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文档简介

广东省广告股份有限公司

2008年7月12580查号业务营销活动设计增加客户对查号业务的体验进一步提升12580的整体知名度营销活动目标营销活动设计原则（一）小营销,大传播借势一个热点事件、热点伙伴（没有话题的营销是不成功的）打造一个持续的、整体的营销（充分整合,释放传播能量）设置一个足够诱人的买点（每一个活动都要有一个用来传播的点）包装一个与产品卖点相符的活动概念（从活动概念中联想产品利益）基于传播效果营销活动设计原则（二）基于执行考量充分利用自有资源执行的环节、操作流程要尽量简单客户参与的流程要简单、利益点要明确操作简单、利益明确营销活动建议拨12580查号码，免费吃麦当劳！活动构思活动期间，东莞所有拨打12580查号的东莞移动用户，累计查询6次及以上，就可获得价值12元的麦当劳电子兑换券。其它合作商家建议：肯德基、真功夫主要是借助合作商家自身的高知名度，形成传播热点营销活动建议（一）活动构思：想知道你对东莞的了解有多少，比比谁最熟悉东莞，快来参加中国移动“我是东莞通”12580查号有奖问答活动，就有机会获赠5、10、30、50元话费。您是否参加？（客户回复“是”或“否”即可）在2008年7月-12月期间，客户回复“是”，系统自动发送问题如：东莞汽车总站的订票电话是多少？东莞劳动局的电话是多少？东莞**酒店的电话是多少？等，一次一条问题。（问题设置基本上难于被客户回答）答对越多，获赠越多。若知道，请直接回复。若不知道，查询12580即可帮您免费短信回复到手机。客户也可直接转发12580的短信回复，也可获赠话费。如连续答对5题，即可成为“移动东莞通”称号，颁发彩信证书。“我是东莞通”12580查号有奖问答活动活动的传播效果定性判断：

1、活动与产品本身的关联性，可以加深客户对12580了解2、活动中的利益刺激可以直接增加产品体验量3、活动的互动性和长期性可以促成二次传播活动描述营销活动建议（二）营销活动建议（三）招募厂区12580查号小分队，由移动集中培训并发送物料。培训内容包括：什么是12580？它能干什么？（党政机关、邮局、医院、汽车总站等查号业务）签订兼职协议。12580查号小分队的主要任务：1、收集手机号码2、发展下线小分队人员名单。三个月内，小分队提供的手机号码，成功打一次12580，即送10元话费。节假日重点推广。小分队下线继续发展下线，形成12580厂区一张网。12580查号小分队集中行动活动的传播效果定性判断：

1、建立小分队，捆绑客户，深度交叉传播增加12580深入体验2、活动的互动性和长期性可以促成二次传播3、成功捆绑目标客户，直接促成话务量活动描述12580奥运惊喜月，打12580查号码，挑战5000元话费！活动构思将8月份所有身公司、市公司所有优惠、促销活动进行整合，统一宣传口径——

12580奥运惊喜月，特别设置在2008年8月8日前后一天内播打12580查号即有机会获得5000元话费幸运大奖。其它时间段拨打也可

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