市场营销试题及答案

市场营销试题及答案1、大市场营销观念是美国（）提出的A、费克斯B、海里恩C、菲利普.科特勒D、米尔顿·科特勒答案：C2、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）A、对话性B、市场性C、公平性D、公开展示性答案：D3、儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介A、电视B、报纸C、电影D、杂志答案：A4、（）是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场A、消费者市场B、产业市场C、营销市场D、组织市场答案：D5、产品生命周期中在（）购买者一般较多A、成长期B、引入期C、成熟期D、衰退期答案：C6、顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2％的折扣，这属于A、数量折扣B、现金折扣C、折扣D、季节折扣答案：B7、关系营销是指（）A、根据客户之间的关系进行营销B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点C、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。D、企业开展公共关系的营销方式答案：D8、（）是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程A、市场规划B、市场调查C、市场规划D、市场营销答案：D9、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（）A、营销手段少B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、经营方式少D、市场化严重答案：B10、公益文化的最大特征是（）A、无偿性B、通过市场活动推动公益活动C、追求利润最大化D、通过市场调节文化活动答案：A11、（）是指依据产品的成本决定其销售价格的定价方法A、产品导向定价法B、市场导向定价法C、成本导向定价法D、食品导向定价法答案：C12、收集第一手资料的方法有（）A、交流法B、趋势外推法C、报刊摘录法D、实验法答案：D13、高机会与高风险的业务属于（）A、困难业务B、冒险业务C、理想业务D、成熟业务答案：B14、（）指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量。A、内部环境B、外部环境C、微观环境D、宏观环境答案：D15、（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、短缺经济B、微观经济C、过度经济D、宏观经济答案：B16、集中性目标市场策略主要适用于（）的情况A、消费需求复杂B、产品性质相似C、市场竞争者少D、企业实力较弱答案：D17、市场营销学产生于（）A、二十世纪中期B、二十世纪末C、十九世纪末D、二十世纪初答案：D18、下列（）中，属于企业的不可控因素A、营销组合B、营销环境C、产品组合D、促销策略答案：B19、（）是基于人具有"经济人"和"社会人"的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、网络营销B、关系营销C、社会营销D、市场营销答案：C20、一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈A、成长期B、导入期C、成熟期D、衰退期答案：D21、根据市场营销学原理，促销的实质是（）A、营销B、沟通C、推销D、市场营销答案：B22、（）是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少A、分销渠道系统B、渠道宽度C、分销渠道宽度D、分销渠道深度答案：B23、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A、同质性市场B、目标C、异质性市场D、消费者市场答案：A24、下列属于需求层次论最基础的层次的是（）A、生理需要B、自我实现的需要C、自尊需要D、社会需要答案：A25、消费者购买行为的特点主要有（）A、需求多样性B、感情动机C、理性决策D、需求弹性小答案：A26、（）是最广泛的一种调研工具A、问卷B、答卷C、照相机D、网络问卷答案：A27、4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销A、渠道B、策划C、市场D、目标答案：A28、宏观市场营销的目的是（）A、满足客户需要，实现企业目标B、满足社会需要，实现社会目标C、完成市场目标D、实现人生理想答案：B29、（）指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心A、潜在需求B、无需求C、充分需求D、负需求答案：B30、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（）A、间接观察法B、行为记录法C、直接观察法D、实验法答案：D31、企业奉行“消费中心观”是贯彻（）A、生产观念B、市场营销观念C、营销观念D、推销观念答案：B32、（）是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式A、定制营销B、市场营销C、潜在营销D、市场规划答案：A33、（）指对消费者身心健康有害的产品或服务A、潜在需求B、过度需求C、有害需求D、充分需求答案：C34、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）A、分销渠道长度B、分销渠道深度C、分销渠道系统D、分销渠道宽度答案：D35、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A、企业因素B、经济因素C、个人因素D、社会因素答案：C36、（）是消费者购买决策的起点A、唤起需求B、收集信息C、深入内心D、外部刺激答案：A37、采用无差异性营销战略的最大优点是（）A、成本的经济性B、市场占有率高C、市场适应性强D、需求满足程度高答案：A38、（）是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B39、（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场A、分销组合策略B、营销组合策略C、无差异性市场营销D、差异性市场营销答案：C40、（）是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响A、社会营销B、网络营销C、病毒营销D、市场营销答案：C41、生产观念产生和流行的客观经济条件是A、产品供不应求B、产品质量高C、产品供过于求D、环境污染严重E、产品成本高答案：AE42、若以学龄儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有A、杂志B、报纸C、电视D、广播E、互联网答案：CD43、一个优秀的中间商应该具备A、经营者的能力，人格，声望均佳B、资金能力和金融机构的信用度高C、从业人员的关系，素质及稳定性好D、与生产企业的目标顾客有着较密切的关系E、有较好的合作精神答案：ABCDE44、目前营销部门的组织形式主要有A、产品型组织B、顾客市场型组织C、职能型组织D、地区型组织E、区域型组织答案：ABCD45、批发商主要有哪些类型？A、经销商B、仓储商店C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处E、商人批发商答案：CDE46、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有A、合作B、竞争C、躲避D、合伙E、分销规则答案：ADE47、当企业生产经营的是什么产品时，宜采用短渠道分销A、潜在顾客多B、耐久性强C、市场集中D、单价高E、技术性强答案：CDE48、下面属于部门间的冲突主要原因的有A、对部门利益和企业利益间权衡抉择B、组织主管人员的变动C、各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见D、现有组织结构的缺陷E、部门间的老框框和偏见答案：ACE49、下面属于促销工具的有A、人员推销B、直接营销C、广告D、公共关系与宣传E、销售促进答案：ABCDE50、企业营销环境分析时STOW分析依次是指A、机会B、优势C、劣势D、状态E、威胁答案：ABCE51、营销组合除产品，定价，分销和促销外，大市场营销增加的2P有A、公共关系B、渠道C、促销D、产品E、权力答案：AE52、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A、消费者购买动机B、对商品的购买数量C、进入市场的程度D、消费者生活方式E、对商品的忠诚程度答案：BCE53、影响订购点决策的因素有A、风险B、订购前置时间C、服务水平D、使用率E、成本答案：BCD54、按照竞争者的反应模式可以将竞争者分为A、随机型竞争者B、凶狠型竞争者C、强壮型竞争者D、从容型竞争者E、选择型竞争者答案：ABDE55、下列市场属于组织市场的有A、农产品市场B、政府市场C、转卖者市场D、工业品市场E、生产者市场答案：BCE56、与消费者市场相比，产业市场有（）特征A、购买者在地理区域上集中B、购买量较大C、需求缺乏弹性D、购买者较少E、供需双方关系密切答案：ABCDE57、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有A、联系的市场营销B、被动的市场营销C、固定的国际市场营销D、完全的市场营销E、偶然的国际市场营销答案：CD58、宣传的特性有A、戏剧化表现B、没有防御C、高度真实性D、有防御E、高度虚假性答案：ABC59、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是()A、竞争者容易进入B、产品已广为人知C、企业促销能力薄弱D、市场规模小但容量大E、消费者对价格很敏感答案：ABDE60、下列属于顾客市场的有A、生产者市场B、政府市场C、消费者市场D、中间商市场E、国际市场答案：ABCDE61、产品的包装具有()的作用A、提高声誉B、美化产品C、增加收益D、保护产品E、方便使用答案：ABCDE62、测定广告销售效果的主要指标包括A、广告费用占销率法B、弹性系数测定法C、广告费用增销率法D、单位费用促销法E、单位费用增销法答案：ABCDE63、选作目标市场的条件有A、有足够购买力B、企业有竞争优势C、企业有能力进入经济D、有完善的物流系统E、潜在需求量大答案：ABCE64、商标设计应考虑的经验规则是A、必须适合于国际市场B、构思新颖，美观大方C、必须易于接受法律保护D、简单明了，易于记忆E、富有特色，易于识别答案：BCDE65、迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体的方法有A、发展无关的产品，实行产品多元化经营B、以现有产品进入新市场C、实现市场多元化D、通过技术创新和产品开发，以替换现有产品E、放弃所有产品答案：ABCD66、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品，给最终购买者的机构，包括A、财务中介机构B、营销服务机构C、中间商D、证券交易机构E、实体分配公司答案：ABCE67、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性A、系统的学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的办法B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、拥有先进的生产技术和产品质量D、系统地倾听企业内外部的各种声音答案：ABD68、营销调研的内容主要包括A、购买动机的调研B、市场竞争调研和宏观环境调研C、产品、价格调研D、市场需求和变化趋势的调研E、分销、广告调研答案：ABCDE69、在设计一个调研计划时要求作出决定的有A、调研工具B、抽样计划C、调研方法D、资料来源E、接触方法答案：ABCDE70、产品延伸有以下几种做法A、双向延伸B、相向延伸C、内向延伸D、向上延伸E、向下延伸答案：ADE71、消费品中的高档品最易于采用直接分销A、正确B、错误答案：B72、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。A、正确B、错误答案：B73、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。A、正确B、错误答案：B74、摄像机是最广泛使用的一种调研工具A、正确B、错误答案：B75、一种商品完全由一家公司或者极少数几家公司所控制的市场状态叫完全垄断A、正确B、错误答案：A76、国际社会公认的第一礼俗是女士优先A、正确B、错误答案：A77、按照整体产品的概念，产品被看作是需要得到的各种利益A、正确B、错误答案：A78、市场细分是目标市场营销的基础A、正确B、错误答案：A79、生产观念强调的是以形象取胜A、正确B、错误答案：B80、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于快速撇脂策略A、正确B、错误答案：A81、工业产品的促销一般多采用人员推销的方法A、正确B、错误答案：A82、企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。A、正确B、错误答案：B83、现场问卷最富有灵活性但是花费的成本较高A、正确B、错误答案：B84、公共关系是一项短期促销方式A、正确B、错误答案：B85、企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。A、正确B、错误答案：B86、市场细分的理论依据是消费需求的绝对差异性和相对同质性。A、正确B、错误答案：A87、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。A、正确B、错误答案：A88、需求差异的存在是市场细分的客观依据A、正确B、错误答案：A89、关系营销是指企业开展公共关系的营销方式A、正确B、错误答案：B90、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少A、正确B、错误答案：A91、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。A、正确B、错误答案：B92、市场挑战者的策略核心是进攻。A、正确B、错误答案：A93、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是深度A、正确B、错误答案：A94、按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。A、正确B、错误答案：B