航旅纵横公关传播建议案

航旅纵横公关传播建议案联华盛世传播机构·呈现01传播背景友商比照-产品定位：1、航旅纵横：“航旅纵横〞是中国民航信息网络股份2021年推出的第一款基于出行的移动效劳产品，坐飞机就用航旅纵横2、航班管家：航班管家是国内最受欢送的旅行类应用，完美旅程你我同行3、飞常准：是一款覆盖全球航班动态实时数据的应用小结：航旅纵横的网络根底信息需要完善维护，品牌需要进一步标签化百度百科：航旅纵横、航班管家、飞常准词条2传播背景友商比照-百度指数：航旅纵横指数下降，需要持续提升传播声量3传播背景网络传播环境：需要持续监测维护，提升美誉度4传播目的品牌力传播产品定位，标签化，行业地位加深受众印象，提升品牌力影响力持续展示产品核心特点，体验价值提升产品影响力5靠谱贴心：出票提醒、机票验真、行程记录快捷时尚：值机、电子登机权威全面：航班动态、全程提示、接机屏显互动分享：同道中人〔纵横友人〕、社交网络最权威的飞行综合信息效劳专家传播分析-产品定位6传播分析-受众人群【航友】25-45岁，年轻人群，白领为主他们高调前卫，追求极致，享受高品质的生活；他们保持领先，乐于分享，潮流科技产品的爱好者；他们渴望成功，勇于挑战，希望一切掌控自如。商务人群美食达人旅游达人时尚达人百度指数，航旅纵横人群属性7传播分析-品牌沟通理念坐飞机就用航旅纵横权威全面，快速精确，智能飞行，靠谱无忧备选：1、航旅纵横智能飞行2、智能飞行走你最权威的飞行综合信息效劳专家潮范、极致、进取、快捷、精准功能利益点：信息权威丰富，告知及时、便捷情感利益点：智能出行，最酷炫的体验和分享权威快捷透明全面社区化坐飞机就用航旅纵横25到45岁商务人士、都市白领、旅游达人、美食达人、时尚达人、飞行达人极致的互联网产品DNA国家队APP同类竞品中全面领先消费者利益点产品定位产品支撑SLOGAN品牌调性目标消费群航旅纵横传播分析-MessageHouse传统公关互动公关口碑维护9传播策略立体多维传统公关：讲故事、定调性、提品牌深耕行业、IT数码、群众、旅行、时尚类媒体互动公关：搏出位、引眼球、造话题微博、微信、SNS、BBS、贴吧、视频口碑维护：勤监测、防负面、扩口碑百度知道、BBS、贴吧、知乎、百度百科10传播规划-RoadMap品牌认知期品牌积累期认同深化期传播周期10.1011.3012.31传播核心最权威的飞行综合信息服务专家

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故我在#大数据信息图表全网监测、舆情维护微博微信、BBS、百度知道等微博活动#那些在飞行中的邂逅#病毒图片全网监测、舆情维护微博微信、BBS、百度知道等数字尾巴合作用户案例包装、自媒体约稿微博活动#寻找飞行大师#系列微电影自媒体人约稿+门户+行业+IT数码+大众+旅行+时尚+新锐媒体；SNS（人人、豆瓣）BBS（百度贴吧等自有媒体及外围口碑媒体）；微博&微信（相关大号及意见领袖）；百度知道，知乎

传统公关电台合作、评测、日常稿件极客创意评测、爱范儿专题媒体约稿全网监测、舆情维护微博微信、BBS、百度知道等10.3111传播执行品牌认知期音乐旅行箱TheSecondMovement音乐旅行箱流行摇滚版经典抒情版品质爵士版-内容将音乐装进行囊MusicRadio音乐旅行箱你的私人能量秘籍带你畅享别样夏日““……更多版本TheSecondMovement++完整播歌片头软性内容40-60″片尾赞助卡15″产品资讯15″++-形式音乐旅行箱TheSecondMovement-范例片头：〔不同风格音乐片段串烧〕MusicRadio音乐旅行箱和航旅纵横，带你畅享金色秋天！软性内容40-60″：完整播歌：李宇春?酷?15″片尾赞助卡15″产品资讯流行摇滚版音乐旅行箱，今天为大家带来的歌曲是李宇春的年度单曲?酷?，“酷〞也是春春2021年的第一个关键词。很多人觉得，这个世界上，真正酷的人凤毛麟角，但其实我们可以通过制造每一刻独特瞬间，让我们向“酷〞看齐。比方，你与好友每个默契的节拍；你在工作上的投入和专注；你的独到见解与坚持等等……酷有千种，解读你的酷，让独特的DNA挥发。这个秋天，在这首歌的陪伴下，相信一定会留给你一个别样的炫酷记忆。收藏精彩音乐，记录感动瞬间。MusicRadio音乐旅行箱，你的私人能量秘籍，航旅纵横陪你让这个秋天与众不同！〔航班信息公布〕〔航旅纵横产品、品牌资讯……更多精彩请下载航旅纵横APP〕*16传播执行-传统公关稿件类型：体验稿传播要点：航旅纵横深受用户欢送4大核心功能、时尚便捷体验权威、全面、及时、好玩标题例如：?飞行攻略达人是怎么炼成的?媒体选择：门户、IT垂直稿件类型：深度稿传播要点：极致精品应用战略人性化体验持续创新标题例如：?航旅纵横：追求用户体验极致?媒体选择：经管、财经、门户、IT稿件类型：评测稿传播要点：极致产品设计理念超越想象的功能体验人性化的操作设置标题例如：?出行必备航旅纵横领衔旅行类APP?媒体选择：时尚、旅游、航空类杂志传播稿件17传播执行-互动公关图片传播：信息图表【传播话题】#一张图看清国庆航空#【发布时间】10月中旬【微博文案】十一长假结束了，你坐了几趟航班？去了几个地方？你在这张图的哪里？大数据时代，一张图读懂国庆的航空……【首发平台】航旅纵横官方微博、微信【转发大号】IT科技、生活资讯、旅游时尚等国庆航旅报告：十一期间，民航共起飞了XXX架飞机，共有XXX旅客最繁忙的航线是XXX最拥堵的机场是XXX18传播执行-互动公关微博传播：微活动【传播话题】#我纵横故我在#【活动时间】10月中旬【微博文案】智能飞行的时代，掌控权威信息，及时洞察世界，自信的你无畏向前。即日起，转发本微博，使用#我纵横故我在#我是____,我在_____，我用航旅纵横，并说出飞行感悟，@三个小伙伴即有时机获得航旅纵横送出的惊喜大奖。【首发平台】航旅纵横官方微博【转发大号】IT科技、创意生活、旅游时尚等每一次飞行都是为了攀登更高的山峰无畏向上，征服自己我是驴友，我在珠峰，我用航旅纵横我纵横，故我在结合产品卖点和话题重点突出航旅纵横APP的权威形象日常口碑维护：每天全网监测，重点监测时间为〔09:00和13:00〕准备制定航旅纵横话术体系〔KM〕舆论维护，负面信息下沉BBS帖子发布，网友问答回复19传播执行-口碑维护20传播执行品牌积累期21传播执行-积累期Demo：中移动APP彩云爱范儿专题专题合作专题主题：智能飞行无畏向前落地时间：10月下旬落地媒体：爱范儿核心信息：航旅纵横是国内最权威的飞行综合信息效劳商，4大核心功能、时尚便捷体验，权威、全面、及时、好玩22传播执行-传统公关创意评测〔极客达人〕【传播形式】选择4-6个极客达人，以微博接力的形式，一个人在1-2个功能点上评测完@另外一个人，最终形成完整的评测内容【传播话题】#纵横接力超乎想象的体验#【活动时间】10月中旬【极客达人】麦麦点菜、Mr薯、囧说、香蕉、小安、烧饼、搞机小公主等【发布平台】极客达人自有平台微博、BBS、微信【转发大号】IT数码、旅游、时尚、创意生活23传播执行-传统公关稿件类型：深度稿传播要点：4G移动互联网时代，也是APP的时代，高大上的民航领域因为信息的不透明，备受诟病国家队APP航旅纵横推出战略，为用户带来的价值，对市场产生的影响标题例如：?航旅纵横：智能飞行时代的布局者?媒体选择：经管、财经、门户、IT稿件类型：口碑稿传播要点：以讲故事的方式，情景再现白领小方一次使用航旅纵横APP乘飞机出行全过程表达航旅纵横值机、电子登机牌、信息查询、及时的动态告知等等核心功能点，塑造便捷、实用的精品形象标题例如：?白领小方的一场智能飞行之旅?媒体选择：门户、综合、IT传播稿件24传播执行-互动公关微博传播：微活动【传播话题】#那些飞行中的邂逅#【活动时间】11月上旬【微博文案】人生不只是有两三知己，更有同道中人与你分享，飞行中，与TA们相遇，糗事？兴趣？让彼此珍惜，#那些飞行中的邂逅#

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