传统文化对广告设计的影响

传统文化对广告设计的影响

一、传统文化对现代广告设计的影响

传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。

1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。

中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。

2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。

书法艺术是我们国家的一种传统艺术,具有多种多样的表现形式。从古至今包括了篆体、宋体、隶书、楷书、草书等等，其各种字体都散发着独特的东方意韵和艺术魅力。可以说，仅仅书法艺术这一项，就在中华民族艺术园地中绽放出绚烂多姿的风采，它所散发出的形体之美和意境之美，始终被广阔设计者所关注和采纳，书法艺术给予了现代广告设计特有的中国风格和民族特色。现代广告设计需要有精湛的艺术构思，书法艺术在广告设计中起着重要作用，能使人过目难忘，令人回味无穷。现代广告设计可以说离不开书法艺术，书法艺术在广告设计中的使用率最高，由于，有广告就根本上有汉字，有汉字就必定讲求书法艺术。只要我们留意一下，就能在日常生活中到处发觉书法艺术在广告中的应用。例如衡水老白干——喝出男人味、恩济堂秋梨膏、果冻布丁喜之郎等。

3.中国水墨在现代广告设计中的应用。

水墨画是中国独有的一种绘画艺术，包括写实水墨和写意水墨，其绘画形象简洁而不简洁，寓意丰富，意境深远。水墨艺术在近代经受过一段低潮时期，即清末民初时期由于西方列强的入侵，导致中国人对自己传统文化失去信念，认为西方的东西都是好的，而中国的传统是封建落后的。然而时至今日，中国的水墨艺术作为传统文化的一种又呈现出新的生气，许多艺术家在传承和改良这种艺术形式，不断探究水墨艺术今后的新的进展方向。例如中心电视台运用电视画面语言结合中国传统水墨画的形式，将中国进展的进程浓缩在一幅幅画卷之中，其制作手法将水墨艺术与现代科技相结合，让人感觉自然、亲切、舒服、和谐而美妙，表达出中国社会的一种独特文化情怀，而人们在观赏画面的同时也感受到了中国人精诚谦和、刚柔并济的精神。其淡墨与浓墨有机组合，画面纯粹、简洁、流畅而又丰富，呈现出一种磅礴大气而又飘逸非凡的悠远意境，既有现代感，又有一种民族古韵。它的泼墨或浓或淡、层次丰富、脱俗灵动，将中国的水墨艺术发挥得淋漓尽致，给人以剧烈的视觉冲击力。可以说，这个电视广告在宣传中国的同时，也向广阔观众传达了蕴含在其中的中国传统文化，让人体会到广告艺术与传统文化的完善结合。

4.中国传统美德在广告设计中的应用。

中华民族传统美德是中国传统文化的重要内容，像“孝悌忠信、礼义廉耻、仁爱和平”等观念就是中华民族传统美德的核心，“诚恳守信、尊老爱幼、温馨和谐”等等观念都可以通过人情味来表现。假如能在广告设计中恰如其分地参加中华民族传统美德的元素，就可以在商业宣传中融入浓浓的人情味，让人倍感亲切，从而拉近与消费者之间的距离。例如银鹭桂圆莲子八宝粥——爱的味道、孝敬爸妈——脑白金等。还有许多广告以带着礼物回家过年为题材，在进展产品宣传的同时，让人感受到家庭的暖和、家人的亲切关心。这些广告以“爱”、“家庭”、“孝顺父母”等为题材，在宣传商品时更简单让人承受。另一个表达传统美德的广告是娃哈哈养分快线的慈善营销宣传，在广告创意策略上，生产厂家承诺，每销售一瓶养分快线，就捐出一分钱作为慈善资金用出，这种广告策略传达出能让每一个人都认同的爱心与美德。娃哈哈的这一广告创意用慈善的口号来号召大家购置产品，将商业目的和慈善活动有机结合，让消费者在购置了饮料的同时，也成就了自己的爱心。

二、结语

总而言之，中国传统文化在几千年来不断地积淀和进展过程中，早已深入人心，融入每一个中国人的血液之中，将传统文化与