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文档简介

蒙牛和伊利的大PK

-不同的市场定位和策略

每天一斤奶健康中国人心灵的天然牧场宣传口号：蒙牛人：让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。是我们的责任。蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造效劳商伊利：我要我的滋味。天天天然。有我中国强。各自的市场定位:蒙牛：高中低档通吃。以市场群众品牌为主，其中，特仑苏为高端品牌。伊利：品牌定位比较高，消费群体指向了都市中的时尚青年，包括白领和蓝领阶层。蒙牛代言人：伊利代言人：SHE、飞轮海组合。刘翔原因:1、明星效应，大量的粉丝追随，超高人气。2、年轻、甜美、帅气的外形。3、形象良好。原因：1、体育王子，百米超神人，中国人的精神偶像。2、阳光、健康的外形。3、自身所具有的活力无限、超越进取的精神内涵。产品特点：伊利：蒙牛：1、具有很强的清真特色。2、主要产品包括雪糕冰淇淋、液态奶、奶粉、奶茶粉、奶食品等。3、打造高端产品—“金典”系列。1、旗下产品包括：纯牛奶、酸奶、甜牛奶、高钙奶、及其它果味奶。2、含有丰富的营养物质，满足人体所需。3、高端市场有—“特仑苏”。宣传策略：蒙牛：伊利：1、投放大量的广告宣传，抢占央视标王。2、更多的运用事件营销的手段。3、蒙牛产品是惟一的“中国航天员专用乳制品”。4、赞助“超级女声”比赛。1、广告投放媒体的选择上，除了电视媒体广告，以公交广告、候车

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