实用文体写作指导

长泾成教中心中文组

《实用文体写作》专题辅导商业广告教学目标重点掌握：商业广告的涵义；广告文案的写法；商业广告的写作要求。其它内容可一般了解。教学环节课堂导入教学辅导例题讨论课堂练习课外实训一、课堂导入我们生活的时代是商品经济发达的时代。广告与我们的生活密切相关。好的广告不但能给商家赢得可观的利润，还能带给顾客美的享受与情感。所以，了解广告的有关识识，掌握广告文案的基本写法是我们把握这个时代的一项基本技能。二、教学辅导商业广告的涵义广告文案的写法商业广告的写作要求㈠商业广告的涵义1、狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。（是现实生活中绝大多数人理解的广告）2、广义：指一切营利性的和非营利性的广告。一个公式的解说市场＝人口＋购买力＋购买欲望广告是商品经济的产物。有商品经济就有市场，市场是联结产品和消费者的桥梁。在这个销售理论的公式中，人口和购买力是相对稳定的，起最大作用的是购买欲望。因此，企业要通过各种促销手段去激发消费者的购买欲望。促销手段有四种：人员推销、营业的推广、公共关系和广告，广告是最便捷的一种促销手段。㈡广告文案的写法

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。从广义上看，是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。从狭义上看，是指表现广告信息的言语与文字构成，包括标题、正文、口号的撰写。1、标题直接标题：直接显示商品名称、品牌、企业名称或其它信息。间接标题：采取委婉的、耐人寻味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的语句吸引公众。复合标题：直接标题、间接标题混合使用。

⑴直接标题重庆电梯厂为您提供各种电梯（标明企业名称、商品名称）天津酿酒厂向广大用户致意（标明企业名称）“向阳牌”油墨享誉国内外（标明商品品牌）海鸥表当代计时之宝。（标明商品名称）⑵间接标题公道不公道，只有我知道。（某电子秤广告）屋内存凯歌，天涯若比邻。（某电视机广告）走自己的路，让人去羡慕吧。（百花牌皮鞋广告）我们是第二，所以更加努力。（某出租车公司广告）人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团广告）⑶复合标题霉雨季节衣服潮湿了怎么办？红心牌系列电熨斗为您解忧愁。谁能使青春永驻？——霞飞奥丽丝鼻的重要不可忽略，请君使用鼻炎康。雷霆动力，纵情千里——千里马轿车2、正文开头：紧接标题，对商品扼要地加以提示和说明，引出下文；主体：用富有说服力的事实证明商品的质量和功用（个性与优势推荐）；结尾：补充说明主体。⑴开头《借问美酒何处有，人人均指杏花村》山西杏花村汾酒历史悠久。不信，有诗为证：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”想来，早在一千多年前的唐代诗人杜牧，就领略过杏花村汾酒的美味了。⑵主体叙述式描写式抒情式问答式证言式幽默式①叙述式

用质朴的语言，明白地说出产品或商品的名称、用途、内容、规格等情况，使人看起来很实在。例如：《借问美酒何处有，人人均指杏花村》

一是汾酒的用料情况；二是汾酒的制作工艺。②描写式

即运用各种方法对产品或商品进行具体细致的描摹和刻画。例如：“荷花牌”涤棉纹帐的广告：如烟，似雾，玉洁，冰清，飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦；借问蓬莱何处寻，就在那“荷花”帐中。③抒情式

运用散文或诗歌等凝练精美的形式，抒发真情实感，给人耳目一新的感受。例如：明苏尼达流域罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆所做的题为“月光下的收成”的广告文案：无论日间或夜晚，绿色巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。

④问答式

运用设问形式，激发顾客的好奇心。例如：电视机图像不清怎么办？……洁银牙膏疗效如何？请看各地用户来信……⑤证言式提供权威人士或者著名人士对商品的鉴定、赞扬、使用和见证等，以达到对消费者的告知、诱导和说服。例如：山西杏花村汾酒的广告《借问美酒何处有，人人均指杏花村》：山西杏花村汾酒连续被评为全国名酒之一，一九八○年获国家金质奖，畅销四十多个国家和地区。⑥幽默式

借用幽默的笔法表达广告主题，使受众在轻松活泼中接受了广告信息。例如：某眼镜广告——“眼睛是心灵的窗子，为了保护好您的心灵，请在您的窗子上安上玻璃吧!”

⑶结尾

也称广告附文或广告随文。广告随文是对广告正文的有效补充，介绍广告正文中无法表现的的其它相关信息，例如：①品牌，企业名称，标志；②企业地址，电话，邮编，联系人；③购买商品或获得服务的途径和方式；④权威机构证明标志与促销措施。3、口号

广告口号也称广告语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。例如：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。全愈感冒，就这一支！

附录：口号常用修辞手法

[比喻]：白云啤酒广告：白云啤酒——酒味象白云一样纯正，质地象白云一样透明，泡沫象白云一样洁白，牌子象白云一样出名。[拟人]：奥克斯空调广告：冷暖有知己，空调奥克斯。附录：口号常用修辞手法

[排比]：金星牌电视机广告：金星牌电视机精心设计，精心生产，精心筛选，精心测试。[对偶]：海南马自达福美来轿车广告：福临万家，美行天下。附录：口号常用修辞手法

[对照]：鹤鸣皮鞋广告：皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。[引用]：杏花村酒厂广告：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。附录：口号常用修辞手法

[双关]：凯歌牌电视机广告：体坛奏凯歌，凯歌振奋人心。[顶真]：长城牌电扇广告：长城电扇，电扇长城。丰田牌汽车广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。附录：口号常用修辞手法

[衬托]：金路地毯广告：古有丝路通天下，今有金路通万家。[反语]：美国防癌协会戒烟广告：如果有人劝你戒烟，不要理他。——他是想骗你活得久一点。附录：口号常用修辞手法[反复]：何济公医药广告：何济公，何济公，止痛不用三分钟。[夸张]：飞亚达手表广告：一旦拥有，别无所求。[倒装]：西洋参口服液广告：是真的，补品中的精华。附录：口号常用修辞手法

[递进]：《上海滩》杂志广告：让世界了解上海，让全国了解上海，让上海人民了解上海。[顺口溜]：凤凰牌洗衣机广告：脏衣成堆不用慌，皆因洗衣有凤凰，品茶听歌曲未了，衣上竿头照阳光。㈢商业广告文案的写作要求主题要鲜明思想要健康内容要真实形式要新颖语言要简洁三、例题讨论讨论：《惟一能够感知您的脸形并且随之调整的剃须刀》这份商业广告的结构特点。惟一能够感知您的脸形并且随之调整的剃须刀吉列传感剃须刀，适合于每个男人特性的剃须刀。它内含双层刀片，各自与高度灵敏的弹簧相连，能够连续地感觉并根据您脸部的不同曲线和独特需要而自动调整。革新比比皆是。其精致的脊部、匀称的造型足使您能体会至深。简单的装卸系统和方便的剃刮功能皆能任您享用。创新还在于剃刀的清洗。其新型刀片的宽度仅为一般刀片的一半——可用水自由冲涤，毫不费力。诸多传感技术的融合，给您富有个性的脸颊一把特制的剃须刀——最贴切、最顺精、最安全、最舒适。男人所能选用的最佳剃须刀!四、课堂练习根据广告文案的要求，设计一则牛奶的广告文案（品牌自定），并进行表演展示。（设计10分钟，表演3分钟）牛奶广告精彩案例《青青大草原

自然好牛奶》无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

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到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。好牛好奶100%。不努力成不了光明的牛。五、课外实训运用所学商业广告的知识，在你身边的媒体（形式可自选）上找一份成功的广告案例和不成功的广告案例，并分析其原因。产品说明书教学目标重点掌握：产品说明书的涵义；产品说明书的基本结构；写作产品说明书的注意事项。其它内容可一般了解。教学环节课堂导入教学辅导例题讨论课堂练习课外实训一、课堂导入随着商品经济的发展，说明书的应用范围也越来越广泛，社会作用也越来越重要。它的写作直接关系到对物质和精神产品的正确使用与消费，稍有不慎就会带来不同程度的负面影响，因而说明书的写作要求很严格。二、教学辅导产品说明书的涵义产品说明书的基本结构产品说明书的写作要求㈠产品说明书的涵义产品说明书是一种全面、明确地介绍产品的用途、性能、构造、使用方法等事项的文字材料，是一种比较常见的说明文。（二）产品说明书的基本结构

1、标题：标题通常由说明对象或产品名称加文种组成。2、正文：正文要写明产品的基本情况，如：产品的用途、性能、结构、技术指标；使用方法、维修保养、注意事项等。3、结尾：注明生产、经销等相关企业或单位的名称、联系地址、联络电话、电报挂号、邮政编码、传真号码、电子邮箱、网址，以及商标、批准文号、荣誉标志、保修条款、有效期限等，以便于消费者直接同生产或经销者进行沟通。

（三）产品说明书的写作要求特点要突出内容要具体形式要新颖表述要准确语言要通俗三、例题讨论对下面这份产品说明书的格式进行简单评析。特仑苏保鲜包装、毋须冷藏、可直接饮用。请勿带包装在微波炉中加热。开启后请贮藏于0℃—4℃。请在48小时内饮用完为佳。配料：鲜牛奶、牛奶蛋白、乳化剂、维生素D3产品类型：全脂灭菌调味乳产品标准号：Q/NMRY/96保质期：常温密闭保存6个月生产日期：见盒项部四、课堂练习运用所学产品说明书的知识，对《生物保健口服液说明书》(内容参见附件)进行简要的文体结构分析。五、课外实训运用所学产品说明书的知识，通过具体的实例收集，分析医药说明书和食品说明书的区别，并写一份简短的分析报告。本次课到此结束谢谢各位谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH安全阀基本知识如果压力容器(设备/管线等)压力超过设计压力…1.尽可能避免超压现象堵塞(BLOCKED)火灾(FIRE)热泄放(THERMALRELIEF)如何避免事故的发生?2.使用安全泄压设施爆破片安全阀如何避免事故的发生?01安全阀的作用就是过压保护!一切有过压可能的设施都需要安全阀的保护!这里的压力可以在200KG以上,也可以在1KG以下!设定压力(setpressure)安全阀起跳压力背压(backpressure)安全阀出口压力超压(overpressure)表示安全阀开启后至全开期间入口积聚的压力.几个压力概念弹簧式先导式重力板式先导+重力板典型应用电站锅炉典型应用长输管线典型应用罐区安全阀的主要类型02不同类型安全阀的优缺点结构简单,可靠性高适用范围广价格经济对介质不过分挑剔弹簧式安全阀的优点预漏--由于阀座密封力随介质压力的升高而降低,所以会有预漏现象--在未达到安全阀设定点前,就有少量介质泄出.100%SEATINGFORCE75502505075100%SETPRESSURE弹簧式安全阀的缺点过大的入口压力降会造成阀门的频跳,缩短阀门使用寿命.ChatterDiscGuideDiscHolderNozzle弹簧式安全阀的缺点弹簧式安全阀的缺点=10090807060500102030405010%OVERPRESSURE%BUILT-UPBACKPRESSURE%RATEDCAPACITY普通产品平衡背压能力差.在普通产品基础上加装波纹管,使其平衡背压的能力有所增强.能够使阀芯内件与高温/腐蚀性介质相隔离.平衡波纹管弹簧式安全阀的优点优异的阀座密封性能,阀座密封力随介质操作压力的升高而升高,可使系统在较高运行压力下高效能地工作.ResilientSeatP1P1P2先导式安全阀的优点平衡背压能力优秀有突开型/调节型两种动作特性可远传取压先导式安全阀的优点对介质比较挑剃,不适用于较脏/较粘稠的介质,此类介质会堵塞引压管及导阀内腔.成本较高.先导式安全阀的缺点重力板式产品的优点目前低压储罐呼吸阀/紧急泄放阀的主力产品.结构简单.价格经济.重力板式产品的缺点不可现场调节设定值.阀座密封性差,并有较严重的预漏.受背压影响大.需要很高的超压以达到全开.不适用于深冷/粘稠工况.几个常用规范ASMEsectionI-动力锅炉(FiredVessel)ASMEsectionVIII-非受火容器(UnfiredVessel)API2000-低压安全阀设计(LowpressurePRV)API520-火灾工况计算与选型(FireSizing)API526-阀门尺寸(ValveDimension)API527-阀座密封(SeatTightness)介质状态(气/液/气液双相).气态介质的分子量&Cp/Cv值.液态介质的比重/黏度.安全阀泄放量要求.设定压力.背压.泄放温度安全阀不以连接尺寸作为选型报价依据!如何提供高质量的询价?弹簧安全阀的结构弹簧安全阀起跳曲线弹簧安全阀结构弹簧安全阀结构导压管活塞密封活塞导向不平衡移动副(活塞)导管导阀弹性阀座P1P1P2先导式安全阀结构先导式安全阀的工作原理频跳安全阀的频跳是一种阀门高频反复开启关闭的现象。安全阀频跳时，一般来说密封面只打开其全启高度的几分只一或十几分之一，然后迅速回座并再次起跳。频跳时，阀瓣和喷嘴的密封面不断高频撞击会造成密封面的严重损伤。如果频跳现象进一步加剧还有可能造成阀体内部其他部分甚至系统的损伤。安全阀工作不正常的因素频跳后果1、导向平面由于反复高频磨擦造成表面划伤或局部材料疲劳实效。2、密封面由于高频碰撞造成损伤。3、由于高频振颤造成弹簧实效。4、由频跳所带来的阀门及管道振颤可能会破坏焊接材料和系统上其他设备。5、由于安全阀在频跳时无法达到需要的排放量，系统压力有可能继续升压并超过最大允许工作压力。安全阀工作不正常的因素A、系统压力在通过阀门与系统之间的连接管时压力下降超过3%。当阀门处于关闭状态时，阀门入口处的压力是相对稳定的。阀门入口压力与系统压力相同。当系统压力达到安全阀的起跳压力时，阀门迅速打开并开始泄压。但是由于阀门与系统之间的连接管设计不当，造成连接管内局部压力下降过快超过3%，是阀门入口处压力迅速下降到回座压力而导致阀门关闭。因此安全阀开启后没有达到完全排放，系统压力仍然很高，所以阀门会再次起跳并重复上述过程，既发生频跳。导致频跳的原因导致接管压降高于3%的原因1、阀门与系统间的连接管内径小于阀门入口管内径。2、存在严重的涡流现象。3、连接管过长而且没有作相应的补偿（使用内径较大的管道）。4、连接管过于复杂（拐弯过多甚至在该管上开口用作它途。在一般情况下安全阀入口处不允许安装其他阀门。）导致频跳的原因B、阀门的调节环位置设置不当。安全阀拥有喷嘴环和导向环。这两个环的位置直接影响安全阀的起跳和回座过程。如果喷嘴环的位置过低或导向环的位置过高，则阀门起跳后介质的作用力无法在阀瓣座和调节环所构成的空间内产生足够的托举力使阀门保持排放状态，从而导致阀门迅速回座。但是系统压力仍然保持较高水平，因此回座后阀门会很快再次起跳。导致频跳的原因C、安全阀的额定排量远远大于所需排量。

由于所选的安全阀的喉径面积远远大于所需，安全阀排放时过大