【果集??飞瓜美妆】2022年度美妆品牌社媒营销观察

01MZ.FEIGUA.CN01 研究综述或描述中含有美妆子类目关键词的内容；美妆创3.数据来源：基于美妆全场景数据分析平台「飞瓜美妆」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频/直播/电商相关营销数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的指标说明）：）：02MZ.FEIGUA.CN02 社媒环境营销品牌竞争格局品牌营销案例抖音上的美妆本土品牌通过深耕功效和成分实户在大促前夕表现出强互动意愿。其中小红书现破圈拉新和销售转化，海外知名品牌则在光甘草定成分打造品牌强记忆点；海外品牌用户偏爱能彰显个性的妆造教程，抖音用户则「兰蔻」基于产品线搭建自播矩阵，通过精0303社媒营销环境MZ.FEIGUA.CN 04MZ.FEIGUA.CN04 ■种草视播放量05种草笔记数商业笔记数种草笔记互动量商业笔记互动量05种草笔记数商业笔记数种草笔记互动量商业笔记互动量种草笔记爆文率商业笔记爆文率视频笔记互动量是图文笔记的 2022年小红书平台美妆笔记关键数据美妆商业笔记类型数分布美妆商业笔记提及品牌TOP1001兰蔻法国02迪奥法国03雅诗兰黛美国04娇韵诗法国05欧莱雅法国07海蓝之谜美国08魅可加拿大09赫莲娜法国06MZ.FEIGUA.CN06 07MZ.FEIGUA.CN07 08美妆视频数美妆图文数视频关联达人数图文关联达人数 08美妆视频数美妆图文数视频关联达人数图文关联达人数 视频互动率平均点赞数平均收藏数平均分享数平均评论数 2022年抖音平台美妆内容关键数据各类型美妆内容互动情况年度高互动话题标签DD3.0%09 香水/香膏9.4w9.4w9.3w8.8w10MZ.FEIGUA.CN10 品牌竞争格局MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 抖音美妆品牌数及销售额趋势抖音美妆品牌竞争格局2022年度美妆品类销售额TOP10倍2021年2022年销售额倍2021年2022年 202120222022雅诗兰黛欧莱雅花西子珀莱雅欧诗漫觅光玉兰油兰蔻5美国韩国法国美国法国MZ.FEIGUA.CN 雅诗兰黛MZ.FEIGUA.CN 护肤类目头部品牌客单价分布及GMV增幅功效护肤品牌举例高低高增长品牌高增长品牌高客单价品牌高客单价品牌.谷雨玉兰油奥伦纳素欧莱雅赫莲娜润百颜均值海蓝之谜薇诺娜珂莱妮珀莱雅兰蔻雅诗兰黛欧诗漫雪花秀海外品牌国货品牌高平均客单价高热卖商品αα-熊果素精粹水润百颜热卖商品玻尿酸屏障调理次抛精华液玻尿酸屏障调理次抛精华液FV卡姿兰朱莉欧柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%FV卡姿兰朱莉欧柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%2%2%2%2% MZ.FEIGUA.CN 员专属页面等主组件/模块实现活动曝光、会员留护肤品牌彩妆品牌27%MZ.FEIGUA.护肤品牌彩妆品牌27% 美妆年度热搜词分布年度高转化品牌词品牌词常见流量收口举例非品牌词非品牌词18MZ.FEIGUA.CN18 美妆品牌关联达人类型销售占比美妆品牌各层级带货达人销售占比各层级优质带货达人举例带货达人头部品牌非头部品牌头部红人占比47%头部红人肩部达人腰部达人潜力主播头部红人肩部达人腰部达人肩腰部达人占比64%肩部肩部腰部19话题总参与人数19话题总参与人数579w+品牌数话题播放量 2022年度美妆品牌话题营销情况美妆品牌话题/挑战赛相关数据美妆品类年度热门品牌任务话题举例2020品牌营销案例MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 22MZ.FEIGUA.CN22 2323 24法国高档化妆品企业，1964年被欧莱雅品牌收购为旗下品牌，主要提供皮肤护理、香水以及高级化妆品等产品。2022年5月4日在抖音平台进行品牌自播首秀。135%81%GMVMZ.FEIGUA.CN24法国高档化妆品企业，1964年被欧莱雅品牌收购为旗下品牌，主要提供皮肤护理、香水以及高级化妆品等产品。2022年5月4日在抖音平台进行品牌自播首秀。135%81%GMV 主要受众：女，24-30，广东主要发货地：江苏省，河南省，上海市品牌在抖音的推广账号销售额分布带货达人品牌自播号2月3月4月5月6月7月25MZ.FEIGUA.CN25 26双+-MZ.26双+- 27版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容27版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容 数据说明数据说明本报告数据主要来源于美妆市场全场景数据分析平台「飞瓜·美妆」在2021年1月1日-2022年12月31日所追踪到的营销情报，选取抖音、小红书的短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2022年美妆品牌社媒营销观察的分析。28MZ.FEIGUA.CN28 飞瓜·美妆是专研美妆市场的全场景数据分析平台，聚焦细分赛道的竞29MZ.FEIGUA.CN29 果集-社交媒体全链路服务商果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。旗下产品旗下产品关注我们领取24份抖/快/红数据报告商务合作果集销售总监余新彦市场合作果集市场品牌总监何十三