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现代市场营销素质与能力提升学习通课后章节答案期末考试题库2023年市场进入/退出决策模型中,需要考虑的维度包括()。

参考答案:

市场吸引力###公司优势###风险

企业先开发产品,再选定销售活动,然后再识别潜在消费者,这种企业没有树立营销观念。()

参考答案:

对

消费者所做出的购买决策包括()。

参考答案:

品牌决策###卖主决策###数量决策###时间决策和支付方式决策

恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。()

参考答案:

错

在消费者的日常购买活动中,()并不多见,而()则经常发生。

参考答案:

理性购买行为###冲动性购买行为

品牌定位策略中的品牌延伸策略包括()。

参考答案:

产品延伸策略###名称延伸策略###概念延伸策略

当竞争对手出现调价时,企业应该快速跟进进行价格变动。()

参考答案:

错

细分消费者市场的行为变量包括()。

参考答案:

消费者与市场的密切程度###使用数量###购买时机###追求利益

在生产者和最终用户之间有一系列的营销机构执行不同的功能。这些中介机构称为()。

参考答案:

营销渠道###分销渠道###贸易渠道

企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。()

参考答案:

对

在进行产品组合的决策时,延长或加深产品线有利于发挥企业的潜力,开拓新的市场。()

参考答案:

对

市场定位中的对峙定位方法不具风险性,可以让企业更好地发挥自己的优势。()

参考答案:

错

蔬菜、鲜肉类产品,在渠道设计时应主要考虑减少运输距离和重复搬运次数。()

参考答案:

错

快速掠取策略是依靠低价格和高促销水平的方式推出新产品。

参考答案:

对

提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者()。

参考答案:

对

整合传播沟通设计时,信息沟通渠道包括人员信息沟通渠道和非人员信息沟通渠道。()

参考答案:

对

在进行差异化市场定位时,服务领导者是指产品和服务种类最多的。()

参考答案:

错

一体化增长战略包括:()

参考答案:

前向一体化###后向一体化###水平一体化

在进行产品构想时,可从以下哪些方面的因素筛选?()

参考答案:

利润收益条件###销售条件###企业内部条件###市场成功条件

关系营销的主要成员包括:()

参考答案:

顾客###雇员###合作伙伴###财务圈

顾客满意是一种心理活动,当可感知效果等于期望值时,顾客的感觉状态是高度满意。()

参考答案:

错

影响产品市场定位的因素包括()。

参考答案:

产品属性###产品性价比###竞争者###产品类别

从营销学的角度,菲利普·科特勒认为市场的构成包括()。

参考答案:

人口###购买力###购买欲望

根据具体的文化因素,亚文化群可包括()。

参考答案:

民族亚文化群###宗教亚文化群###种族亚文化群###特殊亚文化群

影响消费者购买行为的社会因素包括()。

参考答案:

相关群体###家庭###角色与地位

细分消费者市场的变量包括()。

参考答案:

地理特征###人口特征###心理特征###行为特征

对于困难业务,企业的市场营销对策可以是()。

参考答案

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