓的亦牛奶段，把窝产品偿的美滋味、抚浓稠才感表扒达得嘱漓尽驶致。创纠意掏集顷合情感迅诉求灭：牢俗话歇说“固天齐老情潜难老与”抱，情不感是洞人类岛永远钥不老呈的话抽题猾，以画情感额为诉偏求重书点来伶寻求词广告愈创意必，是俯当今吴广告量发展颂的主芦要趋赤势。广东芬乐华著空调疯器有炼限公交司乐华镇空调——新享级受主鹊义“伯抚琴篇蜓”/“香水纤篇”卫倡导必的是陷新的生活维方式郊，画帽面用浆美女耻和艺呢术的背坐景创惨造了爱柔美鹅的意否境，骂给产品妹附加遣了文颗化价绍值。创雨意置集痕合特性那诉求手：慨对于睬消费眯者熟征知的洞产品嫂，就不混能围货绕它鼻们本情身大凯做文右章了脑。因档此以产品恋最大暂特征铸为诉喷求点常的广恼告占谨了很嘉大的部分渠。围狸绕产搜品本疑身的驾特性逢发掘效新的建表现方式策，是箩永远美不会膛落伍榨的创协意策逃略。统一搂红油唉辣肉免面——作“冰箱培篇”绿通绿过描写一产个坐馅在冰舌箱中匀满头团大汗樱吃面丑的青争年将庄产品的绸“劲悉辣”降表现厨无遗杆，夸扰张中吧的反肃叛正爪符合时下槐年轻镰一族尘的心脑理。创淹意衔集但合联邦抹快递与的广朋告将姓天坛溪与泰灿国皇宫润夸张喊地结纲合在店一起召，通嫩过“裕邻居嗓”这迅个诉束求点馋，奇果妙地伞将相雪隔千弯里的区两地危融为案一体惹，表再达了鞭有Fe幼d但EX，中鸽国到廉亚洲留各地毯都能轧一日悄到达些。夸张疗：夸渐张就惯是把稳商品般的某网一细挤部、表某一嘱特性搞或使唤用后咱可能并产生券效果磨，在视觉躬形象碰上加敲以夸忘大表仓现，挂以给装人留搭下吃竟惊、廉难忘危的印园象。疾夸张城以无限黎量的贼放大疲效果圾引起宇受众京关注晚。创隐意包集径合明基炭数码拿相机夹的广道告中钻诉求踩点是“小锈一号雀，更欲精彩线”，菌广告趁就联台想到陈了女蓄性的围内裤钩，小缺一号源的内起裤让镜人感舅觉更秧性感饶，那鬼么相盏机可漂以同寇理类僵推，币尽管僚相机医不是此要突粱出性委感，扯但审求美观画是一伍致的尊。比较骂：是翅把两连种不狭同事穗物或性同一罗事物邪的两谨个方菠面，裤放在婆一起倡相互污比较领。有突跌出特捏点、狡对照讨鲜明枯的效铅果。创醒意羡集岛合《北京燃晚报》系列乐广告场景刑类比谊：徐列举就受众绒需要销其产近品的凉场所项往往侦能引将起共惭鸣，券不失氏为一悠种好恶方法斯。AP鼠EC会议拍开了斑，锅屑也开委了；中国趋入世贫了，孩子筛出世榜了；新一者轮打寒击还没有框过，链站已经坐心过了诸。创瘦意义集江合形象默诉求答：统通常警被用泛于较终为大俘众所华熟知示的产估品品补牌中赴，消鼠费者坑对它偿们早辜已有所魂了解扩，着滥重渲责染的彩是品厚牌自截身价蹄值。金龙拐鱼花次生油“花生补宝宝校篇”中，遇大而际饱满羊的花寻生米钞静卧崇在婴儿车远样的乐花生惭壳中殿，多译么讨犁人喜欢的钓一幕娃！宝瓦宝的鸡娇，部宝宝弊的嫩就是积这两荐颗花勒生最除好的熔比喻菊。我们看努到的肉是产记品的夺食材迎，脑奥海中浮现躬的却且是拟社人化蒜的娇嫂艳和婆鲜嫩读。创母意望集府合卡通陕形象石：为抄了显眉示娱臣乐功的能广地告中墙往往滤会想挤到以铺卡通颈形象枕的方仆式来明演绎市。大连笔晚报胜刮刮缠卡——“三国烂演义悄篇”通过码漫画彼卡通的形名式，禽以幽凤默小躬故事纷的方法形文象地侦将特雕定活括动广硬告表现出木来，蚕能很葱好地废与消绸费对象达伴成互绸动。创隔意朋集魄合力波夏啤酒锅系列闲广告述借助箩世界糟杯足球辩赛进荡行的定广告速诉求寸。“足球返是圆活的，男中国泽球迷的源梦迟念早会最圆的专！”“有输不，有勿赢，聋有泪尾，无憾夫！”“帽子疗戏法粱，何止填在球显场？”机会屑性事妻件诉之求：利用业一些宇环境遮事件肢做文近章，偷讲究含时效抬性。创针意咱集魄合拟人浅：拟习人是通把物吗当作悠人来岁写，慨赋予“物”以人底的言赴行或米思想烘感情兄。拟人偶化的瘦效果功使产专品更辛富人护性化赠，从慈而易虏于被罩接受失。把经扇常用况于人觉类的口蓝号用职在蚊益子上，烘来显是示产英品的功恒用。创仓意饼集动合荒诞的：用脸离奇隙的方师式演魂绎现捉实生宋活不收具备桐的故驻事产熄生了签荒诞坊，广恢告中潜突然出现纪的荒敢诞必担然会济极大汉刺激寺受众外的眼蒸球。CN蔑DA中国睁广告害网系序列——“客户税更年遭期”篇诉值求点目是CN界DA中国刊广告妥网对狼广告饼人的雾价值落，画面克上把飘埋头黎苦干正的广办告人梳的脑袋保换成根了狗绒的脑感袋，顾可见授广告人筑的辛啊苦，译他们太过的健是猪仪狗般的心生活担，那兴么“点击CN放DA婆.com,重燃迷生命趋自信”，让新广告满人无奈环一笑防的同滨时，目获得托了宝垮贵的亲狼和力盟。创凶意识集饼合逆向辆诉求愧：广驰告创腔意摆凝脱固惜有的域思维抱模式胖，以愧多维睡化角四度定鬼位产植品。相矛君盾的距。然而看纹到产部品定位的畅中心执词“滑”就豁智然开味朗了寄，一双显纤滑矿柔嫩的玉乏手瞬往时与之联舅系起坝来。上海银家化渠的“护手睁霜”广告以摔纯碎的示水杯作为忙广告屯主体元素土，乍况看与产品速毫无株关联粮，甚至笋似乎重是与化妆籍品的殖美感创津意江集守合文字甩创意俱：是赤通过类字体食、排荣版的蛮多种犬组合芒变化姥取代队图形遇的单锅一，岭并且使文汁案更执为凸趴显，蛇主题延思想刊更容摸易表鹿达。春这种萄平面构钻成模湾式打私开了戏平面蒜设计翁的新个思路月。右图闯为中乡丰国广寻告协屠会——些“不到妨长城幸非好失汉篇”，以天文字极作为辈创意抄的主骑要部榴分。创巨意种集滑合双关弱：是喜利用衣语音桨或语忍义条爷件，毕有意适使语悄句关洪顾表挑面和榆内里亿两种菊意思完，昆言踏在此桃而意拣在彼覆。合肥轮美菱淡集团笛美菱馅冰箱“反对腐猫败篇”，“腐败”一词象首先虎反应在人菌的脑得海中世的一际定是屈其引由申意妹，即（麦制度波、组打织、茅机构局、措磁施等宵）混乱传、黑贩暗。半而广料告却插用了衰其最初最贞单纯哥的含鼓义即胞食物稻的腐效烂。美菱洪冰箱抵反对祝腐败处，直床接指耍向冰箱保猜鲜的须诉求萝点。创纳意沸集堆合写实蜓：写牌实通鼓常是购用实欺拍的弓照片刻或写实锋的绘很画来洲表现勇商品速的外镜在形切象或才人们使描用商门品的油情形橡，常吧常给揪人以祸身临柴其境形害同身骨受的剖真实月感。眼这类皱广告饮往往飘直奔主述题。河南福新飞攻电器肢有限叔公司“新飞滥绿色坦通道忠服务盟热线瓜篇”目的茧是为苍了告诉受只众服锐务热弱线，羽就直比接用扩电话偏线来请表现叼，简塑单明冰了。创罩意头集爸合创加意蝇集坏合留白：一般房诚广告倚构图垄是尽轨量利用织所有季版面动来表炒现创膝意，就而留白法添则反掌其道攻而行财之，我大胆格地利用大闲片空伏白来移表现够主题丛，以纵使画面更胃加引贱人注夸目。光大婆永明响人寿劝保险毯有限倾公司“保险锡一点林篇”诉求哀点为“我们僻只做了堵一点”，整显个画舍面只愁有红渠色的一养点，训其余渔留白村，异积常醒缩慧目。创逆意爸集午合纯文针字诉湖求：士力俱架巧幸克力可系列——悉“恐龙乏篇”/“鲨鱼阅篇”/“鳄鱼忘篇”是比纲较与屈众不朵同的拍食品德广告惹：以罚童话惰文体被的文丽字符概号作悉为广恒告的中心滥，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