2016福特正月购车节专场活动结案报告

福特正月购车节福特专场活动结案报告易车公司-体验营销中心-项目二部

2016.3.72016正月钜惠购车节—金牛座&新蒙迪欧专场，3月4日-6日在3个城市。上海宝山万达广场、天津爱琴海购物公园、大连高新万达广场同时开展。新颖的摇一摇&扫码形式进行签到，填写信息

后，即可刮出礼品。精美的礼品设置，互动游戏参与度高，现场快速聚拢人气。福特良好的品牌形象，使得很多顾客对于金牛座和新蒙迪欧也是兴趣颇浓，丰厚的优惠信息增加顾客的购买欲望。2016正月钜惠购车节PART

ONEPART

TWOPART

THREE福特专场活动概况福特专场活动亮点数据看点优化建议PART

TWO福特专场活动概况2016.3.4-3.6福特品牌静展活动现场人流量近

30万人左右30万场地客流共3

天活动规模2016年3月4日——3月6日活动时间3个城市上海、天津、大连4个车型，共12台车展示产品线上传播东方卫视栏目全力推荐易车惠栏目全力推荐城市定向资源精准送达现场签到178明确购车意向用户6526活动期间福特品牌静展活动现场共计签到人数6526活动期间福特品牌静展活动现场经过经销商确认，明确购车意向共计178个现场成交一个月内预计再成交30台41活动期间福特品牌静展活动现场直接促成成交32台32预计成交预计总成交量为73台现场签到现场成交上海站共计销售：10台大连站共计销售：10台天津站共计销售：12台上海站共计签到：2163人大连站共计签到：2503人天津站共计签到：1860人发放现金抵用券¥3W活动期间，预计发放总面额达到3万的现金抵用券。现金抵用券面值：1万至1000元不等。活动期间现场抵用券刮奖共计13个PART

ONE福特专场活动亮点2016.3.4-3.63月4-6日期间，所有城市都给到了整点抽奖吸引网友，除了常规刮奖好礼外，每个城市根据当地情况配合了USB数据线、车模、易车公仔、充电宝、水杯等礼品，整点抽奖聚拢人气，使人气达到高潮！上海-整点抽奖聚人气活动亮点3月4-6日，天津爱琴海购物公园，活动现场进行了增加地台、

LED灯光等精心布置，而且送出了很多贴心礼品，并推出福特“汽车模型”给扫码的观众抽奖，吸引更多人流聚集，签到人数3日节节递增。天津-高规格形象人流倍增活动亮点3月4-6日期间，大连高新万达人员爆棚，下午活动主持人邀约小朋友现场热舞带动活动现场气氛引爆人气，期间带来了现场成交，当天签到1020个，当天成交3台车！大连-邀约小朋友助阵活动亮点3月4-6日期间，所有城市都给到了整点抽奖吸引网友，除了常规刮奖好礼外，每个城市根据当地情况配合了可乐、果茶、数据线等礼品，整点抽奖聚拢人气，天津、上海、大连每天加入“汽车车模”进行整点抽奖，使人气达到高潮！所有城市-整点抽奖聚人气活动亮点现场销售积极配合，能第一时间与消费者进行沟通，解决消费者的疑问，同时第一时间收集潜客信息。经销商参与-热情接待答疑活动亮点物料展示一展通车型立牌液晶电视物料展示签到台背板及洽谈区PART

THREE数据看点优化建议根据整体活动效果及三四线城市数据看点分析得出以下优化建议优化建议1、建议厂商能够给到一些优惠政策或者购车优惠，更能吸引高意向用户购车。2、提升销售人员的整体现场服务质